Текстуалити

​ДАЙДЖЕСТ ЛУЧШИХ ПОСТОВ для тех, кто видит Текстуалити впервые ◉ Виагра для читателя: 10 рецептов крепкого заголовка ◉ Что общего у Иисуса и Гарри Поттера? ПУТЬ ГЕРОЯ в литературе и не только ◉ 15 способов заработать на буквах ◉ Любимые приёмы Оксимирона: как литературные тропы превращают рэпера в поэта ◉ Кто пишет речи Путину? Про придворных гоустрайтеров на зарплате ◉ Правило маленького пениса: почему не стоит обижать писателей ◉ Как отредактировать ЛЮБОЙ текст? Удобный чек-лист ◉ Кто такая я (и моя команда) ◉ Копирайтерская курилка: болтаем в комментах: обсуждаем клиентов, правки и гонорары ◉ Что почитать, чтобы писать лучше? Нетривиальная подборка книг для авторов самого разного толка Вэлкам ту Текстуалити энд энджой🌝

​Юра, ты, конечно, красавчик, что проработал это и теперь говоришь чисто. Но в небольшом пхукетском коворкинге скоро подубавится резидентов, ведь одна новосибирская копирайтерка их начнёт убивать за ублюдское «то, что». И похоже, это дерьмо началось с тебя ))

​Как обойти закон о рекламе, который запрещает писать о своём проекте «мы лучшие»? Ответ: работать так, чтобы за тебя это сказали клиенты. В нашем случае – ученики. Если что, лист ожидания на майский поток курса лежит тут.

​МУМИ-ТРОЛЛИ ВСЁ 28 марта 2023 компания Moomin Characters (наследники Туве Янссон) запретила использование образов муми-троллей в РФ. Мало! Запретила, если говорить языком протокола, в унизительной форме и с особым цинизмом! Правообладатели предложили использовать взамен Чебурашку как «очень популярный сейчас вариант». Финны умеют в сарказм. Ударили, правда, только по книгоиздателям и производителям игрушек. Все прекрасные мультики и уже напечатанные книжки остались при нас, а новых Туве уже не напишет.

Минувшие 2 недели много консультировала копирайтеров. Под впечатлением от их чудовищных, бесполезных, болезненных самоограничений смонтировала рилс. Еще 5 дней консультирую по 5800 руб, дальше в течение нескольких месяцев подниму цену консультации в разы.

​Я ВЕРЮ: ⠀ 1. Деньги неизбежны, а несправедливость переоценена. Нормально делай – нормально будет. В том числе и денег у тебя будет нормально. ⠀ 2. Когда женщина впервые проживает независимость от родителей и мужчины, когда она впервые работает с наслаждением, — она знакомится с новой собой. Не узнать себя такую = многое потерять. ⠀ 3. Привычка – самый простой, мягкий и эффективный инструмент перемен. ⠀ 4. Вещи чаще владеют людьми, чем люди вещами. ⠀ 5. Лучшее, что может произойти с экспертом, – холодные продажи. ⠀ 6. Единственное, что мы по-настоящему должны, – во что бы ни стало искать счастья и ради него действовать. ⠀ 7. Величия и красоты русского языка достаточно, чтобы стать основой национальной идеи, в которой мы не объединяемся вокруг воображаемых врагов. ⠀ 8. Абсолютно всё вокруг – проекты. Брак, воспитание, детей, здоровье, пироги на ужин – проектный подход улучшает В С Ё. ⠀ 9. Путешествие – самое развивающее развлечение. И самая развлекательная из практик саморазвития. ⠀ 10. Любой может быть любым. Если успеет. ⠀ Изучая ваши реакции, я сегодня пойму, нужна ли нам рубрика «Личноэ».

Резюмируем. Искусственный интеллект – конкурент для посредственного копирайтера, но лучший друг (бесплатный ассистент) для хорошего. И он, конечно, даёт фантастические возможности блогерам. Мы в восторге и всё ещё хотим провести об этом эфир, но сначала найдём в собеседники каких-нибудь интересных экспертов. Оставайтесь с нами, не переключайте, ждите анонсов и спасибо за ваши комментарии. Было интересно поболтать 😌

А если серьёзно, вот наши ответы на главные вопросы копирайтеров про нейросетки 1. Потеряю ли я работу? ◉ Потеряешь, если - умеешь только в бесцветные, шаблонные тексты - до сих пор думаешь, что оптимизировать текст по СЕО = напичкать его «ключами» - основа твоего заработка – тексты а-ля «5 способов укрепить иммунитет» ◉ Не потеряешь или потеряешь нескоро, если: - умеешь в сторителлинг, TOV, литературные тропы и реально продающие тексты ◉ Не потеряешь никогда, если - к предыдущему пункту прибавляешь эмпатию и правильные коммуникации 2. Сколько у меня есть времени? Если после предыдущего пункта появилось ощущение «всё плохо», – не больше полугода. 3. Чем нейросети могут мне помочь в работе? Держи пирожок, потому что это самый правильный вопрос, который ты можешь сейчас задать. ИИ может создавать для тебя портреты ЦА, собирать и структурировать инфу, репостить один материал во все соцсети, рисовать потрясающие иллюстрации для блогов и генерировать вполне сносные (не хорошие, а именно сносные) идеи контента. Мы уже готовим материалы на эту тему для своих учеников, но роботы – не сторителлинг, не TOV и не тонкие материи типа литературных тропов. С нейросетками легко справиться и без нас😌

​ЖУРНАЛИСТЫ, ИЩИТЕ РАБОТУ В феврале одна редакция попросила нейросеть ChatGPT рерайтнуть текст об ограблении бабушки в Буэнос-Айресе. Типичная задача новостных лент. Электронный мозг прочёл исходник на языке Мархеса и Боркеса и сочинил брутальную НТВ-шную заметку. Но пришёл лесник теплокровный редактор и выяснил: ▫️ робот неверно указал имя жертвы, её возраст и место преступления, ▫️ неверно описал видео, ▫️ выдумал цитату за мэра столицы, ▫️ переврал по ходу имя мэра, ▫️ выдумал комментарий от лица детей жертвы. Предъявленные претензии нейромозг проигнорировал и правки не внёс. Короче, ChatGPT реально вышел на уровень райтеров региональных новостных лент. Мы в панике. И, проходя через гнев к торгу, готовим следующий пост про ИИ. А, возможно, даже прямой эфир🌝

Дорогую редакцию завалило сырыми от копирайтерских слёз письмами про нейросети. Не в силах игнорировать этого слона посреди комнаты, объявляем завтрашний вторник днем искусственного интеллекта в этом чЯтике🙌 Готовьте свои тревожные «а не потеряю ли я работу?», «а что мне теперь изучать?», «а чем нейросети мне могут помочь и где их взять?» и заносите в комменты. Завтра обсудим)

​Пару месяцев назад мы с Таней поставили цель прибавить к её офисной зарплате 20-30 тысяч. В «точке А» она иногда зарабатывала на фрилансе 2000 в месяц. ⠀ Сегодня Таня передаёт нам привет из «точки B» и рассказывает, сколько времени тратит на тексты, которые приносят ей загаданную сумму. ⠀ Кто молодец?😌

​Генри Форд сказал: «Если бы я слушал потребителей, я ушёл бы искать более быстрых лошадей». Джобс не то что не слушал, он даже не спрашивал: «Теперь телефон = айфон. И хотеть теперь надо его». Мы же понимаем, что аудитория ваших (и наших) блогов – тоже потребители? Да, есть смысл учитывать их мнение, его, безусловно, надо уважать. Да, нормально и правильно благодарить подписчиков и любить, ведь чисто физически блог – это именно они. Но давайте будем честны, аудитория идёт к инфлюенсеру за двумя вещами: 1. «Цифровой эксгибиционизм», эффект реалити-шоу. Подсматривание. Спрашивая подписчика, что именно он хочет подсмотреть, мы убиваем идею реалити-шоу. 2. Подписчик хочет опереться на мнение человека, который в чём-то настолько уверен, что готов публично об этом сказать. Говорить годами. И знаете, вообще-то сформировать, сформулировать, транслировать и отстаивать мнение – это действительно много. Мы сейчас не про диванный трёп, а про взгляды и ценности. Мнение – это путь. И подписчик не расскажет тебе, в чём ты уверен. ◉ Почему мы годами следим за теми, с кем несогласны? Почему мы бесимся, завидуем, говним в комментах, но не отписываемся? Да потому что спокойнее жить, фокусируясь не на двуногих овощах, которые со всеми советуются, а на тех, кто уверен. Кто берёт на себя ответственность, дерзость или глупость сказать: «Надо делать вот так. Делай». Ты можешь считать его трижды мудаком и игнорировать советы, но другого мудака с Мнением у тебя нет. И поэтому мы осторожно рекомендуем всегда немножечко решать за читателя. Каггрицца, сомневаешься – не делай, делаешь – не сомневайся. И не задавай подписчику лишних вопросов – если бы он знал ответы и был готов отвечать честно, он бы сам пошёл это транслировать и стал блогером. А раз не стал, то опора тут вы (или ваш клиент). Всякий раз, когда мы в своих или клиентских блогах спрашивали аудиторию, каких она хочет постов, она выдавала в ответ туфту, которая противоречит статистике блога, и несмело шептала: «Реши за нас». С такими мыслями врываемся в рабочую неделю. И вопрос в конце текста сегодня, сами понимаете, неуместен. Но вы же помните?) Это не значит, что мы вас не уважаем или не любим🙃

Наверное, это будет непопулярный пост, но я правда так думаю, поэтому напишу. _______ Генри Форд сказал: «Если бы я слушал потребителей, я ушёл бы искать более быстрых лошадей». Джобс не то что не слушал, он даже не спрашивал: «Телефон — это теперь айфон. И хотеть теперь надо его». Мы же понимаем, что аудитория ваших (и наших) блогов – тоже потребители? Да, есть смысл учитывать их мнение, его, безусловно, надо уважать. Да, нормально и правильно благодарить подписчиков и любить, ведь чисто физически блог – это именно они. Но давайте будем честны, аудитория идёт к инфлюенсеру за двумя вещами: 1. «Цифровой эксгибиционизм», эффект реалити-шоу. Подсматривание. 2. Опора на мнение человека, который в чём-то настолько уверен, что готов публично об этом сказать. Говорить годами. И знаете, вообще-то сформировать, сформулировать, транслировать и отстаивать мнение – это очень много. Я сейчас не про диванный трёп, а про взгляды и ценности. ◉ Почему мы годами следим за теми, с кем несогласны? Почему мы бесимся, завидуем, говним в комментах, но не отписываемся? Да потому что спокойнее жить, фокусируясь не на двуногих овощах, а на тех, кто уверен. Кто берёт на себя ответственность, дерзость или глупость сказать: «Надо делать вот так. Делай». Ты можешь считать его трижды мудаком, но другого мудака с Мнением у тебя нет. Объективности ради тут нужно упомянуть теорию теневых сторон личности. Мы тянемся к тем, кто дерзит и бесит, ещё и потому, что запретили себе то, что им можно. Поговори об этом со своим психологом. Маленький каминг-аут. 98% публичных вопросов я задаю аудитории либо для проформы, либо ради задорной болтовни на лайте. Я нигде (в том числе в клиентских блогах) никогда не формирую контентную сетку на основе мнения аудитории. Не принимаю на этой основе решений и ничего не меняю. Потому что если бы аудитория знала, чего хочет, и была готова отвечать честно, она бы сама пошла это транслировать. А раз она не пошла, то опора тут я (или мой клиент). Десятки раз я спрашивала подписчиков (и своих, и клиентских), какие они хотят посты, и каждый раз они выдавали туфту, которая противоречила данным статистики и несмело шептала: «Реши за нас». Такие мысли в эту субботу. И вопрос в конце текста сегодня, сами понимаете, неуместен. Но вы же помните?) Это не значит, что я вас не уважаю и не люблю🤗

​СЛОВО ДНЯ: МОНДЕГРИН Мондегрин — это когда слышится совсем не то, что произносится. Обычно в стихах и песнях. ▫️Красавице Икуку (красавице и кубку) ▫️Взяли они скотомудилище (взяли они с котом удилище) ▫️Водки найду-у-у-у! (What can I do?!) Ну и там шизгара, скрипка-лиса, тысячи их. Ходит байка, что поэтесса Вера Инбер выдала как-то поэму со строкой: — Сруби лихую голову до самого плеча! Один из коллег так впечатлился, что ответил эпиграммой (читать вслух): Ах у Инбер, ах у Инбер Что за глазки, что за лоб! Всё смотрел бы, любовался На неё б. Ладно, давайте что-нибудь поприличнее: кто помнит, какая группа спела про овощевоз?

​Похоже, следующий запуск станет последним, когда я просто учу просто копирайтеров по просто программе. Коллеги продолжат делать именно это, а я, вероятно, начну набирать авторов на сопровождение, чтобы выводить их на какой-то красивый доход. Потому что наставничество вдохновляет сильнее, чем разборы текстов. И потому что странно тратиться на анализ постов, если можешь, извините за пошлость, изменить судьбу. И потому что результаты так хороши, что пока даже боязно их озвучивать. Так что пока – сплюнем, а там видно будет. Кстати, весь март я видеоконсультирую блогеров, предпринимателей и копирайтеров по 5800 рублей вместо 7800. Беседуем полтора часа, разбираем ваши тексты, доходы от букв, отношения с аудиторией и заказчиками. Если в конце говорите, что было бесполезно, возвращаю деньгу – собственно, как и со всеми нашими продуктами) Хотите на разбор по сниженной цене – стучитесь в личку. ⠀