crUAtivity

System1 навчив ШІ вгадувати емоції глядачів реклами 🤖 System1 запустили інструмент, який за допомогою ШІ аналізує рекламні ролики та прогнозує, яку емоційну реакцію вони можуть викликати в аудиторії. Модель навчали на 18 мільйонах людських емоційних реакцій. Але ШІ і тут не замінює людей повністю: спочатку він допомагає відібрати найперспективніші ролики, а потім їх можна протестувати на реальних глядачах.

Скільки коштує ШІ співробітникам Microsoft? Співробітники Microsoft поділилися, скільки грошей у еквіваленті витрачають на ШІ-інструменти щомісяця. Медіанне значення — $300 за 28 днів, але розкид величезний: від $1 до $28 000. При цьому активніше використання ШІ поки не означає вищих бонусів, підвищень чи шансів на кар’єрне зростання. У матеріалі — ще трохи цифр про ШІ-витрати різних підрозділів Microsoft.

📊Еволюція перфоманс-реклами: перший у воронці тепер чат з агентом Клік по рекламі десятиліттями означав одне — перехід на сайт. Але у 2026 році Google, Meta та OpenAI почали тестувати іншу модель, де після кліку користувач спершу потрапляє не на сайт, а в розмову з ШІ-агентом бренду. У новій статті Юлія Кузнецова, ТОП-експерт з маркетингу та e-commerce, ex-CMO ROZETKA, розбирає, як змінюється performance-воронка, що це означає для трафіку, лідів і конверсій та чому разом із новими можливостями бренди отримують і нову проблему.

Від університету до агенції: в Україні запускають THE FIRST BRIDGE В Україні запускають першу індустріальну програму стажувань у рекламі, яка має створити міст між освітою та першою роботою. Klekit, ВРК, IAB Україна та МАМІ об’єдналися, щоб зібрати стажування та стартові вакансії рекламних агенцій на одній платформі й зробити їх доступнішими для студентів та випускників. ✨Агенції можуть безкоштовно долучитися до програми та подати свої вакансії до 10 вересня. ✨Молоді фахівці зможуть ознайомитися з пропозиціями та подаватися безпосередньо до агенцій після 20 вересня. Детальніше про THE FIRST BRIDGE та умови участі читайте на crUAtivity🔗

Чи може баночка меду допомогти розмінувати країну? 🍯 На перший погляд — ні. Але саме таку ідею реалізували Kernel, Saatchi & Saatchi Ukraine, МЗС України та партнери у проєкті Minefield Honey. Замість того щоб просто говорити про масштаби замінування, команда створила продукт, якого не мало б існувати — мед із рослин, висіяних на замінованих територіях. Кейс отримав численні Effie та міжнародні нагороди, а його другий етап перетворив символічну ідею на модель, яка допомагає фінансувати розмінування. У Effie Backstage розбираємо, як маркетингова ідея може вийти далеко за межі комунікації та створювати реальні зміни. #EffieBackstage

У кожної банки Yutrients — своє посвідчення особи Yutrients перетворили персоналізацію добавок на фізичну частину бренду. Кожна банка отримує власний ручний візерунок, що нагадує відбиток пальця, та ім’я клієнта, вигравіюване просто в лабораторії під час створення його персональної формули. Цю концепцію «Your Nutritional ID» розробила Mid-Air Studio. Відбиток тут одночасно говорить про унікальність клієнта і сам процес кастомізації, а різні візерунки та кольорові гами роблять кожну банку відмінною від інших.

KFC та Oreo створили бургер із курячим філе та крихтою печива 🍗🖤 Лімітована новинка виходить на ринок Китаю вже наприкінці серпня. Усередині чорної булки — класична курка KFC, картопляне пюре та солодке печиво. Деталі найнезвичнішої колаборації сезону — на сайті

«Згенеруй прощальну промову»: Snickers висміяв фатальні промахи з ШІ у новій рекламі 🤖 Випадково зачитати системні підказки чат-бота замість душевного тексту — новий кошмар сучасного копірайтингу. Бренд представив ролик «Eulogy», у якому голодний герой читає прощальну промову на похороні разом із промптами штучного інтелекту. Про те, як реальні фейли надихнули творців на нову серію «Ти — не ти, коли голодний» — читайте у матеріалі🔗

Як невдалі ШІ-меню з дивними зображеннями їжі нищать малий бізнес Бажання малих закладів зекономити на дизайнерах і фотографах перетворилося на новий вид візуального жаху. Замість апетитних страв у меню з'являються сюрреалістичні й навіть огидні картинки від нейромереж, які викликають у клієнтів огиду замість апетиту. Чому чесне аматорське фото набагато краще за «ШІ-сміття» та як невдалий дизайн вбиває малий бізнес - читайте у матеріалі.

Чотири рекламні історії, або як світові бренди виходять на гольф-поле⛳️ Гольф для українського рекламного ринку поки що радше екзотика. Але у світі це давно не просто спорт, а велика платформа для брендів. У новій статті Олександр Гороховський, голова Ради директорів dentsu Ukraine, розібрав чотири комерційні відео та розставив їх відповідно до власних уподобань. Олександр додав контекст до кожного ролика й показав, як момент виходу, спортивні події та культурний контекст можуть посилювати рекламну ідею. Дивіться, кому дісталися бронза, срібло, золото та Гран-прі, на crUAtivity🔗

Коли згенерувати десятки варіантів можна за хвилини, головною навичкою дизайнера стає вже не вміння зробити, а вміння зрозуміти, що з цього взагалі варто робити. І тут виникає проблема: професійне судження не з’являється автоматично разом із доступом до ШІ. Його потрібно десь і якось формувати. Розбираємо дуже актуальний матеріал It’s Nice That про те, як перебудувати навчання й роботу дизайнерів у нових умовах, і чому ШІ варто зробити партнером для мислення, а не тим, кому це мислення делегують.

Кернел – Генеральний партнер Effie Awards Ukraine 2026 Effie Awards Ukraine вже понад 20 років відзначає маркетинг, який дає вимірюваний результат бізнесу. Цього року ми продовжуємо цю традицію разом із нашим Генеральним партнером – Kernel. Це найбільший виробник та експортер агропродукції, а також світовий лідер із експорту соняшникової олії. Продукцію компанії споживає кожна третя країна в світі, що забезпечує кожен десятий долар валютної виручки України. Компанія щодня працює за законами максимальної ефективності, забезпечуючи продовольчу безпеку країни та світу. Саме тому головний меседж партнерства – «Зрощуємо майбутнє разом», щоб разом розвивати культуру системних та обґрунтованих рішень, а також мову бізнес-результату на всьому українському ринку. Деталі на сторінці👇

Burger King знайшов букву W на долоні й перетворив хіромантію на знижку У Перу вважають, що на долоні кожної людини є буква M, яка символізує долю. Burger King просто перевернув її на 180° — і знайшов W від Whopper. У кампанії "Whopper Destiny" люди надсилали фото долонь езотерику Ель Гран Хаймі, а розмір знижки залежав від того, наскільки чітко на руці читалася W. Максимальна знижка сягала 50%.

Скелети, гарбузи та цукерки поруч із кремом від засмаги: Чому ритейлери продають Геловін уже в серпні? 🎃☀️ Поки надворі лютує спека під +30°C, американські мережі Target та CVS виставляють на полиці відьмацькі казанки, надувних кажанів і святкові солодощі. Феномен «Summerween» набирає обертів. Чому алгоритми ритейлерів змушують нас святкувати на два місяці раніше та як кліматична криза змінює відчуття пір року — читайте у матеріалі🔗

Відповідність бренду важливіша за кількість підписників: що змінилося в креаторській економіці Бренди дедалі менше дивляться на кількість підписників як на головний критерій вибору креатора. За новими даними CreatorIQ, suitability вже важливіша за розмір аудиторії, а кількість підписників опинилася на останньому місці серед критеріїв вибору. Водночас чим більша аудиторія креатора, тим сильніша напруга між його власним контентом і вимогами брендів. У статті розбираємо, як змінюється креаторська економіка, за що бренди готові платити та чому мільйон підписників уже не є головним аргументом🔗

Головний спортивний коктейль світу: історія Honey Deuce на US Open 🍹🇺🇸 Майже 20 років тому USTA та Grey Goose створили напій у брендованій склянці з переліком чемпіонів, який фанати забирають як сувенір. Сьогодні це бізнес на $17 млн та головний трендсеттер серед спонсорських активацій. Про культовий статус напою та оновлення до турніру 2026 року — на сайті🔗

З Днем Незалежності України 🇺🇦 Тішимося, що можемо робити своє, говорити своїм голосом, вигадувати нове й будувати українську креативну індустрію — попри все. Бережімо одне одного, свою країну і здатність створювати. Зі святом, crUAtivity 💛

Декаф без компромісів: Heist перетворив відсутність кофеїну на частину бренду Heist вирішили не продавати декаф як просто "каву без кофеїну", а зробили з цього окрему історію. Разом з Gander вони побудували айдентику навколо фільмів про пограбування та ідеї: "ми вкрали кофеїн і лишили смак". Паковання, назви сортів і навіть мікрографіка працюють як частини цієї кіномови, перетворюючи технічну особливість продукту на цікаву систему.