PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

#читаемвместе "Современный человек каждый день сталкивается с массой печатной продукции: ее приносят домой по подписке или даром, на улице его окружают плакаты, витрины, световая реклама и т.д. Современный же читатель должен быстро ознакомиться с напечатанными текстами, предельно ускорить процесс чтения. Поэтому «форма» печатной продукции должна быть приведена в соответствие с требованиями сегодняшней жизни. Как правило, сегодня мы не читаем спокойно строчку за строчкой, а стараемся сперва пробежать весь текст целиком, а потом, если находим что-то интересное, изучаем это обстоятельнее. Старая типографика была приспособлена для прежнего читателя, которому хватало времени спокойно и вдумчиво читать строчку за строчкой. В то время функциональность была не так важна. Поэтому прежних типографов она заботила меньше, чем то, что они называли «красотой», «искусством» или другими похожими словами. Их в первую очередь интересовали проблемы формы и эстетики (выбор шрифта, орнаментов, сочетания разных шрифтов)»

№читаем вместе"Современный человек каждый день сталкивается с массой печатной продукции: ее приносят домой по подписке или даром, на улице его окружают плакаты, витрины, световая реклама и т. д. Печатная продукция нового времени отличается от старой не столько формой, сколько количеством. Но увеличение количества печатных изданий изменяет и их форму. Современный читатель должен быстро ознакомиться с напечатанными текстами, предельно ускорить процесс чтения. Поэтому «форма» печатной продукции должна быть приведена в соответствие с требованиями сегодняшней жизни. Как правило, сегодня мы не читаем спокойно строчку за строчкой, а стараемся сперва пробежать весь текст целиком, а потом, если находим что-то интересное, изучаем это обстоятельнее. Старая типографика и по своему интеллектуальному содержанию, и по форме была приспособлена для прежнего читателя, которому хватало времени спокойно и вдумчиво читать строчку за строчкой. В то время функциональность была не так важна. Поэтому прежних типографов она заботила меньше, чем то, что они называли «красотой», «искусством» или другими похожими словами. Их в первую очередь интересовали проблемы формы и эстетики (выбор шрифта, орнаментов, сочетания разных шрифтов). Поэтому и история типографики со времен Мануция описывает развитие шрифтов и орнаментов, а не развитие ясности и четкости печатного издания (единственное исключение — это время Дидо, Бодони, Баскервиля и Вальбаума.

Высококлассная упаковка коньяка Hennessy э в форме баскетбольного мяча в честь 75-летия НБА. Графин выдут из хрусталя Baccarat и вручную огранён известным ювелиром Лоренцем Боймером. #дизайнупаковки

Ребята, сейчас объясню очень тонкую вещь. Приготовьтесь. Вас ждут слова «эстетический», «субъективный» и «контекст», а тут еще пятница, понимаю, но вы сможете, я в вас верю, иначе бы не начинала. Ставьте 🖤, и читайте дальше. ▪️Представьте ситуацию: вам разработали несколько вариантов логотипа, вы не можете определиться с вариантом или определились, но сомневаетесь. Вы идете за помощью к близким, друзьям, подписчикам с вопросом: «как вам логотип?», «что думаете?» и тому подобное, в данном случае постановка вопроса не важна. И смотрите, что происходит. Важное! Под запись: Своим вопросом вы помещаете человека в эстетический контекст, в контекст «тебе нравится?», и человек ведет себя соответственно этому контексту: -он оценивает изображение, насколько оно красиво с его точки зрения; -примеряет на себя, измеряет сходство изображаемого; -оценивает цвета по своему вкусу. И на основе этого выдает свой вердикт, основанный исключительно на субъективных эстетических категориях, которые НЕ ЯВЛЯЮТСЯ критериями хорошего логотипа. Ваш консультант поневоле -не оценивает насколько лого уникальный; -не проверяет, остается ли логотип узнаваемым в маленьком размере; -не видит его на упаковке и в конкурентной среде среди похожих продуктов; -не проверяет, как выйдут цвета на печати; -не открывает файл и не оценивает технические моменты. Он оценивает просто изображение, картинку, но логотип-это не картинка. И функции у него другие. ▪️Здесь вы можете парировать, что покупатели тоже не специалисты и всё это дизайнерское оценивать не будут, а будут смотреть «нравится-не нравится» А вот и нет. Важное номер 2: Покупатели не рассматривают логотипы с этой точки зрения, их никто не спрашивает перед покупкой «вам нравится логотип?». Никто их НЕ ПОМЕЩАЕТ В ЭТОТ КОНТЕКСТ. Покупатели будут приобретать ваш продукт по абсолютно другим причинам.Отличный продукт с плохим логотипом все равно будут покупать и наоборот, плохой продукт, как ни забрендируй, не взлетит в продажах. Вспомните свое покупательское поведение: принимаете ли вы решение о покупке на основе логотипа. Правильно, нет. И никто так не делает. Зачем же тогда измерять, насколько логотип будет кому-то нравится, если это ни на что не влияет?

#Обложка дня Джонни Айв, создатель самых революционных дизайнерских решений Apple, для WSJ.

КАК ПОВЕЗЛО МОЛОКУ, МЫЛУ И АЙФОНУ Обесцвеченные упаковки по всем известным причинам вызывают эстетические судороги. Полноценная печать делала свое коммерческое дело, а теперь вынужденные белые упаковки выглядят одинаковыми и недоработанными. Более того никто даже не думал хоть как-то обыграть ограничения и адаптировать дизайн. Просто убрали залитый цветом фон коробок, оставив логотип и осиротелые изображения продукта. В то время как белая упаковка может быть продающей, вкусной и красивой. Посмотрите на упаковку сока «Rich», которая изначально был задумана белой. С этими мыслями решила написать пост на тему, когда белая упаковка обоснована, а не краски не хватило. и каким продуктам можно смело ее использовать. Ставьте 🖤, бегите в галерею и пишите, что забыла.

логотип на ножках Агентство городских новостей «Москва» сообщает, что «Вкусно и точка» подала в Роспатент заявку на регистрацию логотипа для сервиса доставки еды. #логотип

В это сложно поверить, но мы добрались до буквы «Ц», а это значит, что в сегодняшнем выпуске разбираемся с цветом, цмыком и цветовой адаптацией. Выпуски «Энциклопедии Айдентики» выходят каждый вторник в нашем инстаграм (prostogram_)

Как меняются тренды #WeTrend #WeStory Вот некоторые из старых рекламных объявлений от брендов, которые, сегодня не возможно представить в информационном пространстве. Врачи рекомендуют курение, младенцы пьет сладкие газированные напитки с раннего возраста, или почему бы не побаловать себя пистолетом на Рождество?

кола под замком Coca-Cola India перед фестивалем огней (главный индуистским праздником), решила, что лучшим приглашением будут бутылки Coca-Cola, но непростые, а с Bluetooth-замком на пробке. Работает это так: вы отправляете праздничную бутылку другу, но друг ее сможет открыть только тогда, когда вы будете рядом с ним, так как замок разблокируется с помощью телефона отправителя. Так компания призывает приходить на фестиваль компанией или семьёй, только непонятно, кто будет заниматься такими пересылками? Че-то перемудрили. #кокакола

Лучшие обложки Ньюйоркера разных лет, посвященные Хэллоуину #обложкадня

САМЫЙ СТРАШНЫЙ ДЕНЬ ▪️У каждой мамы наступает день, когда ребенок говорит, что котлеты в садике вкуснее. О боже, только не это! З̶в̶о̶н̶и̶ ̶в̶ ̶к̶о̶л̶о̶к̶о̶л̶а̶,̶ ̶п̶о̶г̶и̶б̶л̶а̶ ̶И̶у̶д̶е̶я̶! Но! Нихт! Найн! Невер! Невер не будет со мной такого, у меня самые лучшие в мире котлеты! Ха-за-ха 3 раза. Ответит вам любая опытная мама, мечтайте дальше. Ваши нежные, натуральные, румяные котлетки променяют на склизкие и хлебные, обжаренные на уставшем ̶о̶т̶ ̶ж̶и̶з̶н̶и̶ масле. Вы будете устраивать внутрисемейные дегустации, презентации и чекапы. Вы завербуете мужа, чтобы он лопал котлеты 24/7 с обязательным комментингом: «кул!», «лайк!», «подписка!». Вы научитесь смотреть волооким взором в пятилетнее сердечко, предлагая написать чистосердечное, но ребенок будет стойким, как шеллак на ногтях первую неделю, а этот котлетный балаган так и не сдвинется с места, пока чадо ходит в сад и ест тамошнюю еду. Вопрос знатокам- ̶к̶а̶к̶ ̶н̶е̶й̶т̶р̶а̶л̶и̶з̶о̶в̶а̶т̶ь̶ ̶ш̶е̶ф̶-̶п̶о̶в̶а̶р̶а̶ ̶д̶е̶т̶с̶а̶д̶а̶,̶ зачем я в блоге о дизайне рассказываю про котлеты?! ▪️А затем, что это абсолютно тоже самое происходит с логотипом, который устарел и никуда не годится, но их владельцы так прикипели к ним, что им кажется, он вкуснее лучше любого нового. А тем временем этот логотип: -выглядит несовременным; - не соответствует продукту; - отпугивает своими обводками из 90-х; -похож на детский рисунок; -плохо получается при печати; -становится неузнаваемым пятном при уменьшении; -его нельзя увеличить для баннера, вышить на униформе, забрендировать крупные носители (вывеска, шоппер, авто, стена), так как векторного формата у логотипа нет; -и еще десяток причин, почему пришло время перемен, только они всё равно никого не убедят. А всё потому, что привычка - это монолит, ребята (= см.выше, «эффект котлет»). ▪️Хорошая новость заключается в том, что есть люди, которые умеют завязывать со своими привычками, и мы все знаем такие примеры. Однажды они говорят себе «Стоп-машина!», и начинаются большие перемены. В логотипе, бизнесе и жизни. PS. Если вы такого же качества человек, а ваша рука сейчас выжимает стоп-кран, забирайте 15% скидку на редизайн или разработку логотипа. Скидка работает только сегодня. Чтобы её получить - пишите в директ! А

мама, я в будущем Если нейросети и не отнимут работу у рекламных фотографов, то точно станут незаменимыми помощниками Посмотрите, как они умеют превращать посредственное в рекламное.

мама, я в будущем 👆🏻Если нейросети не отнимут работу у рекламных фотографов, то точно в ближайшем будущем станут незаменимыми помощниками. Посмотрите как они умеют превращать посредственное в рекламное.

Логотип гарантирует качество продукции. Сомневаетесь? Ставьте 🖤, сейчас докажу. Вот смотрите. Перед вами лежит брендированная упаковка с названием производителя и логотипом и упаковка без ничего. Какая из них, как вам кажется, вызывает больше доверия? Первая, конечно. Даже если мы впервые слышим про этот бренд и никогда его не покупали. И нет, это не миопия головного мозга, это так работает человеческое восприятие: маркированные изделия подсознательно воспринимаются как более качественные и надежные, чем так называемые noname. Как более ценные. ▪️Естественное, это воспринимаемая ценность, субъективная, у нас пока нет доказательств, но при первой покупке нам надо на что-то опереться и этой опорой становится бренд, логотип. А когда он видит еще и дополнительную информацию, что продукт произведен конкретной компанией, с контактами и сайтом, всё, хана, это монолит. Это цементирует наше ощущение безопасности. Производитель не прячется, а обозначает себя, значит, готов нести ответственность за свой продукт, значит, уверен в нем; если продукт будет неисправен, есть куда обратиться и так далее. Всё это моментально обрабатывается мозгом, и он выдает нам- ВСЕ В ПОРЯДКЕ! БЕРИ! НЕ СОМНЕВАЙСЯ! ▪️Конечно, потом может оказаться, что продукт ну такое себе, но это уже другая история. Много хуже, если у вас прекрасный продукт, но не внушает доверия. Его просто не купят. PS. На обложке наши логотипы октября. Берем заказы уже на середину ноября. Обращайтесь!