PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Dunkin и Febreze заколлабились и планируют выпусти три освежителя воздуха с запахами кофейни - клубничная глазурь, корица и ванильный латте. Никто не просил, но нам это надо Сеть кофеен «Кофелайк» придумала классную идею - превратить стаканчики в носители истории в формате сериала «Судьба Каталины из Кофелайк». Вместо промокодов и сезонных иллюстраций на упаковке появится история девушки Каталины. Сюжет построен вокруг невесты, писем, семейных тайн и стилизован под латиноамериканские сериалы. По задумке, упаковка становится не просто элементом брендинга, а самостоятельным каналом коммуникации. История раскрывается постепенно, вместе с новыми покупками кофе. Nike и One Piece объединились для создания линейки одежды. В коллекции- три версии кроссовок Air Max Plus, джерси, футболки, кепки и даже жилет - естественно, с отсылками на мир One Piece. А ИКЕА готовит коллекцию для геймеров вместе с Xbox. Компании выпустят коллекцию мебели и аксессуаров и судя по тизеру, в дизайне предметов будет много отсылок к геймпаду. Mattel продолжает свою серию культовых образов куклой в честь Мерилин Монро (1 июня отмечалось 100 лет со дня рождения рождения актрисы). Кукла вдохновлена образом Мерилин в мюзикле 1953 г. «Джентльмены предпочитают блондинок». Loewe придумали как незаметно разместить свой логотип на новых сандалиях. Бренд буквально собрал слово Loewe из пяти пряжек в форме отдельных букв. Шутка про коллаборацию Oreo и KFC вышла из-под контроля и сегодня, 28 августа, в Китае запускают Oreo Original Recipe Chicken Burger. Бургер, который состоит из жареного куриного бедра, картофельного пюре с крошкой Oreo и двух сладких чёрных булочек. Crocs наконец оживил своего крокодила с логотипа и обзавелся маскотом по имени Найлс. У Найлса будет собственный еженедельный мини-сериал, который будут публиковать в соцсетях бренда, чтобы создать ещё одну точку эмоциональной связи с аудиторией. Тайский бренд минеральной воды Purra создали девайс, который превращает бутылки с водой в настоящие гири. Так, комментарии, которые мы постоянно слышали в ютьюбе «если у вас нет гантелей, возьмите бутылки с водой» стали реальностью.

минутка пдф-скандала Наш белорусский производитель колготок выпустил модели для девочек с названиями «Лолита» и «Sweet girl». Как вам такое, Илон Маск?

минутка антибрендинга Сразу представляю шерсть в мороженом, и вообще смотрится максимально неаппетитно.

минутка юмора

минутка кейса Логотип для бренда товаров для дома RUSS с русской идентичностью. Разработали символ, авторское начертание и 2 языковые версии - на английском и русском. Подробно на слайдах рассказала про символику знака, орнамент и выбор цвета.

Ручки, блокноты, кепки - ок.

4. Авто. Тут всё практически идеально. Единственный момент нужно чуть чуть сбалансировать количество доп элементов и их частоту. Мы точно знаем какая машина у нас пойдет под оклейку возможно вы можете использовать сразу нашу модель?

3. Мерч. Я постараюсь быть максимально откровенен, что бы быть лаконичным и мы быстрее пришли к нужному результату. На наш взгляд это очень плохо. Нам нужен такой дизайн, что бы его хотелось носить, а не хотелось спрятать в шкаф и никогда не доставать. Нам нужен мерч с интересным дизайном, а не с таким, как буд-то кто-то в конструкторе компании по изготовлении мерча просто вставил наш логотип. Нужен мерч который не стыдно носить и сотрудникам как на работе в офисе так и в нерабочее время, так и что бы его можно было подарить партнёрам. Поэтому мы хотели бы более глубокого проработку этого пункта. Как минимум худи т.к. именно эта позиция будет более неформальной точкой коммуникации бренда вне рабочее время. Для сотрудников же в магазинах, можно сделать что-то более станадартное но точно без "клейма" на спине. Надеюсь на ваше понимание.

1. Узор. Он стал более легким и понятным в плане концепта использования, но из-за толщины линии стал менее заметен особенно на красном фоне. Напомните пожалуйста доступны ли нам еще один круг правок или уже всё? Т.к. потолще мы чуть что сможем сами сделать, но принятия ни первого варианта ни второго нет, поэтому мы если вариант с правками еще есть мы бы хотели финальный 3ий вариант какой-то рассмотреть.

Что стоит за каждой линией, Как изгибы передают натуральность и премиальную гастрономию, Почему перекладина в букве «А» именно такая, Какое значение имеет фирменный цвет для нишевого соответствия бренда, - Все это показываю на примере одной из последних наших проектов - логотип для бренда премиальных деликатесов из утки Amo ‘dAlsacе.

минутка что-не-так-с-этим-логотипом Тем временем в сториз опубликовала разбор вот этого логотипа. Посмотрите!

👆🏻как вам редизайн Инстаграм?

👆🏻Как вам редизайн Инстаграма?

Полгода не давала спокойно жить основательнице бренда Etemia, донимая ее во всех доступных каналах связи, когда уже, когда можно будет показать дизайн этой упаковки. В какой-то момент мне показалось, что мессенджеры стали отваливаться в известном регионе, чтобы я отвяла от человека. Но я нет. В общем, как хорошо, что этот день настал, и я могу выложить нашу дизайнерскую красоту. Это второй продукт из премиальной «золотой», как мы ее называем, серии косметики. Отдельный челлендж было подобрать фирменную палитру и паттерн для каждого продукта линейки и при этом сохранить ее целостность. Зато после, наградой, мы не дышим и задерживаем дыхание. В общем, теперь мне уже хочется дизайнить третью единицу, ведь я видела, какие умопомрачительные сочетания с золотом Вячеслав подобрал на будущее. PS. Пойду Екатерине напишу, ну когда уже, ну когда.

минутка кейса Разработка логотипа для компании «Надежный актив», которая занимается бухгалтерским сопровождением. В знаке мы стилизовали первые буквы названия, визуализируя образ связности и непрерывности. Линии как бы переходятиз одной буквы в другую как идеальная метафора для компании: бухгалтерское сопровождение не состоит из разрозненных операций - это система, в которой каждый этап логически продолжает предыдущий. Монограмма как приём сама по себе отсылает к классической традиции: подобные знаки использовались банками, юридическими домами и семейными предприятиями. Это визуальный язык организаций, которые работают вдолгую и дорожат своей репутацией. Выразительный, нестандартный силуэт делает логотип узнаваемым, о легко масштабируется и сохраняет узнаваемость даже в небольшом размере. Насыщенный фирменный синий символизирует деловую репутацию, ассоциируется с ответственностью, профессионализмом, рациональностью.

Девальвация красоты и что будет дальше Тонны симпатичных картинок выливаются из экранов. Технически сложные изображения делаются нейросетью в правильных руках за полминуты. Визуальное перепроизводство не думает выходит из чата. Поначалу сообщество возрадовалось - ура! мы сейчас напилим 2 ведра красивого визуала без дорогих специалистов. Сегодня эта радость болтается на прищепках выцветшим ситцевым платьецем. Ведь если ведра этой «красоты» есть у всех, она перестает быть ценностью и нужно отстраиваться чем-то другим, а точнее - головой. А это, извините за мат, история нишевая. И хоть головы всем раздали одинаковые, их качество сильно отличается в зависимости от того, что владелец головы туда вкладывал. ̶Ч̶и̶п̶с̶ы̶ ̶и̶л̶и̶ ̶м̶о̶д̶у̶л̶ь̶н̶ы̶е̶ ̶с̶е̶т̶к̶и̶ ̶М̶ю̶л̶л̶е̶р̶а̶-̶ ̶Б̶р̶о̶к̶м̶а̶н̶н̶а̶.̶ И вот с визуальной айдентикой история идентичная - культурное одеяло ложится равномерно. Без складочки, без горбинки. Красивые картинки делать больше не проблема и не цель. Проблема спроектировать смыслы и грамотно их визуализировать. А уже совсем другая история, и никто вам здесь не помощник. И всемогущий (на самом деле, нет) ИИ разводит руками в широком эксьюзе. Визуализация идеи. Семантическая оправданность линий. Грамотный конструктив знака. Жизнеспособность логотипа на любых носителях. Графическая гармония. Глубокое понимание и осмысленность. Символический потенциал цвета. Всё это нельзя слизать с пинтереста. Вот в этом и есть настоящая отстройка, кто чем занимается - рисованием картинок или разработкой визуальной айдентики. И нет, это не надвигающийся интеллектуальный холокост, не IQ- харрасмент, не абьюз по признаку, «значит нужные книги ты в детстве читал». Хотя. Может, и оно.