ОПОРА РОССИИ | Иркутск

Что происходит с рекламным рынком Иркутска: взгляд маркетолога

- Коллеги, хочу поговорить о том, что сегодня происходит с рекламным рынком Иркутска и с какими задачами сталкивается местный бизнес. На мой взгляд, сейчас рынок становится более требовательным. Рекламы много, конкуренция за внимание людей высокая, а бизнесу всё важнее понимать, за что именно он платит и какой результат получает, - говорит Инна Долгопятенко, председатель комитета по маркетингу.

Несколько тенденций, которые Инна считаю важными для нашего региона. 1. Бизнесу нужны не просмотры, а реальные клиенты. Предпринимателю уже недостаточно услышать, что его рекламу увидели тысячи человек. Ему важно понимать, сколько людей позвонили, записались, пришли в магазин или купили товар. Поэтому сегодня особенно важно не просто размещать рекламу, а отслеживать результат: откуда пришёл клиент, что повлияло на его решение и какие каналы действительно работают. 2. Наружная реклама в Иркутске по-прежнему востребована. Билборды, LED - экраны и другие форматы наружной рекламы остаются заметной частью городской среды. Более того, по данным рекламной группы Russ, в первом полугодии 2026 года в Иркутской области увеличились расходы на наружную рекламу со стороны компаний сферы услуг и связи, финансового сектора и девелоперов. Это показывает, что компании продолжают бороться за внимание аудитории. Но сам факт размещения ещё не гарантирует продаж: важно правильно выбрать место, сообщение и время рекламной кампании. 3. Клиенту нужно больше причин для покупки. Люди сравнивают предложения, изучают отзывы, спрашивают рекомендации и не всегда принимают решение сразу. Поэтому одной акции или красивого баннера может быть недостаточно. Бизнесу важно объяснять, чем его предложение отличается от других, почему ему можно доверять и какую конкретную пользу получит покупатель. 4. Digital и офлайн лучше работают в связке. Человек может увидеть вывеску по дороге на работу, позже встретить компанию в социальных сетях, прочитать отзывы и только после этого обратиться за услугой. Для иркутского бизнеса это повод не противопоставлять наружную рекламу интернет-продвижению, а продумывать, как разные каналы дополняют друг друга. 5. Малому бизнесу особенно важно не распылять бюджет. В городе много компаний, которые работают с похожими предложениями и одной аудиторией. В такой ситуации не всегда выигрывает тот, кто тратит больше. Иногда полезнее выбрать несколько подходящих каналов, чётко определить целевую аудиторию, проверить разные рекламные сообщения и оставить то, что приносит результат.

- Что я считаю главным сегодня?

Рекламный рынок Иркутска развивается, появляются новые форматы, меняются инструменты и подходы. Но в основе эффективного маркетинга остаются простые вещи: понимание клиента, грамотное планирование и умение считать результат. Как председателю комитета по маркетингу, мне важно, чтобы мы не только обсуждали рекламные инструменты, но и делились реальным опытом, говорили о проблемах бизнеса и искали решения, которые работают именно в наших условиях, - рассказывает Инна.

❓Знаете ли вы, что наш комитет бесплатно проводит маркетинговый аудит компании по запросу предпринимателя. В рамках аудита можно посмотреть, как компания привлекает клиентов, какие инструменты продвижения использует, насколько эффективно выстроены маркетинговые процессы и на что стоит обратить внимание в первую очередь. Наша цель — помочь предпринимателям взглянуть на свой маркетинг со стороны, увидеть точки роста и определить, какие действия могут принести бизнесу больше пользы. Если вы хотите получить экспертный взгляд на маркетинг своей компании, обращайтесь в наш комитет. Будем рады познакомиться с вашим бизнесом, обсудить задачи и вместе найти возможности для развития.