DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации

Как работают продукты DataFuel? В чем ценность психографического подхода? На «Нефоруме PRO Маркетинг» Эдуард Швыков рассказал о полезной синергии от использования высокотехнологичных инструментов. Нейросети в рекламе – это наша новая реальность. Но эффективность любой инновации всегда измеряется способностью приносить прибыль. Наглядная презентация с примерами реальных кейсов – для тех, кто все еще сомневается, наступило ли уже будущее. Посмотрите сейчас на Youtube

Мы измерили интересы к самым громким новостям ушедшего месяца по Google Trends и спешим поделиться результатами. Из всех топовых трендов в апреле романтикам в среднем были ближе религиозные праздники, новаторам — необычные и красивые природные явления. Прагматиков, похоже, волнуют острые новостные поводы и разрушительная мощь стихии. Консерваторы больше отдавали предпочтение информации о боевых действиях и связанным сообщениям СМИ. Для этого анализа мы проверяли запросы за 1 конкретный день, когда соответствующие новости попадали в рейтинг: в расчет бралась только та аудитория, которая необходима для измерения наиболее яркого интереса. Список ключей смотрели в Яндексе, адаптируя под VK. Каждый день в Google Trends попадает очень много футбольных запросов, их мы не брали во внимание. Второй фильтр на стадии отбора — популярность ключевых слов по теме. Общий объем выборки для этой карты составил 3.3 млн. Цветом отмечены аудитории с наибольшим удельным весом.

Какой визуальный ряд можно использовать с прицелом на психотип Новатор? Этот вопрос затрагивает несколько аспектов: ценности, сюжеты, стилистику, тренды. Новатор — это самый креативный, бунтарский и в то же время чуткий психотип Spectrum. Ценности новаторов: свобода, независимость и автономия, самовыражение, оригинальность, искренность, подлинность и честность, аутентичность, гибкий образ жизни, самосовершенствование и личностный рост, эмпатия и сострадание, глубокие и значимые связи, гармония. Для новаторов очень важна эмоциональная поддержка и понимание. Сюжеты: моменты радости и счастья, максимальная свобода, снимки на природе, творчество, искусство, уникальность взгляда на вещи, яркие эмоции, разнообразие, наслаждение, отношения, бунтарский дух, провокационная эпатажность, личность и другие. Изображения для этого поста мы сгенерировали в MidJourney. Предыдущий пост в этой рубрике был посвящен Прагматику.

Как региональному застройщику получить 15 млн ₽ выручки в месяц из «Вконтакте»? Узнайте об этом из кейса по продвижению проекта «Экогород «Яркий» (Уфа), презентация которого состоялась на Жилищном Конгрессе в Сочи 20 апреля. Спикеры: куратор Digital-направления ГК «Третий Трест» Дмитрий Смирнов и генеральный директор DataFuel Александр Рассказов. Вы узнаете: 🔥 какие возможности у «Вконтакте», и какие есть подводные камни 🔥 как сегментировать аудиторию по этапам воронки, ценностям и миссиям 🔥 как снизить долю рекламных расходов 🔥 в чем преимущества персонализации и data-driven подхода Посмотрите сейчас на Youtube

Сегодня мы представляем карту, посвященную калейдоскопу весенних активностей, увлекательным хобби и захватывающим способам проведения досуга! Мы проанализировали запросы с разбивкой на мужчин и женщин и обнаружили увлекательные отличия. У дам семантический массив по собранным запросам вызывает больший энтузиазм, причем аж на 30%. Даже в случаях, когда мужчины и женщины имеют одинаковые психотипы, их интересы могут отличаться. В данном случае, впрочем, совпадение все же достигает 60%. На примере этой психографической карты можно видеть каким увлекательным и полезным может быть исследование вашей целевой аудитории. Здесь агрегирована информация по 185 ключевым фразам, сумма запросов по которым превышает 18,3 млн за последние 30 дней. Положительный интерес в среднем наблюдается в возрастных категориях старше 31 года, а в более раннем возрасте выше заинтересованность новаторов и прагматиков.

Генеральный директор DataFuel Александр Рассказов принял участие во Всероссийском Жилищном Конгрессе, который проходит в не таком уж солнечном Сочи в эти незабываемые дни! Вместе с энергичным и талантливым Дмитрием Смирновым, куратором Digital-направления ГК «Третий Трест» (Уфа), Александр Рассказов презентовал совместный кейс двух компаний. Тема выступления: какие digital-каналы и маркетинговые инструменты приносят сделки застройщику в 2023 году. Спикеры обсудили не только актуальные тренды, но и вдохновляющие примеры из реальной практики – кропотливой и плодотворной работы партнеров за последний год. Тезисно рассказали о том, как работается с площадкой «Вконтакте», и каких успехов удалось достичь. А также откровенно поделились трудностями и секретами их преодоления, которые позволили выйти на результат до 15 млн выручки из ВК в месяц. Александр Рассказов: «Почему для решения нашей задачи выбрали именно ВК? Вот несколько ключевых факторов: во-первых, данный канал покрывает около 80% рунета, что позволяет нам расширять верхнюю часть воронки за счет охватных кампаний. Во-вторых, канал дает нам широкие возможности для сегментации и составления собственных кастомных аудиторий, c которыми мы можем общаться персонализировано. В-третьих, ВК позволяет общаться с потенциальными клиентами в рамках одной площадки, не уводя их за периметр». Видеозапись этого вдохновляющего выступления появится уже совсем скоро!

Считаем, что ключ к успешной коммуникации любого бренда — понимание конечного получателя сообщения 🙌🏻 Как именно ваша целевая аудитория тратит деньги, какие слова воспринимает как позитивные триггеры? Как ваши клиенты принимают решения? Как поведут себя в нестандартной ситуации? Все это поддается прогнозированию при помощи психографического анализа. Сегодня мы хотим немного ближе познакомить вас с четырьмя основными психотипами Spectrum. Больше про психотипы можно прочитать тут ⚡️

Всем привет! Сегодня с вами на связи Александр Калиновский. Я отвечаю за исследования и, частично, за контент, в том числе SMM. Меня можно назвать фанатом своего дела. Я обожаю типологии и разные теории, варюсь в этом довольно давно. Учился на журфаке СПбГУ на журналиста, уже в те годы проявился интерес к направлению, которым я занимаюсь. В журналистике мне удалось проработать не очень долго. Правда, кажется, я попробовал себя почти во всех ипостасях: в студенческие годы был стрингером, вел передачу на радио, работал в информагентстве, в пресс-службе, видеооператором в продакшене. Однажды меня занесло в типографию печатником. Потом был корреспондентом в газете, монтажером на ТВ, редактором на лентах электронных СМИ. Параллельно с тем, что мне нравилось, всегда приходилось брать всякие подработки. И поскольку я никогда особо не скрывал своих мыслей, то безработицу я тоже познал довольно рано, а затем и изрядно. Но зато есть вещи, к которым я приложил руку, по поводу которых я испытываю некоторую скромную гордость. Незадолго до того, как начать работать с Никитой и ребятами, я вынужденно освоил профессию монтажника-слаботочника на реконструкции стадиона в сорокоградусные морозы. А еще раньше перед этим целенаправленно шагнул из журналистики в сторону рекламы, понимая, что придется менять направление деятельности. В итоге я сконвертился на рекламу бота Little Bro в ВК, вник в материалы DataFuel, восхитился задумкой и наработками и написал на почту компании небольшое мотивационное письмо, больше похожее, кажется, на эмоциональное выражение моего восхищения. И, к своему изумлению, вскоре получил предложение. В работе мне помогает наработанная практика бережного обращения с фактами, въедливость редактора ленты, журналистское любопытство и умение удивляться, самоирония и некоторая выносливость. Самая большая награда для меня – это ваши лайки и комментарии, довольные клиенты, а еще находки, которые случаются во время исследований. В минувшем году Research про видеоигры набрал 10К показов в Дзене, исследование про самых успешных девелоперов хорошо разошлось по соцсетям, изыскания о СМИ привлекли внимание коллег-журналистов. Помимо этого, за год наши материалы набрали 10К прочтений на VC. В VK мы приросли за последний год на 400+ подписчиков (перешагнули отметку в 3 тысячи), а прочтений записей в сообществе было 22К+. Конечно, это все не исключительно мои личные показатели. Многие материалы пишет Никита, Эдуард может набросать ярких нюансов, Александр безжалостно критикует излишне наивные или недостаточно структурированные построения, а темы для карт мы выбираем всем миром, в том числе и с помощью подписчиков. По поводу моего психотипа не все так просто. Spectrum определяет меня как консерватора, в свое время профайлеры ставили мне “прагматика”. В BigFive у меня стабильно высокие показатели открытости к новому опыту и доброжелательности. В пользу версии интровертного логика говорит, например, то, что я великолепно чувствую себя в работе на удаленке. Интересы последнего времени, близкие к работе: NeedScope, MidJourney-генерация. В свободное время сражаюсь в мобильный CoD, недавно начал осваивать Halo. Смотрю журналистику, страшно сказать, в Youtube. И, разумеется, мой телефон всегда под завязку забит книгами, которые некогда читать. Наверное, мне просто нравится их коллекционировать.

Мы рады объявить о выпуске нового ebook, посвященного архетипам покупателей квартир. Это новый инструмент для маркетологов компаний-застройщиков, стремящихся улучшить свои стратегии и повлиять на ключевые показатели. Электронная книга представляет собой описание потребностей и предпочтений покупателей на современном быстро меняющемся российском рынке. В ней раскрываются основные каналы коммуникации с ключевыми сегментами. Применение архетипических портретов позволяет упрощать аналитические процессы, экономить драгоценные ресурсы и время. Ebook призван дать столь нужные инсайты и свежий взгляд от профессионалов рынка. Углубляясь в психологию поведения потребителей и то, как это влияет на их решения о покупке, DataFuel предлагает ключи к успешной коммуникации с нужной именно вам целевой аудиторией. Мы искренне надеемся, что для многих это пособие станет чем-то вроде настольной книги, помогая решать конкретные "земные" задачи в повседневной практике. Скачать ebook: https://datafuel.ru/realestatearchetypes