Пиарщик на зарплате

Твиттерские споры по поводу фильма «Вот это драма!» Самая модная и нестандартная студия Голливуда А24 подбивает итоги бокс-офиса фильма с Зендаей и Робертом Паттинсоном: 122 млн долларов и четвертый результат в истории А24. Но самое интересное, что российский прокат принес 8 млн долларов, и наш рынок для фильма стал третьим после США и Великобритании. Все дело в том, что студия А24 официально показывает свои фильмы в России — без приколов с предсеансным обслуживанием и озвучки от RedHeadSound, а это значит, что данные с нашего рынка поступают в официальный бокс-офис. Смешно, что иностранные твиттерские признают силу российского проката и рассуждают по поводу причин успеха фильма в России: кто-то говорит, что русские без ума от Паттинсона, кто-то, наоборот, говорит про любовь к Зендае.

Revolut играет в забавный локальный маркетинг и троллинг. Когда я увидел эту кампанию, то подумал: «Ну это же мем буквально для двух человек. Зачем?». Но если немного пораскинуть мозгами, то, кажется, посыл глубже, чем кажется. Контекст: Revolut пытался договориться с «Барселоной» о партнерстве, но переговоры зашли в тупик. В итоге Revolut решили потроллить «Барсу» рекламной кампанией с Луишем Фигу, которую они подготовили для испанского рынка. Еще один контекст: Луиш Фигу — главный герой одного из самых скандальных трансферных переходов в истории. В 2000 году он перешел из «Барселоны» в «Реал» за солидные даже по нынешним временам 62 млн евро, чем вызвал огромный хейт в свою сторону. Но увеличение зарплаты в четыре раза и подписной бонус в 2.5 млн евро сделали свое дело. Так вот, в рекламе Revolut с Фигу главный слоган звучит так: «Сделай это ради денег». Довольно иронично, что кампания направлена на Испанию, а один из баннеров висит в аккурат над офисом банка Santander. Короче, реклама с двойным, а то и тройным дном, который приятно изучать и погружаться. Правда, насколько это нужно рядовому пользователю — непонятно. Но фанатов «Реала» такая кампания заставит задуматься.

Очередной забавный проект от NASA NASA вообще любит завозить интересные интерактивные штуки, которые подогревают интерес к аэроксомической отрасли. Как-то я писал, что они запускали сайт, на котором можно было оформить посадочный талон на миссию «Артемида-2». А сегодня дорогие подписпичи рассказали о новом цифровом приколе от них. Они запустили сайт 'Your name in landset'. Суть максимально проста — вбиваешь свое имя, а сервис составляет его из снимков частей Земли со спутника с географическими координатами. Например, мое имя собралось из снимков из Новой Зеландии, Тибета, Амазонки, Орегона и Флориды. Могу сказать одно: красивое! https://science.nasa.gov/specials/your-name-in-landsat/

Рилс про каждого второго инста-CEO, который открыл для себя Claude и OpelClaw. Кажется, что на смену инфоцыганам пришли ИИ-цыгане.

Если бы не существовало канала Госавтоинспекции Казани, то его стоило придумать хотя бы ради эмодзи, которые они используют в постах. Буквально: — Сколько нужно эмодзи в посте? — ДА!

Не успел я порадоваться, что удалось победить нейроботов в комментариях, которые советуют книги и предлагают работу, как случилась новая атака — теперь нейроботы не комментируют, а ставят реакции клована. Еще же надо было надо было выбрать самую триггерящую реакцию. Так что, дорогие подписпичи, временно ввожу ограничение на реакции в комментах. Но если вы все-таки хотите отреагировать соответствующим образом, можно так и написать: «Ставлю тебе клована🤡». Надеюсь, что верну все реакции, когда Павел Валерьевич всё починит🍵

Как дела у Bored Ape Yacht Club? Помните, как селебрити покупали NFT-картинки с обезъянами? Мне стало интересно, как поживает самый хайповый NFT-стартап поколения Bored Ape Yacht Club. В период 2021-2022 годов картинки с обезъянами были символом статуса и входным билетом в «элитный клуб», где уже есть звезды, вроде Снуп Дога, Эминема и Пэрис Хилтон. В мае 2022 года минимальный прайс покупки NFT составлял 150 ETH, что эквивалентно 400 тыс. долларов. Для сравнения, сейчас floor price колеблется на уровне 8-9 ETH, что по-прежнему очень много (порядка 20 тыс. долларов). Но на моменте пика Yuga Labs (материнская компания Bored Apes) обещала, что NFT-коллекции это только начало, и что они собираются на основе персонажей создать полноценный метаверс (ха-ха, помните, как это было модно тогда) — Otherside должен был стать Roblox на стероидах для тех, кто купил себе цифровую обезьяну. Но не получилось, не фартануло. Otherside так и не вышел в релиз, а токен APE, который должен был стать внутренней валютой метаверса, торгуется на уровне $0.15 - $0.19. Но «элитный клуб» по-прежнему продолжает жить? И да, и нет. Если раньше Yuga организовывали фестивали, устраивали вечеринки на яхтах, то сейчас все это скорее похоже на сообщество преданных холдеров, которые пытаются усреднить цену входа. В общем, BAYC это классический пример ситуации «ожидания/реальность» — в момент шумихи наобещали всем золотые горы, но вывезти катку не получилось. Проект вроде бы жив, на OpenSea перепродают NFT, но до былого уровня оборотов также далеко, как до Луны. Такие дела.

Как Adidas больно уколол Nike на этих выходных Выбежать из двух часов на дистанции классического марафона когда-то казалось невозможной для человека задачей. Большинство экспертов были едины во мнении, что человеку не под силу бежать 42 километра так быстро. В 2017 году в Nike решили, что ничего невозможного не бывает, и собрали очень интересный проект, который назывался Breaking2. Задумка была интересной: компания арендовала трассу «Формулы-1» в итальянской Монце, пригласила бегунов-пейсмейкеров, которые задавали нужный темп по дистанции, и еще разработала специальную экипировку, чтобы заветный рекорд пал. Но не вышло. Тогда выиграл кениец Элиуд Кипчоге с результатом 2:00,25. Спустя два года эксперимент решили повторить британские нефтяники из Ineos, чтобы создать максимально тепличные условия для штурма нового рекорда: максимально ровная трасса в Вене без перепадов, подобрали оптимальные условия по погоде и температуре, а впереди беговой группы пустили электромобиль, который лазером указывал оптимальную траекторию для бегунов. Вся эта затея обошлась организаторам в 19 млн долларов. И рекорд пал: тот же Кипчоге разменял два часа и закончил дистанцию за 1:59,40. Но есть нюанс: из-за особенностей забега этот рекорд нельзя было ратифицировать. Но Nike тогда снял все сливки, и компания била себя в грудь со словами: смотрите, именно в наших кроссовках человек выбежал из двух часов. Так и было до прошлого уикенда. Вчера на Лондонском марафоне сразу два бегуна пробежали 42 км быстрее двух часов — Себастьян Саве (1:59.30) и Йомиф Кейелча (1:59.41). И оба спортсмена бежали в кроссовках от Adidas. И этот рекорд уже официальный, так как поставлен не на специально подготовленном забеге, а на реальных соревнованиях. Само собой, все новостные медиа облетела та самая фотография Саве с кроссовками Adidas, на которых маркером выписано его чемпионское время.

🙂Образовательный сезон в университете — всё! Я уже который год читаю в ИТИС КФУ свой курс по основам контент-маркетинга для ИТ-специалистов для выпускного курса института, и вот пара мыслей по итогу свежего выпуска: 👀Средний уровень студентов растет. Когда я только начинал читать курс, то доля студентов, которые проходили «песочницу» на Хабре, была минимальна. Но последние два года я наблюдаю тренд, что и студенты пишут более серьезные материалы, и их работодатели заинтересованы в том, чтобы публиковать их работы в корпоративных блогах на том же Хабре. И эти материалы набирают охваты и вызывают обсуждения. Такая тенденция меня радует. 👀 В этом году сильно пришлось содержательно пересобирать контент курса, так как количество доступных площадок стремительно сократилось за последние пару лет. По ходу чтения лекций приходится вставлять ремарки: «Еще пару лет назад вот тут публиковаться было можно, а теперь только под свою ответственность и учтенные риски». Такая тенденция меня не радует. 👀 Впервые в моей преподавательской карьере меня расстроили «краснодипломники», которые на экзамене не хотели получать заслуженную тройку и просили «хотя бы четверку». Искренне не понимаю, почему стремление получить красный диплом должно влиять на работу по другим предметам и быть аргументом быть более снисходительным к косякам. 🙂В этом году отказался от гибридного формата, и так лично мне стало интереснее. Ковидные времена давно прошли, а опыт прошлого года, когда несколько раз я проводил пару для одного человека в аудитории, меня подтолкнул к мысли, что с этим пора заканчивать. И действительно, при наличии живой аудитории в оффлайне стало интереснее читать лекции и просто вести диалог. Короче, год был интересный и многому меня научил. Не знаю, буду ли читать курс в следующем году, но было прикольно.

Инфлюенсеры: прокачивайте профиль в LinkedIn — обязательно, если хотите построить классную карьеру Также профиль в линкедин нового CEO Apple: Пост честно украден у твиттерского Veterrr

Админы Telegram-каналов в последнее время 1. Отрицание 2. Гнев 3. Торг 4. Депрессия 5. ...

Дарю идею организаторам «Казанского марафона»: провести в следующем году забег роботов. В Пекине вот провели робо-полумарафон, и у железок получилось пробежать половинку даже быстрее, чем у белковых: за 50 минут, что на 6 минут быстрее человеческого рекорда. Вообще, забег роботов выглядит забавно, и некоторым из них требуются пит-стопы. Так что к следующему году ждем забег от роботов от Яндекса и Сбера.

Red Bull — тот случай, когда «маркетинг > продукт». Тут давеча Макс из канала «Что вы мне рекламируете?» задал интересный вопрос: какие бренды вы знаете, в которых маркетинг круче, чем продукт? У меня в голове сразу щелкнул Red Bull — суперузнаваемый бренд, который знает каждая собака в мире, с массовым присутствием как на спортивных ивентах, так и на тусовках. Но при этом сам по себе материнский продукт существует вот уже сколько лет без изменений: да, расширяется палитра вкусов, минорно меняется дизайн банок, но суть остается единой — сладенькая вода с таурином и кофеином. И никакого rocket science, хотя про космос они тоже были. И вы можете сказать: но у Red Bull много активностей в большом спорте, которые, скорее всего, приносят им чемоданы денег. И будете отчасти правы. Спортивная империя Red Bull весьма заметна. Больше всего активностей у бренда в «Формуле-1» и футболе, но вообще-то она простирается на кучу видов спорта. Если верить статьям про финансы Red Bull, то спортивный движ приносит компании от 3 до 10%. Львиная доля приходится на продажу основного продукта, и еще часть — на продажу мерча и медиа-активности. И это сто процентов история, когда маркетинг > продукт. Но тут важный нюанс: это не означает, что продукт плохой. Наоборот, продукт настолько самодостаточен и популярен, что некоторые называют Red Bull «новыми сигаретами», потому что без него не представляют свой день. Такие дела. А как бы вы ответили на вопрос, который задал Макс?

Объявили номинантов российского Forbes 30 до 30. В этом году без сюрпризов. Каждый год интересно изучать номинантов «30 до 30». И если в прошлом году всех удивила номинация четырехлетней Евы Карпикау, то в 2026 обошлось без столь юных номинантов. Самые юные в списке — 11-летний шахматист Роман Шогджиев и 13-летняя актриса Ева Смирнова (ее вы могли видеть в «Вампирах средней полосы» и «Чебурашке-2»). В остальном же без супергромких сенсаций. Немного печалит, что в разделе «Технологии и наука» маловато ученых и все больше людей из направления ИИ (что в принципе логично, раз уж это глобальный тренд). Забавно, что в этом среди номинантов есть человек, которого я знаю лично и в свое время успел немного поработать с ним. Как вам номинанты этого года? За кого будете голосовать? И как там ваше FOMO? https://30-under-30.forbes.ru/2026

Илон Маск сделал Twitter по-настоящему глобальным. Давно не было хороших новостей о соцсети X, которую мы все знаем как Twitter. Так вот она: с недавнего времени все текстовые посты пользователей автоматически переводятся на язык, установленный в профиле. Сейчас это привело к тому, что русскоязычные твиттерские общаются с пользователями из Бразилии и Японии. Все это называют «Новым Вавилоном». Обсуждают вообще всё. Например, бразильские и русскоязычные пользователи делятся на два лагеря в выборе: «Кто в сериале "Клон" круче: Саид или Лукас?». С японцами обсуждают их отношение к адаптации роллов и восторгаются JDM-машинами. В скринах докинул еще пару примеров. Такого единения среди пользователей я давно не видел. Мне такие нововведения нравятся.

Doordash — короли ситуативных нативок. Представьте себе, если бы в эфире новостей включили сюжет, как к условному Николу Пашиняну приезжает курьер «Яндекс.Еды» и просит чаевые за доставку. А вот американцам и представлять не надо. Сегодня в эфире американских каналов попал сюжет, как Дональд Трамп принимает курьера Doordash с заказом из McDonalds и просит чаевые. Выглядит очень сюрреалистично. Примерно также сюрреалистично, когда Хасбулла с пакетом Doordash вышел в октагон после победы Ислама Махачева в UFC. Зачем? Почему? С какой целью? Так много вопросов и так мало ответов.

Интересный пример того, как сервисы «дуют на воду». В моем детстве на телике были весьма популярны форматы типа «Кино в 21:00» на СТС или ТНТ. Так вот, довольно часто в рамках этих слотов крутили фильм «Она — мужчина» с молодыми Амандой Байнс и Ченнингом Татумом, где героиня Байнс маскировалась под мальчика, чтобы заиграть в футбольной команде своей школы. Так вот, стримнг «Иви» решил перестраховаться и от греха подальше переименовать фильм в «Виола в бутсах». Действительно, в интересное время живем. P.S. Если в поиске вбить «Она — мужчина», то фильм найдется. Проверено.

Вот вам мем на злобу дня

Оформление коллабы «Вкусно и точка» и «Роскосмоса» пошло не по плану. Скоро один из самых важных современных праздников — «День космонавтики». И к этому событию «Роскосмос» заколлабился со «Вкусно и Точка»: в рамках «Кидс Комбо» (импортозамещенный аналог Happy Meal) можно получить конструкторы с кораблём «Восток», на котором покорил космос Юрий Гагарин, многоразовый «Энергия-Буран», ракету-носитель «Союз-2» и другие модели техники. А еще в комплектацию входят человечки-персонажей, которые очень напоминают Lego-человечков. Настолько напоминает, что на оформлении группы «ВиТ» в ВК буквально сгенерированные Lego-челы. И вот вопрос: кто согласовал оформление и как быстро его поправят.