Решения собственника | Алексей Кривошеин

🔞Маркетинг Pornhub: можно, если осторожно Сегодня в рубрике с кейсами у меня очень яркий пример продвижения в совершенно непубличной сфере. 🤫 У Pornhub миллионы активных пользователей ежедневно — они проводят на сайте в среднем по 10 минут (а больше и не надо 😂) И даже среди тех, кто сервисом не пользуется, большинство людей безошибочно распознают их логотип. Как же вышло, что созданный студентами небольшой сайт в такой деликатной нише превратился в лидера рынка? Всё дело в маркетинге. ☝ Сотрудники Pornhub умеют рассказывать о платформе непошло и даже трогательно, ловко встраивая рекламу в ролики и тексты, которые на первый взгляд вообще о другом. Один из нашумевших кейсов — реклама с подарком дедушке на рождество премиальной подписки на сервис. 👨‍🦳 Еще один отличный пример — рекламный баннер с изображением рук и надписью «All you need is hand» (Все, что вам нужно — это рука)🫶🏻. Баннер провисел в центре Таймс-сквер в Нью-Йорке всего пару дней, но люди оценили смелость компании, реклама вызвала большой резонанс, и успела засветиться в новостях по всему миру, превзойдя все ожидания. 👍Маркетологи Pornhub в целом балансируют между смелостью и осторожностью. Однажды компания даже запустила краудфандинг для снятия первого порно-фильма в космосе — Sexploration 🚀. Событие получило большую огласку в новостях, в том числе в Discovery news и The Washington Post, потенциальный фильм обсуждали все — от блогеров до серьезных ученых. Еще одно мощное оружие платформы — юмор, через него гораздо проще доносить темы, которые не принято обсуждать. Благодаря юмору рекламные кампании Pornhub становятся виральными и широко расходятся в соцсетях. Розыгрыши пользователей на 1 апреля — одна из фишек платформы. Напугать зрителей неожиданным оповещением о репосте просмотренного видео? Запросто. 😱😄 🫂Также Pornhub славится своими социальными инициативами. Маркетологи объединяют тему взрослых видео и какую-либо социальную проблему и создают вирусные ролики. Например, для привлечения внимания к проблеме загрязнения океанов был сделан ролик Dirtiest porn ever. Цитата: «У нас в Pornhub есть лозунг: чем грязнее — тем лучше. Но даже мы знаем границы». Или вот еще пример — кампания Pornhub Gives America Wood: за просмотр каждой сотни видео платформа высаживала одно дерево. Что еще важно — платформа заботится о своих пользователях и большое внимание уделяет их образованию.👨‍🎓 Например, на сайте есть специальный блог — Pornhub Sexual Wellness Centre. Здесь пользователи найдут разнообразную информацию о сексе, сексуальности и сексуальном здоровье, что серьезно поддерживает в людях лояльность, — компании не плевать на своих пользователей. Говорить на взрослые темы, не говоря про них буквально, — суперспособность платформы. Пример Pornhub — уникальное явление на рынке, и явный признак того, что в любой сфере можно успешно продвигаться.👏

Как провести стратсессию, которая точно окупится и увеличит не только выручку, но и прибыль с капитализацией? За 10 лет на рынке мы провели множество стратсессий (OBI, Pandora, УГМК, Атланты, YallaMarket, ЦезарьСателлит, БауПартнер) и разработали технологию, которая позволяет найти ключевые действия для роста бизнеса. Видим, какие действия приводят к результату, а какие к провалу. 7 июня приглашаем вас на offline-встречу, на которой я и мой партнер, Кирилл Фомичев, дадим пошаговый план действий и поможем найти неочевидные точки роста вашего бизнеса, которые можно сразу применить для вашей компании. Мероприятие только для собственников и топ-менеджеров. Будет максимально полезным для тех, кто: 🔹планирует нарастить не только выручку, но и прибыль (а иногда и капитализацию) 🔹запустить новый бренд/продукт или трансформировать существующий бизнес; 🔹ищет контакты потенциальных бизнес-партнеров (компании-хабы); 🔹стремится сделать результат системным и масштабировать его; 🔹ищет новые инструменты продвижения и каналы продаж; 🔹решает задачу вовлечения команды в реализацию стратегии. 📍Где: Noodom, Романов пер., д.4, стр.2, Москва 🗓Когда: 7 июня, 18:30 📲Условия участия: бесплатно, по верификации ⏺ Регистрация по ссылке

Когда ваш прораб Супер-герой🦸‍♂ Всем прекрасных выходных!☀️

🏙️У нас в этом году сдается дом и предстоит ремонт. ⚒️ Порекомендуйте надежных подрядчиков — хочется все решать через эксперта, который на опыте оценит адекватность дизайн-проекта и проконтролирует ремонтные бригады. От голых стен до мебели. Или может быть это все сочетается в одной компании. 🤔 Чтобы вот таких диалогов не было 🤣👇

🌪️Инсайт дня: Быстро — это медленно, но постоянно.

Coca-Cola выпустила новый рекламный ролик в котором показала самые яркие секунды в нашей жизни — моменты проливания напитка. Каждая пролитая капля Coca-Cola рассказывает историю встреч, смеха и настоящих эмоций. Получилось трогательно, смотрим и наслаждаемся 💟

Хотелки 😍🤩 Часто пишу такие вещи, но не часто их пересматриваю. При этом прикольно видеть, что когда-то написал, а сейчас сбылось 🚀 ✅Поездка с миллиард в бане в Сочи - сноуборд, февраль 200к ✅Поездка с Дашей в Турцию - яхтинг, май 800к Машина - q7 черная 6 млн (120к/месяц) Учеба в Оратор клуб - 200к Новый Iphone - 150к 3 новые пары кроссовок - 300к ✅Общий выезд с командой - 500к Поездка в Марокко с Дашей - август 800к Поездка в Турцию с сообществом 100 капитанов - яхтинг - 400к Зимовка в теплой стране (Дубай, Бали) - 2 млн Продолжение учебы в гоночной академии - 300к Офис - вернуться с удаленки в офис с двумя кабинетами и переговоркой 100к/месяц Ремонт в новой квартире - 10 млн, 200к/месяц Картина Сейчастье - 300к ✅Винный ужин в МедКоннект - 300к Поездка в Англию, в Лондон, на матч Арсенала - 500к Аренда загородного дома на год (150к / мес) ✅Брендовая сумка жене Часы Rolex Datejust 36 c зеленым циферблатом - 2,3 млн Важно, чтобы были и небольшие покупки. Они кстати, радуют порой сильнее, чем что-то большое. К большой цели идешь-идешь, а когда достигаешь - иногда уже забывается чувство, когда ты ее загадал. У кого есть такой wish-list?

✅Решение кейса Starbucks Компания выкупила Seattle’s Best Coffee, но при этом Starbucks не стал уничтожать конкурента, забирая его ресурсы, а обернули маркетинг в свою пользу. Starbucks не стал закрывать Seattle’s Best, а сохранил стиль и подачу и продолжил противопоставлять кофейню самому себе, наращивая конкуренцию между брендами. Так во владении компании оказались две абсолютно разные кофейни с показной «конкуренцией». 👩🏻‍🦱🧑🏼‍🦱Аудитория Starbucks продолжила ходить в Starbucks, а те, кому он не нравился, —шли в Seattle’s Best. Благодаря такому ходу американская сеть кофеен убила двух зайцев одним выстрелом: избавились от конкурента и увеличили прибыль. 📈 Starbucks заполучил дополнительную аудиторию своих «ненавистников», которую не смог бы получить при других обстоятельствах. Большинство проголосовали за такой же способ. Но интересно, кто из нас в реальности в жизни воплощал его? 🤔 Сейчас подумал, что к вариантам ответа надо было еще добавить “наличие конкурента ведет к развитию компании и рынка, поэтому продолжили бы свой курс”. Если бы такой вариант был – выбрали бы его?

🎤В июне выступаю на TECH WEEK , конференции об инновациях в бизнесе, которая себя уже давно зарекомендовала. 🔵 14 тематических потоков на актуальные сегодня темы; 🔵 форматы групповой и индивидуальной работы с экспертами и единомышленниками; 🔵 возможность на практике отработать новые технологии и инструменты в самых разных сферах бизнеса. Среди спикеров — Максим Спиридонов (Нетология, Реформа), Эдуард Гуринович (CarPrice), Семен Теняев (TenChat), Александр Богданов (AGIMA), Сергей Краснов (Нескучные финансы) и другие. Я буду в блоке Marketing&Sales, расскажу, как собрать эффективный, прозрачный и активный отдел маркетинга, который влияет на деньги. И лично мне еще интересны поток Management и GPT Space (про интеграцию ИИ в бизнес). 🤓 📍26‒28 июня, Технопарк Сколково, приходите за новыми знакомствами и опытом 🤝 по промокоду ТОЧНО10 — действует скидка 10%😋