Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе

Про действительно важное Мы с вами каждый день думаем про охваты, формулировки, тон оф войс и эффективностт. Привыкли измерять внимание цифрами и бороться за секунды внимания. Но есть вещи, которые, слава богу, не требуют упаковки, брейнштормов и медиаплана. Память - одна из них. 9 Мая - это не инфоповод и не дата в контент-плане. Это день, который успежно пережил и еще много лет переживет все тренды, алгоритмы и смену поколений. День, который держится не на креативе, а на настоящем человеческом "помним". Спасибо тем, кто тогда сделал невозможное без бесконечных платерок, конф-коллов, презентаций, стратегий и дедлайнов. Просто потому что иначе было нельзя. А нам - не забывать, не обесценивать и не превращать важное в формальность. С Днём Победы, дорогие ❤️

Когда можешь себе позволить самую дорогую рекламу канала в Телеграм 😄

Вчера мой город решили проверить на прочность Спойлер: проверка прошла на отлично. Для кого — вопрос открытый 🤷‍♀️ Ночь началась с сирен и взрывов. Почти 12 часов. Двенадцать! 32 человека пострадали. Двое погибли. Пострадали десятки жилых домов. И вот в такие моменты ты очень стараешься быть хорошим гражданином. Ты повторяешь любимую мантру всех чиновников: "доверяйте только официальным источникам информации". Ты сидишь, обновляешь, ждёшь, беспокоишься. А официальные источники… молчат. Просто тишина. Такая, знаете, правильная, выверенная, согласованная тишина. И вот в этой тишине начинают говорить все остальные. Кто угодно. Как угодно. Слухи, обрывки, "мне сказали", "я с балкона видел", "там точно прилетело". И ты, взрослый, рациональный человек, внезапно хватаешься за это всё, потому что альтернатива - информационная пустота. Полдня продолжающихся налётов мы с коллегами сидели в подвале и пытались понять одну простую вещь: а наши близкие не пострадали? Куда были прилеты, в какие именно дома? И в этот момент ты вдруг очень ясно понимаешь: лишить людей информации - это не про плохую работу пресс-служб или оперштаба. Это про предательство. Потому что в такие моменты ты как добропорядочный гражданин имеешь право хотя бы понимать, что происходит. Хотя бы право не чувствовать себя брошенным в ситуации, где единственный источник новостей - такие же перепуганные, как и ты. Или те самые неофициальные и непроверенные каналы 🤷‍♀️ Короче, самое мерзкое в этом всем даже не сам налёт. А именно вот это коммуникационное молчание.

PR Garden 2026 🍃 Собрали весенний сад Telegram-каналов, которые формируют коммуникационный рынок. Без рейтингов, мест и громких «топов», просто 50 каналов, за которыми стоит следить, если вы работаете в PR, маркетинге и коммуникациях. А чтобы вам было удобнее, собрали все каналы в одном файле 💜 Сохраняйте, изучайте, подписывайтесь Если нашли себя в нашем PR Garden – забирайте пост к себе 🌸 Кого забыли – пишите в комментариях, соберем следующую клумбу 👇🏻

Про предвыборный пиар в регионах Как человек, который физически уже не может смотреть на то что происходит в медиа, хочу зафиксировать нашу коммуникационную реальность накануне сентябрьских выборов. Как это работает сейчас: ✅ Телега. Да, разместить рекламу в Telegram можно. Но он НЕ РАБОТАЕТ без средств обхода. Коммуникации просто не долетают до нужного дяди Васи в поселке Городище. ✅ ВК / Макс. Туда можно. Но там аудитории - кот наплакал. И убийственные алгоритмы ВК отбивают листать ленту дольше 30 секунд. Количество каналов коммуникации (особенно региональных) сократилось кратно. Просто посмотрите на разницу в количестве подписиков каналов тех же депутатов в ТГ и православном мессенджере. И что самое веселое: Макс и ВК в отличие от Телеги не работают уже со средствами обхода. То есть людям приходится выбирать: сидеть в телеге под КВН или листать ленты скрепных мессенджеров и соцсетей. Туннелирование трафика для большинства потенциальных избирателей все еще хард левел 🫠 Кто виноват? Любители строить конструктивный диалог через запреты. В итоге мы не защитили народ от фейков и вражеской информации, а просто заставили пилить предвыборный пиар-бюджет на левые схемы и окончательно запутали людей накануне важнейшего выбора в жизни страны. И теперь дядя Вася из Городищ почти не имеет шансов узнать, как же он плохо жил без депутата, который бдит его интересы в вертикали законодательной власти 🤷‍♀️

Коллеги подсказывают, что желающие специалисты в сфере креативных индустрий и бэкстейдж-профессий могут заявляться на соответсвующий чемпионат 😉

Чем коммуникаторы были недовольны до 2020 года? Знаете, глядя на то, как приходится крутиться сейчас, хочется найти машину времени, вернуться в прошлое и вмазать прошлому себе подзатыльник за излишнее нытье 😄 Давайте вспомним, на что мы смели жаловаться в ту сытую эпоху, когда главной трагедией были съехавшие шрифты в презентации и бесконечные правки коллег в пресс-релиз. Я начну, а вы продолжайте в комментариях - потом соберем в отдельный пост ✌️ ❗️ как мало журналистов пришли на пресс-завтрак! Боже, как теперь смотреть в глаза заказчику? Сегодня скажи спасибо, если удалось хоть одного кого-то вообще притащить на "редакционный инфоповод" 🙃 ❗️ мы жаловались на согласования, когда заказчик 5 раз меняет цвета и шрифты в макете или переставляет слова в заголовке. А теперь согласование - это когда ты третий месяц доказываешь юристам, что твой инфоповод не подрывает традиционные ценности и не пропагандирует чайлдфри 🤷‍♀️ ❗️ кризис до 2020 года - это когда твой пресс-релиз опубликовали с ошибкой в фамилии главного спикера. Кризис сегодня - на главного спикера завели уголовное дело, а неосторожное высказывание представителя компании в соцсетях признают экстремизмом 🙈 ❗️ мы жаловались, что некогда попить кофе, а сейчас переживаем о том, как бы не пропустить прием антидепрессантов🙍‍♀️ 🤪 ныли про коммуникации с блогерами - как же сложно их заставить что-то сделать. А сейчас нужно пройти все те же круги ада, но сверху подписать договор, зарегистрировать креатив, промаркировать посты, отчитаться в ОРД, ну и заплатить налог на рекламу в интернете. И молиться, чтобы блогера в процессе кампании не признали иноагентом или не запретили рекламу в тех соцсетях, где вы согласовали креатив 😄

Коммуникации - это когда вы говорите на одном языке. Или хотя бы в одной реальности Исследую дивный мир работы с корпоративными клиентами. И если раньше казалось, что коммуникаций много, то сейчас понимаешь - это была разминка. Потому что ты общаешься не просто с людьми - ты общаешься с их информационными пузырями. Есть один неприятный инсайт, который приходит не сразу: люди, с которыми ты ведёшь переговоры, могут жить вообще в другой реальности. Не в переносном смысле. В прямом. С другими взглядами, другими страхами, и такими причинно-следственными связями, которые в твоём мире просто не существуют. И в какой-то момент ты понимаешь: твоя задача - не продать идею или проект. Твоя задача - сначала понять, в каком мире человек живёт. И если ты это игнорируешь - можно сколько угодно готовить идеальные письма, КП и пресс-релизы. Они будут разбиваться о вежливое - нам это не подходит. Потому что дело не в предложении. Дело в том, что вы даже не про одно и то же разговариваете. Не подходит - это когда ты просто не попал в его пузырь 🤷‍♀️ И вот тут начинается настоящее искусство. Не запустить PR-кампанию, а аккуратно встроиться в чужую картину мира и чуть-чуть её расширить, так, чтобы не разрушить. Потому что классический пиар - это всё-таки пальба из пушки по воробьям в целом. А здесь побеждает тот, кто точнее угадал, во что вообще верит собеседник. Иногда с результатом. Иногда - просто с новым уважением к тому, насколько разные версии нормальности вообще существуют 🤷‍♀️

Будущее коммуникаций с учетом всех последних трендов вилится как-то так 😄

Напомню, средняя з/п пиарщика в мск -130 000, в регионе -70 000

От создателей "Что ты сделала, чтобы он тебя не бил"?

Мастер-класс по коммуникациям от мессенджера МАХ На этот раз на примере мэра Чебоксар - канал на 6к подписчиков (представляете уровень ада по его сборке, да?) просто грохнули. Как сообщила поддержка мессенджера национальной гордости - по "техническим причинам" и без возможности восстановления. Мэр в итоге вздохнул и завел новый - о чем, что примечательно, сообщил в Телеграме 😁 Честно сказать, жалко наших региональных чиновников: каждые пару лет заново заводить каналы и набирать подписоту - это уже не работа, а отдельный вид информационного спорта 🫠 при этом задачку по оперативному и своевременному информированию нерадивого населения с них никто не снимает. PR-служба Макса после серии публикаций в СМИ и ТГ-каналах тем временем продолжает показывать мастерство коммуникаций и молчит, набрав воды в рот. Будто речь идёт не о людях, лежажих в основе краеугольного камня dau/mau их мессенджера - сотрудниках госструктур. Мэру Станиславу Трофимову - сил, ментального здоровья и оптимизма перед новым стартом. А Максу - традиционные лучи поноса. Может, хоть они дойдут туда, куда не доходят запросы юзеров.

Взяли на мою предыдущую позицию нового человека спустя серию собеседований. И, кажется, установлен новый рекорд - человек проработал 3 часа и решил, что все это слишком для него сложно 🤷‍♀️ ну что поделать - отпустили домой. А у меня уже посвистывает фляга 🫠

👍👍👍👍✍️печатает 😁😆😁 и всё вот это вот задолбало. Согласны?

Нужна ваша поддержка Мы с коллегами - специалистами в области PR и маркетинга - пишем книгу о том, как эффективно использовать PR для решения задач бизнеса. Чтобы сделать ее максимально полезной, нам нужны мнения предпринимателей и топ-менеджеров об их опыте работы с PR. Посему прихожу к вам с просьбой пройти небольшой опрос 🙏 Ваши ответы помогут будущим читателям, которые открывают для себя дивный мир корпоративного продвижения ☺️

Исповедь автора канала В какой-то момент ловишь себя на странной мысли: коммуникации как были основой всего, так ими и остаются. А вот найдется ли тебе место в этих самых коммуникациях - уже далеко не факт. Последние пару лет автор канала довольно честно думал о своём будущем в профессии. Без розовых очков и мантры про то, что опыт всегда в цене. Спойлер: далеко не всегда. И вот к чему пришел 👇 Рынок труда в пиаре сейчас, если очень грубо, поделился на две категории: 🟢 первая - джуны. Молодые, быстрые, с горящими глазами и готовностью жить в дедлайнах за еду и крутой кейс в портфолио. Их ищут. Их хотят. Их берут. Желательно в возрасте до 30, а лучше до 25 — чтобы вообще без лишних вопросов и с энтузиазмом. А ты такая сидишь со своими 15+ годами опыта и понимаешь, что горящие глаза у тебя, конечно, тоже есть… но они скорее от дедлайнов, чем от восторга 😁 🟢 вторая категория — это уже не совсем пиарщики, а скорее руководители: топы, владельцы агентств, партнёры, люди с долями и командами. И вот между этими двумя полюсами есть довольно узкое пространство, в котором ты однажды обнаруживаешь себя. С опытом. С кейсами. С пониманием, как всё работает (и почему чаще всего не работает). Если ты к 40 годам по каким-то причинам не пришёл во вторую категорию (не хотел, не сложилось, не было цели — причины у всех свои), ты оказываешься в очень странной точке. И с чётким ощущением, что рынку ты как будто не очень нужен. И да, давайте честно: никто не мечтает нанять себе 40+ пиарщика. Все хотят молодых и энергичных. Это просто факт, который можно либо принять, либо продолжать игнорировать и обманывать себя. Я выбрала первое. Поэтому спустя 17 лет в медиа и коммуникациях я решила не ждать, пока рынок окончательно решит за меня, и немного переиграть правила. Пока есть, как говорится, еще ягоды в ягодицах 🤣 С 1 апреля - да, именно поэтому я не написала об этом 1 апреля - никто бы не поверил 😁 автор канала ушел в внедрение AI и технологические проекты для корпоративного бизнеса. Но это не история про то, что я бросила пиар и ушла в закат. Во-первых, коммуникации никуда не делись - их становится только больше. Просто они становятся другими. Во-вторых, смотреть на всё это изнутри бизнеса, со стороны клиента - это вообще отдельный вид удовольствия и удивления. Так что канал никуда не девается. Просто теперь это будут не только будни пиарщика, а скорее будни человека, который слишком долго был в коммуникациях и теперь смотрит на них с другой стороны 😁 В общем, мы не прощаемся. Мы просто немного меняем оптику. Остаёмся на связи. Вот такие дела 🙃

Хоть какие-то блогеры останутся после всех блокировок интернета 😁

Кого читать, когда все стратегические и государственные коммуникации шатает? Коллеги собрали базу для тех, кто вне зависимости от обстоятельств работает с повесткой, смыслами и репутацией. Здесь эксперты и практики в сфере стратегических и госкоммуникаций — от публичной политики и GR до антикризисного пиара и работы с медиа. Наш канал тоже включен в состав экспертов 🐕 В папке вы найдете каналы, которые помогают понимать, как в наше непростое время формировать нарративы, управлять вниманием и выстраивать диалог между государством, бизнесом и обществом. Добавляйте себе, читайте и чувствуйте твердую медиапочву под ногами не смотря ни на что ✌️

В тему всех последних новостей

Новый год — новые правила коммуникации Чтобы понять, как создавать контент и строить доверие в 2026-м, я поговорила с Ольгой Калашниковой, директором PR-агентства Beyond Brands и автором канала «Коммуникации без границ».  Она рассказала, что сегодня цепляет аудиторию, а что остается просто красивой картинкой. Итак, слово автору 👇 ИИ не заменяет человека Я активно использую искусственный интеллект для визуала и рутинного контента, но он никогда не заменит человека. Это инструмент, который ускоряет работу, но бренд строится на людях, а не на технологиях. Доверие важнее прямых продаж Когда все выглядит как реклама, люди перестают верить. Сейчас реально работают живые истории: голос клиента, честные рассказы, пользовательский контент. Личный бренд - личность важнее экспертности Люди хотят видеть процесс, эмоции, контекст, а не только советы эксперта. Не достаточно просто быть умным, нужно показывать, кто ты и как ты думаешь. Истории с продолжением Сериальный контент сегодня работает лучше всего. Когда у тебя есть продолжение, аудитория возвращается, привыкает, ждет следующую часть. Это и вовлеченность, и привычка к эксперту/бренду одновременно. В моде - искренность Людям интереснее не идеально вылизанные кадры, а живые эмоции, жизненные моменты и ваша личная история - все, что подальше от глянца. Уход от минимализма Сейчас ценится индивидуальность — разные "обвесы", детали, которые выделяют человека или бренд. Важно показывать свой уникальный стиль, свой голос и свой взгляд. Неожиданные коллаборации Нестандартные партнерства, совместные проекты брендов из разных сфер сегодня создают вирусный эффект и привлекают новую аудиторию. Продажи через личное присутствие Люди доверяют человеку, а не рекламе. Если эксперт или бренд живой, а не сухой текст, продажи идут сами собой. PR - это про репутацию, а не только охват Контент укрепляет авторитет, а не только собирает просмотры. А вы уже пробовали делать контент с эмоциональной историей, а не только красивую картинку? Пишите в комментариях, что работает у вас, а что нет - давайте обсуждать вместе!