Соня пишет • про тексты, блогинг и фриланс

Немного из 1,5 часов Крита на память: долго и низко летели над землей Минотавра, ахейцев и дорийцев, которые поклонялись не Зевсу, а Посейдону (глядя сверху на море, их можно понять), а у меня еще книжка про Грецию, вторую мировую и дельфийских богов.

Про терапию ошибок и бизнес-класс С ошибками у меня всегда были сложные отношения. Ошибаться нельзя — и все. Причем нельзя мне, другим пожалуйста. И это убеждение стоит мне кучу нервов. При любых косяках я первым делом начинаю ругать себя и утопать в чувстве вины, даже если проблемы-то особо и нет, и это только мешает. Не знаю, сколько всего в этой жизни я не сделала, потому что боялась ошибиться, и сколько сил потратила на пережевывание ошибок, которые были просто опытом, иногда бесценным. ❌ Так вот, на днях я совершила ошибку: мне нужно было срочно полететь к сестре в Германию, из Израиля сейчас летает не все, поэтому я забронировала билеты со стыковкой на Крите — и в спешке ошиблась буквой, написала фамилию, как в старом паспорте. В паспорте одно, в билете другое. Дважды. Когда я это обнаружила, начала привычно злиться на себя и пережевывать, а потом бегать по потолку в попытках исправить: прогуглила правила моих перевозчиков, перебрала все варианты исправления брони (одна авиакомпания предлагала исправить за €70, другой надо было звонить на британский номер, который не работал), на сайте, в приложении, с компа, в чат-боте, написала во все поддержки (до сих пор никто не ответил, хаха). Потратила куууучу нервов и времени. Аргументы Ярцева, что алё, это просто 70 евро, исправишь на регистрации, не помогли, потому что это не евро, это не буква, это блин ОШИБКА, знак, что я сделала неправильно, не подумала, не проверила, не предусмотрела! Иногда такие штуки меня просто иррационально разматывают. Зато сработал аргумент, что блин, Соня, это чувство вины на ровном месте не помогает, только наоборот заставляет тебя делать какую-то хуйню 🙄 И это реально так. Короче я остановилась, подумала, вспомнила один хороший прием, нашла, что бизнес-класс на перелет Ираклион-Лейпциг стоит всего сотку, чуть больше этих злосчастных Свидетелей Ошибки, и купила себе новый билет. ♻️ А прием для борьбы со страхом ошибки такой: надо придумать себе, что ты будешь делать, если не получится. Это должно быть какое-то абсурдное (в плане логики) якорное действие: куплю себе розовые туфли, схожу в музей, приготовлю пиццу с ананасами. Что-то, чтобы задать мозгу паттерн, что ошибаться не страшно, это просто какой-то другой опыт. И двигаться дальше) Вообще это лучше загадывать заранее, но и как экстренная мера, оказывается, тоже работает. 🥂Что на выходе: один из самых комфортных перелетов ever (оказался удобнее прямого), 1,5 часа ожидания пересадки в бизнес-лаунже с видом на море, желтые и оранжевые самолеты и бесконечное небо, и еще 3 часа без соседей, зато с книжкой и просекко. Не знаю, сколько раз надо будет повторить такое, чтобы исправить этот бесячий механизм в голове. Но это точно полезнее, чем ругать себя.

Меня в какой-то момент расстраивало, что я не могу записать твердые кейсы что ли. Кто сколько денег заработал на блоге, сколько лидов блог приносит, какие-то цифры. Мне все казалось, что я эту задачу прокрастинирую. А тут я просто стала объяснять на курсе, что именно я кому продаю — и кааак поняла. Я же вообще не про то. Не про цифры. Я не продаю курсы про профессию формата «Как мамочке в декрете заработать 20 тыс рублей». Не продаю чисто бизнесовые решения: вложить столько, получить столько. Хотя мамы в декрете у меня тоже есть, и заработать 20 тыс на блоге для них — не бином ньютона, но мотивация этого процесса немножко другая. Они обычно хотят комьюнити, хотят рефлексировать. Собирать себя и других, когда жизнь меняется довольно сильно. Хотят запустить какой-то собственный проект, пока появилась возможность перезагрузиться от основной работы. Ядро моей аудитории — не про лиды из блога. Как-то так исторически сложилось, что у меня много взрослых, интересных, реализованных в самых разных профессиях людей. Много из сферы IT, много помогающих практиков, руководителей. Работа есть, беспокоит не она. Есть те, кто буквально приходит на консультацию с запросом «мне не надо новых клиентов из блога, у меня очередь, я хочу говорить о том, что мне важно». И вот эти люди чаще всего хотят блог как творческий проект, высшую ступень пирамиды Маслоу, которая про самоактуализацию. Говорить, быть услышанными, увиденными, признанными. Создавать что-то, что останется в сети навсегда. Личный бренд, интеллектуальный след. Цифровой образ сложной красивой личности. И часто им мешает — парадокс — высокий уровень интеллекта. Нежелание делать по примитивным шаблонам, бесконечная рефлексия, кто я, про что я, синдром самозванца при офигенных достижениях. И им нужна помощь распутать это все, проговорить, прояснить, валидировать, что все ок, оно работает так и так, поэтому тебе не надо как учат ххх, тебе надо вот что. Это не базовая потребность. Это, если хотите, роскошь. Роскошь самовыражения, ясности, внутреннего комфорта. Роскошь заявлять о себе. Роскошь не бояться сталкиваться с другими. Поэтому и курсы мои обычно покупают из избытка. Не как волшебную таблетку, не как отчаянный шанс с триггером «успевай, а то так и останешься в жопе». А как новый челлендж, способ узнать о себе больше и сделать что-то классное, когда жизнь в целом хороша и уже есть силы и время хотеть чего-то большего. Лиды там тоже приходят, но как побочный эффект. Потому что главное — оно внутри.

Про вдохновение мысль. Очень хорошо вчера сходила на экскурсию по центру Иерусалима с гидом Владом Станкевичусом, которую организовала Эва @moscowisrael. Исследовали тайные дворики, слушали байки, покупали корейские чипсы, смеялись — как-то супердушевно все прошло. И вот бонус: записала себе по ходу штук 10 тем для рилс и для своего израильского канала @shabbat_levant — и неееет, это не пересказ услышанного от гида. Там всего одно место, показанное им, все остальное вспомнилось по ассоциации или захотелось поисследовать что-то пройденное мимоходом дальше, поискать и почитать что-то по теме. Плюс один музей, где я была еще в прошлом мае, наснимала видосов и забыла про них 🤦🏻‍♀️ Такой вот парадокс: ты слушаешь одно, а из этого рождается что-то совсем другое. Как будто, когда ты идешь по городу и смотришь на него через какую-то новую оптику, включает рубильник «о, а так тоже можно / а у меня вот так / а почему я про это не подумала рассказать?» Немножко похоже на процесс, как мы в журнале придумывали темы для обложек: садились с фоторедактором Сашей Григ в машину, ехали за кофе на набережную и болтали, и в 99% случаев в этих разговорах и смене картинки за окном вырисовывалось то, что на планерке в редакционном кабинете родить не получалось)

Тем временем эпический момент: мой нулевой аккаунт с сотней подписчиков за месяц получил больше охватов, чем мой основной аккаунт с 5к подписчиков. И интересно понаблюдать, почему такая разница. Есть общие факторы: одна и та же я делаю на один и тот же телефон одинакового качества контент. У него одна геолокация и одни и те же алгоритмические сложности (локация не совпадает с языком и частично совпадает с интересами). Есть различия: • один аккаунт старый, другой новый (инста пушит новые дополнительно), но это едва ли главное, иначе бы росли только новые аккаунты, а старых блогеров мы бы не видели, а они есть; • в иерусалимском блоге я сейчас публикую рилс каждый день, в основном — по принципу дневника, когда хочу чем-то поделиться. В новом алгоритмы пока скачут и настраиваются, аудитория разная, я прям вижу, как лайкают и комментируют разные люди, и предложка тоже меняется. Но пока моя основная гипотеза сводится к тому, что ключ в регулярности и банальном «где фокус, там и результат». #хроникирилс

Пасхальное 🌿🐚

Это правда важный момент в коммуникации: к кому мы обращаемся, те нас и слышат 🤷🏻‍♀️ Если манипулировать, придут те, кто поддается манипуляциям. Если писать короткие тексты, "потому что люди не воспринимают длинные", соберутся те, кому нужны короткие тексты, а длинные не. Если рассуждать однозначно, соберутся те, кому черно-белое ок. Ну и так далее. Но есть и хорошая новость: если писать, говорить и снимать так, как вы можете, то и читать будут те, кому такое близко и подходит.

неожиданный поворот для меня про невзрослую аудиторию, но ведь правда! здорово написано!

Это правда важный момент в коммуникации: к кому мы обращаемся, те нас и слышат 🤷🏻‍♀️ Если манипулировать, придут те, кто поддается манипуляциям. Если писать короткие тексты, "потому что люди не воспринимают длинные", соберутся те, кому нужны короткие тексты, а длинные не. Если рассуждать однозначно, соберутся те, кому черно-белое ок. Ну и так далее. Но есть и хорошая новость: если писать, говорить и снимать так, как вы можете, то и читать будут те, кому такое близко и подходит.

«Сохраняй, а то так и будешь делать эти колхозные фото!» Вещь, от которой у меня дико подгорает — попытки продаж через стыд. Вы не спрашивали, но я все-таки влезу на табуреточку и расскажу. Это я тут наткнулась на рил и возгорелась)) И вспомнила, что часто видела такое в текстах у студентов — даже адекватных — и в принципе у разных людей, которые начинают в продающий контент. Это как будто такой популярный шаблон: дескать, надо «надавить на боли» и сказать потенциальной клиентке, что она недстаточная, неправильная, толстая, немодная, она не перестанет пить коньяк по утрам, ее бросит муж и у нее вырастет горб, если она не пойдет и не купит [рекламируемое] / не подпишется на автора и не сохранит его бесценные советы. У бьюти-мастеров такое встречается через раз (красота и внешность вообще очень стыдоемкая тема): «некоторые делают маникюр всего лишь раз в месяц, нууу, мы же девочки / ко мне иногда приходят с такими запущенными бровями! / с такими корнями ходить просто стыдно». У экспертов бывает: «хватит придумывать отмазки!», «ты серьезно думаешь, что 25 лайков у тебя под постом — это нормально?» Спорт — постоянно! Мемы с хрюшками и шуточки про диеты — я даже не буду цитировать, чтобы не мыть потом рот с мылом 🤦🏻‍♀️🤦🏻‍♀️🤦🏻‍♀️ Так вот. Даже если оставить за бортом вопросы этичности публичного хуесошенья незнакомых людей и категоричных рекомендаций, как часто и что они должны делать с собой или своей работой по мнению мастера из интернета, и рассуждать цинично — Это. Работает. Плохо. Стыд — дико тяжелая эмоция. Люди хотят избегать стыда, закрываться от стыда. И желательно не ходить туда, где они столкнулись со стыдом. Даже если они пришли из стыда и повинились перед маникюршей за свою неправильную кутикулу, скорее всего они будут избегать повторения этого неприятного опыта всеми силами. Возможно, конечно, уходом за кутикулой. А возможно — уходом от такого мастера подальше. И строить на этом контент — это такое себе. Можно, конечно, ковырять текстовой палочкой в людях их травмы и страхи, давить на уязвимых, подлавливать на больном, но тогда и не ожидать никакую «взрослую, осознанную платежеспособную аудиторию». Потому что эта взрослая аудитория уже подкачалась в терапии и уяснила себе, что надо слать в хуй тех, кто ее стыдит на ровном месте и пытается навязать свои идеи, как правильно жить 🙄