PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

👆🏻ПОЧЕМУ КРАСНЕЕТ ФАСТФУД? Ему просто стыдно за нашу цифру утром на весах, гореть им всем в аду! - хотели бы сказать мы, но мы не скажем, потому что дело в другом, а в чем, сейчас разберемся. Есть такое понятие- нишевые цвета. Это такие цвета, которые традиционно используются в определенной нише: например, питьевая вода и молочные продукты, как правило, используют в качестве фирменных цветов сине-зеленые оттенки, так как они ассоциируется с прохладой и свежестью. У заведений быстрого питания тоже есть свои нишевые цвета. И это весь теплый спектр, во главе с самый горячим - красным. Листаем слайды, кидаемся сердечками!

МИР ПОБЕДИЛ ФАСТФУД, и вот что из этого вышло. Огромные порции, «ешь, сколько сможешь», слоуфуд? штааааа?! Фастфуд придумали в США неслучайно. Идея общепита, где можно быстро поесть, идеально легла на ментальность американцев, которые представляют еду как топливо. Как то, чем заправляют свой бак. Это французы будет часами наслаждаться ужином, а американцам некогда. Им надо делать деньги. Это была крутая идея, и они влюбили в неё весь мир. Молочные коктейли со вкусом диабета и Биг Маки размером с голову. Что-то мне подсказывает, если б не было фастфуда, ЗОЖа бы тоже не было. Так энергично насаждать шпинатные котлеты можно только в состоянии борьбы. То есть, за наш поворот к здоровому образу жизни надо сказать «спасибо» именно макдональдсам. Даже если на этом осознанном пути мы забегаем за картошечкой фри и колой. Как говорится, во имя Рональда, Кинга и Полковника Сандерса.

Да, азиатский маркетинг неподражаем. Стаканчик инопланетного молочка, будете?

{ЧЕМ ЧАЩЕ, ТЕМ ЛУЧШЕ} ▪️Чем чаще вы видитесь с кем-то - тем выше вероятность стать друзьями, говорит психология. Т.е. если вы намеренно начнете появляться в местах потенциальной ̶ж̶е̶р̶т̶в̶ы̶ подруги/друга, у вас есть прям очень много шансов подружиться. Но есть и более шокирующие исследования: Людям в ходе испытания несколько раз показывали слова, лишенные смысла, условно, «ikita, mafigra», а в конце - показывали эти же слова вместе с другими, тоже бессмысленными, спрашивая, какие из них более привлекательные. И люди выбирали слова, которые видели чаще, - «ikita, mafigra». Таких экспериментов провели штук 200. Результат был всегда один. Людям НРАВИЛОСЬ ТО, ЧТО ОНИ ЧАЩЕ ВИДЕЛИ. Этот эффект назвали эффектом попадания в поле зрения. 📸Быстрый тест. Сфотографируйте себя, отзеркальте свой портрет и посмотрите на 2 фотографии: НЕотзеркаленную и отзеркаленную. Какая нравится больше? Вангую, отзеркаленная. А всё потому, что вы к себе такой/такому привыкли, вы так себя видите в зеркале каждый день. ▪️Этот феномен вовсю используют бренды. Попадают и попадают в наше поле зрения. Неважно, что вас бесят "руки-загребуки" и вы жмете кнопку "пропустить". Встреча состоялось. ̶Я̶д̶ ̶п̶о̶п̶а̶л̶ ̶в̶ ̶к̶р̶о̶в̶ь̶. Нам нравится думать, что мы главные решатели, когда выбираем газировку, химчистку и друга, но истина в том, что многие наши действия - результат не целенаправленного выбора, а выбора доступных опций, которые нам ПОКАЗАЛИ МНОГО РАЗ. Бренды забивают эфир на любых носителях, добираясь до основного - до нашей головы. И всё. Вспомните, как тяжело сдвинуть человека с привычного. ▪️К чему веду. Вам надо попадать и попадать в поле зрения своей аудитории. Брендируйте носители. Чем их больше, тем лучше. Чем чаще человек будет видеть ваш лого, тем быстрее он его запомнит и купит у вас. Механизм проверен и отработан, а вы продолжаете бояться поставить свой логотип на аватарку. Ну, конечно, что такое научные данные и 150-летний опыт брендов против инста-гуру, которые написали «люди покупают у людей, ставьте фото». PS. Знаете почему вы им верите больше? Потому что они чаще вам встретились. Вы читаете их, а не научные статьи. Еще один пруф к вышесказанному.

Если вам необходима наша помощь в разработке логотипа, фирменного стиля, этикетки и пр., что касается брендинга - пишите в личку- ссылку на нее можно найти в описании канала

Ребята, напоминаю, что у нас есть отдельный канал, где мы собираем только наше портфолио и ничего больше. https://t.me/pro100gram_portfolio 👆🏻там можно посмотреть наши работы, а в закрепленных - прайс на услуги.

Покажу интересную работу: необходимо было разработать логотип для бренда украшений Bright Me с обязательными двумя условиями: - логотип должен быть шрифтовым - в логотип должен быть встроен образ петуха. И вот что получилось👇🏻

{КАК С ПОМОЩЬЮ КОНТРАСТА ЗАРАБОТАТЬ НА ШИКАРНЫЙ ОТПУСК} Выстрел ночного звонка. Родинка как прицел. Добрые тапочки после бессердечных шпилек. Помнишь, обливались ледяной водой? Щекотали организм внезапной температурной разницей? А любимый жанр «до-после», где пышные сметанные тела превращаются в загорелые жёрдочки? За который автоматически цепляется глаз, и сразу кликаешь, и смотришь, и смотришь, и так до обеда. 👆🏻Вот всё это контрасты самого разного толка. Они есть абсолютно везде: хрущовка- пентхауз, черная кошка - белый кот, красная двойка в конце синих стараний, разламывающий тишину кинозала ПАРИ МАААТТЧ! Вот вы прямо сейчас, в эту минуту, нет, секунду, читаете моё намеренно длинное, программное, как в школьных сочинениях, где надо напихать как можно больше оборотов, и оттого скучное предложение, чтобы прочувствовать, как работает контраст коротких слов, которые пойдут после него. Вот они. Усекли? Разница? Огромная! Контраст создает акценты. Делает ярким, заметным и выразительным то, на что мы хотим обратить внимание. Мозг любит контрасты. Он находит их мгновенно. Он так натренирован миллионами лет эволюции. Быстро распознать другого. ▪️В дизайне всё то же самое. Ваша вывеска должна быть заметна через дорогу. Ваш логотип должен узнаваться первым в столбике аватаров. Ваша этикетка должна легко читаться. Ваши кнопки на сайте должны выделяться и призывать «нажми меня! нажми меня! ̶н̶у̶ ̶п̶о̶ж̶а̶л̶у̶й̶с̶т̶а̶ ̶» За всё это отвечают контрасты. Иначе вас не видно. Вы выглядите грустно. Вы не вызываете эмоций. Вы раздражаете плохо читабельными текстами. Надо присматриваться и прищуриваться. Сотни покупателей проходят мимо вашего бренда и продукта. А могли бы заметить, зайти, купить и обеспечить вам незабываемый контраст в виде полоскания ног в Атлантике на Азорских островах. В середине ноября. В то время, когда на родине погодная хлябь,срань, брррр и апхчи. Ниже наглядность и примеры:

Nike присоединились к тренду использования гигантских 3D объектов и разместили новую футболку Челси прямо над Тауэрским мостом в Лондоне. Впечатляет🔥

Тушь Vivienne Sabó «повисла» на Триумфальной арке в Париже и «прилегла» на мосту возле Нижегородского кремля. Фейковая наружка в рамках рекламной кампании туши Fantastique. @AdYummy

ЗАЧЕМ НУЖНЫ НАКЛЕЙКИ НА БАНАНАХ В 1929 году у крупнейшей компании Fyffes, занимающейся экспортом бананов в Англию, возникла проблема -конкурент из Ямайки. «Что делать? Ведь все бананы в рознице на одно лицо и обычная реклама бесполезна»- задергалась Fyffes и придумала гениальный маркетинговый ход, который сегодня используют все фруктовики. Спасибо конкуренции, которая заставляет наш мозг делать непривычную работу, - думать. Flyffes стала клеить на каждый банан наклейку со своим лого. Так, стало понятно, какие бананы хорошие, а какие из Ямайки:) ▪️Сегодня по наклейке можно определить, каким способом выращены фрукты: - 4-значный цифровой код, который начинается номерами 3 или 4, означает использование удобрений и пестицидов -5-значный цифровой код на наклейке, который начинается с номера 9, означает, что продукт был выращен традиционным способом. - 5-значный цифровой код на наклейке, который начинается с номера 8, означает, что продукт является генетически модифицированным

ЗАЧЕМ НУЖНЫ НАКЛЕЙКИ НА БАНАНАХ В 1929 году у крупнейшей компании Fyffes, занимающейся экспортом бананов в Англию, возникла проблема -конкурент из Ямайки. «Что делать? Ведь все бананы в рознице на одно лицо и обычная реклама бесполезна»- задергалась Fyffes и придумала гениальный маркетинговый ход, который сегодня используют все фруктовики. Спасибо конкуренции, которая заставляет наш мозг делать непривычную работу, - думать. Flyffes стала клеить на каждый банан наклейку со своим лого. Так, стало понятно, какие бананы хорошие, а какие из Ямайки:) ▪️Сегодня по наклейке можно определить, каким способом выращены фрукты: - 4-значный цифровой код, который начинается номерами 3 или 4, означает использование удобрений и пестицидов -5-значный цифровой код на наклейке, который начинается с номера 9, означает, что продукт был выращен традиционным способом. - 5-значный цифровой код на наклейке, который начинается с номера 8, означает, что продукт является генетически модифицированным

ОН ХОТЕЛ СДЕЛАТЬ МИР ДОБРЕЕ Его мама умерла, когда ему было 13, он рос у тетки, и всё это время было связано с одиночеством и поиском друзей. Этот печальный фундамент Синтаро Цудзи, основателя Helllo Kitty, лежит в основе его бизнеса. «Самое важное в жизни — иметь кого-то, кому ты можешь открыть свое сердце, иметь много друзей. Я спрашивал себя: а как можно подружиться? Нужно сделать что-то, что осчастливит людей» ▪️ В 1960 году Синтаро открыл кампанию, которая продавала небольшие подарки:шелковые вещи, туфли с ярким узором. Но он вскоре понял, что узнаваемость бренду дадут собственные персонажи, которых можно изображать на товарах. Синтаро нанял 20 дизайнеров в штат, которые и занялись их разработкой. *Нанять дизайнеров. Записали? Идём дальше* Большой опрос показал, что самым популярным животными оказалась собака, но от неё отказались из-за сильного конкурента, Cнуппи. После собак шли кошки и медведи. В итоге представили трёх персонажей: кролика Хани, кошечку Китти и медвежонка Коро. Самой успешной стала Китти. И понеслась:) ▪️Ей придумали историю, фамилию и огромную семью (флэшбек к биографии основателя). Kitty White, девочка с золотым сердцем, мечтает быть поэтессой или пианисткой. Любит яблочный пирог, который печёт её мама. День рождения - 1 ноября. Любимый цвет - красный, скорпион по гороскопу, рост -рост - как у пяти яблок, вес - как у трёх яблок. Родилась в пригородах Лондона. Китти сделали именно английской девочкой, потому что тот момент многие японки мечтали о переезде в Великобританию ▪️К 2019 году, по данным Enterpreneur , продажи товаров под брендом Hello Kitty принесли компании около $80 млрд за всё время работы. Hello Kitty проникла в поп-культуру: комиксы, мультики, мерч. А правительство Японии сделало её символом культуры и туризма. ▪️ «Все просто — это самый универсальный продукт в истории. Он понравится и 5-летнему потребителю, и 50-летнему» - объясняют объясняльщики мировой успех белой кошечки с красным бантиком. Классика жанра: всё кажется простым и понятным, когда дорога пройдена. Именно поэтому никто не сделался миллионщиком по советам самодельных аналитиков. Миллионщики свой путь идут сами.