اکنون در دسترس! پژوهش تلگرام ۲۰۲۵ — مهمترین بینشهای سال 
Наталья Тимашова-Экспертно про обувь
رفتن به کانال در Telegram
Канал главреда b2b-журнала Shoes Report Натальи Тимашовой. Все самое важное о российском, мировом рынке обуви.Новости fashion-ритейла, эксперты, инсайды, тренды, прикладные статьи. Контакт @natalyteam По вопросам сотрудничества ntimashova@gmail.com
نمایش بیشتر1 571
مشترکین
-124 ساعت
-67 روز
-1430 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
ژوئن '26
ژوئن '26
+7
در 2 کانالها
مه '26
+20
در 2 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+29
در 3 کانالها
Get PRO
مارس '26
+32
در 9 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+44
در 5 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+32
در 3 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+14
در 2 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+23
در 1 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+30
در 2 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+50
در 3 کانالها
Get PRO
اوت '25
+60
در 4 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+385
در 5 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+148
در 4 کانالها
Get PRO
مه '25
+18
در 3 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+39
در 2 کانالها
Get PRO
مارس '25
+61
در 5 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+67
در 3 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+53
در 3 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+56
در 5 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+59
در 3 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+64
در 3 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+43
در 1 کانالها
Get PRO
اوت '24
+79
در 5 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+54
در 4 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+54
در 5 کانالها
Get PRO
مه '24
+33
در 3 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+58
در 3 کانالها
Get PRO
مارس '24
+49
در 6 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+49
در 3 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+79
در 5 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+112
در 5 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+232
در 7 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+216
در 4 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+195
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+378
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+118
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+33
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+36
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+30
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '23
+87
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '23
+41
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '23
+49
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '22
+75
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '22
+58
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '22
+61
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '22
+30
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '22
+20
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '22
+220
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 25 ژوئن | 0 | |||
| 24 ژوئن | +1 | |||
| 23 ژوئن | 0 | |||
| 22 ژوئن | 0 | |||
| 21 ژوئن | 0 | |||
| 20 ژوئن | 0 | |||
| 19 ژوئن | 0 | |||
| 18 ژوئن | 0 | |||
| 17 ژوئن | 0 | |||
| 16 ژوئن | 0 | |||
| 15 ژوئن | 0 | |||
| 14 ژوئن | 0 | |||
| 13 ژوئن | 0 | |||
| 12 ژوئن | 0 | |||
| 11 ژوئن | 0 | |||
| 10 ژوئن | +1 | |||
| 09 ژوئن | 0 | |||
| 08 ژوئن | 0 | |||
| 07 ژوئن | 0 | |||
| 06 ژوئن | 0 | |||
| 05 ژوئن | 0 | |||
| 04 ژوئن | 0 | |||
| 03 ژوئن | +4 | |||
| 02 ژوئن | 0 | |||
| 01 ژوئن | +1 |
پستهای کانال
| 2 |  Потребительские рейтинги могут стать хорошим инфоповодом для бренда, вот свежий пример:
немецкий обувной бренд CAPRICE потребители признали лучшим обувным брендом Германии. Таковы результаты опубликованного в мае 2026 года исследования TEST/FOCUS MONEY «Качество как решающий аргумент при покупке», которое охватило более 1 300 брендов из 60 отраслей; в основу анализа легли почти 200 000 отзывов покупателей.
Интересная деталь: в данном рейтинге могут победить только бренды, которые в течение пяти лет регулярно получали самые высокие оценки клиентов. | 43 |
| 3 | ⚡️Zenden закрыл еще около 20 магазинов за май-июнь, оставив 80
В начале мая сеть насчитывала около 100 магазинов. Теперь их осталось порядка 80 штук, рассказала сотрудница горячей линии Zenden, с которой поговорил Fashion retail, представившись покупателем. Fashion retail направил запрос в пресс-службу компании с вопросом, сколько еще магазинов закроют.
На сайте информацию обновить не успевают: в Московском регионе работают 17 магазинов, а по данным карт – 13.
Впервые о закрытии практически всех точек основатель Андрей Павлов рассказал в марте 2026 года. В мае он сообщил СМИ, что уже перестали работать около 130 из 230 точек сети. По данным на май, ритейлер не платил за аренду торговым центрам, поскольку его счета заблокированы. Часть арендаторов заняли позицию ожидания, другие подают иски к Zenden.
👗 Fashion retail в Telegram | в MAX | 93 |
| 4 | Сеть Zenden продолжает сокращаться: за май-июнь - еще минус 20 магазинов.⬇️⬇️⬇️ | 77 |
| 5 | Большие изменения редко начинаются с громкого объявления.
Сначала это кажется странностью.
Потом — нишевым поведением.
Потом — темой для мемов, колонок и разговоров «ну это не про нашу аудиторию».
А потом выясняется, что аудитория уже давно там. И бизнесу приходится догонять.
Мы в Fashion Buzz решили не ждать момента, когда тренды станут очевидными для всех. Поэтому запустили видеоподкаст «ПОХОЖЕ, ЭТО ТРЕНД».
В YouTube все говорят со всеми. Интервью идут одно за другим, люди пересаживаются из кресла в кресло, меняются микрофоны, но ощущение– как будто об одном и том же.
А у нас, издателей Fashion Buzz, лучше всего получается говорить между собой. Не потому что нам не с кем поговорить. А потому что мы часто останавливаемся, чтобы понять: что вообще происходит с людьми, обществом, потреблением — и почему это уже влияет на рынок.
Поэтому в подкасте «Похоже, это тренд» мы и говорим обо всем этом. Большие сдвиги в образе жизни, ценностях, привычках и ожиданиях людей, которые довольно быстро приходят в бизнес.
В каждом выпуске мы берем один тренд и разбираем его понятным языком: что происходит, почему это важно и как это может повлиять на людей, бренды и бизнес в ближайшие 5–10 лет.
Итак, первый эпизод «Счастливый
образ жизни: как усталость от продуктивности меняет нас и рынок»
Говорим о культурном сдвиге, который многие уже чувствуют на себе: мы больше не хотим успевать всё. Мы хотим жить. Тихо, с удовольствием и без ощущения, что за каждую свободную минуту нужно отчитаться перед внутренним отделом эффективности.
В выпуске обсуждаем:
— почему лень стала новым языком честного человека;
— как онлайн и офлайн перемешались в поисках комфорта;
— что такое «ленивый ЗОЖ» и почему забота о себе больше не обязательно про дисциплину и страдание;
— почему точечная роскошь — это уже не пентхаус, а дорогое постельное белье;
— как утяжеленные одеяла, ИИ-устройства без экранов и новые wellness-продуктыработают с тревожностью;
— что происходит с рынком, когда покупатель хочет пользу не навязанную, а встроенную в жизнь.
Смотрите первый выпуск «ПОХОЖЕ, ЭТО ТРЕНД». | 73 |
| 6 | Коллеги из Fashion Buzz запустили видеоподкаст, решив, что обычного подкаста для общения с профессиональной аудиторией уже недостаточно. Теперь Ольга Штейнберг и Станислава Нажметдинова будут угадывать, предсказывать и констатировать тренды. -⬇️⬇️ | 70 |
| 7 |  +7Немного гламура в разгар рабочей среды:
EKONIKA представила новую капсулу для особых случаев — EKONIKA SENSE, вдохновением для нее стали сюрреализм и винтажный гламур — эстетика, в которой элегантность всегда соседствует с долей самоиронии.
Главной героиней рекламной кампании стала инфлюэнсер Диана Манасир, чей взгляд и стиль оказался созвучен философии коллекции. Коллекция выпущена ограниченным тиражом и доступна только в избранных магазинах сети.
В центре коллекции — один из самых узнаваемых символов сюрреализма: алые губы. Их история начинается с Сальвадора Дали и его знаменитого дивана «Губы», созданного в 1930-х годах. На протяжении десятилетий к этому образу обращались Schiaparelli, Prada, Givenchy и Dries Van Noten, а в истории Yves Saint Laurent он прошел через несколько эпох и получил интерпретации сразу трех поколений дизайнеров — от самого Ива Сен-Лорана до Тома Форда и Эди Слимана.
В капсуле EKONIKA SENSE бренд отдает дань сюрреалистическому наследию, переосмысляя культовый символ в современном вечернем гардеробе. Объемные металлические губы украшают мюли и слингбэки, превращая обувь в ироничный акцент и объект притяжения взглядов.
Для ценителей выразительных силуэтов в капсулу вошли лодочки на архитектурных каблуках, а также туфли с высокими воротниками.
Все модели выполнены в авторской цветовой палитре: насыщенном красном, белом, глубоком баклажановом и черном.
В эпоху, когда самые желанные сумки все чаще напоминают арт-объекты, EKONIKA SENSE предлагает собственную версию модного абсурда — мини-клатч из лаковой кожи и сумку из гладкой кожи в форме тех самых алых губ.
Аксессуары в коллекции созданы как напоминание о том, что мода всегда оставляет место игре, фантазии и удовольствию. Черные перчатки из гладкой кожи, украшенные россыпью алых губ, находят продолжение в акцентных браслетах и брошах — оммаже украшениям Эльзы Скиапарелли, близкой соратницы Сальвадора Дали и одной из ключевых фигур сюрреализма в моде.
Напомню, что первая премиальная капсула EKONIKA SENSE была представлена в ноябре 2025 года и стала новым этапом в развитии мастерства бренда. | 82 |
| 8 |  И вдогонку вчерашнему посту продублирую отдельно футбольное видео от Amazing Red ,
по-моему, очень классно получилось:
и футбол вам, и ненавязчивый призыв заниматься спортом, и тему поддержки сельского хозяйства и деревни подсветили.
Хорошие нарративы бренд продвигает для молодежи. | 85 |
| 9 |  +8Российские бренды активно эксплуатируют футбольную тему, очень актуальную в эти дни, когда идет Чемпионат мира по футболу.
AMAZING RED представил новую рекламную кампанию в поддержку коллекции PUMA King*, чья история уходит корнями в футбол. Когда-то в бутсах PUMA King играли Пеле и Марадона, а в 90-х вещи с этими логотипами носили Леонардо ДиКаприо и вокалист группы Blur.
В этом году бренд PUMA подготовил новую fashion-линейку к ЧМ-2026, в которую вошли одежда, обувь и аксессуары.
Героями кампании AMAZING RED стали российские музыканты - дуэт Gorilla Glue и Lil Naku из Мурома. Между прочим, лонгплей Russian Trap House попал в топ-10 дебютных альбомов США в Spotify, после чего артисты подписали контракт с одним из крупнейших американских лейблов Atlantic Records.
Помимо страсти к музыке, герои демонстрируют отличную физическую форму и искреннюю любовь к спорту.
Еще один амбассадор кампании — Дмитрий Сычев. Бывший нападающий «Спартака», «Локомотива» и сборной России в 2002 году стал самым юным автором гола на Чемпионате мира по футболу. В проморолике легенда выступает в роли наставника, но уважение завоевывает делом, сохранив спортивную форму спустя годы.
Лейтмотив кампании перекликается с названием коллекции - это история о том, что короли — те, кто любит спорт и доказывает это делом, а не титулами. Спорт ломает барьеры и определяет сильнейших не по праву рождения, а по поступкам.
*PUMA King Indoor — переиздание архивных кроссовок 1999 года, разработанных для игры в зале. Адаптация классических бутс PUMA King идеально вписывается в городские образы, объединяя футбольное наследие с современной эстетикой. Верх выполнен из натуральной кожи, подошва из EVA обеспечивает мягкость и амортизацию для комфорта в течение всего дня. Резиновый протектор гарантирует надежное сцепление. | 110 |
| 10 | Продолжается сокращение региональных локаций федеральными сетями.
Rendez-Vous оптимизирует сеть в разных городах России, в частности, завершает свою работу единственный магазин сети в Перми, пишет Fashion retail.
В компании отметили, что это связано с оптимизацией, и добавили, что «обновление сети также открывает новые возможности для развития сотрудников, позволяя им продолжить работу в магазинах нового формата». Однако в Перми открытие новых локаций не планируется, об этом сообщает «Ъ» со ссылкой на пресс-службу компании.
Еще 20-25 магазинов компания планирует оптимизировать в рамках обновления сети, пояснили Fashion Retail в пресс-службе сети.
В марте 2025 года у Rendez-Vous было 104 торговые точки, за прошлый год их количество сократилось почти на 13%, до 91 магазина. В апреле этого года местные СМИ писали о закрытии одного из двух магазинов Rendez-Vous в Тюмени, в ТРЦ «Гудвин». На сайте бренда временно закрытым числится и бутик в Куршевеле, который, как вы помнили, горел после скандала вокруг пресс-тура, устроенного сетью для российских фешн-блогеров на европейский горнолыжный курорт. | 112 |
| 11 |  Друзья, приветствую!
И возвращаюсь к вам после отпуска!🧡 | 104 |
| 12 |  Дорогие подписчики, с праздником! С Днём России!🤍💙❤️
Вот такая она необъятная и прекрасная наша Россия! Мира и процветания нашей великой Родине!
На фото я на Алтае прошлым летом, перевал Чике-Тамал. | 172 |
| 13 | Магазины Chester меняют название на TJ Studio, в их ассортименте останется 10-15% обуви и аксессуаров Chester. Под новыми вывесками работают 19 магазинов в 16 городах.
По данным СПАРК, «КЛ Групп» зарегистрирована в 2017 году в Москве Азатом Ахметовым, руководившим бизнесом TJ Collection с момента появления бренда в РФ (в 1990 гг.)
В 2018 году «КЛ Групп» перешла малайзийской United Trading Ltd. Конечные бенефициары этой структуры не раскрываются.
По итогам 2025 года выручка «КЛ Групп» сократилась на 9,2%, до 4,5 млрд руб., чистая прибыль — более чем в 30 раз, до 5,2 млн руб.
Изначально бренд позиционировался как британский. (Тогда многие бренды, настроенные на продажу продукции в России в 90-е гг. мимикрировали под «западные» в угоду настроением потребителей, которые охотнее покупали товары западных марок. Встречалось, что владельцы модных марок намеренно регистрировали их заграницей, чтобы дать основание для заявления об иностранном происхождении бренда).
Источник: Shoes Report | 238 |
| 14 | Gloria Jeans пытается избавиться от последних производственных активов, об этом пишет Коммерсант
В распоряжении “Ъ” оказалось направленное участникам рынка одежного ритейла письмо Минпромторга с информацией о том, что сеть Gloria Jeans готова продать или сдать в аренду две свои производственные площадки в Ростовской области — в Шахтах и Новошахтинске.
К письму приложено обращение владельца Gloria Jeans Владимира Мельникова к главе Минпромторга Антону Алиханову с просьбой оказать содействие в реализации двух площадок «для возможного размещения на них промышленных производств и создания новых рабочих мест».
В своем обращении господин Мельников указывает, что на площадках, для которых ищут инвесторов, можно шить одежду по полному циклу. Согласно приложению к письму, общая площадь помещений составляет 148,6 тыс. кв. м.
Помимо производств в Новошахтинске и Шахтах речь идет об объектах фабрики в Миллерово, а также о складе и распределительном центре, общежитии и пустом здании в Зверево, сданном в аренду.
Напомню: Gloria Jeans распродает производственные площадки с 2024 года.
Сеть владела пятью фабриками по пошиву одежды, но три из них ранее пришлось продать «из-за острой нехватки персонала для обеспечения эффективного производства». | 173 |
| 15 |  +3Немного веселого летнего контента: бренд Hikes и сеть Street Beat представляют первую совместную коллекцию, лицом которой стал музыкант Антоха МС.
Летняя коллаборация вдохновлена восточным платаном — деревом с характерной корой, которая идет слоями и образует узнаваемый пятнистый рисунок (Ооо, как я люблю это южное дерево, как мне нравятся эти гладкие стволы с рисунков, напоминающим пятна на панцире черепах или огромного питона... Для меня платаны - это всегда солнце, море и отдых...Кстати, в Средней Азии, например, в Узбекистане, в Дагестане платаны называют чинарами).
В городской среде эта природная «маскировка» работает наоборот: не скрывает, а выделяет. Кора платана становится заметным визуальным акцентом среди бетона, асфальта и городского шума — именно этот контраст лег в основу коллекции и послужил вдохновением для рекламной кампании.
Видео — спокойный театральный перформанс в студии с бутафорным платаном: Антоха МС в городской тишине собирает уютный «палаточный» уголок и в конце играет на трубе. И все это - в новых клогах Hikes и Street Beat.
В релиз вошли две специальные версии клогов Marble из мягкого и упругого EVA-материала — в цветах Platan Blue и Platan Brown.
Коллекция уже поступила в продажу, а 6 июня в поддержку коллаборации во флагманском магазине в ТЦ «Авиапарк» в Москве пройдёт презентация и выступление Антохи MC. | 826 |
| 16 | Совершенно случайно зашла в открывшийся вчера на Патриках трехэтажный магазин Эконика, посмотрела на всю эту красоту (про интерьер писала тут) - и заодно узнала, что мужская коллекция (писала про нее тут) будет уже в продаже на третьем этаже (он пока закрыт) с 17 июня! И кроме того, линейка Sense (презентованная в конце прошлого года) - сегмента выше Ekonika Premium.
В магазине также есть изысканная кофейня с классными низкокалорийными десертами и можно купить ее мерч, а сегодня по случаю открытия угощают кофе и игристым 🥳
——
Fashion прокачка в Max 🙄
В VK | 150 |
| 17 | Когда ты ничего не успеваешь и сбился с ног в поисках уже не знаешь, чего и кого, на помощь приходят коллеги с их актуальными репортажными постами. Вот, моя коллега Ольга Штейнберг, успела (в отличие от меня) доехать до нового трехэтажного флагмана EKONIKA на Патриарших, открытие которого так активно анонсировали последние полгода точно и которое, наконец, состоялось. Там вам и современные стильные интерьеры в актуальной сегодня в fashion-ретейле стилистике жилых апартаментов, и кафе с низкокалорийными десертами, и уголок с мерчем на продажу. И еще одна новость: здесь скоро будет мужская коллекция EKONIKA, о которой бренд заявил недавно. В общем, читайте и смотрите все у Ольги - | 108 |
| 18 | Украшения для вьетнамок как драйвер продаж
У бренда Parfois в этом сезоне появились классные аксессуары для кастомизации вьетнамок.
И не просто актуальный декор, который мы обсуждали с вами еще осенью в моих обзорах по трендам на YouTube.
Но и категория для кросс-продаж и роста среднего чека.
Что интересно для ретейла?
▪️ Высокая наценка
Себестоимость подобных украшений обычно составляет 10–20% от розничной цены. Для сравнения: у обуви валовая маржа часто находится в диапазоне 55–65%, а у аксессуаров для кастомизации может достигать 75–85%.
▪️ Рост среднего чека Если хотя бы 15–20% покупателей вьетнамок добавят украшение стоимостью 20–30% от цены пары, общий оборот категории может вырасти на 4-6% практически без увеличения трафика.
Пример:
🩴 продано 1000 пар вьетнамок по 3 000 ₽ = 3 млн руб выручки
🩴 20% покупателей докупают украшение за 999 ₽
🩴 дополнительная выручка ~ 200 000 ₽
🩴 рост оборота категории = 6,6%
Получаем дополнительные 6% продаж на том же трафике и в той же локации.
▪️ Увеличение конверсии Персонализация помогает покупателю эмоционально привязаться к товару. В категориях обуви и аксессуаров кастомизация способна повысить вероятность покупки на 5–15%, особенно у аудитории Gen Z и молодых миллениалов
▪️ Повторные продажи Самое ценное здесь даже не первая покупка, так как клиент может возвращаться за новыми элементами декора несколько раз за сезон
Такие украшения редко становятся большим бизнесом сами по себе, но как инструмент увеличения среднего чека, валовой прибыли и вовлечённости покупателя работают значительно лучше, чем кажется на первый взгляд. Именно поэтому всё больше брендов развивают направление кастомизации - от кроксов с их джибитсами до подобных решений для пляжной обуви.
Мне очень нравится этот пример и с коммерческой и с визуальной стороны. В комментариях прикреплю ещё фото и примеры упаковки.
Как вам такая идея для развития ассортимента?
📎Fashion Business Blog
📎Читайте мой канал и в MAX | 94 |
| 19 | В категориях обуви и аксессуаров кастомизация способна повысить вероятность покупки на 5–15%, особенно у аудитории Gen Z и молодых миллениалов. Вы знали об этом? Если нет, то примите к сведению о подумайте, как бы вы могли использовать этот инструмент для привлечения внимания покупателей и увеличения продаж? В качестве вдохновляющего примера - Летняя коллекция бренда Parfois аксессуаров для кастомизации вьетнамок. По мнению Елены Виноградовой, эксперта по продажам и закупкам в fashion-бизнесе, эти яркие украшения - не просто актуальный декор, но и категория для кросс-продаж и роста среднего чека.⬇️⬇️⬇️ | 95 |
| 20 |  +9Друзья, приветствую!
Сегодня провела день на фабрике «Егорьевск-обувь», где выпускается детская и подростковая обувь и одежда бренда Котофей.
Рассказывал о предприятии и показывал обувное производство генеральный директор фабрики Сергей Сорокин.
В этом году предприятие отметит юбилей - 90 лет.
Подробностями буду делиться постепенно. А пока - небольшой репортаж. | 163 |
