Дети и плети 👶🏼👦🏻👩🏼‍🦱🧔🏾👵🏼

Я давно обещала рассказать про актуальные у молодежи фандома. Их такое количество, что нужно делать отдельную рубрику. И я это сделаю! Но после майских 😁 Пока материал в сборке. Но сделаю спойлер. Мастодонтами фанатского движения стоят Майнкрафт и Гарри Поттер (казалось бы олды, но нет же!). Следующий крупный и активный — азиатский тред, объединяющий множество сильных фандомов. Тренд на Азию выжигает все на своём пути. Он объединяет под своей крышей множество фандомов и поколений фандомов: по японским аниме, корейским артистам, китайской литературе, по тайским лакорнам (телесериалам). Издательства создают отдельные сообщества для взаимодействия с фанатами Азии. Иллюстраторы «обслуживают» определенные дома. Короче, это целая коммерческая фабрика по выделению дофамина. Если еще не в тренде — можно устроить себе азиатские майские! Легко начать и влюбиться в азиатщину, потому что это все настолько многообразно, что вау. Ничего не рекомендую, но вот что откликнулось мне: 🪽 «Атака титанов» (аниме-сериал) С точки зрения актуальности и смыслов, формулировки этих смыслов в слова, это лучшее, что я видела (да и читала). Прошло пол года с финала сериала, а он до сих пор вызывает восторг. 🏐 «Волейбол!!» (аниме-сериал) Вот, чем я занимаюсь половину своего нынешнего отпуска и мне ни капельки не стыдно. Мальчишеский. Драйвовый. Афигенский. 🧚🏻‍♀️ «Фабрика Зозо» Комикс для детей 5+, но я для себя нашла много нетривиальных историй и необычный слог (и метафоры) автора. 👯‍♂️ «Нань Хао и Шан Фен» Комикс про повседневность, дружбу и невозможно очаровательных китайских пацанчиков. Творение студии «Мосспака» — это творческий кооператив иллюстраторов, которые 10 лет рисуют маньхуа (китайские комиксы). Очень коммерчески привлекательно рисуют. Кстати, «Зозо» их же рук дело. 👽 «Alien Stage» (18+) В сравнении с популярными аниме, это крошечный крафтовый проект. Не знаю как описать что это. Я поняла так: некая художница VIVINOS (и Ко) выпускает раз в х месяцев видеоклип. Все они связаны единой интересной сюжетной линией и героями. История раскрывается не линейно, детали повествования приходится собирать по всем видео и дополнительным официальным артам художницы. Эдакая мозаика. И это имеет свой отдельный фандом. Впервые сталкиваюсь с таким форматом — кстати, отлично подойдет для маркетинговых спецпроектов. Короче, я слежу за этим и охреневаю: а че, так можно было? 🎎 Тянься Гуйюань,«Восхождение фениксов» Серия псевдоисторического уся (жанр, когда люди в реальном мире творят невозможные вещи за счет своей энергии ци). Очень динамичная альтернативная история древнего Китая. Всего 6 книг, на русском — пока 4. Взахлеб. А вот сериал от Нетфликс не зашёл — сделали основой любовную линию и карточный домик сложился 😩 Намеренно не ссылаюсь на большую литературу или полнометражные произведения, потому что это далековато от молодежного контента. Делитесь в комментах своими рекомендациями по азиатскому контенту, который вам нравится! 😻 🪭

Контролируй запрещай Не так давно предложили запретить Фикбук — хаб разврата фанатского литературного творчества. Это действительно популярный сайт в РФ (33 место в ТОПе по стране). Аудитория: 58% женщины 42% мужчины 32% — 18-24 года (думаю, в эту группу входят и младше) 28% — 25-34 года Фикбук — следующий после соцсетей крупный хаб для самовыражения зумеров. С Фикбука выходят многие крутые книги — издательства реально активно используют ресурс для поиска талантов и издания захватывающего молодежь Young Adult. Так, например, появились «Правила выживания в Джакарте» (МИФ) — он же бывший фанфик по фэндому аниме «Haikyu!!». На Фикбуке действительно есть ну очень разный (хоть и промаркированый) контент, а ограничивающих механизмов нет. Ок, ребята при входе на сайт просят написать свою дату рождения… 🤦🏻‍♀️ И я считаю это не ок. Например, на днях я прочитала такую аннотацию к оригинальному фанфику: «крупный бизнесмен получает видео, на котором убивают молодого парня…» Есть вещи, которые стоит строго модерировать, когда речь идет о доступности для детей и подростков — насилие, расизм и пропаганду аддикций, к примеру. Мы вкатились в эру, когда контент должен быть не только формально промаркирован, но и иметь фактические ограничения для детей и подростков. У Фикбука сейчас по сути два варианта: создать механизмы «родительского контроля», либо их место займут те, у кого они есть. Большая часть трафика с Фикбука уходит в ВК-сообщества и ТГ-каналы, где фанаты продолжают свои взаимодействия. Очень интересная развилка: ТГ — серая бесконтрольная зона, а ВК — как будто белая. Но все мы прекрасно знаем, что происходит за закрытыми дверьми закрытых сообществ.

Нет, ну все равно пятничка же, да? Предлагаю обменяться мемами о поколениях! 😈

И кстати! Все забывают про вторую часть теории поколений. А она говорит примерно следующее: Каждое новое поколение — это изменение соотношения силы общественных институтов и индивидуальных стратегий поведения. Всегда: новое поколение будет стремиться уйти от идеалов родителей в противоположную сторону. Не от всех, но от самых навязчивых и наиболее сковывающих. У этих изменений есть 4 этапа, которые имеют цикличность. Согласно теории Штрауса-Хау цикл мировой истории таков: • подъём («бэби-бумеры» и «альфа») сопровождается развитием имеющихся социальных институтов; • пробуждение («поколение Х») — усиливается роль индивидуальности и возникает недовольство социумом; • распад («поколение Y» или «миллениалы») — общество идёт по пути индивидуализма; • кризис («молчаливое поколение» и «зуммеры») формирует людей, ориентированных на благоденствие общества и заинтересованных в создании новых институтов. И потом все по-новому. Периоды рождения поколений — это ритм смены этапов. И кажется, в последние годы он начал немного ускоряться. Если раньше одно поколение могло рождаться 20-25 лет, то сейчас срок сократился до 10-15. Гипотетически, зумеры действительно создадут новые социальные институты и сущности общества, на руинах тех, которые начали разрушать еще миллениалы: семья, этикет, иерархия, гендер, миссия, офисный планктон. Ну что, расхерачим что-нибудь ненужное? 😈😈😈

Поколение страдающего средневековья (нет) Популярна точка зрения, что зумерам и следующим поколениям будет сложнее житься — новые технологии принесут новые серьезные проблемы, которые пока непонятно как решать, а тренд на психологическое здоровье принесет больше депрессии и тревоги. The Economist поразмышлял на этот счет в своей статье (с моими пометками «на полях»). Автор статьи видит разительное различие внутри поколения: зумеры, живущие в развитых странах с большей долей вероятности видят свое будущее как депрессивное и полное тревог. А вот та часть поколения (~80%), что живет в развивающихся странах, видит свет в конце тоннеля. Объясняется просто: разница в качестве жизни родителей и детей. Чем она больше, тем позитивнее настроен ребенок относительно собственного благополучия. Им живется лучше, чем родителям. Они богаче, здоровее и образованнее; те, у кого есть смартфоны, лучше информированы и имеют больше контактов (онлайн). Несмотря на постоянные жалобы зумеров на жизнь, все не так плохо. 1️⃣ Они имеют востребованные профессии: в медицине или инженерии. 2️⃣ Их зарплаты растут быстрее, чем у других поколений (данные по России) 3️⃣ В целом уровень безработицы достаточно низкий среди молодежи (а в России так вообще — исторический минимум) 5️⃣ Готовы дообучаться. Кстати, у тех кто получает дополнительное онлайн-образование, зарплаты в 2,5 раза выше. Многим миллениалам приходилось выходить на рынок труда во время глобального экономического кризиса = быть в уязвимой позиции и всеми силами держаться за работодателя, много пахать и меньше просить за свои труды. У зумеров есть преимущество: хорошо понятно что востребовано на рынке труда, есть «перегретые» отрасли и компании, где можно запросить больше денег. Зумеры будут формировать общество по-другому. Их беспокоят мировые проблемы (климат, экология, ресурсы), при этом они часто называют себя одинокими и тревожными, в чем винят соцсети. Есть гипотеза, что зумеры (а значит и мы с вами) стоят на хвосте технологической революции. Самые важные технологии появляются от того, что где-то что-то плохо. У зумеров достаточно комфортный и безопасный уровень жизни. Это значит, что каких-то изменений жизни в стиле научной фантастики в ближайшие 20-30 лет происходить не будет. Прости Илон, заселение Марса откладывается на неопределенный срок. Выглядит все так, будто у мира есть передышка. Хотя, никто не отменял черных лебедей, которые один за другим вносятся в нашу жизнь последнее пятилетие.

У китайских зумеров новый тренд: молодые люди выкладывают ролики, в которых показывают, как они выглядели до и после того, как устроились на работу. Фотографии очень расстраивают. Практически все набрали лишний вес и превратились в уставших и унылых людей.

Студпайок — книги и снеки 📚&🫘 Аналитики «МТС Банка» и сервиса Ozon fresh изучили траты россиян в возрасте 18–25 лет. Результаты куцего исследования одной строкой: Самые популярные товары, которые зумеры покупают на маркетплейсах — снеки и сладости. У российской молодежи в январе 2024 года больше всего вырос спрос на книги — их покупали на 28% чаще, чем год назад, при этом средний чек остался на уровне прошлого года и составляет 600 рублей. Также выросли продажи программного обеспечения (ПО) и канцтоваров — на 24% и 19% соответственно. Но средние чеки в обеих категориях за год снизились: на канцтовары на 26% до 410 рублей, а на ПО на 32% до 870 рублей. Кстати, самый популярный товар у молодежи — бумага для принтера. В январе 2024 года молодые люди стали в 2,6 раза чаще совершать покупки на маркетплейсах, средний чек вырос на 9% до 1760 рублей. Топ продовольственных покупок зумеров на Ozon fresh. 📍Хотя сладкое и снеки все еще лидеры продаж, но сладости покупают уже меньше (-10% к спросу прошлого года). В январе 2024 года молодежь покупала снеки в 2,3 раза чаще, чем сладкое. При этом по количеству продаж снеки держатся на уровне прошлого года. 📍Третьи по популярности среди студентов — колбасы и сосиски, их продажи выросли на 42% по сравнению с январем прошлого года. Безоговорочный лидер — докторская колбаса разных производителей. В среднем, колбасы и сосиски молодые люди покупали в 10 раз чаще, чем готовые сэндвичи, спрос на которые вырос на 21% в январе. Самые популярные товары этой категории — круассаны с сыром и ветчиной, онигири с крабовым мясом и хот-доги.

Наркоманы! Проститутки! «Где?» — спросите вы. Конечно же здесь 😁 Недавно я писала о том, что современная молодежь употребляется меньше алкоголя. И, конечно, в комментах предположили, что они просто разлагаются иначе. Ну вот давайте смотреть. Секс 💃🏻🕺 Вот исследование, где ВЦИОМ и Ко, указывают, что секс более важен для поколения миллениалов (35-45 лет), чем для зумеров (18-24). Лишь 1/5 часть молодых респондентов считает секс очень важной частью своей жизни. Только 29% молодежи 18-24 года начали заниматься сексом до совершеннолетия VS 39% в группе 25-34 лет и 35% в группе 35-45 лет. При том, что секс до брака за последние 30 лет стал нормой, зумеры реально не спешат. Во-первых, это уже не запретный плод. Во-вторых, они стали отрефлексированее и сложнее — более осознанно подходят к созданию пары и беспорядочный секс или инфантильная полигамия их не привлекает. А тут старенький опрос ВЦИОМ об отношении к сексу до брака. Сравнивают ответы 1989 VS 2014. Наркотики 💉 Вот тут не все прозрачно и как будто бы немного табуировано. Из той информации, что удалось найти, выходит, что за последние 10(?) лет широкое распространение получили «синтетические» наркотики, которые легче достать и как-будто менее вредные (нет, конечно). Сами зумеры (18-24года) считают, что главная проблема детства — наркотики (53%)

Пик наркомании в России пришелся на время пандемии COVID-19, причем коснулась проблема больше подростков, которые вынуждены были изолироваться от внешнего мира. Средний возраст наркозависимых — от 16 до 30 лет. Более 60% составляет молодежь 18−25 лет, 20% — несовершеннолетние лица, начиная с 7-летнего возраста. В 2020-2021 годах число наркоманов в России увеличилось до 5 млн, а периодически принимают наркотики примерно 13 млн россиян. Источник

Рок-н-Ролл 🎸 Действительно, у нового поколения — новый рок-н-ролл. Это зависимость от видеоигр и интернета. Но исследований на тему, стало ли это (или еще что-то) заменой курению и алкоголю в России нет. А исследования в других развитых странах прямого замещения не выявили. Резюмируя: за последние 30 лет деструктивное поведение стало не модным, но это не отменяет того, что наркомания — остается крупной проблемой в стране. Вот старая, но не потерявшая своей актуальности лекция Вадима Радаева (крупного классного социолога), в которой он на 20-й минуте показывает, как младшие миллениалы переломили тренд на алкоголь и курение. Как гипотеза: зумеры и младшие миллениалы взрослели в большем тепле и уюте, чем предыдущие поколения — в таких условиях склонность к деструктивному поведению ниже.

Рынок труда для зумеров: итоги 2023 HH.ru публикует свои наблюдения Краткие тезисы: 👷🏻‍♀️Только 9% вакансий предназначены для начинающих специалистов 👷🏼10 человек на место — таково соотношение кол-ва резюме к кол-ву публикуемых вакансий для молодежи в среднем по стране 👷🏻‍♀️У молодежного рынка труда есть очевидная сезонность: количество резюме и вакансий в летние месяцы значительно возрастают. Но и в целом год к году предложений от работодателей становится больше 👷🏼Больше всего работы в Центральном и Приволжском Федеральных Округах, а так же в Москве 👷🏻‍♀️Молодому специалисту сложнее всего найти работу в Северо-Кавказском Федеральном Округе и в Москве — самый высокий уровень конкуренции (14 человек на место) ТОП сфер, где востребованы молодые специалисты конечно смешной (очевидно, что о наработке опыта по профессии тут речи не идет): 47% Продажи и обслуживание клиентов 27% Транспорт, логистика, перевозки 27% Розничная торговля 22% Административный персонал 21% Другое В этот топ входит и постоянная занятость, и подработка. Львиная доля вакансий — подработка. ТОП специализаций, где ждут зумеров на постоянную работу: 9,5% Менеджеры по продажам и работе с клиентами 4% Секретарь, ассистент 3,7% Повар, пекарь, кондитер 2,1% Учитель, педагог 1,8% HR 1,7% Специалист технической поддержки 1,3% Ангент по недживимости По 1,2% для бухгалтеров, разных маркетологов и айтишников. ☝️ Продажи и консультация клиентов — сфера, которая готова была активно принимать молодежь и 10 лет назад. Предположу, что и через 10 лет роботы и ИИ не отнимут у нас эту привилегию 😅 Какую постоянную работу ищут сами зумеры? 7% Менеджер по продажам/работе с клиентами 6% IT-специальности 5,2% Дизайнер, художник 3,9% Секретарь, ассистент 2,4% Менеджер по работе с партнерами 2,1% Учитель, педагог 1,5% Копирайтер, редактор, корректор 1,2% SMM, контент-менеджер 1,1% Маркетолог 0,9% Оператор ПК/ баз данных Что ожидают работодатели от начинающих специалистов? Главное, что могут дать зумеры — свои прокачанные soft-skills. Топ-3 во всех сферах: работа в команде, грамотная речь, клиентоориентированность, ответственность. Hadr-навыки работодатели ожидают такие: 🔹 мерчандайзинг 🔸 поиск информации в интернете 🔹 водительское удостоверение 🔸 работа с оргтехникой 🔹 документооборот 🔸 заключение договоров ~~~ Моя первая официальная работа была летом в 14 лет: фасовщица в супермаркете. Потом пару дней работала продавцом-консультантом и секретарем в ЖЭКе. Но достаточно быстро получилось перепрыгнуть в профессию и избежать не целевых вакансий. А что у вас?