#AnalyticsTips

Ви це бачили?( тепер щоб перевіряти передачу подій в Meta (Facebook) Pixel через офіційне розширення - треба в нього залогінитись( Коли вже команда фб почне робити корисні апдейти, а не просто змінювати розташування кнопок в інтерфейсі і вставляти палки у вигляді обов'язкових логінів?!

Сьогодні якраз той самий понеділок. Так, той самий, коли ви нарешті почнете свій системний шлях в розумінні роботи Google Tag Manager. Той самий, коли нарешті GTM з інструменту до якого у вас ніколи не було любові, стане інструментом який ви полюбите. Той самий, коли налаштування трекінгу ще однієї форми на сайті перестане бути муками. І 70+ практичних завдань на реальних сайтах допоможуть вам в цьому. Навчання на курсі PRO GTM стартує вже сьогодні. Залишилось 3 місця. Форми, e-commerce, коди ремаркетингу, конверсії в рекламні кабінети — розберемо все. Відкладати — більше нікуди. Пишіть в особисті або читайте програму тут P.S. Ну і не будьте як я: не забувайте, що про старт набору в групу треба писати і доносити кругом, і завжди. А не тільки за 2 останні тижні перед стартом. І ще одне: SEO і бренд це добре, але їх дуже складно масштабувати в моменті ;)

Гарних вихідних)

Прийшла пора підбити результати: скільки ж коштує налаштування єком в GA4 Загалом я бачу дуже великий розкид значень, особливо якщо до даних на скріні додати ще інфу з коментів. Є кейси де налаштовують за 20$, а є де більше 1000$. І досвід аналітика підказує мені, що це або викиди, або треба зрозуміти контекст. Додамо ще трішки мого знання цього ринку і я думаю, що діло таки в контексті. Більше 1000$ - це вартість налаштувань від великих агенцій. Там ви платите ще додатково за менеджера який вас веде, за бренд агентства, і за щось там ще, що в результаті формує таку ціну. Менше 300$ - тут хоч і назбиралось аж 60% голосів. Але щось мені підказує, що значна частина цих голосів не дочитала моє уточнення в опитуванні, а саме "з вас ТЗ, перевірки за розробником і налаштування в гтм". Чому я так думаю - бо в коментах бачив відповіді "поставив плагін за 20$ і все". А мова ж була не про плагіни, а про налаштування в парі з розробником. Як результат я читаю ці дані так, що середня ціна на ринку десь в районі 200-600$. І якщо ваша ціна ближче до 200$ - вам варто її переглянути (та пробачать мене замовники, які це читають, але демпінг це не найкраще рішення для спеціаліста). Ну а якщо ви поки що не вмієте налаштовувати Ecommerce - welcome на курс PRO GTM. Вартість навчання 500$. Як ви вже зрозуміли - налаштували 2 рази єком і курс вже відбився. А налаштування Ecommerce це лише 1 з 20 лекцій. Уявіть скільки ще способів відбити курс у вас буде. Залишилось 3 місця. Якщо зацікавило - пиши в особисті. P.S. Велика дяка Васі та Даші, які поширили це опитування в своїх каналах. Якщо ви ще не них не підписані - пора це виправити: - https://t.me/neskromnyy_marketolog - https://t.me/marketingkitsyachannel

Коли я тільки починав свій шлях роботи з GTM, а було це десь років 10 тому, було багато якихось точкових моментів, які мені були не зрозумілі. Ну тобто я робив якісь налаштування, але в деяких випадках робив не розуміючи суті, просто по мануалу з надією, що все вдасться. Інколи мені задавали питання розробники чи маркетологи, на які я не знав відповіді. Або інколи знав, але аргументувати чому саме так треба - не міг. А були випадки коли я намагався зробити все як я вже десятки разів до того, але чомусь на цьому сайті це не працювало. (то був SPA сайт і добре було б знати нюанси роботи з ним). І було ще багато іншого, що навіть тоді сформувати в питання було складно, бо знову ж таки не розумів якісь моменти. І от, пройшли роки. Багато хто за цей час вже писав мені в коментах, чатах чи в особистих, що по матеріалах мого блогу навчився працювати з GTM і нарешті я дійшов до того, що потрібно підготувати FAQ по GTM. Цей матеріал для тих хто: - починає свій шлях в інтернет маркетингу та вебаналітиці - готується до співбесіди де можуть запитати про нюанси роботи GTM - думає, що вже все знає, але насправді ми ж пам'ятаємо, що все знати не можливо - не знає, хотів би дізнатись, але боїться запитати - просто хоче дізнатись, які проблеми виникають у людей і впевнитись, що він знає як їх вирішувати. Поки що там 40 запитань, частину з них видно на скріні з поста. Звісно це дуже маленька частина, повірте, я знаю, що кажу. За один вебінар курсу PRO GTM я можу інколи розібрати 30-40 питань від студентів. Але треба з чогось починати. Ваші питання та ідеї в коментах, чим ще доповнити цей FAQ вітаються) Репости звісно вітаються теж) https://proanalytics.academy/uk/blog/google-tag-manager-faq

мені тут підказали в коментах, що треба додати варіант подивитись результати. Але змінити варіанти вже не можна. Тому для всіх хто тут не налаштовує, а хоче побачити результат - я під кінець тижня опублікую його

Гарних вихідних 😁

Коли я тільки прийшов до ідеї бути аналітиком на фрілансі, мені майже всі знайомі, а на той момент це майже виключно PPC-шники, казали одне й те саме:

“Макс, це ж складно. Клієнтів на фрілансі й так важко знайти. А в аналітиці вони ще й одноразові: налаштував — і все. Фріланс це для PPC, а не для аналітиків”

Скажіть це, будь ласка, моєму першому фріланс-клієнту, з яким ми працюємо з 2018 року і досі 🙂 Все почалось з налаштування передачі декількох подій через GTM, в на той момент ще Universal Analytics, а потім пішло... І він, до речі, не єдиний такий. Але найцікавіше навіть не це. З того часу ринок кардинально змінився. Раніше як було: - в PPC багато ручної роботи: написання оголошень, креативи, постійні дрібні налаштування/правки, а мінус-слова... - а в аналітиці: цілі, e-commerce - і, по суті, все. Мало хто тоді чув і знав про наскрізну аналітику чи Measurement Protocol. А "BigQuery" - взагалі ж такого слова в лексиконі маркетологів не було. А зараз усе майже навпаки. PPC став простішим: Performance Max, автоматичні стратегії, AI... все йде до спрощення. А що з аналітикою і трекінгом? І тут починається зовсім інша реальність. По-перше, значно збільшилась важливість трекінгу. Якщо 8 років назад старт реклами без налаштованих конверсій був скажемо так, "просто поганим рішенням", то зараз це означає, що система сидить без даних і не може нормально навчатись. По-друге, аналітика тепер це не тільки конверсії і єком. Це вже і налаштування консенту, і наскрізна, і репорти, і CAPI, і офлайн-конверсії, і ... Список можна продовжувати. Але висновок один. Аналітика — це вже давно не про “раз налаштував і пішов”. Це постійна потреба бізнесу. А починається аналітика зі збору якісних даних. Особливо актуально це стає в еру AI, бо без якісних даних він просто не працює. А значить хтось має вирішити: - які саме дані збирати; - як їх збирати; - і куди ці дані відправляти. Про все це і багато іншого вже через 10 днів я буду розповідати на 19 потоці курсу PRO GTM. В маленькій камерній групі на 11 людей В максимально практичному форматі На прикладах, які потім зустрінуться вам на реальних проектах: - Розберемо збір інформації та передачу подій і конверсій до GA4, Google Ads, Facebook (Meta) Ads, TikTok, LinkedIn - Навчимось відслідковувати не тільки базові події, типу кліків на кнопки, але й розберемо безліч підходів до трекінгу форм та налаштування Ecommerce - На реальних прикладах навчимось фіксити найчастіші проблеми - наприклад дублі конверсій та багато іншого Повна програма по лінку По всіх запитаннях welcome в особисті P.S. Залишилось всього 5 місць

Особисто я почав своє знайомство з GTM, як і більшість спеціалістів - з передачі подій до Google Analytics. І от наче ти вже вмієш передавати події до GA4, вже наче трохи, як тобі здається тоді, розумієш як то все працює. А потім БАЦ! І тобі треба ще схожі події направити до Facebook. Ну і ти, наче й розумів до цього як це працює, а наче вже й не розумієш тепер. Бо готового шаблону тега не має, треба напряму з кодом в Custom HTML працювати... Зараз шаблон вже є в галереї ком'юніті, але підхід все рівно відрізняється. ...але от ти помучився і після цього приходить момент просвітлення. Особливо коли тобі ще не просто подію потрібно було налаштувати, а подію Ecommerce. І ти з цим впорався. І ти нарешті зрозумів всю геніальність підходу роботи через Data Layer. І ти відчуваєш себе наче пізнав всі таємниці всесвіту в цей момент. Не знаю як у вас, а у мене це було якось саме так. Поділіться в коментах своїми історіями. Цим досвідом, як і багатьма іншими напрацюваннями, я вже 7 років ділюся зі студентами на курсі PRO GTM. Але якось весь цей час чи то руки, чи то думка не доходила до того, щоб описати саме цей процес у загальнодоступному матеріалі. Тому я дуже вдячний своїй колезі, Ані Приходько, яка нарешті знайшла час і сили, щоб підготувати вичерпний матеріал про трекінг подій для Facebook Ads через GTM. https://proanalytics.academy/uk/blog/event-tracking-setup-in-facebook-via-gtm Якщо ви хоч якось дотичні до роботи з Facebook Ads - цей матеріал заслуговує потрапити в ваші закладки. Ну а щоб дізнатись більше про можливості GTM - приходьте на курс PRO GTM. Старт навчання через 12 днів. Залишилось 5 місць. По всім запитанням можна в особисті.

Усім гарних вихідних 😁

Ну і не тільки ж про старт курсу мені писати Вчора відправив підписникам ювілейну 50 email-розсилку з останніми новинами зі світу аналітики. А тільки що звернув увагу, що в лінкедін цю розсилку читають вже 502 людини (на лінкедін якщо що англомовна версія). Ось такий от подвійний ювілей виходить) На сайті вже теж доступна скорочена версія і серед іншого ось про що там: - Повернення асоційованих конверсій та новий звіт Conversion attribution analysis в GA4 - Медіапланування тепер доступно в GA4 - Як ваш GTM може працювати в first party mode через Google Cloud Platform навіть без серверного GTM - Як реклама в ChatGPT та Gemini змінює шлях користувача до покупки - Чому аналізувати конкурентів через AI стало простіше - Як аналізувати поведінку AI ботів на вашому сайті - та багато іншого цікавого. Переходь за посиланням і читай повний випуск: https://proanalytics.academy/uk/newsletter/newsletter-50

"Ого-го) такий собі парт-тайм получається))" Саме так реагують люди, коли дізнаються, що на повноцінне проходження курсу PRO ANALYTICS треба закласти десь 100-200 годин на найближчі 10 тижнів. (Діапазон великий, бо студенти на курсі різні бувають) Ну а як інакше? На мою думку, навчитись аналітики за 10, 20 чи навіть 50 годин нереально. Дуже багато нюансів, які впливають на контекст ваших даних. Чесно кажучи і за 100 годин все дізнатись нереально, і за 200 теж. Але за цей час можна отримати міцну базу, якої вистачить щоб закривати значну частину щоденних завдань, і знати де і що шукати для вирішення завдань більш складніших. І саме тому випускників PRO курсів і шукають на ринку. Буквально на днях, отримав повідомлення від досить відомої і великої компанії, яка прямо попросила порекомендувати аналітика з наших випускників. І саме тому я без вагань готовий брати наших випускників і до нас в команду proanalytics.team. Бо пройти цей курс - це не просто переглянути відео. Це пройти своєрідне пекло з домашніх завдань, де сайти підібрані спеціально, щоб показати не найпростіші, а найбільш життєві кейси. Ті, з якими з найбільшою вірогідністю доведеться зустрітись на практиці. Це складно. Місцями боляче. Але після цього ринок починає дивитись на вас зовсім інакше. Але саме такий процес зробить з вас цінного спеціаліста. Навчання на курсі розпочнеться вже в найближчий понеділок. Залишилось 2 місця. Якщо ви готові інвестувати трохи свого часу і отримати реальні практичні знання, а не ще один сертифікат, щоб було - welcome на борт. Всі деталі по лінку або в особистих. https://proanalytics.academy/uk/course/pro-analytics

Залишилось 3 місця на курс PRO ANALYTICS Старт навчання вже в найближчий понеділок. А тепер — більш практично: що саме болить маркетинговим спеціалістам — і як це закриває курс. 1. «Я не впевнений(а), що оптимізую правильні метрики» CTR, CPC, CPA — так, це всім знайомі абревіатури. Але вони далекі від кінцевого результату, який усіх цікавить — грошей, які заробив бізнес. На курсі ви починаєте: - дивитися на повну воронку: від кліка до повторних продажів - розуміти, де реклама реально впливає, а де ні - відділяти проблеми трафіку від проблем продукту / сайту Це сильно міняє підхід до оптимізації сайту і маркетингових активностей. 2. «Я залежу від аналітика / девів» Знайома ситуація, коли будь-які дії — через когось: - «а можеш витягнути…» - «а можеш перевірити…» - «а чому тут такі дані?» Або ще гірше — коли ви запитуєте одні дані, а в результаті отримуєте інші. Після курсу ти: - можеш самостійно перевірити гіпотезу - самостійно дістати потрібні дані - за потреби говориш з аналітиками й девами однією мовою 3. «Я бачу цифри, але не розумію їх» Це біль, про який мало говорять. Але саме він змушує багатьох спеціалістів йти в аналітику глибше. Після курсу ти почнеш розуміти: - як влаштований процес збору даних - про що говорить кожна метрика і коли на неї взагалі варто дивитись - як будувати і читати звіти під свої задачі Після цього GA4 перестає бути «чорною скринькою». 4. «Я не можу нормально поєднати дані з різних систем» Типова реальність: - Ads показує одне - CRM — інше - GA4 — третє А вас запитують: «які цифри правильні?» Курс PRO ANALYTICS вчить: - як зводити дані з кількох джерел - як бачити реальну картину, а не окремі шматки - як будувати репорти, яким можна довіряти, і як з ними працювати Важливий момент Це не курс: - «як швидко стати аналітиком» - «як навчитися писати SQL за вечір» - «як зробити красивий дашборд» Це курс для тих, хто хоче керувати маркетингом на даних, а не на віру. Це курс, де [далі цитати від студентів]: - "підхід такий, ніби це реальний проєкт, і кожного разу ти розвʼязуєш маленьку частинку з реального проєкту, а не якісь завдання відірвані від реальності..." - "...Завдання максимально наближені до того, як запитують клієнти. Тільки відповідати ви будете не клієнту (який часто мало розуміє і просто довіряє вам), а досвідченому аналітику..." - "...Вебінари з розбором складних питань та кейсів слухачів ефективно доповнюють самостійне вивчення кожної теми.." - "...Ком'юніті "старшокласників" - людей, що вже пройшли цей курс, завжди прийде на допомогу" - "...В результаті курсу, окрім нових знань та навиків, ви отримаєте деяку зміну світогляду" Якщо ви відповідаєте за результат і не хочете більше працювати «наосліп» — PRO ANALYTICS це курс для вас. З великою кількістю практики. З великою кількістю фідбеку. І з фокусом на реальні маркетингові задачі. Якщо відгукується — ви знаєте кому писати. P.S. Група всього 15 людей. Старт навчання вже в найближчий понеділок Залишилось 3 місця https://proanalytics.academy/uk/course/pro-analytics

В вебаналітиці є одна недооцінена по важливості тема - UTM мітки. Наче проста річ. Настільки проста, що про неї часто забувають/ігнорують. Але настільки важлива, що без неї ні базовий звіт по трафіку в GA4 не глянути, ні наскрізну аналітику не збудувати. Якщо ви ще досі не розібрались з UTM, або шукаєте готовий шаблон з правилами розмітки на всі випадки життя (реклама, пости в соц мережах, розсилки, статті, вайбер - там все) - завантажуйте наш довідник. БЕЗ СМС, БЕЗ РЕЄСТРАЦІЇ. Тільки якісний контент від команди PROANALYTICS ;) Скачати шаблон для UTM розмітки >> P.S. Якщо комусь тема цікава більш детальніше, то в нас на блозі є окрема стаття про це Сподобався матеріал - не забувайте поставити лайк і поділитись з друзями

Якщо життєво - став 😁

Практика, практика і ще раз практика Саме з цим часто асоціюються мої PRO-курси: про це кругом пишу я, і про це написано якщо не в кожному відгуку студентів, то в кожному другому. (до речі, кому цікаво - відгуки можна почитати наприклад тут в фб) Але людям, які ще не почали своє навчання досить складно зрозуміти, що ж там за практика така на них чекає. І от, щоб виправити це - на лендингу PRO ANALYTICS тепер з'явився новий блок "Приклади завдань" де можна детально ознайомитись з частиною реальних практичних завдань, які зустрінуться вам на курсі. Звісно це далеко не всі. Я б сказав це десь менша половина. Але вона має дати вам базове розуміння - наскільки це вам підходить. Якщо ви раніше задавались питанням "Чи потрібен вам цей курс?" - рекомендую перейти на ленд, переглянути завдання і подумати ще раз ;) https://proanalytics.academy/uk/course/pro-analytics Окреме питання до маркетологів, які читають цей пост: Як вам новий блок? Що подобається? Що варто підправити?

В кінці минулого року на цьому каналі був невеликий батл: публікувати нову статтю по SQL зараз чи вже після свят. З мінімальним відривом перемогли останні. І сьогодні ця стаття вже точно мала б побачити світ. Але вам знову доведеться її почекати, бо Женя Максимова влетіла до мене на днях з більш актуальним для всіх матеріалом, і я просто не можу затримувати його публікацію. Мова про Google тег. А саме про ту частину де через зв'язки між різними тегами у вас виникає плутаниця, дублі і інші проблеми з трекінгом. Чомусь ця тема в інтернеті досі не розкрита, і постійно приводить до проблем. Тому я дуже радий що на блозі нарешті з'явився цей матеріал. Приємного читання! https://proanalytics.academy/uk/blog/combined-google-tags-when-one-tag-for-everything-breaks-analytics-step-by-step-unlinking-guide А ви теж вважаєте що ідея Google з одним тегом наразі працює жахливо? 🤯 - так, цей новий (не такий вже й новий) гугл тег і його зв'язки це просто жесть ❤️ - один гугл тег для всього це вау. Люблю команду Google за це

Я це дуже добре бачу на практиці. Коли до нас приходять із запитом «допоможіть налаштувати аналітику», я майже завжди ставлю одне просте питання: «навіщо вам аналітика?» Я ставлю його не тому, що просто люблю це питання, а тому що без відповіді на нього неможливо зрозуміти, чого бізнес насправді хоче від аналітики. І дуже часто відповідь звучить так: «та це не нам, це PPC-шнику треба — конверсію для реклами / звіт для оцінки ефективності реклами». І це важливий момент. Бо це антиприклад того, як працювати з аналітикою. Перш за все, коли аналітику сприймають як сервіс для запуску реклами, а не як інструмент розуміння того, що взагалі відбувається в компанії — це проблема бізнесу. Аналітика потрібна не тільки PPC. Вона потрібна власнику, команді, бізнесу загалом — на верхньому рівні. Дуже легко сказати: «реклама погана, трафік неякісний». І набагато складніше — подивитись на дані і побачити, де саме ламається процес після заходу трафіку на сайт. Але саме цей варіант дозволяє бізнесу вирости, а не змінити ще одного підрядника з реклами. З іншого боку мислення "Аналітика потрібна тільки PPC" — це проблема і самого PPC. Бо дуже легко зациклитись лише на рекламі: трафік → конверсія → CPA. І не доносити бізнесу, що аналітика — це не тільки про PPC і не тільки про перший продаж. Може здатись, що це «не задача PPC». Мовляв: я запускаю рекламу — і все. Але тут є дуже проста логіка: Задоволеність роботою PPC майже завжди вимірюється фінальними результатами бізнесу — продажами і прибутком. І допоки бізнес думає, що аналітика — це історія тільки про рекламу, відповідальність автоматично лягає на PPC. А коли бізнес починає розуміти, що аналітика підсвічує: - проблеми на сайті, - втрати воронки, - потенціал повторних продажів, - і роль реклами в усій екосистемі, — тоді виграють усі. І бізнес. І PPC. Бо PPC перестає бути «людиною, яка просто привела трафік», і стає частиною системи прийняття рішень. Саме в цей момент і починається правильна аналітика. Не коли зʼявляється ще один звіт. А коли зʼявляється ще одне питання. Відео нижче дуже добре показує це на простому прикладі. Один шлях — це постійно відточувати рух. Робити те саме швидше. Ставати ідеальним у процесі. Але дуже часто це не найефективніший спосіб. Інколи потрібно зупинитись, подивитись на систему цілком і знайти рішення, яке змінює не швидкість, а логіку. В аналітиці це переломний момент. Коли ти перестаєш просто збирати дані і починаєш ставити правильні запитання. Саме з цього мислення починається аналітика. І саме з формування цього мислення і починається навчання на курсі PRO ANALYTICS. Не з інструментів. І не зі звітів. Бо найсильніший апгрейд твоїх знань з аналітики — це не вміння побудувати ще один дашборд, і не навчитись трекати ще одну подію в нову систему. - Це про розуміння: "А навіщо ми це взагалі вимірюємо?". - Це про нове питання, яке ти навчився ставити. - Це про те, як і де знайти на це питання відповідь. Саме навколо цього побудований курс PRO ANALYTICS. Не навколо інструментів (хоча про них, звісно, теж буде). А навколо того, як переходити від неефективного процесу збирання даних «щоб було спокійніше» до правильних запитань і пошуку відповідей на них. Старт навчання — 26 січня. Група невелика: 15 місць, з яких зараз вільні 8. По всіх питаннях можна писати в особисті: @maksgapchuk

Багато подій і звітів в аналітиці зʼявляються не тому, що вони потрібні бізнесу, а тому що так спокійніше аналітику / маркетологу / власнику бізнесу... Всім спокійніше, коли «у нас усе трекається». Це зрозуміло. І це досить по-нашому, по-людському. Тому й зʼявляються: - ще одна подія «про всяк випадок»; - ще один дашборд «а раптом знадобиться»; - ще один щотижневий звіт на мейл керівнику / клієнту «щоб було». І саме тут зʼявляється класична пастка. Ми вчимо інструменти. Трекаємо події. Будуємо звіти. Додаємо ще метрики. Ще звіти. І так по колу. І все це важливо. Але — цього недостатньо. Бо кількість даних і звітів не гарантує жодних змін для бізнесу. Можна роками: - покращувати аналітичну інфраструктуру, - ускладнювати звіти, - збирати все більше інформації, - і при цьому не бачити, щоб аналітика давала реальний вплив на рішення і бізнес. У якийсь момент так можна потрапити взагалі в дуже небезпечний стан: бути дуже хорошим у неефективному процесі. Процес працює. Дані є. Звіти оновлюються. А результат — не змінюється. Бо немає правильного підходу до роботи з даними. Немає правильного мислення. (продовження далі, не влізло в один пост)