adskill

🦾 adskill делает подготовку к лету легкой (даже не нужно ходить в тренажерку) Просто сверьтесь с нашим чек-листом! А если хотите его забрать, мы прикрепили PDF-файл ⬇️

💗 Продолжаем освещать мощный отчет Quid, и во второй части разбираем логическую ошибку, которая была неожиданно обнаружена, и может стоить индустрии очень дорого. 🔹Первую часть листайте здесь.

А чтобы подробно ознакомиться с изменениями рынка, читайте полную статью adskill в нашем блоге.

🌐 Google продолжает ужесточать контроль рекламной экосистемы

В официальном Ads Safety Report компания сообщила, что в 2025 году было приостановлено 24.9 млн рекламных аккаунтов, а также заблокировано или удалено 8.3 млрд объявлений. Основные причины — мошенничество, обход правил, misleading ads и нарушения рекламных политик.

▶️ Годом ранее Google сообщал о 39.2 млн приостановленных аккаунтов. Это показывает, что проверка рекламодателей и контроль качества остаются одним из приоритетов платформы. 🟢Для рынка это означает несколько вещей🟢 🔹требования к аккаунтам ужесточаются 🔹верификация бизнеса становится стандартной практикой 🔹история аккаунта и прозрачность работы имеют все большее значение 🔹случайные или слабо подготовленные запуски проходят сложнее 💙 adskill объясняет:

Сегодня важно не только собрать кампанию, но и иметь нормальную инфраструктуру: корректно оформленный аккаунт, понятный бизнес, рабочие платежные данные и аккуратную историю запусков.

А как на вас влияют блокировки? Пишите свои мысли в комментарии ⬇️

🔥 Сегодня adskill выступит как разрушитель легенд! Попробуем миф на вкус и определим, насколько он соевый. Миф:

если оффер, креатив, аудитория и бюджет одинаковые, результат кампании тоже должен быть одинаковым в любом аккаунте.

Реальность:

рекламные платформы оценивают не только настройки кампании, но и контекст самого аккаунта, из которого запускается реклама.

🔹Это подтверждают исследования ad delivery систем: алгоритмы распределяют показы, опираясь на множество внутренних сигналов, а не только на таргетинг или креатив. Иными словами, одинаковая реклама не всегда получает одинаковую доставку. 🟢Что может влиять на результат🟢 🔹история аккаунта и прошлые запуски 🔹накопленные данные для оптимизации 🔹стабильность платежей 🔹качество предыдущих кампаний 🔹признаки риска внутри системы 🔹общая предсказуемость поведения аккаунта И еще два важных показателя 🟢История владельца. Платформа оценивает не только кабинет, но и человека за ним. Прошлые баны, подозрительные паттерны, низкокачественные запуски на связанных аккаунтах — все это учитывается 🟢Спамность маршрута. Чем больше разных аккаунтов и владельцев гонят трафик по одному пути пользователя, тем грязнее сигнал. Перегруженные маршруты стоят дороже и конвертят хуже.

Поэтому одна и та же связка в одном кабинете может держать KPI неделями, а в другом давать дорогой лид, слабый открут и нестабильный CPM.

Ошибка многих — думать, что проблема всегда в оффере или медиабайере. Но сильные команды тестируют инфраструктуру, на которой масштабируется кампания. @digital_squadd

ℹ️ Кое-что неожиданное обнаружилось в свежем отчете Quid. Мы подготовили для вас разбор, чтобы понять, как это отразится на индустрии, и как дальше выстраивать кампейны. ⬆️ Листайте карточки первой части.

Напишите в комментариях, где у вас хороший ROI, и посмотрим, совпадает ли с трендом.

🚀 Апрель стал месяцем новостей. У adskill их было тоже немало, но главное, что все – хорошие (и даже очень полезные в работе). И это регулярный дайджест, где в этот раз мы рассказали вам о том, что случилось в индустрии: 🔹Что происходит с SЕО? 🔹Латинская Америка взлетела наверх *на верх воронки 🔹Уникальный кейс по работе с креативами (спойлер: прибыль – 2 млн долларов!) @digital_squadd

💗Помните наш пост о результативности кампаний? В продолжение этой темы adskill подготовил для вас два примера кампейнов на платформе Google. Один из них успешный, а другой – нет. Здесь можно наглядно увидеть, что работает в таких случаях. 🔥Не забывайте ставить реакции и делиться мнением в комментариях! @digital_squadd

🦾 Подводим итоги апреля и держим курс на майские праздники летний сезон! Лето – важный период для диджитал, а еще время подготовки к Q3 и Q4. Ставьте реакции и пишите, начали ли вы уже готовиться? ❤️‍🔥 – подготовка в разгаре 🎄 – а что, скоро уже лето?

💼 adskill принес вам кейс, который хорошо отражает, куда движется performance-маркетинг на сегодняшний день.

Агентство Rozee Digital разогнало ecom-бренд с $300K до $2M в месяц! Сделали они это за счет системной работы с креативами.

Это переворачивает подход: вместо того, чтобы масштабировать бюджеты, команда сделала ставку на количество и вариативность креатива. Запускали десятки и сотни вариантов, тестировали: 🟢первые секунды видео 🟢хуки 🟢форматы (UGC, отзывы, демонстрации продукта) 🟢офферы Это стало постоянным процессом: каждую неделю новый поток гипотез, быстрый срез того, что не работает, и агрессивное внедрение победителей. По сути, выстроили креативный конвейер. Rozee Digital не ограничились рекламой и вмешались в продуктовую часть. Они прокачивали лендинги, работали с конверсией, структурой оффера, скоростью загрузки. Потому что сейчас уже очевидно, что недостаточно просто лить трафик, рост появляется только в связке трафика и конверсии. ⚡️Еще один фактор – полноценная воронка: не только холодный трафик, а разделение на этапы. 🔹сверху простые видео для захвата внимания 🔹в середине прогрев через соцдоказательства 🔹внизу основание из офферов и ретаргета. То есть классический full-funnel, который многие до сих пор игнорируют.

Все сработало потому

, что алгоритмы крупных источников уже во многом лучше людей разбираются в оптимизации, поэтому ключевая точка влияния сместилась. Вопрос больше не в том, как настроить рекламу, а в том, что именно ты показываешь пользователю. И выигрывают сейчас те, у кого быстрее цикл тестирования и сильнее система производства креатива.

@digital_squadd

✒️ Если вы только начинаете разбираться в диджитал-маркетинге и пока отличаете CTR от CR как филина от совы, этот дайджест для вас.

Забирайте базу, с которой обычно начинают, но редко собирают ее в одном месте.

🟢В этом дайджесте adskill отвечает на простые, но важные вопросы: 🔹Какие рекламные площадки лучше выбрать? 🔹Как маркировать рекламу? 🔹Как выстраивать кампании в Telegram?.. 🔹…А как анализировать? 🔹Чем измерить эффективность кампейна? 🔹Какие креативы для рекламы самые результативные? 🎧Все полезные материалы публикуем в нашем блоге adskill academia. @digital_squadd

🏍Все меняется. И adskill держит вас в курсе того, что происходит в индустрии. ➡️ Листайте карточки, в которых собрали главное о новом алгоритме Argus от Яндекс, явно именем отсылающем к стоглазому греческому титану (спойлер: здесь тоже играет роль бдительность к качеству и креативам).

💙 adskill всегда с удовольствием отвечает на ваши вопросы. ⁉️ Вчера мы получили отличный комментарий по поводу результативности кампаний, и обратились к нашему эксперту, Team Lead Full Service & Social Team Ольге Килимистой за развернутым ответом.

А есть ли у вас опыт работы с Meta и Google? Действительно ли все внедряемые технологии положительно влияют на стоимости конверсий? Или же это основано исключительно на информации, которую они же и транслируют? Объясню вопрос: с точки зрения кампаний, которые продают продвижение, это конечно же хорошо. А вот для тех, кто заинтересован в результатах продвижения, уже не очень. Если остается как можно меньше возможностей для управления рекламой, то открывается все больше возможностей для таких площадок диктовать абсолютно любые правила игры.

🟢Ответ эксперта: Добрый день! Очень правильный вопрос, спасибо, что его подняли. Да, у нас есть опыт работы как с Meta, так и с Google, и мы на практике видим, что далеко не все внедряемые ими инструменты одинаково полезны для рекламодателя, так как не все новые технологии действительно улучшают стоимость конверсии. Часть из них действительно помогает (например, в условиях ограничений по данным и трекингу), но часть в большей степени направлена на упрощение управления и масштабирование самих платформ, а не на рост эффективности под конкретную индустрию. Мы не опираемся слепо на то, что транслируют сами площадки. Все инструменты мы тестируем на практике и применяем только те, которые действительно дают результат в конкретных кейсах. В ряде ситуаций более «ручное» управление и контроль дают лучший итог по CPA, чем полностью автоматизированные решения. Мы полностью с вами согласны: чем меньше у рекламодателя инструментов контроля, тем больше платформы могут влиять на правила игры. Это текущий тренд рынка, его нельзя игнорировать, но с ним можно работать — за счет грамотной настройки, тестирования гипотез и балансирования между автоматизацией и ручным управлением.

Мы готовим ряд наглядных примеров, ждите в ближайшие дни!

📎Если у вас возникают вопросы к adskill, пишите их в комментариях. С радостью ответим!

🦾 Новый формат агентств: рынок уходит от больших структур к сетям экспертов adskill отследили важное новшество в индустрии.

Несколько бутик-агентств объединились в единый формат без слияния и сложной иерархии. Новый проект Plenty & Co. — это по сути сеть независимых специалистов, которые собираются под конкретные задачи клиента.

🟢В переводе это значит🟢 🔹бренды все меньше хотят работать с бюрократизированными структурами 🔹растет спрос на узкую экспертизу под конкретные запросы 🔹выполнение задач (особенно с AI) чаще уходит in-house 💗 Фактически агентства начинают превращаться не в подрядчиков, а в гибкие сборные команды под проект. Это хорошо складывается с трендом на более точное сегментирование аудиторий.

Мы в adskill следуем трендам и всегда собираем лучших экспертов даже по самым узким вопросам.

@digital_squadd

Идущий к реке ответил на вопрос «Куда мы движемся?» еще в 2015 году, но только не в диджитал-маркетинге. Поэтому adskill сформулировал ответы о будущем рекламы на самых крупных платформах.

1️⃣Что происходит с рекламой на платформах Meta и Google? Реклама на этих платформах все больше управляется искусственным интеллектом: он помогает в создании объявлений, подборе аудитории и оптимизации кампаний, уменьшая роль ручной настройки. 2️⃣Что общего в подходах Meta и Google? Обе компании активно внедряют ИИ в рекламные системы, чтобы автоматизировать таргетинг, создание объявлений и управление кампаниями. 3️⃣Как Google использует ИИ в рекламе? Google развивает ИИ-инструменты для e-commerce, которые помогают пользователям быстрее находить и покупать товары, а также автоматически оптимизируют рекламу под поведение аудитории. 4️⃣Какие изменения происходят у Meta? Meta усиливает автоматизацию рекламы, развивает встроенные покупки внутри своих платформ и делает больше инструментов для авторов контента. 5️⃣Зачем компании внедряют ИИ в рекламу? Потому что ИИ повышает эффективность рекламы: он анализирует данные, находит нужную аудиторию и принимает решения быстрее и точнее, чем ручное управление. 6️⃣Как это влияет на рекламодателей? Рекламодатели все меньше занимаются настройкой кампаний вручную и и сосредотачиваются на целях и бюджетах, а дальнейшую работу выполняют алгоритмы. 7️⃣Как меняется процесс взаимодействия пользователя с рекламой? Путь от просмотра рекламы до покупки становится короче: пользователи в некоторых случаях могут совершать покупку прямо внутри платформы, без перехода на внешние сайты. 📍Больше прогнозов и полезных материалов читайте в нашем блоге.

🖋 Самое время подвести черту под некоторыми трендами индустрии этой весной. Вот что нам удалось выяснить. Как вы любите: по списку. 🔹Во-первых, управление все больше уходит в AI: алгоритмы сами оптимизируют ставки, бюджеты и аудитории. Роль специалиста — давать системе правильные данные и сигналы. 🔹Во-вторых, классический таргетинг ослабевает. Сейчас выигрывает не аудитория, а креатив. Поэтому агентства переходят на поток: десятки вариаций, быстрые тесты и постоянное обновление контента. 🔹Третье — упрощение структуры. Меньше кампаний и адсетов, больше широких аудиторий. Задача — дать алгоритму максимум данных, а не дробить трафик. 🔹Отдельно стоит отметить, что усилилась роль аналитики: server-side трекинг, связка с CRM и оптимизация не по CTR, а по LTV и прибыли. 🔹И еще один важный момент — модерация. Блокировок и ограничений стало больше, поэтому ценятся стабильные агентские аккаунты, история и резервные решения. @digital_squadd

Свою весеннюю уборку в очередной раз провела на полях Meta, и эти чистки – хороший повод заново посмотреть на зависимость от источников трафика.

💗 Зачастую компании выбирают один основной канал, направляют туда большую часть бюджета, выстраивают под него команду и рассчитывают на стабильный результат. Однако цифровая среда постоянно меняется: обновляются алгоритмы, вводятся ограничения, рекламные аккаунты могут быть заблокированы, и в какой-то момент это приводит к резкому снижению или полной остановке потока лидов, и бизнес фактически оказывается в паузе. ❗️Как правило, причина таких ситуаций не в продукте, а в отсутствии диверсификации каналов привлечения. Более устойчивые компании строят систему из нескольких источников трафика, а не зависят от одного. Это означает: 🔹регулярное тестирование новых каналов 🔹отказ от привязки к одной связке 🔹постепенное расширение источников 🔹гибкое перераспределение бюджетов. Чем больше у бизнеса рабочих каналов, тем стабильнее он проходит любые изменения рынка. И если один источник временно проседает, это не становится критичной ситуацией при наличии альтернатив. @digital_squadd

❗️Атенсьон: страны Латинской Америки уже живут в новой логике контента (и это хороший сигнал для всех рынков, которые думают, что это еще только впереди)!

Региональный Google вынес вердикт: пользователь больше не потребляет контент линейно. Он одновременно скроллит, смотрит, ищет и покупает, и именно под это перестраивается маркетинг.

🟢Ключевое изменение🟢 🔹короткое видео (TikTok / Reels) = вход в воронку 🔹длинный контент (YouTube / сайт / лендинг) = удержание и конверсия, и это уже поведенческий паттерн 🎙По данным Think with Google, в ЛатАме бренды уже строят стратегии вокруг того, что, например, TikTok — не просто канал дистрибуции, а новый верх воронки, который начинает пользовательский путь. @digital_squadd

❗️Атенсьон: страны Латинской Америки уже живут в новой логике контента (и это хороший сигнал для всех рынков, которые думают, что это еще только впереди)!

Региональный Google вынес вердикт: пользователь больше не потребляет контент линейно. Он одновременно скроллит, смотрит, ищет и покупает, и именно под это перестраивается маркетинг.

🟢Ключевое изменение🟢 🔹короткое видео (TikTok / Reels) = вход в воронку 🔹длинный контент (YouTube / сайт / лендинг) = удержание и конверсия, и это уже поведенческий паттерн 🎙По данным Think with Google, в ЛатАме бренды уже строят стратегии вокруг того, что, например, TikTok — не просто канал дистрибуции, а новый верх воронки, который начинает пользовательский путь. @digital_squadd

Бизнес до сих пор слишком любит искать загадочный единственный наиэффективнейший канал, который продает. Но если посмотреть на поведение пользователя — продажи почти никогда не происходят в одно касание.

🔎 В исследовании Google Messy Middle описывается ключевая вещь: между интересом и покупкой нет прямой линии. Есть цикл, в котором человек вращается: смотрит варианты, сравнивает, отвлекается, снова проверяет, выжидает подходящий момент, откладывает решение, и так может происходить десятки раз. 📌 Это важно, потому что ломает привычную логику атрибуции одного канала. Человек почти никогда не может сказать: «я увидел рекламу и сразу все купил», потому что до этого уже было много других действий. 🔹Получается, что главный вопрос не о канале, который может привести клиента, а о том, что происходило между первым касанием и решением купить. ______________________________ Часто продажа выигрывается через повторные контакты, узнаваемость, консистентность сообщений и через то, насколько легко человеку снова вернуться к выбору. Каналы создают условия, в которых решение становится очевидным. @digital_squadd