NMi on air🎙

Друзья, поздравляем с наступающим Новым годом🎄✨ Еще один оборот вокруг солнца, еще 365 дней… хороших и не очень. Благодарны нашим клиентам, партнерам и коллегам за мотивацию «быть лучшей версией себя». Благодарны команде за рост и достижение самых амбициозных целей. Новогодние каникулы – время безмятежного девятичасового сна, отсутствия дедлайнов, тишины в рабочих чатах. Время наконец сосредоточиться на себе, замедлиться и перезагрузить мысли. Чего с большим удовольствием вам желаем! Почувствуйте нашу NMiгию❤️

📺 Ирина Михеева, NMi Group: «Мы всегда фокусировались на российском рекламодателе» Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group, в рамках интервью-сессии на конференции «День Бренда 2023» поделилась итогами года рекламного рынка. В ходе дискуссии также обсудили медиаинфляцию, работу с региональными рекламодателями и необходимый уровень экспертизы агентств для работы с новыми российскими брендами. Все интервью с конференции «День Бренда 2023» смотрите тут. 👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм

Пятница, вечер, новогодние каникулы не за горами...🎄 Отличный повод обогатиться интеллектуально, а именно - почитать, послушать и посмотреть NMi Group😜 ▫️О трендах рынка, ярко выраженных и не очень, а также тонкой связи между мини-юбками и ТВ-роликами Снобу рассказала генеральный директор NMi Group Вероника Северная. Читать тут ▫️О человекоцентричном маркетинге, где потребитель не просто кошелек с деньгами, а самый настоящий человек, рассуждает Ирина Михеева, наш исполнительный директор. Слушать здесь ▫️А еще на AdIndex можно посмотреть трансляцию пленарной сессии Дня Бренда и нашей секции о языках любви российской рекламы что бы это ни значило, выводы делайте сами Хороших и продуктивных выходных💚

Подводим итоги года вместе с AdIndex🎄 Вероника Северная, генеральный директор NMi Group, в одноименном проекте поделилась своим видением рекламной индустрии образца 2023 года: Каким вы видите состояние рекламного рынка по итогам 2023 года — его сильные и слабые стороны?

Рекламный рынок в 2023 году научился усиливать свои позиции за счет развития новых медиаканалов (ретейл / e-com), что позволяет оптимизировать работу с традиционными медиа. Вообще, понятие медиа сильно размыто. Сегодня площадка может одновременно быть брендом, рекламодателем, селлером инвентаря и ОРД. С другой стороны, не все игроки и не всегда готовы тестировать инновационные медийные возможности, что, безусловно, замедляет развитие новых рекламных инструментов, а значит, и темпы роста рынка

Что будет самым большим вызовом 2024 года?

Одним из главных вызовов 2024 года станет необходимость дальнейшего укрепления и развития тех достижений, с которыми мы финишируем в 2023 году. Ключевой задачей станет объединение всех каналов коммуникации — как традиционных, так и новых — в единую и интуитивно понятную для потребителей и брендов экосистему

Продолжение на AdIndex

Основные тезисы с секции «Пять языков любви российской рекламы» Ирина Михеева, NMi Group — В полюсе миссий и ценностей бренды могут раскрыться на универсальных или близких конкретной целевой аудитории территориях. — Полюс выгоды. Качество и цена — лучший способ представить как локальные, так и зарубежные бренды. — Иностранные бренды могут быстрее найти аудиторию не только через выгоду, но и адаптацию креатива. Больше половины потребителей считают, что российская реклама должна демонстрировать особенности жизни в стране. — В 2022 году были актуальны коммуникации конкретной выгоды, в 2023 году картина изменилась и опять стала актуальной коммуникация ценности. Например, для молодежи важно видеть упоминания вопросов самореализации. Потребители от 25 до 44 лет заинтересованы в образовательных инициативах. Кирилл Асташкин, «Самолет плюс» — Бренд столкнулся с проблемой, что многие люди воспринимают компанию как авиакассу — по этой причине «Самолет Плюс» запустили с 1 ноября федеральную рекламную кампанию. Коммуникация происходит по всем каналам (ТВ, наружная реклама, радио, пресса). — Самая крупная болевая точка в продвижении цифровых сервисов — понять, зачем нужен такой продукт и что он решает, универсальной серебряной пули не существует. Валентина Косарева, НСПК — Наш потребитель выбирает выгоду, поэтому мы используем выгоду как драйвер в коммуникации. — Когда потребитель видит большое количество скидок и кэшбеков, в моменте он не отличит вас от конкурента, но в долгом периоде такая коммуникация помогает ему осознать выгодность вашего продукта. — Поддержка сохранения потребительских привычек в оплате — наша основная цель. — Подключение СБП отлично работает для увеличения продаж конкретных брендов. Иван Парышев, Astra Lab — Изменений в мире довольно много: революция «нового» ИИ, новые медиа и каналы взаимодействия с потребителем, ЕРИР, нейротехнологии. — Классных кейсов с генеративном ИИ нет ни в России, ни за рубежом. — У разработчиков есть ИИ Qpile, который помогает им писать код. В маркетинге тоже появится такое решение и мы его ждем. Данила Медведев, футуролог и трансгуманист — Если смотреть на последние 150 лет трансформации общества, сейчас мы находимся в мире больших изменений: полностью меняется подход к работе с информацией, государства больше не держат футурповестку, роль корпораций вырастает. — Среди основных ценностей, которые будут актуальны в будущем: человек, понимание общей картины мира, внутреннее развитие, долгосрочность, бессмертие, популярность — Любая крупная компания теперь должна осознать Future Relations (FR) и выделить ее в отдельную функцию. FR может поддерживать PR, усиливать бренд и повышать капитализацию. @adindex

Провели исследование о том, каких коммуникаций ждут от брендов потребители Отражение ценностей и миссий стало еще важнее: 86% опрошенных поддерживают шаги брендов на территории социальных инициатив. Наиболее активно это разделяют молодые потребители – 82% среди 18-24 Миссии и ценности соседствуют с ценой и выгодой, в рамках «модели подковы»: Полюс миссии. 83% респондентов важно как бренды влияют на общество, в котором существуют и 56% готовы платить больше за товар компании, продвигающей близкие ценности (экология, самореализация, инклюзивность, образование, здоровье) Полюс выгоды. 64% утверждают, что цена и доступность будут основными факторами выбора Иностранные бренды могут быстрее найти аудиторию не только через выгоду, но и через адаптацию креатива. Причем переход на кириллицу не настолько значим, как адаптация креатива под реалии нашего общества Юмор еще один универсальный инструмент, позволяющий сделать коммуникацию более запоминающейся Что с этим делать? Комбинировать функциональные преимущества, вместе с ценностными коммуникациями. Реальность делает для потребителя особенно актуальными крайние точки спектра «товар vs миссия» Презентация тут

Поговорили с Ириной Михеевой, исполнительным директором NMI Group, о построении бренда и востребованных каналах продвижения в 2024 году.

Вероника Северная: давайте мыслить долгосрочно Генеральный директор NMi Group на пленарной сессии Дня Бренда рассказала о том, чему научились локальные бренды за 30 лет существования индустрии и в какой точке находятся сегодня Мы учились. В 90-х локальные игроки не умели примерно ничего и учились глядя на зарубежных коллег, пока те занимали российский рынок Мы научились… но место было уже занято! Бренд Черноголовка появился в 1998 году и до 2022 года бился за долю рынка с Coca-Cola и Pepsi. Пока зарубежные коллеги играли на поле семенных ценностей и блистали с легендарными новогодними кампаниями, кроме джингла и линейки напитков с нотками ностальгии у локального игрока ничего не было. Постепенно Черноголовка стала использовать те же инструменты и растить долю рынка. Но выше 8,4% прыгнуть так и не смогла Мы превзошли. 2023 год: Черноголовка на 2 месте в категории газированных напитков, с планами занять 50% рынка. VK, справочник для студентов в 2006, а сегодня экосистема с более 200 сервисами, запускает снипеты – инструмент для поиска музыки, не имеющий аналогов в мире. В нашей истории много успешных примеров, доказывающих, что мы давно превзошли своих учителей Локальным игрокам еще предстоит занять значимое место в сердцах и кошельках потребителей. Но уже сегодня мы видим, что российские бренды становятся трендсеттерами рекламного рынка!

День Бренда уже завтра⚡️ Встречаемся в Цифровом деловом пространстве на Покровке, 47. Будем делиться экспертизой, подводить итоги и формулировать тренды. Пленарная сессия «День Бренда. На перекрестке времен» I часть 🟢10:00 📍Зал 1 Вероника Северная, генеральный директор NMi Group, расскажет чем жили и чему научились локальные бренды за 30 лет существования российского рекламного рынка 5 языков любви российской рекламы 🟢13:20 📍Зал 1 Модератор: Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex Спикеры: ▪️Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group ▪️Кирилл Асташкин, директор по маркетингу Самолет Плюс ▪️Валентина Косарева, начальник управления бренда и маркетинговых коммуникаций НСПК ▪️Иван Парышев, CEO&Founder AstraLab ▪️Данила Медведев, футуролог и трансгуманист Интервью-сессия «Итоги года» 🟢11:45 📍Зал 2 Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group, о том, с какими показателями рекламная индустрия отправится в 2024 год Тренды в маркетинговых коммуникациях 2023-2024 🟢11:45 📍Зал 2 Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, поделится виденьем того, что все-таки преобладает в рекламных коммуникациях - выгода или смысл? Региональный маркетинг: на волне интереса 🟢13:20 📍Зал 2 Денис Силкин, ТВ баинг директор, расскажет о рынке рекламодателей в регионах и их потенциале к масштабированию Модераторствовать тоже будем. Заглядывайте на секции: Бенчмарки III 🟢13:20 📍Зал 4 Модератор: Евгений Старосельский, директор по клиентскому сервису NMi Group Эффективные медиамиксы 2024, Зал 2 🟢14:50 📍Зал 2 Модератор: Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group До скорой встречи!

Оценка объемов рекламного рынка за январь – сентябрь 2023 года от NMi Group и прогноз до конца года, куда же без него🤓 АКАР оценил российский рекламный рынок за три квартала: свыше 495 млрд рублей и рост на 30% к аналогичному периоду прошлого года. При этом во втором квартале ассоциация фиксирует аж 50% рост. При этом вновь не приводится разбивка по видам медиа со ссылкой на доработку методологии. По нашей оценке, рост рынка за три квартала несколько выше и составляет 35%, в денежном выражении порядка 584 млрд рублей. Расхождения в оценках мы связываем с непрозрачностью digital и отсутствием единого подхода к его измерению. Почему рынок растет? 🔹Государство активно инвестирует во внутреннюю экономику, деньги идут в регионы. 🔹У людей появляется стабильная работа, зарплата и желание ее потратить на удовлетворение потребностей, которые раньше были недоступны. Растет спрос, мы это видим как в офлайн, так и онлайн продажах. 🔹На волне растущего спроса денег начинает категорически не хватать. Население идет в банки, растет кредитная активность. Появляются новые деньги и мы возвращаемся в исходную точку. Реклама следует за экономикой. А из спича выше становится ясно, какие категории драйвят рост рынка: ▪️E-com ▪️Ритейл ▪️Финансы По итогам года ожидаем рост в пределах 17%, в лучшем случае – 20% Альтернативные мнения и наше еще раз… вдруг вам очень понравилось😇 можно почитать тут и там