Centra Marketing News

Лето уже не за горами, особенно когда погода так радует теплом 🌻 Поэтому мы заранее подготовили летнее бинго на все случаи летней жизни. Сохраняйте и отправляйте коллегам 🔥

Воронка продаж умерла 👀 В исследовании MarTech выявили закономерность: Человек смотрит ролик ➡️гуглит ➡️ листает соцсети ➡️ читает отзывы через AI ➡️ покупает. И все это лишь за одну сессию.

Адаптироваться под новые реалии можно с помощью изменений: ⚫️ Присутствовать везде, где может возникнуть интерес 🟡 Запускать кампании быстро и обновлять креативы без задержек ⚫️ Отказаться от атрибуции по этапам и вместо этого смотреть на сигналы и результат ⚫️ Адаптировать контент под AI-поиск

✅ И снова решает скорость, присутствие и применение AI в нужный момент возникновения интереса у пользователя.

А что там после майских? Намекаем, что сейчас самое время спланировать свою рабочую деятельность на вторую половину весеннего месяца. А вот какие варианты:

✨ Mobius 2026 Spring | 12-13 мая | Москва Профильная IT-конференция по мобильной разработке: нативной и кроссплатформенной

✨ Demis PRO: Маркетинг, который работает в ритейле | 14 мая | Онлайн Весенняя конференция про маркетинг в ретейле в 2026 году

✨ Data Award 2026 | 14 мая | Москва Премия для data-driven организаций и директоров по данным

✨ Demis PRO: AI в маркетинге и продажах 2.0 | 21 мая | Онлайн На конференции разберут конкретные AI-инструменты и стратегии для роста бизнеса на российском рынке.

✨ Analyst Days 22 | 22-23 мая | Санкт-Петербург XXII Международная конференция по системному и бизнес-анализу

✨ АНА’26: конференция о продуктовой аналитике, ИИ и масштабировании цифровых продуктов | 22 мая | Москва Ежегодная встреча продуктовых аналитиков, ML/DS-специалистов, product-менеджеров, CPO из e-commerce, банкинга, телекома, ритейла и других сфер.

🌻 Три вещи, которые стоит начать прямо сейчас:

1️⃣ Привести в порядок данные о продукте Характеристики, наличие, цена, доставка — все должно быть точным, единым и доступным через API. 2️⃣ Сделать сайт бренда «источником истины» Когда AI сопоставляет информацию о бренде из разных источников, побеждает тот, у кого на собственном сайте все четко и без противоречий. Корпоративный сайт получает новую ценность — авторитет, на который ссылаются системы. 3️⃣Работать с доверием людей Главные причины, по которым пользователи бросают AI-шопинг — непрозрачность с данными и ощущение, что решение приняли без них. Бренды, которые дают людям контроль и честно объясняют, как все работает, выигрывают одновременно у аудитории и у алгоритмов.

➡️ Новая задача маркетинга — убеждать людей и попадать в логику систем, которые этим людям рекомендуют. Кто начнет эту работу раньше, тот и займет место в рекомендации.

Новое исследование Rithum фиксирует любопытный сдвиг в потребительском поведении ➡️ 70% людей уже используют ChatGPT, Claude и Google AI для поиска товаров, хотя до покупки через сам инструмент доходят лишь 15%. ИИ стал полноценным этапом покупательского пути, формирующим решение еще до того, как человек заходит на сайт или в магазин. Среди аудитории 18-27 лет картина еще острее: ✨64% принимают рекомендации ИИ без дополнительной проверки ✨Каждый пятый покупатель открывает для себя новый бренд именно через ИИ-инструменты

✨Это означает, что правила игры трансформируются. Качество данных о продукте — цены, остатки, отзывы — теперь напрямую влияет не только на конверсию, но и на то, как ИИ представляет бренд миллионам пользователей. И исправить репутационный ущерб от чужой галлюцинации значительно сложнее, чем не допустить его.

➡️ Цифровые каналы окончательно стали основной средой потребительского опыта Такой вывод можно найти в исследовании ВЦИОМ о том, как россияне узнают о товарах и услугах.

Что сейчас реально влияет на выбор: ⚫️Главный ориентир при покупке — отзывы реальных покупателей в соцсетях и на маркетплейсах (72%). 🟡Обзоры блогеров и рекомендации на сайтах — вдвое менее значимы (39% и 34% соответственно).

После контакта с интернет-рекламой 84% пользователей самостоятельно продолжают поиск или запоминают бренд. Офлайн-каналы дают 76% — разрыв небольшой, но устойчивый.

Ключевая ставка, маркетплейсы, ИИ-поиск — контекст меняется быстрее, чем успевают перестроиться бюджеты 🚀 Разобрали три фактора, которые уже влияют на рынок ⬇️

Апрель начался, а значит время для подборки с главными мероприятиями этого месяца Выделяем слоты, в зависимости от того, что приглянется 🟡eTarget. Деньги 2026 | 8 апреля | Москва Конференция о том, как грамотно инвестировать в маркетинг в 2026 году 🟡XV МЕЖДУНАРОДНАЯ IT-КОНФЕРЕНЦИЯ «СТАЧКА» | 10-11 апреля | Ульяновск Крупнейшая региональная IT-конференция России, где разработчики, маркетологи, дизайнеры, руководители и собственники IT-компаний делятся опытом из разных областей 🟡MOBILE FORUM'26 | 13 апреля | Москва Форум, на котором обсудят новые инструменты и стратегии, правила рынка, поведение пользователей и другие важные вопросы мобильного маркетинга 🟡II Всероссийский Форум «Развитие и Эффективность организаций» | 17 апреля | Москва Ключевое событие года в области операционной эффективности, организационного развития и управления изменениями 🟡IZMENI SOZNANIE 2026 | 24-29 апреля | Кейптаун Ежегодная выездная конференция лидера рынка B2B мероприятий для медиаиндустрии Все не уместилось, поэтому ищите больше мероприятий в афише на нашем сайте 🖤

✨ 46% россиян готовы смотреть рекламу в приложениях за бонусы Исследование Anketolog показывает интересный сдвиг: аудитория не против смотреть рекламу — если понимает, зачем и что получит взамен. Бонусы, бесплатный доступ, ограниченное количество вставок — все это делает формат приемлемым 👍

Совсем недавно мы разобрали одноканальные модели атрибуции и увидели их главный плюс — простоту управленческих выводов. Но в B2B этого почти всегда недостаточно 🚀

Когда цикл сделки длится недели или месяцы, в принятии решения участвуют несколько ролей, а маркетинг работает сразу по пяти–семи каналам, одноканальная модель показывает лишь финальный фрагмент пути ⭐️

➡️ Эксперт по медиапланированию Centra Ирина Мишанина объясняет, как работают многоканальные модели атрибуции и как они позволяют увидеть реальный вклад маркетинга в длинной воронке.

В день праздника женщин мы почему-то чаще говорим про тюльпаны, чем про то, кто реально держит индустрию ✨ А между тем они каждый день пишут брифы, придумывают идеи и держат дедлайны. Давайте сегодня скажем искреннее спасибо тем, кто вдохновляет своей энергией, экспертизой и умением делать невозможное нормой — и делает это каждый день, а не только по праздникам. Вы — не фон этой индустрии. Вы — ее двигатель 🚀

Аналитики фиксируют резкое ускорение вложений бизнеса в Telegram-рекламу ⚡️ Динамика бюджетов за последний год показывает — компании из разных отраслей системно увеличивают инвестиции в канал. В 2026 году Telegram Ads может оказаться самым быстрорастущим каналом продвижения 🔥

Наш специальный корреспондент прошерстил все мыслимые и немыслимые уголки рунета, чтобы составить эту подборку Все ссылки зашили — вам осталось только нажать 🟡Цифровая инфраструктура — 2026 | 4 марта | Москва Конференция о создании, внедрении и использовании российских ИТ-платформ 🟡BUSINESS FORCE FORUM 2026 | 12 марта | Москва Выставка-форум по маркетингу, продажам и клиентскому сервису 🟡Цифровой Brand Day 2026 | 13 марта | Москва Профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным темам и решениям в сфере цифровых маркетинговых коммуникаций 🟡Consumer Brand 2026 | 18 марта | Москва Форум по созданию и продвижению сильных FMCG брендов 🟡ПромоСреда | 18 марта | Москва На конференции от Яндекса вам расскажут, как привлечь их и провести от знания до принятия решения о покупке 🟡Seo Club SPB | 21 марта | Санкт-Петербург Профессиональное сообщество seo-специалистов, вебмастеров, маркетологов и предпринимателей 🟡Данные + ИИ 2026 | 26 марта | Москва Главное событие года для тех, кто делает бизнес и госуправление эффективными и устойчивыми 🟡Global Tech Forum | 27 марта | Москва Конференция о цифровой трансформации бизнеса

Путь клиента в B2B давно перестал быть линейным Перед покупкой он может увидеть рекламу, прочитать статью, сходить на вебинар, обсудить решение внутри команды — и только потом оставить заявку. По данным исследований, более 70% маркетологов говорят, что путь клиента сегодня включает минимум три–четыре канала перед покупкой ✨Эксперт по медиапланированию Ирина Мишанина объясняет, как работают одноканальные модели атрибуции, зачем их до сих пор используют и в каких случаях они помогают

Если вы не знаете, чем заняться в последнюю неделю зимы — время узнать! 🟡FMCG&Retail Trade Marketing Forum 2026 | 20 февраля — 18 марта | Москва IX Ежегодный Всероссийский форум по торговому маркетингу в сфере товаров повседневного спроса 🟡LTV в 2026: метрика для презентаций или операционный показатель? | 26 — 27 февраля | Москва Большой митап LTV в еком и ритейле 🟡Селлеры и маркетплейсы — 2026 | 26 — 27 февраля | Москва 3-я конференция для селлеров, производителей и брендов с опытом работы на маркетплейсах от 2-х лет 🟡IT Премия «Я знаю: EdTech» | 28 февраля | Москва Премия медиагруппы «Комсомольская правда» для тех, кто развивает online-образование и делает его технологичнее, доступнее и качественнее

Прямая реклама все реже вызывает интерес Пользователи ожидают от брендов другого формата общения. Свежие данные от AdIndex хорошо показывают этот сдвиг ➡️

🖤 Директ Про — инструмент для продвинутой настройки рекламы Расширенные сценарии тестирования, больше контроля и гибкости в управлении кампаниями. Показываем, какие возможности особенно полезны в повседневных задачах

Сделали валентинки, чтобы признаться вам в любви ❤️ А вы можете переслать их тем, без кого рабочие будни были бы гораздо сложнее

Вопрос дня: нужно ли поздравлять коллег с Днем всех влюбленных? 💛 — если да