Campaign Insider | Павел Дубравский

Виктор Потуремский, член РАПК, директор по политическому анализу Института социального маркетинга | Как избиратели воспринимали партии в ходе выборов в Госдуму ИНСОМАР представил постэлекторальный анализ восприятия политических партий. Основой стал экзит-пол, охвативший 987 УИК в 58 субъектах РФ 18–20 сентября. Исследование зафиксировало: ведущий институт формирования гражданской позиции — семья, далее школа, политики, интернет, друзья, телевидение, книги. Предметы гордости опрошенных: культура, народ, природа, история, масштабы страны, президент. Помимо стандартных замеров респондентов просили представить партию как человека. 🇷🇺 Единая Россия

Электорат — патриотически настроенные граждане, поддерживающие президента и считающие трудности временными. 94% гордятся гражданством, для 67% оно основа самоидентичности. 84% одобряют привлечение участников СВО в органы власти, 74% ждут позитивных изменений уже в ближайший год. При персонификации доминирует образ чиновника: далёкого, действующего по разнарядке. Эту связь можно представить как брак по расчёту: выбор осознанный, но лишённый эмоциональной зацепки. Сильные стороны — статус партии власти, ресурсы, возможность предъявлять результаты, консолидация вокруг президента, кадровый потенциал. Слабые — формализм, ответственность за все проблемы, избыточное доминирование. Прорывом кампании стал женский образ, сформированный на основе «Женского движения» партии: многодетная мать, общественный деятель, помогающая людям.

🇷🇺 КПРФ

Партия воспринимается как главная оппозиционная сила: «не знаешь, куда идти, иди к ним». Сильные стороны — статус главной оппозиции, социальная риторика, эксплуатация идеализированного образа СССР. Слабые — отсутствие заметных результатов, неясность программы, кадровая слабость, размытая идеология. Электорат настроен критически: 67% недовольны положением дел в регионе, 66% не надеются на позитивные изменения, 71% считают, что худшие времена ещё впереди, 49% фиксируют ухудшение материального положения. Основные темы — рост цен и дефицит бензина. 85% предпочитают личное голосование на участке.

🇷🇺 ЛДПР

База — патриоты, чувствительные к национальной повестке: 91% гордятся гражданством, 31% негативно относятся к мигрантам, 74% лично вовлечены в повестку СВО. Партия демонстрирует самую сильную местную и региональную идентичность, но максимально устала от новостного потока. Ключевой вывод: ЛДПР состоялась как партия без Жириновского. Слуцкий сохранил партию и создал её новый тип. Слабые стороны — снижение активности и заметности, недопозиционированность лидеров, утрата отлаженной маркетинговой модели. Отдельно отмечен новый федеральный женский политик — Мария Воропаева, чьи ролики вызывали эмоциональный отклик даже у нецелевой аудитории.

🇷🇺 Новые люди

Основа электората — экономически активные горожане. 51% голосующих не считают себя сторонниками партии, 85% предпочитают личное голосование дистанционному, 44% обеспокоены ограничениями в интернете. Гордятся культурой, народом, природой. При персонификации выглядят романтиками и «гражданами мира». Успех достигнут за счёт маркетинга и высокой уличной активности: люди допридумывали содержание там, где его не хватало. Слабые стороны — ориентация на крупные города, неясная идеология, восприятие как проекта-спойлера.

🇷🇺 Справедливая Россия и иные партии

Главная проблема эсеров — диссоциация бренда: Миронов и партия воспринимаются отдельно. Отсутствие маркетинга и представленности привело к тому, что бренд перестал ассоциироваться с лидером. Поздний старт не позволил переломить ситуацию. Партия пенсионеров не является «мёртвой»: социальная риторика в сочетании с маркетингом даёт результат, в регионах с представительством в заксобраниях возможен результат около 5%. Экологическая повестка имеет потенциал, но ограничена географически. Обе партии — потенциальные конкуренты за место в пятёрке.

🧐 День политконсультанта в Сибири