Дмитрий Светленко | Интернет-маркетинг

В послесловии хочу поделиться историей своего проекта по мебельному магазину, который я «мариновал» несколько месяцев. Это как раз история о том, что может быть, если пойти чуть дальше и взять на себя чуть больше обязательств, чем просто запустить Яндекс. Некоторые тезисы оттуда перекочевали в этот пост, поэтому не удивляйтесь некоторым повторениям. Красивых скриншотом не будет, только развернутый алгоритм построения и реализации гипотез. Продолжить чтение на VC

Выключаем андроиды или поднимаем конверсию сайта? 🤔 Вчера участвовал в дискуссии касательно подхода к изначально «неидеальному» проекту. Были проговорены два основных пути специалиста в формате работы с продвижением сайта клиента: 1. Бесконечно чинить и воскрешать проект корректировками внутри РК, использовать четверные отрицания, мудрёные цели через GTM и так далее. 2. Изначально подготовить крепкую основу для запуска продвижения, а крупные проблемы по мере их поступления или обнаружения. Что я подразумеваю под крепкой основой? 🙌Сайт Согласие клиента на оперативные и, возможно, массовые корректировки сайта, если такое будет необходимо после общего аудита; 🙌Рекламный бюджет, которого будет достаточно для спокойного теста основных гипотез; 🙌Продукт / услуга клиента: а) Имеет спрос; б) Цена соответствует среднерыночной; в) Без проблем проходит модерацию. 🙌Наличие хоть каких-то статистических данных о своем продукте (Что продаётся лучше? Что приносит более крупный чек? От чего можно отказаться из-за высокой конкуренции и низкой ликвидности?) Если всё так сладко, зачем вообще нужен специалист? На этом вопросе дискуссия может длиться бесконечно, потому что каждый человек вкладывает в понимание роли и задач специалиста по продвижению разные понятия и обязанности. Я считаю, что основная задача подрядчика на старте сотрудничества - планирование и реализация сценария, при котором клиент отобьет вложения в продвижение в максимально короткой перспективе. Банально, не правда ли? Тем не менее, именно тут у коллег полярно разнятся подходы. Пока кто-то запускает МК в надежде быстро найти самую рабочую связку площадки + оффера для дальнейшего масштабирования, другой будет выпытывать у отдела продаж, какой раздел сайта экономически важно запускать в первую очередь, а какой во вторую, сравнивать полученные данные с примерным спросом и соотносить в голове, с чего начать и в какую сторону двигаться. А далее, по мере оптимизации рекламных кампаний, копаться уже в них, применяя все свои знания. Тут уже и корректировки, и сложные цели, и аудитории, и всё-всё-всё, что может ЕЩЕ сильнее улучшить результат. Какой смысл ведром вычерпывать воду из дырявого корабля, если вокруг еще 10 пробоин? Мне ближе второй подход, хоть он и более энергозатратен и, возможно, менее прибылен на краткосрочной дистанции. Хочу уточнить, я ни в коем случае не хочу спорить и осуждать подход коллег, которым удобнее запуститься «с тем, что есть» и так по кругу, пока не попадется проект, на котором этот алгоритм даст результаты.

Мать, тащи паспорт открывай шампанское, кредит на Я.Биз одобрили 🤣

🤩 Подборки-подборочки. Тема дня - Сквозная аналитика. Признаюсь на всё своё небольшое комунити, я - лентяй, который в рабочее время вместо хардкорного мужского сбора СКАГ-кампаний для 15.000 видов лестниц и минусации РСЯ-площадок в реальном времени, тайно читаю статьи по техничке, надеясь почаще трогать инструменты оттуда своими руками 🙁 Всё ли прочитанное мне помогает в работе? Не всегда. Приносит ли это больше денег в моменте? Зависит от инструмента. Кем я себя почувствовал после просмотра роликов Осипенкова? Такое цензура не пропустит. Прямо сейчас у меня в браузере сохранено несколько десятков вкладок, разложенных по направлениям и инструментам. К слову, ранее уже публиковал подборку статей об инструментах, которые можно использовать помимо стандартной контекстной и таргетированной рекламы. К ним тоже возвращаюсь периодически, когда делаю КПшки и когда нужна консультация по каналам, с которыми я обычно не работаю. Писать про локальные бизнесы - приятно и легко, но денег там кот наплакал, это факт. Крайние пару недель мотивирую себя погружаться и писать про что-то более основательное, серьезное, сложное. Сейчас каждый второй крупный проект либо требует подключения, либо уже имеет в наличии сервисы сквозной аналитики и сервисы передачи оффлайн-конверсий, но если с ними раньше не работал - чувствуешь себя дедом на сёрфе из картинки Welcome to the Internet. Цыганские фокусы с молниеносным обучением устраивать не умею, а лепрекона с горшочком золота в конце радуги, как и волшебной таблетки, тоже не бывает. А что точно будет будет - подборка статей, которые я прочитал за крайнее время! Все вы знакомы с этими порталами, поэтому расписывать о преимуществах каждого не буду Тематических статей по тематике больше пятисот, но меня заинтересовали лишь две: https://texterra.ru/blog/vybiraem-luchshiy-obzor-populyarnykh-servisov-skvoznoy-analitiki.html https://texterra.ru/blog/skvoznaya-analitika-dlya-chaynikov-podvodnye-kamni-i-tonkosti-nastroyki.html Несколько статей про передачу оффлайн-конверсий, плюс, это самый свежий материал из доступных: https://ppc.world/specials/reklama-na-rezultat-iskusstvo-raboty-s-dannymi/ Для сверхразумов, желающих познать дзен и вычислять хейтеров из комментариев по айпи: https://osipenkov.ru/skvoznaya-analitika/ Можете просто полистать, а можете добавить себе в папку «ИЗУЧИТЬ» до лучших времен. В общем, сам обожаю такой формат с подборками информации, надеюсь, и вам будет полезно ⌨️

👨‍💼 22 самых популярных и не самых неочевидных вопроса по механике Поиска в Директе У кого не глянь - есть какая-то статья на VC про Поиск, вот и у меня теперь будет. Настройки, фишки, лайфхаки и т.д. - это вам на вебинары платные, а в приложенной статье буквально концентрация того, что я нашел, прошерстив 7 основных чатов по контексту и Яндексу в частности. Если вы знаете, как, что и куда правильно нажимается - вряд ли чему-то можно будет удивиться. Заранее готов к тому, что где-то в формулировках мог накосячить и в комментариях обязательно об этом сделают доклад 😢 Буду рад поддержке в продвижении 💗 Читать тут

Признавайтесь, мы?

Даже представить страшно, какой у всего перечисленного потенциал. Если не задушат законодательства крупных государств, то свободная система купли-продажи-обмана крипты для последующей купли/продажи цифровых продуктов внутри одной платформы выглядит просто невероятно. И это уже не говорю о приложениях, которые, уверен, будут такими же инновационными, каким в свое время стал сам Телеграм.

Что Павел Дуров сказал на конференции Token2049: – В Telegram скоро можно будет покупать цифровые товары за криптовалюту. Продавцы ников, стикеров и эмодзи будут получать 95% от дохода; – В блокчейне TON обещают минимальные комиссии и быстрые транзакции; – Telegram начнет продвигать мини-приложения в этом году, что увеличит их аудиторию с 360 до 720 млн пользователей; – Авторы контента в Telegram будут получать чаевые помимо 50% от рекламы (выводить надо будет через TON); – Бумажный самолетик на логотипе Telegram — это символ свободы, и мессенджер хочет создать свободу во всем (от частных переписок до ведения бизнеса).

Впервые в жизни пришло сообщение от манагера ГуглЭдс ☕️ Они тоже советуют клиентам запускать медийную рекламу за 50$ и увеличить бюджет на 500$ для охвата 900 миллионов потенциальных клиентов?

Вопросов не имею