Креативный контекст

В эти жаркие летние дни «Российской креативной недели» наш партнер - группа компании «Холдинг Аква» угощает гостей форума освежающей водой. Впереди насыщенная программа, горячие темы в комфортных залах кластера Ломоносов - приходите. Регистрация на сайте. Участие бесплатно.

На форуме «Российская Креативная Неделя» представили новую карту рынка креативных агентств За последний год в России появилось большое количество новых брендов из разных стран и локальных производителей, которые ищут возможности роста и масштабирования. Специально для таких игроков, выходящих на отечественный рынок, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала навигатор — карту креативных агентств. Проект был презентован в рамках деловой программы форума «Российская Креативная Неделя». Карта включает в себя более 50 авторитетных агентств, а ее цель — помочь брендам разобраться в специализации потенциальных подрядчиков и найти профессиональную команду под проект или тендер. Эксперты рассчитывают, что карта способствует появлению новых и прочных отношений между агентствами и клиентами — как российскими, так и зарубежными. И кроме того, внесет вклад в развитие отечественной потребительской промышленности и экономики. Смотреть карту рынка креативных агентств.

На деловой программе форума «Российская креативная неделя» обозначили тренды аудиоконтента в стране сегодня Радио: сегодня у слушателей востребован контент с понятной музыкой и словами. 70% треков – российских исполнителей. За последние 2 года повысилась роль информационных станций, устойчиво в топ-5 входит Вести ФМ. У молодой аудитории, а это 14%, есть большая потребность в новой музыке. Стриминг: динамика в потреблении локального контента, порядка 90% от всего объема потребления – контент на русском языке. В том числе такой контент попадает в мировые чарты. Технологии доступа к производству аудиоконтента очень сильно упростилась, классную песню сейчас можно сделать на кухне. Попасть на стриминговый сервис сегодня проще простого. Аудиоконтент в дивайсах: на устройствах с экранами аудио слушают не меньше часа в день, а на колонках - два часа. Топ запросов в колонках: инстасамка и король и шут, также много запросов на детский контент: синий трактор. Подкасты: главная метрика сегодня – содержание контента, а не количество прослушиваний. За последние два года количество просмотров увеличилось в 10 раз, что говорит о стабильном интересе к данной форме. Аудиокниги: Исследования показывают, что пользователя гораздо проще приучить к аудиокниге, чем к бумажной. Чаще всего аудиокниги слушают утром и вечером по дороге. Популярны художественные жанры: фантастика и нон-фикшен.

На деловой программе форума «Российская креативная неделя» сегодня обсуждают будущее модного рынка. 🔸В России ведется активная популяризация российских дизайнеров и брендов. 🔸На рынке не хватает хороших профессионалов. Швеи уходят на частные заказы в маркетплейсы. 🔸Сейчас активно вводится слово швея, дизайнер - это уже не модно. Игорь Чапурин, российский модельер, основатель модного бренда своего имени: «Для меня конкуренция всегда была толчком для развития. Зарубежные бренды мотивировали меня сделать не хуже. Хочется верить, что наше фешн-сообщество после ухода запада с рынка не расслабится. Надеюсь, что дизайнерское сообщество не переметнется в сторону массмаркета, это очень просто, не креативно, но просто. Нужно продолжать создавать что-то свое уникальное».

Инопланетный корреспондент на «Российской креативной неделе» События деловой программы форума «Российская креативная неделя» традиционно освещают журналисты нашего генерального информационного партнера – ТАСС. А еще в эти дни на форуме работает инопланетный корреспондент, космический талисман агентства Инотася. Не так давно она вернулась из корпункта ТАСС на Международной космической станции. Инотасю можно встретить в зале «Меркурий» на первом этаже кластера Ломоносов. А в лаундж-зоне на удобных пуфиках от ТАСС можно отдохнуть между мероприятиями насыщенной программы форума. 📸: Сергей Фадеичев / ТАСС

Сегодня в рамках «Российской креативной недели», состоится специальный показ пилотной серии нового комедийного проекта «Макрон». Представят проект креативный продюсер Ирина Аркадьева («Макрон», «Соседка», БИХЭППИ», «Сладкая жизнь») и актриса Дарья Пицик («Макрон», Дылды»). 💬 Ирина Аркадьева: «Мы снимали пилот год назад и уже представили его зрителям в рамках фестиваля «Пилот» в Иваново, где он был тепло принят и получил много зрительских и профессиональных отзывов, а также одну из наград жюри. Проект начинает жить своей самостоятельной жизнью, его смотрят люди, а это самое главное для нас. Скоро начинаются съемки сезона и уже в 2024 году его можно будет посмотреть на телеканале ТНТ и платформе Premier». 📍Кластер «Ломоносов» (Раменский бул., 1), зал «Юпитер», начало в 18.30, вход — свободный, по регистрации на сайте. После показа — public talk. Приходите знакомиться с «Макроном» и общаться с его создателями.

Друзья, уже завтра, в рамках «Российской креативной недели, состоится специальный показ пилотной серии нашего нового комедийного проекта «Макрон». Представят проект креативный продюсер Ирина Аркадьева («Макрон», «Соседка», БИХЭППИ», «Сладкая жизнь») и актриса Дарья Пицик («Макрон», Дылды»). 💬 Ирина Аркадьева: «Мы снимали пилот год назад и уже представили его зрителям в рамках фестиваля «Пилот» в Иваново, где он был тепло принят и получил много зрительских и профессиональных отзывов, а также одну из наград жюри. Проект начинает жить своей самостоятельной жизнью, его смотрят люди, а это самое главное для нас. Скоро начинаются съемки сезона и уже в 2024 году его можно будет посмотреть на телеканале ТНТ и платформе Premier». 📍Кластер «Ломоносов» (Раменский бул., 1), зал «Юпитер», начало в 18.30, вход — свободный, по регистрации на сайте. После показа — public talk. Приходите знакомиться с «Макроном» и общаться с его создателями) ❤️ @good_story_media ❤️

Четвертый день форума «Российская креативная неделя» 🔸Зал Юпитер 11:00 Настоящее и будущее модной индустрии: особенности продвижения модных брендов в 2023–2024 годах 13.00 Новая парадигма в коммуникации. Стратегия будущего в рекламной индустрии 15:00 Рейтинг социального влияния кино 16:30 Рейтинг социального влияния анимации 19.00 Специальный показ пилотной серии комедийного сериала «Макрон» 🔸Зал Меркурий 11:00 Аудиконтент сегодня. Тренды и инновации. Радио. Стриминг. Подкасты. Аудиокниги 13:00 Искусство ART&Science в среде креативных индустрий 15:00 Фестивали как старт промокампании сериалов для онлайн-платформ и ТВ 17:00 Кино и сериалы как инструмент увеличения привлекательности регионов России и привлечения дополнительного турпотока 🔸Зал Венера 11:00 Как Калининград стал столицей геймдева России 13:00 Ювелирное дело, кино, урбанистика: как Якутия вышла в топ креативных регионов России 15:00 Открытие новых горизонтов: как интерактивное цифровое пространство расширяет возможности образования и культуры 17:00 Стратегия развития креативных индустрий Пермского края - ставка на GameDev 🔸Зал Нептун 11:00 Региональная кухня и фестивали еды: гастрономия как катализатор креативной экономики 13:00 Литературное наследие как креативный ресурс развития территории 15:00 Из всех искусств для нас важнейшим является геймдев! 🔸Зал Уран 11:00 Индустриальное наследие: музеефикация и поиск новых функций? 13:00 Правовые аспекты искусственного интеллекта 15:00 Современное искусство как точка проявления локальной идентичности 17:00 Капитализация объектов культурного наследия 🔸Зал Марс 11:00 Креативные кластеры - символ или стимул для развития районов и регионов? 13:00 Как с помощью креативного образования вывести российские бренды на глобальный рынок? 15:00 Инвестиции в современное искусство. Место коллекционера в развитии русской культуры 17:00 Концепция будущего российского современного искусства. Как развиваться и куда держать путь в международном сотрудничестве Регистрация на сайте. Участие бесплатно.

Ярский третий день деловой программы форума «Российская креативная неделя».

Книжные маяки России На деловой программе форума «Российская креативная неделя» обсудили, в каком векторе движения совместно с креативными индустриями мир писателей, издателей, библиотекарей, читателей и книгораспространителей будет существовать в ближайшее время и что можно сделать для развития этого сообщества. Основные заявления: 🔸Книга это не просто предмет, а смысл, запечатанный в издание 🔸12 книг в год — это минимум для человеческого культурного саморазвития 🔸Сейчас 57% россиян читают 6-7 книг в год 🔸Падение книжного рынка в детском сегменте из-за демографии в ближайшие пять лет: -40% 🔸Библиотекам отчаянно не хватает дизайна, а книжным пространствам не хватает звукового наполнения 🔸Книжная отрасль является одной из ключевых креативных индустрий, без книжных магазинов и инновационных библиотек нельзя говорить про качественную современную среду города 🔸Библиотека – может стать местом компетенций 🔸Писатели, которых сейчас многие читают – это владельцы ядерных технологий, не меньше 🔸Одна из причин падения интереса книги – ее оформление и качество, книгам нужно вернуть красоту 🔸Книги сейчас очень дорогие, но «пиратить» в этой сфере не принято 🔸Читатель есть, но его нужно перетащить из интернета 🔸Необходимо подготовить рекомендации по развитию книжной индустрии для ведомств, в том числе девелоперам 🔸Межрегиональный сетевой библиотечно-издательский фестиваль развития чтения, книжной культуры и знаний для жизни «Книжные маяки России» этим летом охватит не менее 45 регионов

Промыслы должны восприниматься, как национальное достояние Одна из важнейших дискуссий состоялась сегодня утром на форуме «Российская креативная неделя» на тему механизмов поддержки народных промыслов России. Делимся итогами: ✅В рамках комиссии Госсовета было принято решение рассмотреть возможность создания межведомственной организации, ориентированной на координацию и развитие народных художественных промыслов. ✅Также эксперты предложили создать «продюсерский» центр для компаний народных художественных промыслов, а также разработать специальную образовательную стратегию по формированию и обновлению кадров в этой сфере. ✅Прозвучало предложение создать проектную группу, участники которой смогли бы помогать предприятиям и мастерам в упаковке и продвижении товаров НХП. Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя»: «Развитие НХП и создание конкурентоспособного продукта возможно только при наращивании маркетинговых и управленческих компетенций в этом направлении». Сергей Новиков, начальник управления президента Российской Федерации по общественным проектам: «Для популяризации НХП стоит подумать о том, чтобы включить знакомство с народными промыслами с детского сада, при этом выбирая соответствующие направления для детей: например, традиционные росписи, глиняные и деревянные игрушки, знакомство с народными музыкальными инструментами и т.д.». Надежда Преподобная, статс-секретарь – заместитель министра культуры Российской Федерации: «Мы понимаем, что основной части мастеров больше 65 лет. По ряду направлений их осталось мало, но они с радостью готовы передать дело молодым. Правда, надо еще найти человека, которому можно было бы передать знания». Вячеслав Долгов, председатель правления «Национальный союз народных художественных промыслов»: «Впервые за долгое время я услышал здесь, на площадке форума, озабоченность будущим НХП. Промыслы должны восприниматься, как национальное достояние. Финансирование должно соответствовать статусу».

Промыслы должны восприниматься, как национальное достояние Одна из важнейших дискуссий состоялась сегодня утром на форуме «Российская креативная неделя» на тему механизмов поддержки народных промыслов России. Делимся итогами: ✅В рамках комиссии Госсовета было принято решение рассмотреть возможность создания межведомственной организации, ориентированной на координацию и развитие народных художественных промыслов. ✅Также эксперты предложили создать «продюсерский» центр для компаний народных художественных промыслов, а также разработать специальную образовательную стратегию по формированию и обновлению кадров в этой сфере. ✅Прозвучало предложение создать проектную группу, участники которой смогли бы помогать предприятиям и мастерам в упаковке и продвижении товаров НХП. Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя»: «Развитие НХП и создание конкурентоспособного продукта возможно только при наращивании маркетинговых и управленческих компетенций в этом направлении». Сергей Новиков, начальник управления президента Российской Федерации по общественным проектам: «Для популяризации НХП стоит подумать о том, чтобы включить знакомство с народными промыслами с детского сада, при этом выбирая соответствующие направления для детей: например, традиционные росписи, глиняные и деревянные игрушки, знакомство с народными музыкальными инструментами и т.д.». Надежда Преподобная, статс-секретарь – заместитель министра культуры Российской Федерации: «Мы понимаем, что основной части мастеров больше 65 лет. По ряду направлений их осталось мало, но они с радостью готовы передать дело молодым. Правда, надо еще найти человека, которому можно было бы передать знания». Вячеслав Долгов, председатель правления «Национальный союз народных художественных промыслов»: «Впервые за долгое время я услышал здесь, на площадке форума, озабоченность будущим НХП. Промыслы должны восприниматься, как национальное достояние. Финансирование должно соответствовать статусу».

✅ В России появился первый Атлас креативных кластеров Его представила основатель Центра современного искусства "Винзавод" Софья Троценко на форуме "Российская креативная неделя". Это первое издание проекта, который отражает масштабную работу по анализу, описанию, сравнению, систематизации и развивающихся тенденций и примеров работающих креативных кластеров в России стране. Атлас представляет собой не только описание существующих кластеров, но и формулирует критерии, которые помогут четко определить, что является креативным кластером, а что является другими типами творческих пространств.

Развитие городской среды – битва за креативный класс Современные города конкурируют за людей, способных формировать новую экономику и новую среду. Битва за человеческий и креативный потенциал стала самой масштабной драмой постиндустриального мира. Города хорошо понимают, что должны формировать особую средовую повестку и создавать новые пространства, где могут безопасно и комфортно «гнездиться» представители креативных сообществ. О том, как соединить городскую застройку, проекты в области городского развития и креативные индустрии говорили на деловой программе форума «Российская креативная неделя». Абрамова Марина, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя»: «Креативный класс создает образ будущего страны. Конкурентоспособность городов зависит от того, сколько креативного класса живет на той или иной территории. Сегодня как никогда важно рассматривать развитие креативных индустрий как составляющую индекса счастья и комфорта в городах. Мы видим, что регионы начали это понимать и стали обращаться к нам за помощью в проведении креативных недель у себя. Мы видим какой экономический эффект это дает, как сырьевые гиганты начинают через креативные индустрии по-другому себя позиционировать и влиять на развитие территорий. Мне кажется, что комфортная городская среда должна создаваться при креативном классе, креаторы должны быть вовлечены в ее создание, потому что решения, которые принимаются в кабинетах власти иногда очень далеки от желания креаторов. Стройка со смыслом, это тема, которую подняли сами креаторы, она очень актуальна сейчас, потому что сейчас нужно определиться с тем, какое наследие мы оставим после себя». Антон Финогенов, директор по развитию городской среды АО «Дом.рф»: «Как ускорить развитие креативной экономики в российских городах малых и средних. Как создать новые качественные рабочие места, чтобы удерживать квалифицированные кадры в городе. Первое, поддержка и развитие образования в школах, колледжах и вузах, развитие кампусов. Второе, льготная поддержка малого и среднего бизнеса, грамотная инфраструктурная составляющая. Третье, повышение культуры потребления в небольших городах». Ирина Доброхотова, председатель совета директоров компании «БЕСТ-Новострой»: «В сообщество девелоперов и архитекторов нужно вводить индекс креативности. Пусть в каждой организации будет креативный менеджер. Мы должны иметь такие города, чтобы гуляя по нему, сразу было понятно, что это русский город. И главное, чтобы креативной молодежи комфортно было проживать в таких городах». Эксперты сошлись во мнение, что пока это первый подход «к снаряду» с разных сторон. Было принято решение сформировать рабочую комиссию и зафиксировать документально рекомендации и поручения к профильным департаментам.

На деловой программе форума «Российская креативная неделя» обсудили положение российской анимации в современных реалиях: финансово-экономическую составляющую, креатив и технологии. Юлия Осетинская, генеральный продюсер «Союзмультфильм»: 💬Мы сейчас развиваемся как медиахолдинг. Благодаря спонсорской поддержке, «Союзмультфильм» смог купить телеканал, запустить свое лицензионное агентство, развиваем анимационные парки. Хорошо, что сейчас в регионах начинают развиваться технопарки и анимационные студии, но есть минус - наши обучающие программы не успевают за технологиями. Юлия Немчина, генеральный директор ГК РИКИ: 💬Для нас сейчас время возможностей. В последние 2-3 года, мы столкнулись с интересными событиями, которые сказались на монетизации наших анимационных проектов, а именно: телеканалы, которые были источником по лицензированию, становятся промо площадками, в том числе на спонсорской основе. Монетизация в YouTube в России полностью была отключена, но за счет тысячи коммерческих показов в других странах, мы можем сказать, что YouTube для нас не закрыт. В целом, монетизация снизилась примерно на 50%, но охваты увеличиваются. Сегодня мы хотим выйти на новые зарубежные рынки. Владимир Николаев, генеральный продюсер студии «Воронеж»: 💬Технологиям мы отводили сразу большое внимание. Индустрия за 20 лет как продукт сформировалась, но технологическая основа – практически нулевая, никто не делал свои наработки и технологии. Очевидно, что всем представителям индустрии при участии государства нужно объединяться и решать этот технологический вызов. Владимир Набатов, директор по развитию ООО «Первый проект»: 💬Зрительская аудитория размазывается, сейчас мы боремся за своего зрителя. Мы пришли к пониманию того, что, если мы хотим запускать коммерчески успешные проекты – мы должны запускать их быстро и в рамках определенных бюджетов. Есть современные технологии и софты, которые позволяют быстрее обрабатывать видео, делать дубляж и не только, а открытые платформы позволяют быстрее распространить продукт.