В рубрике "Брендинг"
رفتن به کانال در Telegram
Канал Ильи Лазученкова, управляющего партнёра брендингового агентства Plenum, консультанта по стратегическому маркетингу. О брендинге, брендах, инструментах восприятия, построении опыта, осмысленных коммуникациях, и в гомеопатических дозах о себе.
نمایش بیشتر648
مشترکین
اطلاعاتی وجود ندارد24 ساعت
+47 روز
+430 روز
در حال بارگذاری داده‌ها
کانال‌های مشابه
هیچ داده‌ای
مشکلی وجود دارد؟ لطفاً صفحه را تازه کنید یا با مدیر پشتیبانی ما تماس بگیرید.
ابر برچسب‌ها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
اکتبر '26اکتبر '26
اکتبر '26
+195
در 0 کانال‌ها
سپتامبر '260
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اوت '260
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '260
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '260
در 2 کانال‌ها
Get PRO
مه '260
در 1 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '260
در 3 کانال‌ها
Get PRO
مارس '260
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '260
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '260
در 2 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '250
در 3 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '25
+1
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '25
+6
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '25
+53
در 3 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '25
+21
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '25
+35
در 3 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '25
+33
در 2 کانال‌ها
Get PRO
مارس '25
+85
در 1 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '25
+30
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '25
+74
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '240
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '24
+14
در 5 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '240
در 1 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '240
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '24
+5
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '240
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '24
+160
در 0 کانال‌ها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانال‌ها | |
| 18 اکتبر | 0 | |||
| 17 اکتبر | +1 | |||
| 16 اکتبر | +1 | |||
| 15 اکتبر | 0 | |||
| 14 اکتبر | +2 | |||
| 13 اکتبر | +2 |
پست‌های کانال
В рубрике «опять про ии»
Заходил в Ноодом на лекцию про ИИ в ритейле. Говорили о том, как агенты будут за нас в магазин ходить, и что бренды для них будут не очень важны.
Хочу сразу успокоить читателя. Ретейлеры очень быстро согласились, что ИИ не поймет, какой помидор вам кажется вкусным, и что при одинаковых ингредиентах вкусы у продуктов разные.
Чтобы автоматизировать эту часть нашей жизни нужно, чтобы ИИ сам все это и ел.
От себя добавлю, что когда ИИ за тебя будет закупать продукты, полка переместится в ваш холодильник. Вы захотите доставать из холодильника ровно тот бренд, который отвечает вашему инсайту.
Кажется, работы в хорошем брендинге только прибавится.
| 2 |  В рубрике "взялись за ум"
Знаешь, уважаемый читатель, зачем я тебе говорю некоторые вещи? Чтобы потом иметь удовольствие сказать "я же говорил"
В ноябре 24-го года Ягуар обнулил бренд, позвал модных тогда воук-фриков, и проманефистировал, что теперь-то будет вообще не таким как все. Мы тогда с вами поставили двойку по маркетингу в году, и, видимо, мы были такие не одни. Скорее всего, руководство тоже въебало отругало и наказало маркетологов (а возможно в этом и был их план).
И вот новый ролик про новую двагодажданную модель .
Семиотика поменялась полностю Посидели, успокоились. нашли британца а-ла молодой цисгендерный Дэймон Албран, убрали петушатину излишнюю яркость, вернули кошку (здесь лайк и подписка).
Автомобильный дизайн мне обсуждать трудно, я тут не эксперт, но кажется, что вызывающе тупое мордо 001-модели очень мешает верить в то, что она гоняет, как демон. | 169 |
| 3 |  И снова популярная рубрика «записки рекрутера»
Было время, когда большие бизнесы вдруг решили, что брендинговые и коммуникационные агентства нужно собирать у себя внутри. Все экосистемы принялись пылесосить талантливых арт-директоров и стратегов из хороших агентств. Тогдашние встречи владельцев агентств очень походили группы психологической поддержки, где плачут о кадровых потерях. Конкурировать с толстым слоем жира, который тратит бигтех на обвес сотрудников, наши микробизнесы были просто не в состоянии.
Смирившись с потерями, агентства улучшились, как могли, сосредоточились на сегменте выращивания талантов, ну и стали стараться свои кадровые брюлики держать в сейфе. В какой-то момент напор спал и наступило равновесие.
И вот, в 2026 жизнь расставляет всё на свои места.
• Зарплатные бюджеты стали тяжеловатыми, интересных вызовов стало меньше, во внутренних студиях началась подковёрная борьба.
• Обнаружилось, что развивать качество продукта во внутреннем агентстве для компаний очень энергоёмко.
• Экономика результатов тоже оказалось упрямой – за миллион зарплатных денег в квартал получается делать меньше качественного дизайна, чем за миллион гонорара агентству.
А у специалистов в портфолио образовались если не дыры, то пустоты. Половину нельзя показывать по NDA, а вторая половина работы кончилась неинтересными результатами.
Вот, смотришь ты такого арт-директора, и искренне не понимаешь – а что он сейчас умеет, кроме корпоративной политики? | 229 |
| 4 | В рубрике «записки рекрутера»
В последнее время пропускаю через себя большое количество резюме. Очень хочется публично обозначить позицию по поводу следующего типа писем (все совпадения случайны):
Здравствуйте, меня зовут Робертина!
У меня разносторонний опыт, я училась не по вашему профилю, а работала где-то рядом с профилем вашей компании. А сейчас меня заинтересовало то, чем занимается ваша компания! Вы, ребят, крутые! Ваш подход – это нечто! Я очень хочу работать в одной команде с такими профи, как вы! Я – ответственная, сноровистая, любопытная, мне можно доверить любую задачу, играю на укулеле, люблю собак, разбираюсь в современной живописи.
Ответ агентства:
Уважаемая Робертина!
В вашем письме на самом деле написано следующее:. Мне интересно получить профессию в брендинге, и я решила сделать это за ваш счёт. Точнее, я частично оплачу обучение профессии своим трудом, а тот факт, что пользу получить от меня очень сложно, мы опустим. Ведь время ваших экспертов, которое компания потратит на моё обучение, вы и так оплачиваете в рамках зарплаты.
Мы, Робертина, не образовательное учреждение, и вот этот бартер - вы нам ваше время, а мы вам профессию, плох не только для нас, но и для вас. Хотите учиться профессии – осознанно оплатите и пройдите обучение. А мы вас с удовольствием возьмём как молодого специалиста с дипломом ВШБ(@hsbranding), например. За молодыми специалистами мы ходим к ним. | 252 |
| 5 |  🦴В рубрике "тайные ложи"
Я так понимаю, многих из вас мало интересую я как личность с музлом и размышлениями об улучшении общества и человека, а интересен только бизнес-хардкор. Штош, их есть у меня, дорогой читатель
Пора признаться, что я состою в подпольном сообществе «креативный директор», некоторые знают его как «клюб»
В нем участвуют топы - владельцы ведущих креативных, ивент и диджитал агентств, арт директора, креаторы из Канн, селебрити, миллионеры визионеры и филантропы.
Сейчас 180 игроков за столом.
150+ бизнесов
11 лет мы в деле
Собственные инициативы по прозрачности тендеров, этике, отношениям агентств и клиентов, отраслевым рейтингам и взаимопомощи внутри индустрии.
И это всё — один клюб.
🦴Сейчас мы ненадолго выходим из тени.
Вы можете подписаться на единственный канал коммуникации клуба.
Или посетить сайт клуба
Если вы хотите суперудар креативом по своему телеграму, то вот:
Так же, у нас есть папка со всеми каналами участников
Пожалуйста, никому не рассказывайте о нем и держите эту информации в секрете. | 236 |
| 6 |  UPD. Трек оказался недоступным, поэтому доложу отдельно. | 243 |
| 7 | В рубрике "загоны"
Все, кто со мной знаком, знает, что я очень "into music". На шкале меломанства, я, наверное, нахожусь в предзадротном состоянии. Музыку я любил всегда, а момент, когда меня унесло помню из детства очень хорошо. Однажды в детстве по радио я услышал песню Duran Duran - Ordinary World, и понял, что буду тратить на это достаточно много времени в своей жизни.
В какой-тол момент, тоже помню в какой, вся музыка стала для меня пресной и однообразной. Появляющиеся группы и песни я абсолютно перестал отличать одну от другой, ну все на одно лицо. Кто-то мне тогда объяснил, что такое "taste freeze". Это когда ваши предпочтения сформировались, и вы перестаёте искать новое. Предпочитаете проверенное и комфортное. Лучше переслушаем/пересмотрим/перечитаем. Считается, что происходит это в начале четвёртого десятка, около 33 лет.
Почему-то, я этого taste freeze очень испугался. Показалось, что умирает какой-то очень важный навык, и принял решение, что со мной этого прозойти точно не должно. Нужно обязательно сохранить способность быть открытым к новому.
Сейчас новая культура и особенно новая музыка - часть моей обязательной рутины. Расшевеливать свои музыкальные нейроны, уметь слышать/видеть красоту в сложном и непривычном способ подвести себе большой заряд дофамина. Пользуйтесь
Если решили немного раздвинуть музыкальные границы, то вот, например несложный пример:
https://www.youtube.com/watch?v=LNNsV4AoH0w&list=RDLNNsV4AoH0w&start_radio=1
А вы с какого трека стали меломаном? | 228 |
| 8 |  +2В рубрике «молодца»
Выиграли золото на фестивале. Классно? Классно) | 258 |
| 9 |  В рубрике "Вот так - не надо"
Сегодня смотрели бриф от хорошей компании. Внутри брифа - результаты воркшопа людей, которые собрал и визуализировал неизвестный ИИшечка. Внешне всё нтерактивно, наглядно, разумно. Но это только если ты ничего не понимаешь на уровне деталей. А если понимаешь, то на уровне деталей царит кромешный мрак.
К каждой детали этого результата задаешь вопрос, была ли она осмысленна или явлеяется попыткой скопировать образец лежащий в свободном доступе.
Это не только сильно мешает работе, но и минусует имидж команды, которая такой результат выдала. Кажется, что люди непрофессионально инесерьезно относятся к своей работе, раз время на выполнение сложной задачи для них важнее качество проработки результата.
Как поучительно говорил герой Сэма Рокуелла в фильме Кролик Джо Джо детям, на глазах которых мальчик чуть не подорвал себя на гранате: "Вот так - не надо" | 264 |
| 10 |  В рубрике "вот и лето прошло"
Знаешь, читатель. Вот СОВСЕМ не писалось летом. Сяду, бывало, а не идёт. Напишу - не то, и не публикую.
Так что, давай летий дайджест кратко, и поедем дальше в осень:
• Волна AI-хайпа отступает от брендингового мира, по ощущениям все потыкались, но не увидели быстрой выгоды. Разумеется, в будущем это основной инструментарий работы, надо внедрять и развивать, но все перестали меряться продвинутостью в этом вопросе и плодить FOMO. Разбираюсь комфортно, в своём темпе.
• Посмотрел кучу кино за лето. Решил, что для рецензий на кино оставлю FB, так что если вы поклонник меня, как голливудского критика, приходите, все тексты там. Если хотите краткое саммари - ничего экстраклассного за лето с киномиром не случилось. Сериалы тоже такие себе.
• Много меломании, распробовал винил, вернулся к прослушиванию музыки поальбомно, не перескакивая с трека на трек и с одного музыканта на другого. Вспомнил, какой это кайф.
• Сгонял в горы. Было круто, но решил, что возьму таймаут на пару-тройку лет от такого отдыха) Вот биполярка " 🥵Как бы не сдохнуть!🥵"/ "🤩Какая ж красота!🤩" не особо рекреация для меня. Ближайшая повестка: Моря и города.
• Бизнес спотыкается, но движется вперёд. Тропа пополняется контрактами и коллегами, у Пленума вышли классные кейсы Азбука Вкуса, Эн+, Перекрёсток Селект и территориальный бренд 💚Сергиев Посад💛.
• Идельно камерно справили юбилей компании, но это для отдельного поста.
Чего можно ожидать в новом сезоне блога : нутрициологические записки (в сентябре отдаюсь на устройнительную программу), записки о бренд-стратегии, внутренняя кухня, меломания, наблюдения и мысли (куда же без них). По дороге ещё много чего придумаем. Не переключайтесь.
. | 290 |
| 11 |  Илья Лазученков (telegram), управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа
#познавательнобл
Вадим Богдан, кртбл медиа:
– Если перенести эту картинку на стратегов, какие ступени сегодня можно незаметно перепрыгнуть с помощью ChatGPT?
Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа:
– Нейросети могут помочь быстрее и проще получить результат тем, у кого в голове есть четкий образ этого результата. Хороший дизайн вы получите в том случае, если вы можете отличить хороший дизайн от посредственного.
В «незаметно перепрыгнуть» на тот уровень, когда вы отличаете хорошую стратегию от посредственной, я не верю. А, вот, быстрее обучиться с ИИ – вполне реально. Опять же, если вы умеете учиться, и отличаете хороший урок от посредственного
Вадим Богдан, кртбл медиа:
– Что ChatGPT действительно может забрать у стратега, а что ему опасно отдавать? Где это нормальное ускорение работы, а где начинается имитация стратегии?
Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа:
– Думаю, ИИ сейчас хорошо помогает в поиске гипотез (в том числе свежих и неожиданных), помогает с поиском данных, может закрывает задачи по техническим текстам. Всё, что вы бы доверили талантливому, но непроверенному стажеру.
Вадим Богдан, кртбл медиа:
– Как отличить стратегию, созданную с помощью AI, от правдоподобного текста, который просто выглядит как стратегия? Какие вопросы, ошибки или признаки сразу выдают отсутствие настоящего понимания бизнеса и рынка?
Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа:
– Думаю, если сильный специалист будет собирать свою сто первую стратегию полностью в нейронке, с целью скрыть этот факт, у него это легко получится.
А, вот, у человека, который решил «незаметно перепрыгнуть» в сильные стратеги с помощью ИИ, будут разрывы в логике, черезмерная любовь к спискам, не всегда подходящая терминология, бессмысленно расставленные акценты, несуществующие инсайты и, что самое ужасное, отсутствие эмпатии.
В хорошей стратегии вывод всегда опирается на факт, а, как вы знаете, у ИИ с этим достаточно большие сложности. Нейронки врут, не краснея, срезают углы, и всегда стараются к наиболее вероятным и одобряемым сущностям
Вадим Богдан, кртбл медиа:
– Что теперь должен уметь начинающий стратег “вручную”, даже если ChatGPT делает это быстрее? Без каких базовых навыков он не сможет ни проверить ответ AI, ни понять, что получил убедительно сформулированную ерунду?
Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа:
– Чтобы не получить убедительно сформулированную ерунду, не только от ИИ, но от себя самого, стратег должен понимать причинно-следственную связь между брендингом, маркетингом и бизнесом. Это самая базовая база.
Всё, что делает стратег в рамках рабочего процесса, он должен уметь делать без ИИ (термин «вручную» тут не очень корректен). Думать, анализировать, синтезировать, излагать мысли, критически осмыслять, объяснять, убеждать, защищать – даже если ИИ это делает быстрее
🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube | 280 |
| 12 | В рубрике "дубль два"
Решил ещё один пост про вакансию ньюбиза в Пленум.
Мы сейчас параллельно ищем новых коллег в агентство навигационного дизайна Тропа, и там какой-то нереальный отклик. Я даже не думал, что на вакансии агентства, которому пара месяца от роду придут сотни специалистов.
А вот ньюбизов что-то приходит немного.
Итак. Мы в Пленум ищем коллегу в новый бизнес, который будет помогать нам заключать контракты на интересные проекты с классными клиентамии. Это очень очень очень интересная, творческая работа с отличной команде. Мы готовы многому научить и во многом прокачать.
Поделитесь с коллегами и друзьями. Вдруг, кто-то нас ищет, и хочет прокачаться в брендинговой коммерции. | 344 |
| 13 |  😎 ВАКАНСИЯ: NewBiz-менеджер
Ищем специалиста, который поможет превращать входящие запросы в совместные проекты.
Предстоит работать с входящими обращениями, готовить коммерческие предложения, участвовать в оценке проектов, поддерживать CRM, работать с тендерами и аналитикой.
Нам важны понимание специфики работы брендингового агентства, умение структурировать информацию, внимательность к деталям и сильные коммуникационные навыки. Опыт продаж креативных и маркетинговых услуг будет преимуществом.
Подробное описание вакансии — по ссылке.
Если хочешь работать с нами — присылай резюме и портфолио на hello@plenum.ru с темой письма «NewBiz-менеджер».
#пленум_карьера | 357 |
| 14 | Что-то я зачастил с вакансиями, а контент, как это часто бывает, забросил.
Пофиксим.
Но вакансия классная! Если вы хотите в коммерческую сторону брендинга - это, прям, хорошая возможность. | 322 |
| 15 |  Ищем коллег в команду «Тропы»
Мы в поисках специалистов разного профиля для проектирования навигационных систем. Работаем проектно, но ищем тех, с кем сможем сотрудничать долго и регулярно.
Сейчас нам нужны:
🖇️Аналитик навигационных проектов [Москва и МО]
🖇️Картограф / GIS-специалист [гибрид/удаленно]
🖇️Конструктор навигационных систем [гибрид/удаленно]
🖇️Арт-директор [Москва и МО]
🖇️Дизайнер [гибрид/удаленно]
Подробные описания — по ссылке.
Если вам откликается одна из ролей, пишите на hello@tropa.me, указав в теме письма желаемую позицию. | 344 |
| 16 | Новости Тропы.
Ищем коллег. | 290 |
| 17 | Ребят, пока в отпуске, на рабочие темы не будем.
В рубрике "проруха".
В общем, музыкальный ИИ меня провёл. Смог спеть так, чтобы развернулось, а потом свернулось.
Услышал давеча в рилсах испанского женского вокала, а оказалось - нейронка.
https://www.youtube.com/watch?v=lz7dt9S9iUo&list=RDlz7dt9S9iUo&start_radio=1
И всё же, это сделал человек, видимо, талантливый и опытный, который настроил шпинёчки так, чтобы мы все мурашировали.
Как раньше талантливый продюсеры и композиторы прятались за танцующими внешностями , теперь будут прятаться за нейронками.
Продюсеры, выходите сразу на свет, пусть все знают, на что вы способны. | 381 |
| 18 |  “Ошибки, бренды, города или Гарри Поттер и госуха” с Ильей Лазученковым
В новом выпуске Пони Подкаста мы начали с разговора о брендинге, а закончили разговором о жизни.
Бренд должен работать вдолгую. Это длинный дофамин, а не вспышка
Поговорили о том, почему люди часто меняют не то, что нужно. Почему бренды ломают то, что когда-то сделало их успешными. Почему города теряют собственный характер в попытке стать современными.
Иногда важнее что-то не сломать, чем придумать что-то новое
Мой гость — Илья Лазученков @vrubrike, основатель и генеральный директор брендингового агентства Plenum и навигационного агентства Тропа. Стратег, предприниматель и человек, который уже 20 лет работает в креативной индустрии.
Приятного прослушивания на удобной для вас платформе: poni.digital
#пониподкаст #подкаст
Пони Рупор Telegram | Max | 326 |
| 19 | Ультимативно топовый разговор! | 251 |
| 20 |  +1В рубрике «шкурный интерес»
Не так давно пригласили рассказать важного/полезного перед большим залом отельеров. Рассказал про то, как находить ценности в своём продукте, о том, как быстро читать и сегментировать людей, и о том, как связан клиентский опыт с построением коммуникаций. Раз уж речь зашла о клиентском опыте, решил, что такой фант выпадает нечасто, и вот он, мой шанс продвинуть наши интересы, как гостей.
Один из самых чувствительных пунктов в клиентском опыте, как по мне, напор в душе. Будь вы хоть все в звездах, видах и чашевых ваннах, вялый душ испортит любое впечатление. Выступил амбассадором китайских леек, усиливающих напор на выходе даже если он был недостаточным на входе. Отельеры внимательно выслушали, записали, поблагодарили и вообще выглядели очень решительными. Когда, устав в командировке, будете принимать бодряще-массирующий душ не забудьте, кто за вас похлопотал. 😎 | 338 |
