Практика рекламы и маркировки

Особенности указания адресов ФЛ и ИП в личном кабинете ОРД По распоряжению Правительства РФ от 30 мая 2022 года №1362-р и требованию ЕРИР в ОРД в разделе «Контрагенты» добавлено поле с адресом регистрации Это поле обязательно к заполнению с указанием адреса проживания физлица и ИП, по которым регистрируются Акты. ОРД в своих рекомендациях и комментариях указывают, что здесь важно писать актуальный адрес и только в случае, если вы не уверены в его точности, то пишем адрес прописки (регистрации). Отсутствие адреса приведет к ошибке при регистрации Акта, если ФЛ / ИП указаны в статусе - исполнителя по услуговому договору - заказчика по услуговому договору (или посредническому, если ФЛ/ИП действует в интересах РД, при этом исполнитель — иностранное лицо) - заказчик по посредническому договору в интересах РР. Будьте внимательны! 🍀

🗓 Календарь маркировщика рекламы-2026 Красные дни календаря: до 30.07 нужно подать отчетность за июнь до 15.08 будет рассчитана сумма сбора за 2-й квартал 2026 до 25.08 можно уточнять данные и корректировать сумму сбора до 05.09 нужно оплатить сбор (через Госуслуги или по платежному поручению)

🚨 Друзья, до конца ИЮЛЯ 2026 (ближайший четверг) есть два свободных слота на аудит вашего сайта на предмет возможных нарушений по Персональным данным и/или подготовку в РКН уведомлений операторов обработки персональных данных (если еще не подавались) Пишите @Sv_Leb или в комментариях, чтобы забронировать время и успеть все корректно подготовить до 1 сентября 2026 года! Что входит? 1️⃣ Проверка ваших интернет-ресурсов на соблюдение актуальных требований 152-ФЗ о персональных данных (на что сейчас смотрит РКН) 2️⃣ Рекомендации и чек-листы по доработке вашего сайта, чтобы пройти формальные требования РКН 3️⃣ Подготовка уведомления в РКН (или обновление ранее подданных, если регистрировались до февраля 2023 года) 4️⃣ Консультация по внутреннему документообороту и необходимому комплекту документов для cоблюдения требований 152-ФЗ о защите персональных данных 🖍 Пишите @Sv_Leb 🤗

📣Обязательная идентификация администраторов домена с 01 сентября 2026 года Обратить внимание! С 1 сентября 2026 года сайты с доменами .ru, .рф и .su будут доступны только после идентификации, которая происходит через Госуслуги. Идентификацию надо пройти заранее, иначе обещают ограничения при управлении вашими доменами. Для чего все это делать? Идентификация необходима для подтверждения реального владельца доменом. Идентификация проход через Госуслуги. Обычно эта процедура простая, проводится за считанные минуты. Заодно полезно бывает еще раз уточнить, на кого именно заведен ваш сайт (кто админ)

🎓 При обжаловании дел о нарушении требований маркировки рекламы в Интернете ответственная сторона часто апеллирует к малозначительности, пытаясь тем самым отменить постановления РКН или хотя бы сократить размеры возложенных штрафов Но сейчас наблюдаем практику, когда арбитражные суды "малозначительность" как аргумент не применяет. И коллеги поделились вот с такими доводами судов (цитата из решения арб.суда, май 2026): "Составы административных правонарушений, предусмотренные частями 15-17 статьи 14.3 КоАП РФ предполагают, что неисполнение установленных статьей 18.1 Закона о рекламе обязанностей по учету рекламы в сети "Интернет" оказывает негативное влияние на прослеживаемость распространенной рекламы в сети "Интернет", влечет латентность распределения доходов от распространения рекламы в сети "Интернет", способствует совершению действий, направленных на уход от налогов. Мониторинг неучтенной рекламы в сети "Интернет" показывает, что нередко в составе такой рекламы могут распространяться экстремистские материалы и иной запрещенный или противоправный контент" ❌Короче, никакой тут малозначитальности, все серьезно! Поэтому с маркировкой внимательно - маркируем, сдаем корректную отчетность, платим сборы, а если что-то не понятно - садимся и разбираемся!

На днях на одном деловом мероприятии прекрасная девушка в качестве жеста знакомства подарила свою визитку... Хорошая визитка, дизайнерская. Видно, что сделана с умом и любовью, а не на принтере левой ногой. Но цена такой визитки для ее владельца на мой взгляд чрезмерно велика - это штраф от 10 до 50 тысяч рублей или административный арест до 15 суток...😨 А все потому, что на визитке в контактном блоке изображен крупный логотип всем нам известной социальной сети, принадлежащей компании Meta, которая признана экстремистской организацией и чья деятельность запрещена на территории РФ. Прокуратура квалифицирует это как публичную демонстрацию символики экстремистской организации... Будьте аккуратнее!

#насмотренность Разбирали сегодня клиентскую ситуацию: компании прилетел штраф от РКН за то, что они перестали отчитываться за маркированную рекламу, посчитав, что подпали под годовое ограничение "вечной рекламы", а они не подпали...🥺 Поэтому напоминаем: не перестаем сдавать отчетность по рекламным размещениям, которым больше года, если 🔴это нативная интеграция реклама в видеоформате 🔴видео размещено на YouTube, RuTube, в VK Клипах и т.п. Тут все осталось без изменений - по ним отчетность остается бессрочной, увы и ах!!

🔥"Карта рисков" в цепочках маркировки После несчетного количества часов аудита соцсетей и сайтов, индивидуальных консультаций по маркировке, сверки отчетов и настройки работы в личных кабинетах ОРД и ЕРИР, смело могу показать, где чаще всего кроются ваши ключевые риски: 🔹Вы - бренд / бизнес / рекламодатель-заказчик 1. Самореклама и интеграции - часть на первый взгляд невинных публикаций может иметь признаки рекламы 2. Работа с контрагентами по рекламе - надо правильно оформлять договоры и внимательно следить а формулировками в них - передача обязанностей не снимает с вам риски, если та сторона не выполняет свою часть 3. Отчетность в ЕРИР и сборы 3% - все равно следить и контролировать суммы и начисления по квартальной отчетности, особенно если у вас комплексные договоры 🔹 Вы - агентство / посредник 1. Длинные цепочки - данные легко рассинхронизируются, особенно, если подача отчетности не в ваших руках и вы не можете все проконтролировать и сами отстроить (не связанные или неправильно привязанные договоры, акты, креативы - это наш еженощный кошмар) 2. Большой объем размещений и работа с ОРД вручную - десятки токенов уже сложно, а сотни в месяц на моей практике - это гарантированные 5-15 ошибок даже у самых внимательных и педантичных 3. Усложненный документооборот - ответственность за всех участников цепочки (и за РД, и за РР) 🔹 Вы - блогер / СМИ / владелец канала 1. Почти всегда крайние - ответственность за корректную маркировку 100% лежит на вас 2. "Слабые" договоры - ваши собственные договоры на размещение: все формулировки должны страховать именно ваши риски, не берите на себя "все грехи мира", разделяйте ответственность 3. Если отчетность по размещениям в ОРД и ЕРИР вносите не вы - проверяйте все с лупой ежемесячно (и начисления, и подачу статистики), РА или РД не всегда добросовестно отчитываются за вас или просто не знаю нюансов 💟Из хорошего Под каждую роль мы разработали простые системы контроля и помогаем их внедрить! Пишите, если нужно обсудить именно вашу ситуацию @Sv_Leb

На вебинаре с НКО помимо прочего, обсуждали вопросы использования изображений людей (в том числе фотографии, видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображен) в социальной рекламе и информационных коммуникациях для некоммерческих организаций. Поскольку по итогу стали приходить вопросы, выложу тут чуть более расширенную информацию. Использование изображений людей тем более в рекламных целях - это не только про креатив! Сама сфера сейчас на слуху и активно регулируется законом. Основное правило: Любое использование изображения человека (в том числе часто и в некоммерческих целях) требует его согласия.   Отсутствие такого согласия считается прямым нарушением ГК РФ и ФЗ о персональных данных: 🔴Гражданский кодекс (ст. 152.1 ГК РФ) — охраняет изображение как нематериальное благо 🔴Закон о персональных данных (№ 152-ФЗ) — рассматривает фотографию как персональные данные Согласие обязательно! Для обнародования и дальнейшего использования фотографии человека нужно его письменное согласие. Это касается как обычных граждан, так и известных медийных личностей. Исключений для коммерческого использования почти нет Есть 3 ситуации-исключения, когда согласия не нужно 1. Использование фотографии/изображения в государственных или общественных интересах 2. Съемка производилась в местах, открытых для свободного посещения (улицы, концерты, соревнования), если человек НЕ является основным объектом съемки и попал в кадр случайно, не сфокусированно  3. Гражданин позировал за плату (что обычно оформляется отдельным договором) Что грозит при нарушении? Судебные иски: гражданин может подать в суд на возмещение морального вреда и потребовать запретить использование его фото Штрафы: за нарушение законодательства о персональных данных (ст. 13.11 КоАП РФ).  Уничтожение отпечатанных экземпляров (если распространялось в отпечатанном виде): суд может вынести решение об изъятии и уничтожении всех материалов (газет, журналов, листовок, баннеров) Одно из последних громких нарушений: Предпринимательница из Белгородской области, выпускала маски с лицом Сергей Безрукова для продажи на маркеплейсах Актёр написал заявление, и по итогам рассмотрения суд вынес решение о выплате компенсации около 200 тысяч рублей за то, что продажи шли без его согласия🙂

Вместе с коллегами из ИРИ и "Лаборатории социальной рекламы" выступаю сегодня перед НКО по блоку создания и корректного распространения социальной рекламы

ОТВЕТ: Да, такого рода публикация (даже в формате репоста) 100% относится к рекламным. Особенно для канала типа "Подслушано". Если анализировать контент канала, то публикаций от компании "Все бочки" там достаточно много. По всей видимости идет рекламная кампании и отдельный репост - не случайность. Как в подобных случаях поступает ФАС? Скорее всего объединит все публикации от данного рекламодателя в одно нарушение, выпишет рекламораспространителю штраф за отсутствие надлежащей маркировки: для ИП и должностных лиц — от 4 тысяч до 20 тысяч рублей; для ООО — от 100 до 500 тысяч рублей. Далее по регламенту ФАС передает по межведомственным каналам этот кейс в РКН, который уже будет штрафовать за отсутствие токена (erid). И ответственность тут и на рекламодателе, и на рекламораспространителе: для ИП и должностных лиц- от 100 тысяч до 200 тысяч рублей; для ООО - от 200 тысяч до 500 тысяч рублей. 🍀Будьте аккуратны в своих коммуникациях! Всегда лучше посоветоваться!

На подходе очередное изменение в ФЗ о рекламе. На этот раз "косметическое", в части требований к содержанию дисклеймеров а) для рекламы дистанционных продаж; б) для рекламы сбытовых акций и стимулирующих мероприятий; в) для рекламы игр, пари и пр. Логика законодателей - в мире итак засилие информационного шума, потребители уже перестают воспринимать ее нормально, давайте в рекламе этих трех категорий ограничимся ссылками на источники (=сайты), где вся необходимая инфо будет вписана подробно! При этом (обращаю внимание издателей, рекламораспростратителей) если эта ссылка будет вести на неполную, недостоверную информацию, на несуществующий или неработающий информационный ресурс (сайт, раздел сайта, некорректный QR-код), то это будет квалифицироваться как недостоверная реклама, со всеми вытекающими ответстенностями... То есть перед размещением нам все эти ссылки надо будет проверять 🤨 Буду держать в курсе, когда поправки примут и какие новые формулировки в рекламе от нас потребуются!🍀 ____________ 🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит сайтов и аккаунтов в соцсетях @Sv_Leb

✔️Полезная штука! Возможно кому-то тут пригодится - Реестр диджитал-инструментов 2026 году https://ramu.ru/upload/files/Reestr_didjital-instrumentov_RAMU_%202026.pdf

Будет ли считаться рекламой такого рода репост в канал типа "Подслушано"? Что думаете? 1️⃣ Да, реклама 2️⃣ Нет, не реклама 3️⃣ Затрудняюсь, нужно разобрать подробнее ____________ 🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит сайтов и аккаунтов в соцсетях @Sv_Leb

ОТВЕТ: Вопреки распространенному мнению, данный пост не будет считаться рекламным, хотя в тексте и присутствует приглашение на мероприятие, и промокод на скидку, и все как мы любим ...🔥 Однако важно обратить внимание - автор поста приглашает читателей на СВОЮ секцию в рамках Московской "Ярмарки эмитентов". Такой контент, размещенный на собственных страницах, трактуется как хозяйственная деятельность (=автор выступает спикером-экспертом на мероприятии и приглашает к участию). Мероприятие платное, но от организаторов он получил право давать спецскидку. В том контексте, как это подано, тоже хоз. деятельность. Но ошибка все-таки есть, хотя с маркировкой не связанная) У нас же анонс мероприятия? Так почему нет знака возрастного ограничения?🙂

ОТВЕТ: Всех приветствую, коллеги! Данный пост о расписании речного порта, размещенный на канале регионального СМИ, не будет считаться рекламным, поскольку: - информация обладает высокой общественно-социальной значимостью (график движения водного транспорта в городе), что соответствует миссии регионального СМИ (ближайший аналог, например, это график отключения электроэнергии для выполнения технических работ) - несмотря на то, что указана стоимость билетов, нет призывов воспользоваться и ссылок переходов для оплаты или телефона справочно службы - информация сформулирована в нейтральной тональности

Будет ли считаться рекламой такой пост, размещенный в Телеграм-канале, посвященный финансовым инструментам и инвестициям? Что думаете? Пишите в комментах: 1️⃣ - да, реклама 2️⃣ - нет, не реклама 3️⃣ - затрудняюсь ответить, нужен комментарий ____________ 🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит аккаунтов в социальных сетях @Sv_Leb

#насмотренность Ярославское межрегиональное УФАС России признало незаконной световую проекцию с надписью «VAPE SHOP» и изображением вейпа на асфальте перед входом в одном из магазинов ФАС заявил о признаках сразу двух нарушений Закона о рекламе: - запрет на продвижение магазинов, торгующих никотинсодержащей продукцией - использование иностранных слов без перевода на русский язык Разъяснения ФАС: 🔴Отсутствие в рекламе указаний на конкретные марки вейпов не делает её законной. Согласно сложившейся правовой позиции, информация о магазине, специализирующемся на продаже такой продукции, также подпадает под запрет, установленный пунктом 8 статьи 7 Закона «О рекламе» (проекция на асфальт = реклама) 🔴Использование англоязычных слов «VAPE SHOP» и «VAPE» без перевода на русский язык в рекламе может искажать смысл информации для потребителей. Согласно пункту 1 части 5 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», в рекламе запрещено применение иностранных слов и выражений, способных привести к искажению смысла предоставляемой информации. ИТОГИ: За подобное нарушение ФЗ компании грозит административная ответственность по статье 14.3.1 КоАП: для ЮЛ штраф от 150 000 до 600 000 рублей. ____________ 🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит аккаунтов в социальных сетях @Sv_Leb

Будет ли считаться рекламой такой пост, размещенный в Телеграм-канале регионального СМИ? Что думаете? Пишите в комментах: 1️⃣ - да, реклама 2️⃣ - нет, не реклама 3️⃣ - затрудняюсь ответить, нужен комментарий ____________ 🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит аккаунтов в социальных сетях @Sv_Leb

#вопрос ❓Кто должен уплачивать 3% сбор - только рекламораспространители или рекламодатели тоже? Стандартно, рекламные сборы отчисления уплачивает тот участник рекламной цепочки, который первым получает доход от размещения рекламы. Это может быть либо распространитель (владелец сайта, группы в соцсетях, блогер), либо посредник (например, агентство), либо оба - в зависимости от договорных отношений. Рекламодатель в этой цепочке не платит сбор, потому что не получает дохода от распространения рекламы. Но есть исключения - если подрядчиком рекламодателя выступает иностранное лицо. В таком случае обязанность по уплате 3% сбора ложится на рекламодателя. По замыслу РКН, он уплачивает отчисление самостоятельно, так как иностранное лицо не является резидентом РФ и плательщиком сбора. Разбираем сейчас с РКН частые ошибки и видим, что очень важно все эти нюансы корректно отражать в договорах!!! ____________ 🍀Маркировка рекламы ОРД, консультации, обучение, аудит аккаунта в социальных сетях @Sv_Leb