PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Кусочек пояснений к правильным ответам + шпаргалка с названиями брендов, которые чаще всего вздергивают наши брови: 1.Samsung Samsung мы произносим как «Самсунг», но правильно - «САмсон» , с ударением на первый слог, что в переводе означает «три звезды». 2.Hyundai В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность», и правильно его произносить -«хёндЭ» с ударением на последний слог.В народе же Hyundai как только не называют: и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай». 3.Xerox Удивительно, но на самом деле надо говорить «зирокс», а не «ксерокс». В русскоязычном пространстве с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, так и осталось. 4.Nike Название бренда происходит от имени богини победы Ники и звучит как «найки». Именно так его произносят в США. Но так как по правилам чтения английского языка «nike» читается как «найк», мы все именно так и говорим, забывая, что в английском сколько правил, столько же исключений:). Тем не менее неправильное «найк» прижилось и закрепилось в русскоязычном пространстве. 5.Mitsubishi Наконец, задача со звездочкой. Японские бренды - священная война товарищей всезнаек. Звук «sh» в японском языке читается как среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», поэтому японисты настаивают на «Мицубиси». Но! в рекламе мы слышим Мицубиши. Почему? Всё дело в том, что есть 2 системы: 1.система Поливанова (для кириллицы), по которой «sh»- это «си», и 2.система Хэпберна (для латиницу), по которой «sh»- «ши». Таким образом технически оба варианта верные в зависимости от того в каком регионе мы его используем. По правилам русского транскрибирования - МицубиСИ. Ну и любопытная шпаргалка на десерт👇🏻

Ну еще парочку👇🏻

Сегодня в рубрике #фактдня факт про Samsung, и я вспомнила любопытную тему про то, как мы привыкаем неправильно произносить некоторые бренды. И как потом удивительно читать «как правильно». Во даже возьмем Самсунг👇🏻

В айдентике цвет - это информация, он несет дополнительные смыслы и/или подчеркивает те, которые визуализированы в логотипе и фирменной графике. И если мы используем нейтральные цвета, как бежевый, это должно быть обосновано, а не «во-первых, это красиво». Например, в кейсе выше - в логотипе для Beauty Home (салона красоты) мы использовали бежевый цвет, чтобы подчеркнуть телесность + женственность, умиротворение.

#процвет Пару слов о бежевом - цвете, который при всей своей нейтральности умудряется раскачивать лодку человеческих предпочтений. То его называют скучным и никаким, то он собирает все «ахи» мира. Лет 10 назад бежевый стал синонимом стиля в инстаграм - бежевые интерьеры, бежевые профили, бежевые аутфиты - бежевое всё. Любой яркий цвет - оскорбление вкусу. Как будто мы устали от цыганщины девяностых, в которых отрывались от бесцветного дефицитного детства и советской блеклости. Сегодня бежевый лайф-стайл устарел, всё нейтральное и приглаженное считается скучным, появилась даже понятие «бежевая мама», которое высмеивает сообщество. Помните, эпизод из «Секса в большом городе», где Керри на выставке мебели сталкивается с Мистером Бигом? Тот жалуется, что супруга выбрала все в бежевом. Это образ скуки, однообразия и рутины, который, естественно, создан для контраста с Керри, чьи наряды выжигают сетчатку и чей образ противопоставляется образу жены. В продолжении сериала («И просто так») тоже есть момент про бежевый: когда Керри продает квартиру, где они жили с Джоном, риэлтор просит перекрасить все в бежевый - мол, так её проще будет продать. Прошу прощения за примеры из кино-массмаркета, но в них так или иначе отражена наша жизнь - смыслы, которыми мы заполняем пространство. По каким-то причинам бежевый воспринимается нейтральным – неопределенным цветом, который должен нравиться всем. Но дело не в том, что он нравится, а в том, что он никого не заденет. Вот что про бежевый пишет Кассия Сен-Клер в книге «Тайная жизнь цвета»: «В английский это слово пришло в середине XIX века из французского, в котором оно использовалось для описания одежды, сделанной из невыбеленной овечьей шерсти. Как это часто происходит, слово стало и обозначением соответствующего оттенка. Похоже, это название никогда не было связано с какими-то событиями или сильными чувствами. Журнал London Society писал, что оно вошло в моду поздней осенью 1889 года, и то всего лишь потому, что «приятно сочеталось с модными оттенками коричневого и золотого». Сегодня это слово редко заслуживает упоминания в мире моды – его вытеснили более гламурные синонимы. В этом и заключается проблема имиджа бежевого цвета: он непритязателен и надежен, но жутко скучен. Любой, кому доводилось подыскивать съемный дом, вскоре начинает испытывать отвращение – несколько часов просмотра, и все дома уже сливаются в море целенаправленной и безликой безобидности. Он мог бы стать символическим цветом буржуазности – удобным, практичным, постным, самодовольным и приземленным. Странным, но очень уместным, похоже, образом этот цвет эволюционировал из цвета овец до цвета овцеподобных. Ни от одного другого оттенка так не разит стадным чувством вялого вкуса потребительства». ✍🏻| Связаться с нами ❤️| Проголосовать за канал 📬 | Подписаться

В продолжении предыдущего кейса - пару слов о бежевом - цвете, который при всей своей нейтральности умудряется раскачивать лодку человеческих предпочтений. То его называют скучным и никаким, то он собирает все «ахи» мира. Лет 10 назад бежевый стал синонимом стиля в инстаграм - бежевые интерьеры, бежевые профили, бежевые аутфиты - бежевое всё. Любой яркий цвет - как оскорбление вкусу. Как будто мы устали от цыганщины девяностых, в которых отрывались от бесцветного дефицитного детства и советской блеклости. Сегодня бежевый лайф-стайл устарел, всё нейтральное и приглаженное считается скучным, появилась даже понятие «бежевая мама», над которым посмеивается сообщество. А я вспоминаю эпизод из «Секса в большом городе», где Керри на выставке мебели сталкивается с Мистером Бигом, и тот жалуется, что супруга выбрала все в бежевом. Это образ скуки, однообразия и рутины, который, естественно, создан для контраста с Керри, чьи наряды выжигают сетчатку и чей образ противопоставляется образу жены. В продолжении сериала тоже есть момент про бежевый: когда Керри продает квартиру, где они жили с Джоном, риэлтор просит избавиться от индивидуальности пространства и перекрасить все в бежевый - мол, так её проще будет продать. По каким-то причинам бежевый воспринимается нейтральным – неопределенным цветом, который должен нравиться всем. Но дело не в том, что он нравится, а в том, что он никого не заденет. Вот что про бежевый пишет Кассия Сен-Клер в книге «Тайная жизнь цвета»: «В английский это слово пришло в середине XIX века из французского, в котором оно использовалось для описания одежды, сделанной из невыбеленной овечьей шерсти. Как это часто происходит, слово стало и обозначением соответствующего оттенка. Похоже, это название никогда не было связано с какими-то событиями или сильными чувствами. Журнал London Society писал, что оно вошло в моду поздней осенью 1889 года, и то всего лишь потому, что «приятно сочеталось с модными оттенками коричневого и золотого». Сегодня это слово редко заслуживает упоминания в мире моды – его вытеснили более гламурные синонимы. В этом и заключается проблема имиджа бежевого цвета: он непритязателен и надежен, но жутко скучен. Любой, кому доводилось подыскивать съемный дом, вскоре начинает испытывать отвращение – несколько часов просмотра, и все дома уже сливаются в море целенаправленной и безликой безобидности. Он мог бы стать символическим цветом буржуазности – удобным, практичным, постным, самодовольным и приземленным. Странным, но очень уместным, похоже, образом этот цвет эволюционировал из цвета овец до цвета овцеподобных. Ни от одного другого оттенка так не разит стадным чувством вялого вкуса потребительства»

В продолжении предыдущего кейса - пару слов о бежевом - цвете, который при всей своей нейтральности умудряется раскачивать лодку человеческих предпочтений. То его называют скучным и никаким, то он собирает все «ахи» мира. Лет 10 назад бежевый стал синонимом стиля в инстаграм - бежевые интерьеры, бежевые профили, бежевые аутфиты - бежевое всё. Любой яркий цвет - как оскорбление вкусу. Как будто мы устали от цыганщины девяностых, в которых отрывались от бесцветного дефицитного детства и советской блеклости. Сегодня бежевый лайф-стайл устарел, всё нейтральное и приглаженное считается скучным, появилась даже понятие «бежевая мама», над которым посмеивается сообщество. А я вспоминаю эпизод из «Секса в большом городе», где Керри на выставке мебели сталкивается с Мистером Бигом, и тот жалуется, что супруга выбрала все в бежевом. Это образ скуки, однообразия и рутины, который, естественно, создан для контраста с Керри, чьи наряды выжигают сетчатку и чей образ противопоставляется образу жены. В продолжении сериала тоже есть момент про бежевый: когда Керри продает квартиру, где они жили с Джоном, риэлтор просит избавиться от индивидуальности пространства и перекрасить все в бежевый - мол, так её проще будет продать. По каким-то причинам бежевый воспринимается нейтральным – неопределенным цветом, который должен нравиться всем. Но дело не в том, что он нравится, а в том, что он никого не заденет. Вот что про бежевый пишет Кассия Сен-Клер в книге «Тайная жизнь цвета»: «В английский это слово пришло в середине XIX века из французского, в котором оно использовалось для описания одежды, сделанной из невыбеленной овечьей шерсти. Как это часто происходит, слово стало и обозначением соответствующего оттенка. Похоже, это название никогда не было связано с какими-то событиями или сильными чувствами. Журнал London Society писал, что оно вошло в моду поздней осенью 1889 года, и то всего лишь потому, что «приятно сочеталось с модными оттенками коричневого и золотого». Сегодня это слово редко заслуживает упоминания в мире моды – его вытеснили более гламурные синонимы. В этом и заключается проблема имиджа бежевого цвета: он непритязателен и надежен, но жутко скучен. Любой, кому доводилось подыскивать съемный дом, вскоре начинает испытывать отвращение – несколько часов просмотра, и все дома уже сливаются в море целенаправленной и безликой безобидности. Он мог бы стать символическим цветом буржуазности – удобным, практичным, постным, самодовольным и приземленным. Странным, но очень уместным, похоже, образом этот цвет эволюционировал из цвета овец до цвета овцеподобных. Ни от одного другого оттенка так не разит стадным чувством вялого вкуса потребительства»

В продолжении предыдущего кейса - пару слов о бежевом - цвете, который при всей своей нейтральности умудряется раскачивать лодку человеческих предпочтений. То его называют скучным и никаким, то он собирает все «ахи» мира. Лет 10 назад бежевый стал синонимом стиля в инстаграм - бежевые интерьеры, бежевые профили, бежевые аутфиты - бежевое всё. Любой яркий цвет - как оскорбление вкусу. Как будто мы устали от цыганщины девяностых, в которых отрывались от бесцветного дефицитного детства и советской блеклости. Сегодня бежевый лайф-стайл устарел, всё нейтральное и приглаженное считается скучным, появилась даже понятие «бежевая мама», над которым посмеивается сообщество. А я вспоминаю эпизод из «Секса в большом городе», где Керри на выставке мебели сталкивается с Мистером Бигом, и тот жалуется, что супруга выбрала все в бежевом. Это образ скуки, однообразия и рутины, который, естественно, создан для контраста с Керри, чьи наряды выжигают сетчатку и чей образ противопоставляется образу жены. В продолжении сериала тоже есть момент про бежевый: когда Керри продает квартиру, где они жили с Джоном, риэлтор просит избавиться от индивидуальности пространства и перекрасить все в бежевый - мол, так её проще будет продать. По каким-то причинам бежевый воспринимается нейтральным – неопределенным цветом, который должен нравиться всем. Но дело не в том, что он нравится, а в том, что он никого не заденет. Вот что про бежевый пишет Кассия Сен-Клер в книге «Тайная жизнь цвета»: «В английский это слово пришло в середине XIX века из французского, в котором оно использовалось для описания одежды, сделанной из невыбеленной овечьей шерсти. Как это часто происходит, слово стало и обозначением соответствующего оттенка. Похоже, это название никогда не было связано с какими-то событиями или сильными чувствами. Журнал London Society писал, что оно вошло в моду поздней осенью 1889 года, и то всего лишь потому, что «приятно сочеталось с модными оттенками коричневого и золотого». Сегодня это слово редко заслуживает упоминания в мире моды – его вытеснили более гламурные синонимы. В этом и заключается проблема имиджа бежевого цвета: он непритязателен и надежен, но жутко скучен. Любой, кому доводилось подыскивать съемный дом, вскоре начинает испытывать отвращение – несколько часов просмотра, и все дома уже сливаются в море целенаправленной и безликой безобидности. Он мог бы стать символическим цветом буржуазности – удобным, практичным, постным, самодовольным и приземленным. Странным, но очень уместным, похоже, образом этот цвет эволюционировал из цвета овец до цвета овцеподобных. Ни от одного другого оттенка так не разит стадным чувством вялого вкуса потребительства»

В продолжении предыдущего кейса - пару слов о бежевом - цвете, который при всей своей нейтральности умудряется раскачивать лодку человеческих предпочтений. То его называют скучным и никаким, то он собирает все «ахи» мира. Лет 10 назад бежевый стал синонимом стиля в инстаграм - бежевые интерьеры, бежевые профили, бежевые аутфиты - бежевое всё. Любой яркий цвет - как оскорбление вкусу. Как будто мы устали от цыганщины девяностых, в которых отрывались от бесцветного дефицитного детства и советской блеклости. Сегодня бежевый лайф-стайл устарел, всё нейтральное и приглаженное считается скучным, появилась даже понятие «бежевая мама», над которым посмеивается сообщество. А я вспоминаю эпизод из «Секса в большом городе», где Керри на выставке мебели сталкивается с Мистером Бигом, и тот жалуется, что супруга выбрала все в бежевом. Это образ скуки, однообразия и рутины, который, естественно, создан для контраста с Керри, чьи наряды выжигают сетчатку и чей образ противопоставляется образу жены. В продолжении сериала тоже есть момент про бежевый: когда Керри продает квартиру, где они жили с Джоном, риэлтор просит избавиться от индивидуальности пространства и перекрасить все в бежевый - мол, так её проще будет продать. По каким-то причинам бежевый воспринимается нейтральным – неопределенным цветом, который должен нравиться всем. Но дело не в том, что он нравится, а в том, что он никого не заденет. Вот что про бежевый пишет Кассия Сен-Клер в книге «Тайная жизнь цвета»: «В английский это слово пришло в середине XIX века из французского, в котором оно использовалось для описания одежды, сделанной из невыбеленной овечьей шерсти. Как это часто происходит, слово стало и обозначением соответствующего оттенка. Похоже, это название никогда не было связано с какими-то событиями или сильными чувствами. Журнал London Society писал, что оно вошло в моду поздней осенью 1889 года, и то всего лишь потому, что «приятно сочеталось с модными оттенками коричневого и золотого». Сегодня это слово редко заслуживает упоминания в мире моды – его вытеснили более гламурные синонимы. В этом и заключается проблема имиджа бежевого цвета: он непритязателен и надежен, но жутко скучен. Любой, кому доводилось подыскивать съемный дом, вскоре начинает испытывать отвращение – несколько часов просмотра, и все дома уже сливаются в море целенаправленной и безликой безобидности. Он мог бы стать символическим цветом буржуазности – удобным, практичным, постным, самодовольным и приземленным. Странным, но очень уместным, похоже, образом этот цвет эволюционировал из цвета овец до цвета овцеподобных. Ни от одного другого оттенка так не разит стадным чувством вялого вкуса потребительства»

В продолжении предыдущего кейса - пару слов о бежевом - цвете, который при всей своей нейтральности умудряется раскачивать лодку человеческих предпочтений. То его называют скучным и никаким, то он собирает все «ахи» мира. Лет 10 назад бежевый стал синонимом стиля в инстаграм - бежевые интерьеры, бежевые профили, бежевые аутфиты - бежевое всё. Любой яркий цвет - как оскорбление вкусу. Как будто мы устали от цыганщины девяностых, в которых отрывались от бесцветного дефицитного детства и советской блеклости. Сегодня бежевый лайф-стайл устарел, всё нейтральное и приглаженное считается скучным, появилась даже понятие «бежевая мама», над которым посмеивается сообщество. А я вспоминаю эпизод из «Секса в большом городе», где Керри на выставке мебели сталкивается с Мистером Бигом, и тот жалуется, что супруга выбрала все в бежевом. Это образ скуки, однообразия и рутины, который, естественно, создан для контраста с Керри, чьи наряды выжигают сетчатку и чей образ противопоставляется образу жены. В продолжении сериала тоже есть момент про бежевый: когда Керри продает квартиру, где они жили с Джоном, риэлтор просит избавиться от индивидуальности пространства и перекрасить все в бежевый - мол, так её проще будет продать. По каким-то причинам бежевый воспринимается нейтральным – неопределенным цветом, который должен нравиться всем. Но дело не в том, что он нравится, а в том, что он никого не заденет. Вот что про бежевый пишет Кассия Сен-Клер в книге «Тайная жизнь цвета»: «В английский это слово пришло в середине XIX века из французского, в котором оно использовалось для описания одежды, сделанной из невыбеленной овечьей шерсти. Как это часто происходит, слово стало и обозначением соответствующего оттенка. Похоже, это название никогда не было связано с какими-то событиями или сильными чувствами. Журнал London Society писал, что оно вошло в моду поздней осенью 1889 года, и то всего лишь потому, что «приятно сочеталось с модными оттенками коричневого и золотого». Сегодня это слово редко заслуживает упоминания в мире моды – его вытеснили более гламурные синонимы. В этом и заключается проблема имиджа бежевого цвета: он непритязателен и надежен, но жутко скучен. Любой, кому доводилось подыскивать съемный дом, вскоре начинает испытывать отвращение – несколько часов просмотра, и все дома уже сливаются в море целенаправленной и безликой безобидности. Он мог бы стать символическим цветом буржуазности – удобным, практичным, постным, самодовольным и приземленным. Странным, но очень уместным, похоже, образом этот цвет эволюционировал из цвета овец до цвета овцеподобных. Ни от одного другого оттенка так не разит стадным чувством вялого вкуса потребительства»

В продолжении предыдущего кейса - пару слов о бежевом - цвете, который при всей своей нейтральности умудряется раскачивать лодку человеческих предпочтений. То его называют скучным и никаким, то он собирает все «ахи» мира. Лет 10 назад бежевый стал синонимом стиля в инстаграм - бежевые интерьеры, бежевые профили, бежевые аутфиты - бежевое всё. Любой яркий цвет - как оскорбление вкусу. Как будто мы устали от цыганщины девяностых, в которых отрывались от бесцветного дефицитного детства и советской блеклости. Сегодня бежевый лайф-стайл устарел, всё нейтральное и приглаженное считается скучным, появилась даже понятие «бежевая мама», над которым посмеивается сообщество. А я вспоминаю эпизод из «Секса в большом городе», где Керри на выставке мебели сталкивается с Мистером Бигом, и тот жалуется, что супруга выбрала все в бежевом. Это образ скуки, однообразия и рутины, который, естественно, создан для контраста с Керри, чьи наряды выжигают сетчатку и чей образ противопоставляется образу жены. В продолжении сериала тоже есть момент про бежевый: когда Керри продает квартиру, где они жили с Джоном, риэлтор просит избавиться от индивидуальности пространства и перекрасить все в бежевый - мол, так её проще будет продать. По каким-то причинам бежевый воспринимается нейтральным – неопределенным цветом, который должен нравиться всем. Но дело не в том, что он нравится, а в том, что он никого не заденет. Вот что про бежевый пишет Кассия Сен-Клер в книге «Тайная жизнь цвета»: «В английский это слово пришло в середине XIX века из французского, в котором оно использовалось для описания одежды, сделанной из невыбеленной овечьей шерсти. Как это часто происходит, слово стало и обозначением соответствующего оттенка. Похоже, это название никогда не было связано с какими-то событиями или сильными чувствами. Журнал London Society писал, что оно вошло в моду поздней осенью 1889 года, и то всего лишь потому, что «приятно сочеталось с модными оттенками коричневого и золотого». Сегодня это слово редко заслуживает упоминания в мире моды – его вытеснили более гламурные синонимы. В этом и заключается проблема имиджа бежевого цвета: он непритязателен и надежен, но жутко скучен. Любой, кому доводилось подыскивать съемный дом, вскоре начинает испытывать отвращение – несколько часов просмотра, и все дома уже сливаются в море целенаправленной и безликой безобидности. Он мог бы стать символическим цветом буржуазности – удобным, практичным, постным, самодовольным и приземленным. Странным, но очень уместным, похоже, образом этот цвет эволюционировал из цвета овец до цвета овцеподобных. Ни от одного другого оттенка так не разит стадным чувством вялого вкуса потребительства»

«Бесполезно! Бесполезно разрабатывать логотип без фирменного стиля- выброшенные деньги» - вводят нас в заблуждение недостаточно компетентные люди. И это я еще мягко сказала. Одним логотипом можно забрендироваться с ног до головы. Вы поставите его на аватарках в соцсетях, сайте, мессенджерах. Разместите на бирке, упаковочной бумаге, салфетках, чеке, пакетах, чашках/кружках, блокнотах, ручке, на сувенирной продукции, на униформе. Сделаете вывеску. Закажите брелок, кулон. Нанесете на стену шоу-рума, респешена, торгового места. Понимаете, да? - сколько всего можно сделать. Плюс! Вместе с лого разрабатываются фирменные цвета, а это огромное подспорье в брендировании. Около 75% узнаваемости бренда держится на фирменном цвете. Да, для более сложных носителей, там где есть верстка текста: визитки, буклеты, презентации, упаковка и пр. вам будет нужна дизайнерская помощь и разработка фирменного стиля, но не стоит грустить, если пока нет на это бюджета, работайте с логотипом и фирменным цветом, и это будет приличным вкладом в узнаваемость вашего бренда. PS. На обложки логотип, который мы разрабатывали для салона красоты Beauty Home + немного примеров, как его использовать. ✍🏻| Связаться с нами ❤️| Проголосовать за канал 📬 | Подписаться