PR pub 🍸

📖 Цікавий термін — poverty porn Poverty Porn сьогодні – це використання штучного інтелекту для генерації зображень екстремальної бідності, страждаючих дітей та жертв сексуального насильства. The Guardian описали феномен «порнографії бідності», який використовуються гуманітарними організаціями та піднімає гостру етичну проблему в секторі міжнародної допомоги. Благодійні фонди звертаються до генерації зображень через AI з двох основних причин: • Економія коштів Це дешевше ніж наймати фотографа, який буде готовий поїхати у зони гуманітарних катастроф. • Питання згоди Уникання складних процедур отримання дозволу на зйомку реальних людей. Але це несе за собою етичні ризики • Посилення стереотипів: AI-моделі тренуються на масивах даних, які вже містять упередження. В результаті вони генерують гіперболізовані та расистські образи, які не відповідають реальності, але «добре продаються». • Криза довіри: Використання фейкових зображень підриває довіру до гуманітарних звітів. Аудиторія починає сумніватися в достовірності проблеми. • Засмічення даних: Використання таких фото в мережі створює замкнене коло. Нові AI-моделі будуть тренуватися на цих самих фейкових стереотипних зображеннях, що ще більше посилюватиме упередження в майбутньому. Згадала, як соц мережами гуляло згенероване ШІ картинка, де мама кішка плаче справжніми сльозами через російські обстріли. На жаль, у нас вистачає і справжнього контенту з наслідками обстрілів, щоб не вдавалася до АІ. Але термін запамʼятайте

Я велика прихильниця міждисциплінарних зустрічей, коли представники однієї професії зустрічаються з представниками іншої, адже саме там народжуються найкращі інсайти. Днями у Planetwide був мегакорисний вебінар від Snov.io, продукту для автоматизації розсилок. Продукт made in Ukraine, ним користуються мільйони людей у світі: в основному sales представники та outreach спеціалісти. Головний інсайт: email outreach і комунікація у 2026 рухається в бік “чистих” листів і кількох точок доторку (міксуйте комунікацію в email та LinkedIn, наприклад). Tracking дедалі більше шкодить deliverability, тому краще працюють: — plain text email (принаймні для першого контакту) — відсутність tracking — персоналізація — короткі теми листів — невеликі партії листі і перерви між відправками — без spam-слів Вкотре переконалася, як багато корисного можна взяти з суміжних професій. Попереду у нас — лекція з кризових комунікацій від британської авторки книжки на цю тему. Я досі не розумію, чому вас ще немає в Planetwide 🙂

Перевірте, чи в ваших базах журналістів фігурують — Nikolai Kuznetsov — Joe Liebkind — Luis Martim Aureliano — Reuben Jackson 🚨 У медіа — новий скандал навколо AI та фейкових журналістів Видання Press Gazette опублікувало розслідування про чотирьох надзвичайно продуктивних фінансових журналістів, які роками писали про крипту та фінанси для десятків міжнародних медіа. Проблема в тому, що автори, скоріш за все, не існують і ніколи не існували. За даними розслідування, ці “журналісти” опублікували понад 1000 матеріалів у Forbes, Entrepreneur, NASDAQ, ReadWrite, VentureBeat, Times of Israel, Investopedia та інших виданнях. Видання Press Gazette не змогло підтвердити їхні особи: ▪️ автори не відповіли на запити ▪️ профілі виглядали підозріло ▪️ деякі фото могли бути AI-generated або взяті зі стоків ▪️ цифровий слід практично відсутній Окремо журналісти досліджують можливі зв’язки між цими авторами та PR-агенціями у криптоіндустрії. В епоху AI недостатньо перевіряти лише текст. Доведеться верифікувати ще й саму людину за авторським профілем. #AI #reputation

Вчора у Planetwide був гостем на вебінарі PR менеджер Apple, Зак Хан ❤️‍🔥 Це був майже унікальний шанс поспілкуватися про залаштунки піару в компанії Apple, оскільки їхні піарники мають жорсткі полісі та майже ніде не виступають публічно. Трохи інсайтів з розмови, адже запису не було. Тому краще приходити на такі зустрічі самим. Ми багато всього ще плануємо в спільноті 💟 Ми говорили про те, як змінився медіаландшафт (колеги з Apple все більше працюють з подкастерами, авторами розсилок та креаторами.) Цікаво, що з різних ніш. Наприклад, fashion, healthcare, тобто не тільки tech. Хвалила його за newsroom, бо обожнюю, як в Apple оформлюють пресрелізи і на всіх своїх курсах ставлю в приклад. Їхні пресрелізи інформативні, і при цьому легко читати. Казав, щоб дуже багато уваги приділяють деталям та під машини теж адаптують (для AI, SEO) Спитала, чи бачить загрозу в АІ. Казав, що треба усіляко розбиратися з можливостями, що дає АІ і не боятися цього. В їхній команді є окрема людина, яка вивчає новинки в АІ для професії, а потім ділиться з командою. Такий knowledge sharing в команді. Зак наче знав, що ми щойно запустили AI for PR і ще можна долучитися до групи, де будемо вчити можливостям для PR, писати промти та працювати з агентами. https://product-pr.com/ua/ai-for-pr-course 💟 У учасників Planetwide знижка -50%

Reputation Risk Index™ за перший квартал 2026 року, розроблений Global Risk Advisory Council опублікував перелік ризиків. Це щоквартальний барометр нових та потенційних репутаційних загроз для компаній та організацій. Поєднує дані команди кризових експертів з Global Situation Room та аналіз понад 130 видатних лідерів у сфері PR. З результатів видно, що увійшли дані саме по США, але з точки зору трендів цікаво. У 2026 році топ-3 ризики виглядають так: 1. Зловживання AI. Вже пів року залишається головною загрозою. AI посилює вже існуючі кризи, прискорюючи поширення дезінформації, діпфейків та маніпулюючи суспільством. 2. Критика з боку Дональда Трампа. Негативні наслідки того, що Трамп публічно критикує людину або організацію, включають в себе постійні перевірки, нестабільність ринку та бойкоти. 3. Витік даних. Вперше потрапляє у трійку лідерів. З розвитком AI кіберзагрози (несанкціоновані доступи, розголошення та крадіжка конфіденційної інформації) стають масштабнішими та складнішими для виявлення.  До топ-10 також увійшли: Масштабні збої (пандемії, кризи), безпека дітей, неетичний маркетинг, правові та фінансові конфлікти, недоброчесна конкуренція, порушення авторського права, та фактор Ілона Маска (ризик асоціацій з ним). ☝️Для PR цей перелік вкотре нагадує про важливість превентивного кризового менеджменту, замість фактичного. Побачити репорт можна за посиланням https://www.globalsitroom.com/reputational-risk-index #crisis #reputation

🍏🌎Apple в Planetwide Унікальна можливість. І не тільки для українського ринку. Через політики конфеденційності комунікаційники Apple майже не виступають та не дають інтервʼю. Найближчий PR Talk у спільноті Planetwide — із Заком Ханом, який уже кілька років працює в найінноваційнішій компанії світу, бренд якої перевищив $500 млрд. Будемо говорити онлайн про зміни в медіа ландшафті та сучасних підходах в комунікаціях. 💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно Можна придбати окремо лекцію, але без переваг для спільноти. ☝️Запису не буде

💄Lancôme “випадково” відправив PR-посилки не тим людям. Понад 1000 креаторів отримали пакунки, але був нюанс. Вони були адресовані не їм, а Демі Мур і Зої Салдана 🤩 Люди відкривали коробки, бачили “Zoe” або “Demi”, і починали знімати відео: Мені це не призначалося… що робити? Бренд відповідав у коментарях, що розберуться Таких відео ставало ще більше, що стало зрозуміло: це не помилка, а кампанія Кульмінація: самі Демі Мур і Зої Салдана виходять і кажуть залишати собі: Who found it—keeps it. 📈 Результат: мільйони переглядів і публікації в медіа Сьогодні основна валюта — людська увага, і саме з нею мають працювати піарники та маркетологи. #cases #cases@pr_pub

Не встигаю розповідати про все, що робимо в новій спільноті Planetwide 🌎, яку я запустила кілька місяці тому. Нижче лише частина анонсів. Це будуть онлайн і офлайн події, в Києві і закордоном. Work Together Day 🗓 24 квітня, 10:00–18:00 📍Київ, GNRTR Coworking Вносимо трохи різноманіття до роботи вдома та проводимо продуктивний день разом у коворкінгу. 💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно, просто відмітьте на платформі Circle, що хочете піти. Інші бажаючі можуть купити день в коворкінгу вище за посиланням PR Talk with Zach Kahn 🗓 7 травня Онлайн розмова з Заком Каном, комунікаційником Apple 🍏 (так!) про виклики сучасного PR. Пряме включення зі Штатів. 💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно. Запису не буде. Партнерська зустріч із Snov.io 🗓 19 травня Розбираємось, як масштабувати cold outreach за допомогою Snov.io. 💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно PR Coffee Серія офлайн-бранчів для знайомства та обміну досвідом в колі колег. 📍 Київ: 30 травня 📍 Варшава: 13 червня 📍 Нью-Йорк: 11 липня 📍 Лондон: 18 липня Слідкуйте за анонсами щодо деталей ✨ Internal Communication in Times of Crisis 🗓 28 травня, 19:00 Лекція + Q&A. Разом з Alison Arnot, консультанткою з 25-річним досвідом у PR та антикризовому менеджменті) і авторкою книги про те, як ефективно будувати внутрішню комунікацію. 💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно Решта бажаючих можуть прибрати участь у вебінарі за посиланням вище. Ще готуємо багато цікавих спікерів, подій, партнерів. Коротше, слідкуйте за апдейтами Planetwide. #PW

Генсеку НАТО шукають спічрайтера/ку. Це офіційна вакансія. Такі задачі не передають на АІ, а шукають компетентну людину для написання промов. Текст вакансії залишу, але в цій ситуації тішуся, що на такий тип робота — окрема людина з певним набором скілів, і відповідно, до комунікації ставляться як до стратегічного вектору всієі організації. Заробітна плата (базова): 9 604,83 євро на місяць Підпорядкування: Спічрайтер безпосередньо підпорядковується заступнику речника НАТО Очікувані компетенції 👇🏻 ▫️Аналітичне мислення: розробляє складні плани або проводить комплексний аналіз ▫️Чіткість і точність: перевіряє власну роботу ▫️Концептуальне мислення: застосовує засвоєні концепції ▫️Орієнтація на замовника: бере особисту відповідальність за вирішення проблем ▫️Вплив і переконання: застосовує різні підходи для досягнення переконливого результату ▫️Ініціативність: приймає рішення в умовах обмеженого часу ▫️ Організаційна обізнаність: розуміє клімат і культуру організації ▫️Командна робота: залучає думки інших і заохочує до співпраці І, власне, вакансія ✍️ Якщо не хочете в NATO, подавайтеся в Calibrated. У нас теж зараз відкрита вакансія

Обожнюю такі історії. Час від часу в Tech PR School робимо підбірки термінів в PR з різних сфер. Робили нещодавно підбірку термінів в PR, що походять від кольорів 🎨 (evergreen content, Blue Monday, puprlewashing, etc) А вчора запостила підбірку гастрономічних термінів в PR в LinkedIn, і іноземний колега підказав в коментарях ще один термін — 🍔 nothing burger Дослівно це бургер «ні з чим», що означає «інформаційний пшик, пуста новина» This story is a nothing burger → Це просто інформаційний пшик The announcement turned out to be a nothing burger → Анонс виявився порожнім і не мав реальної цінності Для наглядності дублюю пости, де можна вивчити нові терміни, а заодно і підписатися на сторінки Tech PR School LinkedIn Instagram

Я нечасто публічно розповідаю про проєкти Calibrated, адже більшість — під NDA, але є історії, які варто розказати. Нещодавно команда координувала виробництво поштової марки «Повертаємо до життя: Герої розмінування». Візуальну історію створив художник і військовослужбовець Михайло Скоп Деталі на марці несуть сенси: від 20-тонної машини «Надія», що вижила після влучання дрона, до борщівника як символу отруйної радянської спадщини. Світові приклади: 🇬🇧👸🏼Марка «Леді Діана» Після трагічної загибелі принцеси, Королівська пошта випустила меморіальну марку на знак співчуття. Саме марка стала інструментом фандрейзингу для фондів Принцеси Діани. 🇺🇸🛩 «Inverted Jenny» Марка з перевернутим літаком стала легендою через друкарську помилку. Сьогодні ця марка — символ престижу та закритих клубів інтелектуалів. 🇪🇪 🇺🇦 Марки з Естонії на підтримку України Естонія випустила цілу серію поштових марок з написом «Слава Україні». Коли марка подорожує на конвертах, вона транслює офіційну геополітичну позицію Естонії.

На моїй памʼяті я нетворкала в літаках, потягах, на паромі, в аеропортах, чергах, концертах, в таксі, в музеї, в заповіднику та у пустелі. Повернулася з конференції в Ризі, де нетворкала в мотузковому парку. Здається, таке було вперше. Організатори конференції влаштували спікерам ретрит, щоб відпочили після виступів. Було незабутньо ☺️

Як потрапляти у відповіді LLM? Muck Rack зібрали головні поради, ділюся основними тезами 👇 Структура контенту: пишемо так, щоб AI міг зчитати. LLM віддають перевагу ясності. Найкраще працює контент, де є: ▪️чітка структура (заголовки, списки, FAQ) ▪️чіткі формулювання і факти ▪️один формат написання дат, імен, інших згадок ▪️метадані (теги, що допомагають машині зрозуміти сенс) Основне правило: якщо текст легко просканувати очима, то його легко сприйме і AI. Авторитет джерела Для LLM довіра важить більше за охоплення. Найчастіше вони беруть інформацію з: ▪️загальнонаціональних медіа та нішевих профільних видань ▪️авторитетних індустріальних журналів ▪️довідкових ресурсів (Wikipedia) ▪️соціальних мереж (Reddit, YouTube теж) Одне сильне джерело краще за п’ять слабких. Тематика важлива: LLM працюють з поширеними патернами та питаннями. Вони звертають увагу на: ▪️повторення ключових описів ▪️контекст, у якому бренд згадують ▪️свіжість контенту  ▪️семантичну насиченість (наприклад, cloud-native, enterprise-ready, API-first, AI-powered) Це дає AI більше гачків, за які можна зачепитися при цитуванні. Отже, перед тим як використати контент, LLM ставить три запитання: 1. Чи це легко читається? 2. Чи довіряють цьому джерелу? 3. Чи це прямо відповідає на запит? Якщо у вас три «так» — шанс бути процитованими сильно зростає. #GEO #AIsearch

📊Новий набір на курс PR Measurement & Evaluation, що стартує 26 березня Неймовірно пишаюся, що на курсі викладать практики та сильні експерти в своїх нішах ♥️ Після курсу зможете говорити мовою цифр: аргументувати бюджет на PR, доводити керівництву, що PR працює, а ще навчитеся вимірювати внутрішні комунікації, бренд-комунікації, SMM, звʼязок SEO та PR, і оцінювати виходи в медіа та будете знати методологію соц опитувань у фокус групах. Не побоюся сказати, що курс унікальний на ринку. І не тільки в Україні. У учасників спільноти Planetwide — знижка 50% Рання пташка до 18 березня включно 👉 https://product-pr.com/ua/pr-measurement-and-evaluation-course #measurement #metrics

Після довгої зими хочеться тепла, світла та краси, тому запрошую на квітковий Майстер-клас «Мова квітів» в Києві. На цьому майстер-класі ми: 🌼 дізнаємось факти про мову квітів 🌷створимо власну композицію 🪻проведемо кілька годин у атмосфері краси та натхнення І головне — дозволимо собі те, що сьогодні стало рідкістю: повільну розмову, живі емоції і час разом без екранів. Бо іноді найцінніша розкіш — це просто бути офлайн. ✨На всіх гостей чекають смаколики і приємні розмови. Київ. 21 березня, 15.00 🌺 Деталі та реєстрація: https://secure.wayforpay.com/payment/the-language-of-flowers Зараз як раз діє рання ціна. Місць небагато, тому поспішайте.

Памʼятаєте флеш-моб 2016 vs 2026 в соц мережах, коли всі ділилися спогадами, як змінилися за останні 10 років? Ми вирішили зробити матеріал з учасниками спільноти Planetwide, хто в професії останні 10 років, про те, як за останнє десятиріччя трансформувалася саме індустрія PR. Що змінилося найбільше: 📌ШІ та аналітика стали частиною щоденної роботи комунікаційників. 📌Дезінформація перестала бути епізодичною. Тепер це системне середовище, яке потребує постійного моніторингу та превентивних дій. 📌Нові медіа та платформи змінили швидкість поширення наративів. 📌Репутація стала більш крихкою, а реакція на кризи — швидшою. Я вважаю, що навіть змінилася мова комунікацій: на рівні емоджі та цифрової культури. Цікаво десь знайти аналітику, як змінилася частота використання 🤡 Якщо коротко, то головний висновок, що PR за останні 10 років змінився більше, ніж за попередні десятиліття. Повний матеріал за посиланням https://mmr.ua/longreads/pr/bringback2016-yak-shi-analityka-ta-novi-media-zminyly-pr-za-10-rokiv-dumky-ekspertiv/ А якщо зручніше, сприймати візуально, то ось матеріал в Instagram 🤔А щоб ви додали до переліку змін в професії?

Аналітики Harvard Business School проаналізували 34 мільйони вакансій і помітили цікаву зміну. Сучасні організації очікують, що менеджери діятимуть “менше як командири армії і більше як тренери баскетбольної команди.” Тобто від менеджера очікують уже не лише постановки задач, а все більше — розвитку потенціалу команди. Попри прогнози, що AI змінить організаційні структури, дослідження показує: у інноваційних індустріях роль middle-менеджерів залишається ключовою. Саме тому ми вже втретє проводимо курс Leadership DNA для тих, хто хоче зрозуміти свій управлінський стиль і стати сильнішим менеджером. 👩🏻‍🏫 Вчимо, як делегувати, мотивувати, проводити 1:1, давати Фідбек і описувати SLA. Формат курсу поєднує: • онлайн-заняття та групову роботу • розбір реальних управлінських ситуацій • записані лекції з корисними інструментами • 3 індивідуальні коучингові сесії для кожного учасника Одна з випускниць учора написала мені: «Я мрію, щоб кожний менеджер пройшов цей курс.» ❕Важливо: цей курс не тільки для PR-фахівців. Він підійде всім, у кого хоча б одна людина в команді. 🟣 збираємо маленьку групу, тому місць небагато. Неочікувані, але реальні side effects від цього курсу: від зміни роботи — до вагітності. Я вас попередила! 😃 🗓️Старт 11 березня 💟 Для учасників спільноти Planetwide -50% на всі продукти Tech PR School. Реєстрація https://product-pr.com/ua/pr-leadership-course #leadership@pr_pub

На минулому тижні провели вебінар для спільноти Planetwide з вимірювання комунікації з іконою вимірювання — американською експерткою Кеті Пейн, яка понад 30 років вимірює PR. Обожнюю, коли спікери замислюються над тим, які сенси несуть: вербально та невербально. На знак підтримки України Кеті прийшла на виступ в кольорах украінського прапору, а з аксесуарів на ній були measurement earrings (сережки-лінійки). Ось головні акценти, які можна винести з виступу: 1️⃣ Аудиторія важливіша за канал Саме аудиторія визначає вибір каналу (і це не завжди(!) медіа в звичному розумінні. Каналом може бути і спільнота, наприклад) Фокус має бути не на кількості публікацій, а на тому, чи змінилася поведінка, сприйняття та довіра ключових стейкхолдерів. 2️⃣ Значення мають не цифри, а те, як ви їх використовуєте Великі показники не гарантують успіху. Метрики мають допомагати ухвалювати рішення та вдосконалювати стратегію. 3️⃣ Вплив важливіший за ROI Не все стратегічно важливе одразу монетизується. Але реальний вплив на поведінку, суспільну дискусію має більшу довгострокову цінність. Маркетологи, перечитайте цей пункт кілька разів. 4️⃣ Довіра — ключовий актив PR Це те, над чим має працювати PR. У турбулентних середовищах саме довіра визначає, чи отримає організація кредит часу та підтримки. 5️⃣ Без якісних метрик немає розуміння, куди рухатися Вимірювання демонструє напрямок та траєкторію руху. 🎥Хто оплачував лекцію, той отримав запис та презентацію на пошту. А в березні у нас стартує курс PR Measurement and Evaluation. Після нього зможете аргументувати рішення керівництву, бо будете знати, як вимірювати комунікації. 🫶 Відверто скажу, що на ринку нема аналогів за якістю та глибиною матеріалів та експертизою лекторів. Дуже пишаюся, який продукт ми створили. Реєстрація за посиланням https://product-pr.com/ua/pr-measurement-and-evaluation-course 💟 У учасників спільноти Planetwide знижка -50%

Одразу після сьогоднішнього тренінгу з антикризових комунікацій трапився матеріал про те, як Епштейн та оточення створили значний попит на послуги репутаційного менеджменту серед топових PR-фахівців у Нью-Йорку та Голлівуді. Ціна за послуги сягала 15 000- 20 000 доларів на місяць за контрактом на 6–12 місяців. Для відбілювання репутації Епштейну пропонували імідж мецената та фото з лауреатами Пуліцеровської премії. Кризові консультанти залучалися на різних етапах. Від перших юридичних проблем до масштабного медіа-розслідування. Не лише сам Епштейн, а й його оточення потребували PR-захисту. Бізнесмени, знаменитості та організації, які мали з ним зв’язки, зверталися до експертів для управління ризиками. Стаття https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/jeffrey-epstein-top-hollywood-crisis-communications-experts-reputation-management-firms-1236513028/ #reputation #crisis@pr_pub

🙈Мені здається, цю чиновницю не треба додатково представляти. Багато хто пам’ятає відео, де Kirsty Coventry відсторонила українського скелетоніста Владислава Гераскевича від участі в Олімпійських іграх через «шолом пам’яті». Тепер з нею новий скандал😵 На пресконференції вона публічно звинуватила свою PR-команду в тому, що вони її не проінформували про частину питань журналістів. На відео видно, як вона фактично погрожує їм звільненням. За даними ЗМІ, серед топ-керівників МОК директор з комунікацій, зарплата якого оцінюється близько £420 000 на рік. Норм! А поведінка Кірсті — окремий кейс для підручників з лідерства. ☝️Урок для лідерів: Ніколи не сварить свою команду публічно. Помилки варто обговорити приватно. ☝️Урок з антикризових комунікацій: Вчіться реагувати спокійно, визнаючи невизначеність там, де вона є, але оперативно обіцяючи розслідування/відповіді. В звʼязку цим 2 анонси Tech PR School: ▪️Воркшоп з Антикризових комунікацій, онлайн, 27.02 ▪️Курс для менеджерів Leadership DNA для тих, хто працює з командами, старт 11 березня