PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Кратко на тему, зачем вам нужен логотип и визуальная айдентика:

Бренд селективной парфюмерии подался к русским народным промыслам. Российский бренд Tonka Perfumes анонсировал выход коллекции Moscow. Для росписи флаконов для свеч и диффузоров из черного хрусталя пригласили художницу Жостовской фабрики. Жостовская роспись – одна из традиционных наряду с гжелью и хохломой. Получилась интересная народная коллаборация.

С ВЫСОКИМ СОДЕРЖАНИЕМ В последний день июня принесла вам одну из самых моих любимых картин «Пылающий июнь» Фредерика Лейтона и не только. Ставьте 🖤 и читайте дальше. Перегруженная ответственность за любимую картину, о которой или хорошо, или очень хорошо, целый день маялась, о чем написать. Об олеандрах у изголовья, намекающих на смерть, о редком для того времени оранжевом цвете или еще о чем-нибудь. Но день на исходе и июнь вместе с ним, а я так ничего не придумала ̶з̶н̶а̶ч̶и̶т̶,̶ ̶б̶у̶д̶е̶м̶ ̶в̶ы̶е̶з̶ж̶а̶т̶ь̶ ̶н̶а̶ ̶т̶а̶л̶а̶н̶т̶е̶. Зато споймала себя на мысли о том, что профессиональные объясняльщики наобъясняли нам столько всего, что мы уже не можем отделить ̶м̶у̶х̶ ̶о̶т̶ ̶к̶о̶т̶л̶е̶т̶ свои настоящие чувства от рецензий уважаемых критиков. В то время как настоящее искусство не требует пояснений. И если перед глазами расстилается шедевр - это понятно без слов. Сюда же абсолютная анемичность когнитивной деятельности, ведь когда всё рассказано, самому можно и не думать. Не интересоваться. Не любопытствовать. Можно просто пересказывать чужие тексты. А̶у̶т̶с̶о̶р̶с̶ ̶г̶о̶л̶о̶в̶н̶о̶г̶о̶ ̶м̶о̶з̶г̶а̶.̶ ̶ Ниже- не очень известные (специально не Ван Гог, ага) полотна с высоким содержанием моря, лета и солнца. Выберете ту, которая наполнит ваше сердце.

Паук с логотипом Pringles на спине Pringles заметили, что малоизвестный паук-крестовик под названием Araneus mitificus (лат.) похож на их логотип. В честь этого создали рекламную кампанию.

ЭТО НАДО ВИДЕТЬ Когда завален непонятными словами типа концепция, градиент, инверсия и вектор, гуглить долго, переспрашивать неудобняк, а логотип уже горит и надо бы как-то разобраться, за что я деньги заплачу, почитайте этот пост. Он именно для того, чтобы развеять мысленный туман и прояснить: -что происходит, когда вы заказали разработку логотипа, -что такое концепция логотипа и как она выглядит, -что мы высылаем: карандашные эскизы или готовый образ (спойлер-второе + тут же демонстрацию на носителях), -как описываем смыслы, которые необходимо было визуализировать и так далее. Важное: после того, как вы получили разработанные концепции, на этом работа не заканчивается. Вы выбираете одну или две идеи и мы идем дальше. Если необходимо, корректируем форму, оттенки цвета, толщину линий. Добиваемся того, чтобы результат устроил и вас, и нас, ведь портфолио- это наше лицо, так что будьте готовы, что мы не дадим вам сделать фигню. И вот так- шаг за шагом, в совместной работе, в правках и обсуждениях, в творческих муках и ваших сомнениях, на как иначе?:) рождается образ вашего бренда. PS. На обложке- наши логотипы месяца, а внутри галерее - как выглядят разработанные концепции, которые мы высылаем вам в процессе разработки. Если остались вопросы, пожалуйста, спрашивайте!

{ЛУЧШИЕ УПАКОВКИ МЕСЯЦА} Раз в месяц мы выкладываем самые интересные решения упаковки, которые попались нам на глаза. Ставьте 🖤, сегодня именно тот самый «раз». Поехали! ▪️ВСЕ ДЕЛО В БУКВЕ Упаковка для макарон от Stamp Works интересна своей графической идеей: форма каждого вида макарон - от спагетти до равиоли- изображена в определенной букве. Несложный, но очень эффектный и понятный ход. ▪️ЭЛИКСИР ОТ GUCCI Модный дом Gucci вместе с известным миксологом Giorgio Bargiani выпустили алкогольный коктейль Elisir d'Elicriso. Бутылка выполнена в стиле парфюмерных емкостей 19 века, а в качестве этикетки - бирка со штампом и указанием обоих создателей. ▪️СМОТРИ НЕ ПЕРЕПУТАЙ У Le Petit Marseillais появился гель для душа в картонной упаковке, который можно перепутать с молоком в тетрапаке. Сама компания объяснила новую упаковку эко-трендом под названием «декантирование» - это когда продукты питания или средства гигиены переливают из оригинальных упаковок в домашние ёмкости. ▪️ВСЕГДА СВЕЖЕЕ Ну а теперь точно про молоко: классный концепт упаковки для молока от Стаса Бордюкова под названием«4 чашки». Классность его в том, что упаковка разделена на 4 отдельные части, соответственно, можно выпить 1 часть и не бояться, что остаток скиснет. Ну а 4 крышечки напоминают нам откуда берется молоко. В общем, все сошлось: и форма, и функция, и красота. ▪️НЕЧАЙНЫЙ ЧАЙ Упаковка премиальных травяных чаёв DARLCHA вышла за традиционные чайно-кофейные этикетки и разработала ультра минималистичный дизайн. Цвета на упаковке помогают отличать один чай от другого, а 2 половинки цвета отсылает к процессу производства корейских ваз, которые слепляются из двух половин. Концепт смелый и спорный, интересно было бы узнать, как сработает такой дизайн в реальных продажах. ▪️КОТ КОТА Милый иллюстрированный концепт упаковки для кошачьего корма от Алины Васильевой. Каждая порция в виде котика, правда, чтобы открыть упаковку, придётся оторвать уши. ▪️НЕМАКДОНАЛЬДС НУ и напоследок злободневное- концепт упаковки бигмаков и фри в локальной версии Мака. PS. Листайте галерею, пишите, что понравилось!

{ДИЗАЙН НА ВЫСШЕМ УРОВНЕ} В 70-е годы появляются не только хэви-металл, Звёздные войны, ABBA и первые гей-парады. В 70-е в США появляется дизайн на государственном уровне. О как! Ставьте 🖤, сейчас будет интересно. ▪️А ДЕЛО БЫЛО ТАК Нелюбимый американцами президент Никсон взял и сделал большое дело для страны - увеличил в 2 раза бюджет Национальному фонду искусств и начал федеральную программу улучшения дизайна США. Фон в рамках этой программы набирает суперзвезд графического дизайна, а именно: -Массимо Виньелли: классик графического дизайна, создатель карты метро Нью-Йорка, логотипа Ford, стиля для United Colors Of Benetton, айдентики для American Airlines -Ричард Данн и Брюс Блэкберн: создатели логотипа NASA, того, который «червь», а не «фрикаделька» -Иван Чермаев: разработал логотипы для National Geographic, NBC и Mobil, MoMA, Showtime, Harper Collins и пр. -Том Гейсмар: логотипы для Xerox , Chase Manhattan Bank , Best Products, PBS , Univision , Rockefeller Center, Mobil -Лэнс Вайман, создатель айдентики для Олимпиады- 1968, которая стала первой, в которой осуществлялся комплексный подход к фирменному стилю. И так далее. Контингент понятен. ▪️В результате деятельности этой группировки в США появляются: -пиктограммы DOT (Department of Transportation, Министерство Транспорта): универсальная система из 50 знаков, которые используется для передачи информации, полезной для путешественников без использования слов (в аэропортах, на вокзалах, отелях и других общественных местах). Среди пиктограмм: «Наземный транспорт», «Эскалатор», «Телефон», «Туалет» и так далее. Разработали дизайнеры Роджер Кук и Дон Шаноски, пользуемся до сих пор. -логотип Почтовой службы США c белоголовым орланом, символом величественности, скорости и Америки. Разработал Раймонд Лоуи, в 90х логотип редизайнули, но образ орлана остался. -логотип и фирменный стиль для Агентства по охране окружающей среды (EРА), которое тратило вагоны денег, а единого стиля и узнавания не было, пока Чермаев и Гейсмар не создали комплексную визуальную систему, включающую символы солнца, земли и воды и каждому подразделению присвоили свой цвет. 👆🏻И это только маленькая часть сделанного, но вывод мы можем сделать уже сейчас: Нужен нормальный дизайн? Зови дизайнера.

Я УЗНАЮ ТЕБЯ ИЗ ТЫСЯЧИ Если придется выбирать один элемент фирменного стиля, выбирайте фирменный паттерн - не пожалеете: закроет 90% вопросов брендирования: от визиток до сайта + никакой больше больной головы, чем это всё задизайнить. Ставьте 🖤, и читайте дальше. ▪️Фирменный паттерн- это один из элементов фирменного стиля наряду с фирменной графикой, шрифтами и палитрой. Только он особенный: -многофункциональный, -универсальный, -пластичный,- ко всему можно его применить. В галерее примеры обязательные к просмотру. Помимо этого фирменный паттерн прекрасно работает на узнаваемость бренда, как вы сами убедились в сториз. Всех помним и знаем, лежат родимые у нас на подкорке и никуда не собираются, стоит нам несколько раз споткнуться о них глазами. Ну и молчу уже о том, как фирменно и цельно будет выглядеть ваши пакеты, коробочки, ленты, упаковочная бумага, бирки, ценники и прочее, забрендированное с помощью паттерна. ▪️Две важные вещи прежде чем вы пойдёте листать галерею: 1.для того, чтобы создать фирменный паттерн, необходимо иметь как минимум логотип, фирменный знак, он основа. 2.не пытаться ̶п̶о̶в̶т̶о̶р̶и̶т̶ь̶ ̶е̶г̶о̶ ̶в̶ ̶д̶о̶м̶а̶ш̶н̶и̶х̶ ̶у̶с̶л̶о̶в̶и̶я̶х̶ сделать фирменный паттерн самим, потому что даже самый простой орнамент требует правильных соотношений, которые обеспечивают стиль и профессионализм. Это как паттерн у дорогого галстука. Кажется, че там делать, обыкновенная полоска. Делаешь и выходит Бобруйский комбинат легкой промышленности имени Фрунзе. Теперь вы все знаете, осталось посмотреть картинки - велком в галерею!

Новое название мака «Вкусно и точка» породило множество мемов. Другие бренды стали придумывать себе аналогичные названия. Вот самые интересные, получилось весело и точка.

Коллаборация люксовых брендов и наши попытки правильно произнести название👇🏻