Centra Marketing News

Маркетинг vs право В 2026 году грань между контентом и рекламой стала заметно тоньше. Экспертные статьи, гайды, стримы, ИИ-контент — все это может быть признано рекламой, даже если изначально вы просто делились опытом ✨Мы попросили наших юристов на простых примерах разобрать, как сегодня работает закон и на что бизнесу стоит обращать внимание✨

Как

в 2026 году определяется понятие «реклама» Базовое определение закреплено в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» Реклама — это информация, которая: ➡️распространяется любым способом и в любой форме ➡️адресована неопределенному кругу лиц ➡️направлена на привлечение внимания ➡️формирует или поддерживает интерес ➡️способствует продвижению объекта на рынке Что важно учитывать: ✨Неопределенный круг лиц — это не только открытые соцсети. Сюда относятся крупные чаты, публичные каналы в мессенджерах, сайты с открытой индексацией. Даже личный аккаунт сотрудника может попасть под это определение, если он регулярно публикует информацию о компании ✨Объект рекламирования — не только товары и услуги. В эту категорию также входят цифровые продукты, виртуальные сервисы, проекты в метавселенных и персональные бренды экспертов, если они связаны с коммерческой деятельностью ✨Цель продвижения трактуется широко. Контент может быть признан рекламой, даже если он не продает напрямую, а формирует позитивное отношение к продукту или подводит к нему косвенно

Что однозначно считается рекламой в интернете и соцсетях ✨SEO-оптимизированные статьи и гайды, ориентированные на коммерческие запросы ✨Калькуляторы, тесты и подборки, если они рекомендуют конкретные продукты или услуги ✨Пользовательский контент (отзывы, фото клиентов), если он организован или поощряется брендом ✨Любое сотрудничество с блогерами, инфлюенсерами и экспертами, включая бартер ✨Контент, созданный с использованием платных ИИ-сервисов для продвижения бренда ✨Стримы и прямые эфиры с упоминанием продукта за вознаграждение ✨Комментарии и ответы, написанные сотрудниками или ботами от лица обычных пользователей

Форматы повышенного риска ✨Образовательные материалы с мягкой интеграцией продукта ✨«Отзывы» и «истории успеха», созданные с помощью ИИ ✨Продакт-плейсмент в метавселенных и виртуальных средах ✨Партнерские ссылки и рекомендации без указания коммерческого интереса Штрафы за скрытую рекламу в 2026 году сопоставимы с доходами от всей кампании. Единственная защита — безошибочная маркировка

Что в 2026 году рекламой не считается ✨Вывески и указатели на месте ведения деятельности — без слоганов, сравнений и акцентных цен ✨Контент в закрытых корпоративных системах (служебные чаты, B2B-кабинеты), если доступ ограничен договором ✨Независимые редакционные материалы без договоренностей с брендом ✨Индивидуальные ответы в службах поддержки, если они не носят массовый характер ✨Публикация официальных документов и обязательных отчетов

Правила маркировки рекламы в 2026 году ✅Использовать формулировку «Реклама» или «На правах рекламы» ✅Для юридических лиц — указывать рекламодателя (наименование или ОГРН) ✅Размещать метку в первые секунды видео, в первой строке текста, перед первым упоминанием рекламируемого объекта ✅Метка должна контрастировать с фоном ✅Для рекламного контента, созданного с помощью ИИ, рекомендуется добавлять «Создано с использованием ИИ»

👀 75% россиян отмечают, что их жизнь не совпадает с образами, которые они видят в рекламе Чаще об этом говорят: ➡ люди 55+ — 81% ➡ аудитория с доходом 30–60 тыс. руб. — 82% Для брендов это важный ориентир: чем точнее коммуникация учитывает реальный опыт и повседневные ситуации аудитории, тем легче ей быть узнаваемой и понятной Реклама работает лучше, когда она резонирует с жизнью

💻 Все коллеги, заканчиваем созвон — до понедельника

🚀 Без лишних предисловий — собрали все важные обновления за январь в одном посте

👀 Покупатель сегодня не воспринимает покупку как отдельное событие. Он живет в непрерывном процессе выбора: смотрит, откладывает, возвращается, сравнивает и покупает — в разных точках и в разное время Если рассматривать ритейл как единую медиасреду, становится понятнее, как и где бренд должен присутствовать Разобрали эту логику по карточкам ➡

🖤 Centra вы-ру-ча-ет Решили прорекламить себя в своем же канале. Для тех, кто с нами давно, и для тех, кто только присоединился рассказываем, кто мы такие и чем можем быть полезны Чем пригодимся клиентам? ⚡️Откроем доступ к сотням рекламных площадок по одному договору ⚡️Подберем условия покупки и вернем часть бюджета кешбэком ⚡️Протестируем новые каналы и покажем, какие дают результат ⚡️Сократим время на операционные процессы ⚡️Доведем KPI до измеримого результата Чем полезны партнерским площадкам? ⚡️Возьмем на себя работу с клиентами, документами и расчетами ⚡️Поможем масштабировать загрузку инвентаря без лишней ручной работы ⚡️Передадим обратную связь от рынка и клиентов ⚡️Поможем площадке выделяться среди конкурентов через партнерские материалы на наших медиаресурсах Не хотим хвастаться, но у нас правда есть чем За 4 года в Centra мы собрали кейсы, практические рекомендации и рабочие подходы для задач разной сложности. Уверенно работаем с большими бюджетами. И не усложняем там, где можно сделать проще В нашем сердце всегда есть место для новых клиентов и партнеров. Если чувствуете, что вам нужна помощь с рекламными площадками — стучитесь на нашу почту hello@centra.ai

✨ У нас повод для поста ✨ Даже три — 14 февраля, 23 февраля и 8 марта Это традиционно горячие даты. Конкуренция усиливается, а времени на подготовку всегда меньше, чем хотелось бы. Мы собрали несколько советов по ситуативному маркетингу — они помогут подойти к планированию кампаний заранее и использовать инфоповоды осмысленно и без спешки Кстати, наши эксперты могут подготовить медиаплан под события на год вперед для вашего бренда и помочь с запуском рекламы на любых площадках ✏️ Пишите нам на почту hello@centra.ai или оставляйте заявку на сайте

Как задавать клиентам неудобные вопросы и не краснеть Переговоры часто ломаются не из-за стоимости или сроков, а из-за неловкости. Мы боимся показаться наглыми, жадными или слишком прямолинеными. В итоге говорим намеками и сглаживаем углы Наш менеджер по продажам Луиза собрала лайфхаки, которые помогают говорить так, чтобы клиент не закрывался и активно включался в диалог 💅 — говорю без стеснения и так 😐 — может не надо?

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️ Просто решили напомнить — у нас есть топовые площадки, размещение на которых доступно только через Centra

⚡️ Площадки отменяют возвратные комиссии для агентств ⚡️ Наблюдается тренд: крупные рекламные площадки меняют условия для малых и средних агентств. Для многих это значит, что размещения станут дороже, а возможностей для оптимизации бюджета меньше 🖤 Хорошая новость от Centra Мы сохраняем для вас понятные и предсказуемые условия. Наша программа лояльности с кешбэком работает даже для агентств с оборотом менее 3 млн ₽ в месяц Жмите, чтобы узнать условия для своих форматов → 🧑‍💻

👀 Как вам последний сезон «Очень странных дел»? Если уже посмотрели — держите еще кое-что любопытное от Netflix. Мы заглянули в их тренд-отчет и, честно, залипли Во-первых, он просто очень красивый. Такой, из которого хочется «позаимствовать» идеи для типографики Во-вторых, Netflix — король алгоритмов и рекомендаций. Кто, если не они, знают, как мы на самом деле смотрим контент (и рекламу) Что сохранили себе в закладки: ✨ Вовлечение все еще сильнее СДВГ Несмотря на клиповое мышление и бесконечные отвлечения, зрители на рекламных планах Netflix внимательно смотрят контент с самого начала сессии, и остаются включенными даже спустя 3 часа ✨ Люди приходят за открытиям 76% зумеров и миллениалов заходят в стриминг специально, чтобы открыть для себя что-то новое. А 80% вообще ждут новых шоу и фильмов ✨ Контекст усиливает бренд Когда бренд становится частью конкретного шоу или фильма, запоминание вырастает почти в три раза по сравнению с классической ТВ-рекламой ✨ Нишевость — это плюс 83% говорят, что реклама, настроенная под их узкие интересы, с большей вероятностью привлечет внимание ✨ Любимое шоу — величина переменная У 60% «любимое» постоянно меняется, из-за настроения, жизненных событий или того, что сегодня есть в каталоге. Настроение сегодня — это тоже таргетинг Если собрать все вместе, получается простой вывод Если собрать все вместе, получается простой вывод Аудитория открыта, внимательна и готова к новому — если с ней говорить в правильном контексте и в нужный момент

🖤 Любой продукт — состоит из систем В нем нет одиночных решений. Одно изменение тянет за собой другое. Любое действие меняет темп всей команды и итоговый результат. Вместе с Эльнуром Мухтаровым, продакт-менеджером Centra, мы разобрали, как через отдельные задачи и фичи видеть продукт целиком ➡ Этот пост про простые принципы, которые помогают понять, где продукт теряет управляемость и перестает давать ожидаемый результат по метрикам, выручке, удержанию

Пятидневный рабочей квест почти пройден В медиаблоге вас ждет награда — наша первая полезная статья в этом году 👊

🚀 Ну что, начинаем год с цифр? Врываемся в первую рабочую неделю нового года со свежим прогнозом по глобальному рекламному рынку от Dentsu. Мы внимательно его изучили и собрали для вас полезную выжимку ключевых инсайтов 1️⃣Мировой рекламный рынок продолжает расти — и делает это быстрее экономики. В 2026 году глобальные рекламные инвестиции превысят $1 трлн — это исторический максимум. Ожидаемый рост рынка составит 5,1%, что заметно выше темпов роста мировой экономики (около 3,1%) 2️⃣Самый активный рост в ближайший год ожидается в технологическом секторе — +10,3%. Его подпитывают продукты на базе ИИ, развитие подключенных экосистем и продолжающееся внедрение 5G. Деньги идут туда, где есть новые сценарии потребления и понятная логика масштабирования 3️⃣Digital окончательно становится базой рынка. К 2028 году на него будет приходиться почти 70% всех рекламных расходов. Самый быстрорастущий сегмент внутри digital — retail media: маркетплейсы и e-commerce-экосистемы. В 2026 году рост составит 14,1%, а среднегодовой темп до 2028 года — 12,8% 4️⃣Инфлюенсер-маркетинг продолжает усиливаться. Почти половина брендов планируют увеличивать бюджеты, при этом рынок взрослеет: все больше компаний делают ставку не на миллионников, а на малых и средних авторов — за счет доверия, нативности и лучшей вовлеченности 5️⃣ТВ не исчезает, но меняет роль. Рост смещается в сторону CTV, который все чаще используется как performance-инструмент. В 2026 году объем рекламы в CTV вырастет на 9,5%, а среднегодовой темп роста до 2028 года составит 7,8%. Экран остается важным — но теперь с логикой digital 6️⃣Количество печатной рекламы продолжает сокращаться. В 2026 году падение составит около –3%, и тренд останется отрицательным 7️⃣Наружная реклама, наоборот, показывает рост +4,1%, а DOOH — +7,2%, во многом за счет данных, автоматизации и интеграции в digital-экосистемы

В конце года мы оглянулись назад и поняли — самые яркие моменты 2025 случались рядом с вами Поэтому вместо формального «спасибо за сотрудничество» сделали небольшую серию открыток, где мы собрали то, за что действительно благодарны Можете сохранить и отправить тем, кто сделал ваш год теплее. Пусть добрых жестов станет чуть больше 🎁

❄️ Последний рабочий понедельник в году — хороший повод ненадолго отложить дела и посмотреть декабрьские обновления рекламных площадок

Просто напоминаем, про адвент-календарь, который мы собрали вместе с нашими партнерами В честь этого сделали мини-симулятор адвента. Ссылку спрятали в одной из ячеек 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁 🎄 🎁

Социальные медиа в России итоги 2025 Медиалогия обновила исследование по динамике соцмедиа — digital-ландшафт 2025 выглядит очень по-новому. Собрали главное, что может пригодится в работе 🟡Telegram — абсолютный №1 Платформа показала рост публикационной активности +23% и вышла на впечатляющие 18,8 тыс. сообщений в месяц среди крупных каналов Telegram остается лидером не только по объему контента, но и по числу активных авторов 🟡VK усиливает позиции в рекламе VK занимает первое место по количеству рекламных сообщений. В блоке промаркированной рекламы лидируют VK, Telegram и OK — именно там бренды наиболее активно размещают кампании 🟡Где растет постинг Наибольший прирост активности крупных авторов (100К+) фиксируют: Telegram, TikTok и Дзен Эти площадки продолжают масштабировать влияние блогеров 🟡Регионы-лидеры по рекламе По количеству промаркированных рекламных сообщений впереди: Санкт-Петербург, Свердловская область, Архангельская область, Челябинская область и Краснодарский край 🟡Что читают и просматривают чаще всего 1️⃣Скидки и акции — 10,54% 2️⃣Новости — 8,45% 3️⃣Бренды и организации — 5,26% 4️⃣Развлечения — 5,06% 5️⃣Красота и мода — 5,03% Потребитель по-прежнему реагирует на выгоду, но новостная повестка и брендовый контент удерживают высокий интерес 🖤 Кстати, рекламу в Telegram, VK, OK, Дзен и TikTok можно запускать через Centra. Пишите нашим менеджерам или на почту hello@centra.ai

Авито готовит большой апгрейд рекламных инструментов в 2026 году С нового года все медийные размещения на Авито переходят в личные кабинеты — бренды и агентства смогут самостоятельно планировать, настраивать и запускать кампании без лишних шагов Новый инструмент Авито Реклама открывает полный контроль над процессом: ✅ удобная аналитика и гибкое управление бюджетом ✅ быстрая модерация и неограниченное число креативов ✅ поддержка ОРД и доступ к уникальным таргетингам Модели закупки: CPM — от 210 ₽ с НДС, CPC — от 1 ₽ Охват: 72+ млн пользователей в месяц Форматы: текст + изображение, видео, HTML5 А в 2026 году платформа планирует активно развивать перформанс-форматы 🖤 Через Centra можно получить доступ к личному кабинету Авито Реклама включая отсрочку платежа и возможность получить возвратную премию. Если давно думали протестировать Авито как медийный инструмент, сейчас самое время — пишите

👀 8 бесплатных инструментов для ваших кампаний Стратегия пишется быстрее, когда под рукой правильные инструменты. Собрали бесплатные сервисы, которые помогают находить инсайты, собирать идеи и проверять гипотезы

1. The Noun Project Библиотека иконок и изображений, с помощью которых можно быстро визуализировать идею Зачем нужен: Чтобы показать структуру концепции, метафору или ход мысли, когда до дизайна еще рано Подходит для: — предварительных презентаций — быстрых питчей — фреймворков и moodboard’ов — визуализации сценариев и ходов

2. ToolboxToolbox Каталог упражнений и методик для брейнштормов, фасилитации и стратегических сессий Зачем нужен: Чтобы проводить рабочие встречи по четкой структуре, которая ведет команду к решению Где помогает: — в поиске инсайтов и формулировании гипотез — в разборе пути клиента (CJM) — при подготовке стратегических сессий с командой или клиентом — когда нужно сменить угол мышления и выйти из привычных паттернов

3. Similarweb Инструмент для анализа трафика и поведения аудитории у конкурентов и лидеров рынка Зачем нужен: Чтобы быстро понять, как распределяются каналы, откуда приходят пользователи и на каких площадках брендам удается расти Где помогает: — при подготовке стратегии и конкурентного анализа — при выборе каналов продвижения — при оценке динамики ниши — в обосновании медиа-решений для клиента

4. FB Ad Library Открытая библиотека всех активных рекламных кампаний в Facebook* и Instagram* (продукты META, запрещённые на территории РФ) Зачем нужен: Чтобы быстро посмотреть, какие форматы, тексты и ходы используют бренды в вашей категории Где помогает: — при сборе референсов для креативов и стратегий — при подготовке мудбордов — в анализе подходов конкурентов — перед запуском новой кампании, когда нужно сверить логику с рынком

5. Hyper Island Toolbox Сборник методов для фасилитации, командной работы и совместного принятия решений Зачем нужен: Чтобы выстраивать рабочие сессии так, чтобы команда не генерировала в пустоту, а двигалась к конкретному результату Где помогает: — когда нужно выровнять представления команды о задаче — при поиске новых идей и форматов — в работе с клиентами, где важна структурированная дискуссия — в ситуациях, когда обсуждение заходит в тупик

6. Answer The Public Инструмент, который показывает реальные поисковые запросы пользователей вокруг вашей темы Зачем нужен: Чтобы понять, что аудитория действительно ищет, формулирует и спрашивает — без домыслов и интуитивных инсайтов Где помогает: — в копирайтинге и создании контента — при разработке сценариев видео и спецпроектов — в подготовке рубрик и контент-планов — при поиске инсайтов для стратегий

7. Deck of Brilliance Набор карточек с креативными приёмами и подходами к генерации идей Зачем нужен: Чтобы выйти за пределы привычной логики, когда команда ходит по кругу или застряла на одном инсайте Где помогает: — при поиске новой подачи для идеи — в работе над концепциями и сценариями — на брейнштормах, где нужно «разморозить» мышление — при подготовке креативных презентаций

8. Витрина Centra Подборка форматов и реальных рекламных кампаний на разных площадках — в одном месте Зачем нужна: Чтобы быстро понять, как бренды решают похожие задачи: какие используют механики, форматы, подходы и точки входа Где помогает: — при сборе референсов для стратегий и презентаций — при подготовке кампаний в digital и Telegram — в анализе трендов и сильных ходов по рынку — когда нужно проверить гипотезу перед запуском