PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

👆🏻Наш концепт-дизайн для бренда pavitra, а ниже- история изобретения банки с клапаном и кольцом, которая сегодня никого не удивляет, а 60 лет назад совершила переворот в мире упаковки. А дело было так: американский инженер Эрмал Фрейя, владелец небольшой компании Reliable Tool and Manufacturing Co (Надежные инструменты и производство) решил устроить пикник для друзей. Когда закуски и еда были готово и нужно было открыть пиво в аллюминиевых банках - к слову, одно из последних достижений прогресса того времени, - оказалось, что никто не захватил с собой консервный нож. Фрейз не растерялся и быстро придумал способ открывания банок с помощью подручных инструментов и автомобильного бампера, но этот случай ему запомнился. Так или иначе и он стал думать в сторону, а как так сделать, чтобы не таскать с собой консервные ножи, ну правда. И додумался прикреплять ключ к крышке банки обычной заклепкой. Не сразу решение дышала элегантностью, но спустя несколько версий, в 1963 году Фрейз получил патент и предложил его компании-производителю банок Alcoa. В итоге к 1965 году более 75% всех банок, продаваемых в США, были снабжены ключом для открывания. А в 1970-х годах система открывания банок была усовершенствована - ключ сделали несъемным. За это время компания Фрейза перименовалась в Dayton Reliable Tool, стала ведущим поставщиком промышленного оборудования для производства таких банок, и к 1980-му году годовой доход когда-то мелкой фирмы насчитывал более 1,5 млрд долларов. Хэппи энд.

тонального крема. Умываемся росой, мажем лицо сливочным маслом. ̶Ж̶е̶л̶а̶ю̶щ̶и̶е̶?̶ ̶Л̶е̶с̶ ̶р̶у̶к̶.̶ Без упаковки заказы с алиэкспресс, айхерб, амазона и прочий импорт был бы невозможен. Ничего, что было выращено и произведено за много километров, а это всё, что мы любим: от кофе до айфона - ничего бы этого не было. ̶К̶о̶к̶о̶с̶о̶в̶о̶е̶ ̶м̶о̶л̶о̶к̶о̶ ̶в̶ ̶к̶о̶ф̶е̶?̶ ̶В̶ ̶с̶м̶ы̶с̶л̶е̶?̶!̶ Наш потребительский опыт был бы ограничен тем, что создается «на районе», все остальное- требует перевозки, то есть нужна, как минимум, транспортировочная тара. И нет, не все можно заменить, как наши производители умеют заменять мы уже посмотрели. Без упаковки женщина бы жила на кухне, перерабатывая продукты до едабельного состояния: молола зерно, выжимала масло, нарезала лапшу, сушила специи. Никакого «давай закажем пиццу и фильм посмотрим». Упаковка, заморозка, консервация, доставка готовой еды освободила женщину от кухни и позволила заняться чем-то другим. Она позволила нам не думать, подмешал ли бакалейщик в кофе бобы, сколько крысиной мочи впитал его мешок зерна и что на своих лапах принесли сегодня мухи. Мы не тратим время на то, чтобы решать, сколько чего купить и не сомневаемся, какой шоколад будет, если выбираем один и тот же бренд. Упаковка сделала возможным магазины самообслуживания, онлайн-торговлю и доставку. Более того- эстетика баночек, бутылочек, саше, пакетов украшает наши ванные комнаты, кухни, рестораны, салоны. Подарочная упаковка сопровождает праздники и памятные даты. Помогает выбрать, рассказывает про питательную ценность и состав. PS. 72% людей выбирают продукт, потому что им понравилась упаковка. Упаковка- это уважение к человеку, и он это чувствует. Если вы не хотите терять больше половины своих покупателей, обращайтесь за дизайном упаковки. студия дизайна @prostogram_

Принесла интересные примеры, когда нам надо было разработать логотипы с учетом рынка, на котором компания будет работать. Tyona Japan - Япония Incargo - Китай Zayаs Beauty - Сингапур При разработке этих логотипов использовали визуальные коды, близкие для того или иного региона: Tyona Japan (Япония) - свойственная для Японии форма эмблемы, типографика, минимализм + аутентичная фирменная палитра Incargo (Китай) - это красный цвет, символ дракона- центральный символ китайской культуры и мифологии (Incargo - логистическая компания, и дракон здесь же является образом дороги). Zayаs Beauty (Сингапур) - стилистика зайца, характерная для стилистики персонажей в азиатском регионе

Принесла интересные примеры, когда нам надо было разработать логотипы с учетом рынка, на котором компания будет работать. Tyona Japan - Япония Incargo - Китай Zays Beauty - Сингапур При разработке этих логотипов использовали визуальные коды, близкие для того или иного региона. Для Китая- это красный цвет, символ дракона (Incargo - логистическая компания и дакрон здесь же является образом дороги). Для Японии - характерная для них форма эмблемы, типографика, минимализм + аутентичная фирменная палитра) Для Сингапура - стилистика зайца, близкая к стилистике персонажей в азиатском регионе

И вот смотрите, как ДИЗАЙН во всей этой истории, делает свое ̶ч̶е̶р̶н̶о̶е̶ важное дело, - сохраняет целостность визуального образа. Бренд и его продукт должны быть узнаваемыми, несмотря на то, как сильно им пришлось прогнуться под локальный рынок. Единый фирменный стиль упаковки, единый подход к продукту, к оформлению, к интерьерам - ко всему сохраняет идентичность бренда.

ну чтобы 2 раза не вставать пару слов про чипсы: В Индонезии любят «сладкие мясные штучки». На Филиппинах- добавлять уксус. В Таиланде обожают жгучие блюда. В Японии - карри. Британцы предпочитают более сладкие и кислые чипсы, немцы- пряные и сухие, а испанцы - сладковатые и подкопченые. «Если попытаться упростить земной шар до категорий картофельных чипсов, его можно разделить пополам — и на одной стороне будет написано «сыр», а на другой «рыба». Самые продаваемые снеки в Великобритании — со вкусом сыра и лука, в то время как во Вьетнаме и Таиланде это краб и морские водоросли. Страна, которая готова к любым экспериментам - это Китай, здесь Lay’s творит, что хочет: чипсы со вкусом пива, чипсы с лепестками роз, а также «сенсорные» линейки: успокаивающие, охлаждающие и шипучие, со вкусом газированного японского йогурта. Поняли, да?:) Как кто-то правильно сказал, в стране, где живут 1,4 млрд людей, всегда найдутся те, кому это понравится:) И несмотря на то, что люди по всему миру думают, что им нравится острая пища, Мексика -это единственная страна, где ее на самом деле любят, поэтому чипсы с чили там должны быть более острыми. В то же время как для нашего региона даже самый незначительный уровень остроты будет лишним. Параллельно с глокализацией, адаптацией к местным вкусам, идет и глобализация, расширение доступа к уникальным вкусам из других культур, которая приносит нехарактерные ранее вкусовые пристрастия для той или иной страны. Японцы, например, предпочитают аунтентичный вкус фиш энд чипс у Pringles, который бы напоминал им о поездке в Лондон.

ну чтобы 2 раза не вставать пару слов про чипсы: В Индонезии любят «сладкие мясные штучки». На Филиппинах- добавлять уксус. В Таиланде обожают жгучие блюда. В Японии - карри. Британцы предпочитают более сладкие и кислые чипсы, немцы- пряные и сухие, а испанцы - сладковатые и подкопченые. «Если попытаться упростить земной шар до категорий картофельных чипсов, его можно разделить пополам — и на одной стороне будет написано «сыр», а на другой «рыба». Самые продаваемые снеки в Великобритании — со вкусом сыра и лука, в то время как во Вьетнаме и Таиланде это краб и морские водоросли. Страна, которая готова к любым экспериментам - это Китай, здесь Lay’s творит, что хочет: чипсы со вкусом пива, чипсы с лепестками роз, а также «сенсорные» линейки: успокаивающие, охлаждающие и шипучие, со вкусом газированного японского йогурта. Поняли, да?:) Как кто-то правильно сказал, в стране, где живут 1,4 млрд людей, всегда найдутся те, кому это понравится:) И несмотря на то, что люди по всему миру думают, что им нравится острая пища, Мексика -это единственная страна, где ее на самом деле любят, поэтому чипсы с чили там должны быть более острыми. В то же время как для нашего региона даже самый незначительный уровень остроты будет лишним. Параллельно с глокализацией, адаптацией к местным вкусам, идет и глобализация, расширение доступа к уникальным вкусам из других культур, которая приносит нехарактерные ранее вкусовые пристрастия для той или иной страны. Японцы, например, предпочитают аунтентичный вкус фиш энд чипс у Pringles, который бы напоминал им о поездке в Лондон.

McDonald’s- самый яркий пример такой адаптации под местные вкусы. В каждой стране обязательно в меню есть отсылка к национальным блюдам. У нас в белорусском Маке одно время были драники, теперь - картофель фри со сметаной и жареным луком, пирожок с картофелем и грибами и почему-то бургеры с пикантной горчицей. Черт их знает, почему пикантную горчицу они их отнесли к белорусскому меню; наверное, взяли пример с Lay’s, который выпустил белорусский вкус: «духмяные драники» и добавил кучу перца (за что? почему?). О! Кстати Lay’s тоже хорошо умеет в глокализацию. Ну и давайте посмотрим, чем кормит McDonald’s другие страны: США- сахарные пончики Мексика - макбурито Испания - гаспачо и крокеты с хамоном Португалия - зеленый суп Италия - оливки, фаршированные мясом Швейцария - бургер с раклетом (это такой сыр) Германия - бургер со свиными ребрышками Япония - бургер с котлетой из креветок Индонезия - бубур-аям (это густая рисовая каша с кусочками курицы, вареным яйцом, зеленым луком и перцем чили) Филлипины - мак спагетти с куриной ножкой (традиционные итальянские спагетти с мясным томатным соусом — одно из самых популярных блюд на Филиппинах)

Во «Вкусно — и точка!» появилось новое русское меню: бургеры Арбатские, муромские блинчики, кубанские пирожки. По-умному этот трюк называется глокализацией («глобализация» +«локализация») и означает он адаптацию продуктов/ услуг мировых брендов под локальные рынки. Например, мировые бренды автопрома в Великобритании выпускают «праворульные»автомобили; Sturbacks в Индии включил а меню чай, так как он более распространен, чем кофе, а сам кофе в Индии предпочитают растворимый, а не свежесваренный (Индия - это вообще отдельная история, она даже Макдональдс прогнула под вегетарианство, но это совсем другая история).

минутка джингл беллза: Моя лента утопает в новогодних роликах и адвент календарях. Бессовестные маркетологи с каждым годом все раньше и раньше начинают трачибельный сезон. Если раньше суетиться начинали в декабре, сейчас- это уже конец октября. ̶Б̶а̶б̶а̶ ̶Я̶г̶а̶ ̶п̶р̶о̶т̶и̶в̶ ̶. PS. К слову мы сами загружены «новогодними заказами». Клиенты готовят подарки и новогоднее оформление. В декабре делать уже поздно, очереди у нас и в типографии. PPS. Напишу отдельно об этом. Что можно делать из новогоднего брендирования и зачем все это надо.

У Studio 29 клевая идея для новогоднего дропа- Утренник! Сразу вспомнилось классическое: Маша, Настя, Лена -снежинки, Таня, Оля, Света- звездочки, все мальчики все клоуны)

У X (экс-твиттера) теперь есть официальный мерч - футболка и кепка с логотипом "Х"

вот смотрите, как хорошо кириллизируется макфа и как плохо персил. а всё потому, что макфа скорее всего держала в голове, что будет выходить на международный рынок и придумывала название, исходя из этого; а персил такого не предполагал, а пришлось сами знаете почему.

вот смотрите, как хорошо кириллизируется макфа и как плохо персил. а всё потому, что макфа скорее всего держала в голове, что будет выходить на международный рынок и придумывала название, исходя из этого; а персил такого не предполагал, а пришлось сами знаете почему.

Обнаружила на полках кириллизацию Bonduelle. Хорошо получилось. Узнаваемость логотипу обеспечила первая часть слова, где русские буквы по начертанию близки к латинским. И «д» поэтому сделали с выносным верхним элементом, чтобы она была больше похоже на латинскую «d», хотя для кириллицы «д» с нижним выносным элементом более распространен.

Пару слов на тему нового слогана Черноголовка: Очевидно, что бренд заигрывает с молодой аудиторией через сленговое «по максималкам». Стандартный прием прикинуться «своим». В общем-то по этой причине новое поколение всегда изобретает свой сленг, чтобы отстроиться и не говорить на языке родителей. Но правильнее было бы использовать выражение «на максималках», ведь именно так его употребляют. А вот версию «по максималкам» слышу впервые (а вы слышали? напишите!). А то выходит, что хотим мимикрировать и быть своими, но наоборот подчеркиваем разницу поколений. Наконец, часть ассортимента с напитками советского прошлого не вписываются в современность от слова «совсем». Между молодежью и Дюшесами с Буратинами (молчу про Саяны) непреодолимая пропасть. Да, можно, конечно, подумать, а что им с ними делать, это же их бренды, и сравниться со старушкой колой. Но наверное, советское прошлое настолько пропитано пропагандой и духом времени, что всё, что идет оттуда, устаревшее не просто в плане времени, но и в плане культуры и ментальности. Здесь заменой бутылки вопрос не решить

Помните время, когда каждый бренд придумывал себе слоган и активно пушил его в наши головы? Например, после любого «Мммм…», я на автомате добавляю «Данон», и это уйдет со мной в могилу. Со временем страсти по слогану утихли. Бренды поняли, что не всем он нужен + с ним надо активно работать, иначе его никто не помнит: голова у человека одна, места в ней не так много, хранить тысячи слоганов между ушами негде. Поэтому: если вы создаете слоган, планируйте сразу, как будете с ним работать. Обратите внимание, что если есть цель продвигать слоган, надо задействовать как можно больше каналов - люди должны ваш слоган и видеть, и слышать. ‼️Важно не путать слоган бренда и слоган рекламной кампании. Слоган бренда - единственный и постоянный, а рекламный слоган меняется, он придумывается под конкретную кампанию. Например, слоган бренда Dove - Красота без выдумок. Слоганы Dove для рекламных компаний - «Настоящая красота», «Ты намного красивее, чем думаешь», «За красоту без фильтров» и др. ▪️Теперь перейдем к дизайнерской части. Можно ли размещать слоган под логотипами в качестве подстрочника? Можно. И здесь есть несколько правил: 1.Слоган должен быть коротким, тогда он хорошо впишется в композицию фирменного блока. Длинный слоган или не поместится вообще, или будет слишком мелким и нечитаемым, а значит, и смысла размещать его нет. 2.Если у вас в логотипе есть подстрочник, который обозначает вашу сферу деятельности (ресторан/ салон красоты и пр.), под ним, вторым подстрочником, слоган не добавляют, а делают несколько версий логотипа с разными подстрочниками. 3.Слоган можно и нужно использовать отдельно. Работать с ним как с самостоятельным элементом - наносить на униформу, мерч в качестве принта, обыграть в рекламе, печатать на сувенирной продукции, шопперах, фирменном автомобиле, разрабатывать стикеры с ним и так далее. Ps. На обложке пример и использования слогана в фирменном блоке вместе с логотипом. Здесь мы брендировали сумки для пиццерии. + примеры известных брендов, которые включают свой слоган в логотип + любопытные подборки слоганов. Пишите, какой слоган не можете выветрить из своей головы!

Насобирала новогоднее оформление конфетных брендов в этом году. Продолжение следует.

Примеры - наши работы- фирменного паттерна и его использования