AS в маркетинге и карьере

​​4 креативных приема, которые использует Jacquemus Моя большая боль – растущее число креаторов, которые до сих пор считают, что приглашения в стиле Balenciaga это верхушка креативной мысли. Но нет, так не работает. Креатив работает только тогда, когда в основе кампании лежит ДНК бренда, коммуникационное сообщение, основанное на паттернах вашей ЦА и верный креативный формат. Так работает и Jacquemus, который во всех своих рекламных кампаниях использует 4 креативных формата: ✂️Метафора Один из самых частых приемов в рекламном мире. Jacquemus часто использует метафоры, связанные с природой и простотой, чтобы подчеркнуть естественность и легкость своих коллекций. Это может проявляться через образы пасторальных ландшафтов, сельской идиллии, что напоминает о южно-французском происхождении основателя бренда, Симона Порта Жакмюса. ✂️Гипербола Гиперболизация – один из самых ярких приемов креативной индустрии 2023-24 года. И здесь все просто. Бренды просто создают увеличенные копии своих core products и визуализируют их в CGI-графике. Да, это те самые сумки, которые ездили по улицам Парижа. ✂️Абсурдная альтернатива Jacquemus известен своими сумками необычно маленьких размеров, такими как модель Le Chiquito, которая настолько мала, что практически не может выполнять обычные функции сумки. Это создает абсурдное впечатление, но в то же время привлекает внимание и вызывает интерес к продукту. ✂️Экстремальные усилия Jacquemus известен своими эпическими показами в необычных и захватывающих локациях. Например, показ в лавандовом поле в Провансе или на огромном рисовом поле. В социальных медиа команда транслирует применение своих продуктов в необычных локациях, например, на фуникулере.

​​О главном событии в мире креатива – Каннских Львах Моя давняя мечта – оказаться там офлайн, и очень надеюсь, что в следующем году туда удастся поехать с кейсами AS Consulting. А пока слежу за трансляцией и советую вам погрузиться в кейсы для вдохновения и имплементации в собственные проекты. Мой личный лайфхак – я скачиваю каждый год их креативный отчет и имплементирую в свои проекты. Оставляю вам самые полезные ссылки: 📍Результаты Каннских Львов 2024 📍И тот самый креативный report, который помогает мне генерировать идеи для брендов Энджой🤍

Больше не нужно искать тематические каналы и по отдельности на них подписываться — мы сделали это за вас 🔥 Вам остается только сохранить папку себе и регулярно получать полезные ресурсы из сферы «Карьеры,фриланса,удаленки» 💎 https://t.me/addlist/KwAJ6LgGNsVjMDJi Хочешь в подборку?

​​В 2020 я планировала открыть свое маркетинговое агентство Я только закончила бакалавриат и времени без очной учебы с утра стало больше, несмотря на мою full-time работу в @studyqa и учебу в Leeds. Тогда я получала все больше сообщений от потенциальных клиентов и агентство мне виделось лучшим решением. Но я его не открыла. Тогда мне казалось, что ответственности будет слишком много, а юнит-экономика все никак не сходилась. Поэтому это навсегда осталось амбициозной идеей. А Марина смогла. Поэтому слежу за ее каналом почти с самого его основания. И не потому что у меня это незакрытый гештальт, я вижу там зоны роста для своего креативного консалтинга. Вдруг вы тоже СЕО или маркетолог, вам точно будет полезно. На своем канале Марина рассказывает про то, как развивать агентство, выходить из операционки и делится внтурянкой – СВОИМИ кейсами. Мои любимые посты (отрываю от сердца): • Про изнанку работы СММ-отдела • Ошибки в работе агентства (сохранила этот пост себе в Избранное) •И внутрянка работы с CRM-системой В общем, моя искренняя рекомендация – канал «Марина с переменным успехом». Не забудьте подписаться Реклама. ИП Колмыкова М.А., ИНН: 500912315650

Я очень люблю взваливать на себя огромную кучу задач, а потом медленно, но верно выгорать. Во моей прошивке заложена железная дисциплина, поэтому я без особенных усилий могу одновременно получать MBA, работать full-time, вести свой блог и еще два проекта. Мой реальный набор активностей в 2022-2023 годах. Эффективно ли это? Да Здорово? Нет Поэтому в 2024 мы (я и мои продуктивные субличности) слезли с иглы переработок и начали жить – со спортом по утрам (летом с пляжем), постоянными выходами, путешествиями и здоровым сном. Да, с маркетингом можно себе позволить что угодно по утрам 😁 Поэтому я не выжимаю из себя посты, когда этого не хочется. Не планирую рекламные кампании, если на это нет энергии и не беру консультации, если знаю, что после этого упаду без сил. В общем, любая продуктивность должна быть здоровой, что бы вам ни показывали в инстаграмах* и как бы ни играло ваше FOMO. Всем здоровой дисциплины 🤍 *Meta признана экстремистской организацией.

​​🚀Бренд маркетинг стал основой маркетинговых стратегий в 2024 году Об этом в своем отчете написал McKinsey. Что это значит? В маркетинге есть две ветви, которые вечно «соревнуются» между собой в эффективности: 🕳️Performance-маркетинг – это концепция работы с рынком, согласно которой каждый потраченный доллар на маркетинговую деятельность должен принести компании измеримый результат (ядром выступает контекстная и таргетированная реклама, а каждая рекламная кампания оценивается, в первую очередь, через призму ROI) 🕳️Бренд-маркетинг - это комплекс методов, направленных на создание имени бренда, разработку дизайна, установление креативных коммуникаций и проведение маркетинговых мероприятий, которые будут выделять продукт среди конкурентов и способствовать его продвижению. И если performance-маркетинг – это про краткосрочные стратегии и быстрый результат, то бренд-маркетинг – это про долгосрочную игру и создание эмоциональных связей с аудиторией. И я всегда говорю, что вложения в бренд маркетинг дадут вам гораздо больший результат с меньшим бюджетом, чем performance. Над чем стоит работать: 1. Проработка ДНК Бренда 2. Фиксация ценностей (vision & values) 3. Формулирование позиционирования и purpose statement 4. Визуализация и фиксация вышеперечисленных атрибутов в онлайн и офлайн носителях 5. Сторителлинг 6. Brand Persona (очень люблю бренды, в TOV которых заложена энергия и персоналия создателя) 7. Коллаборации и специальные проекты 🩸При правильном подходе к брендингу вы инвестируете в долгосрочную эмоциональную связь между вашим продуктом и клиентами. А это почти всегда позволяет снизить бюджет на маркетинг и наращивает LTV. McKinsey в своем отчете наглядно показали, что бюджеты на бренд-маркетинг в 2025 году увеличатся втрое, а специальных проектов из смежных областей станет еще больше. А это значит, что я со своим системным маркетингом и креативным бренд-менеджментом стану еще более востребованной😁. В общем, оставляю отчет McKinsey и жду реакции, если тема с креативом и бренд-маркетингом вам интересна.

​​Июнь у меня – месяц тотального креатива Я продолжаю совершенствовать свое детище – AS Consulting и внедряю новые фишки в свои консультации. Основой моей новой идеи – качество получаемого сенсорного опыта клиентами, которое позволяет запустить лимбическую систему и вызвать дополнительную гамму эмоций. Это прямо влияет на успех консультаций. О нейробиологии и маркетинге и самое идее я расскажу уже завтра, а на сегодняшний вечер оставляю вам две классные рекомендации для прокачки креативной жилы: ⚡️Статья Setters «10 исследований о креативности, которые можно применить на практике» Очень классный материал с практическими советами для апгрейда ваших creative skills! Подойдет всем: от креаторов и маркетологов до продактов. Highly recommended♥️ Читать ⚡️Книга «Креативность» от HBR Дочитала наконец подборку статей о креативности от Harvard Business Review. Отличный материал для тех, кто хочет разобраться в том, как она работает и откуда берется. Статьи из этого сборника помогут руководителям и сотрудникам развивать креативное мышление, замечать новые возможности в любых ситуациях и воплощать новаторские идеи, которые принесут пользу всей компании. Читать Ну вот! Качайте креативную жилу и внедряйте. Enjoy 🤍

✖️Маркетинг JACQUEMUS – это прямо best practice Всегда говорю, что креатив – это не про мемы и развлечения, а про «взгляд под другим углом» на привычные вещи. Обязательно расскажу подробнее обо всех слагаемых сильного креатива, а сейчас – JACQUEMUS. Что видим и внедряем: 1. Тренд на гиперболизацию живет и будет жить еще долго, так как привлекает внимание. Увеличенные копии ваших изделий, атрибутов и даже логотипов в необычной форме точно будет играть на узнаваемость бренда. 2. Логомания new era. Это мой любимый прием на самом деле. Здесь я про фигурный загар на спине девушки. Подумайте, как и где можно расположить ваше лого так, чтобы это соответствовало вашему ДНК и было не избитым. Это может быть и тату, и гравировка, и даже печать на товарных чеках как часть большой рекламной кампании. Здесь, кстати, у JACQUEMUS сработала инверсия. 3. Очень нравится прием с упаковкой (она у JACQUEMUS правда класс). Используйте креативные приемы: метафору, гиперболу и «экстремальные условия» (маякните реакцией, если нужен гайд по креативным приемам!) 💓В общем, большой лайк! Берем и адаптируем в свои проекты.

​​👨‍🎤Долгожданный пост о том, где учиться маркетингу Рубрика «меня часто спрашивают», но это действительно один из самых популярных вопросов мне. В общем, собираю для вас действительно эффективные курсы, которые помогут освоить базу маркетинга и бренд-менеджмента. Такое просто нельзя не сохранить. Поехали👇🏼 🔌MADS Команда позиционирует себя как международная школа, комьюнити и карьерный сервис. И у них действительно сильные курсы, на которые не жалко потратить деньги. 🔌Digital Marketing от Google Digital Garage Базовый курс именно об инструментах digital маркетинга. Хорошая возможность освоить аналитические инструменты, основы SEO и Google Ads. Курс, кстати, бесплатный. 🔌Setters Не нуждаются в представлении, но я рекомендую обратить внимание на два их курса: Бренд-стратегия Антона Аверьянова – идеальный продукт для тех, кто хочет именно в бренд-менеджмент. Отлично подходит «свитчерам» (тем, кто хочет сменить карьерную траекторию и переориентироваться) Креативное лидерство Даши Золотухиной - курс от моей role model текущего HR-директора в Яндексе и ex-СМО Яндекс. Go. Курс не просто про лидерство и управление, но и про поиск новых точек роста и создание креативной среды. 🔌Курс от Fashion Factory о продажах в fashion Хороший и сильный курс для тех, кто хочет освоить культуру маркетинга и продаж в сфере fashion. На курсе вы научитеcь анализировать свой продукт, нишу и целевую аудиторию, и выстраивать стратегию продаж на площадках.

Больше не нужно искать тематические каналы и по отдельности на них подписываться — мы сделали это за вас 👍 Вам остается только перейти по ссылке, сохранить папку себе и регулярно получать полезные ресурсы и знания из сферы: Управление командой / Карьера / Медиа https://t.me/addlist/BDGXDNjPQug4ODA6 Хочешь в подборку?