Анатомия Бренда

Практик или теоретик? Вам задавали такой вопрос? Мне — да) Разве это еще актуально? Сегодня невозможно быть ИЛИ. Только И! ▫️ Практики не только практики Если вы практикующий эксперт, вы постоянно учитесь, вникаете в тренды и инструменты, меняете их на более эффективные. Невозможно отказаться от теории, если ты практик. Когда я готовила практические интенсивы, на столе все равно лежали книги и учебники. Опираться только на практику и опыт недостаточно, должен быть и фундамент из теории. ▫️ Теоретики не только теоретики Если вы преподаете, например маркетинг 😎, вы не теоретик. ВУЗы берут тех, кто не только имеет академическое образование, но и опыт практической работы. Образование изменилось. Информация в чистом виде обесценилась, ее легко получить сидя дома на диване. ▫️ ВУЗам нужны люди, которые умеют пользоваться знаниями, создавать на их основе новое, способны передавать эти навыки студентам. Практика включена во все программы, появляются новые формы обучения, когда студенты учатся и…

Интерес к архетипам бренда связан с тем, что у потребителя появилось право голоса, запрос на контакт, диалог и общение. Раньше, до миллениума, не было никакого диалога. Была эра одностороннего вещания со стороны брендов. Типичная картина: человек сидит дома на диване и смотрит телевизионную рекламу. Слово ему никто не дает. Ощущение, что необходимо двустороннее общение, начало появляться на миллениум. А вот сам диалог ворвался в жизнь брендов и их клиентов только вместе со взрывным ростом соцсетей. Одним прекрасным утром бренды проснулись в мире, в котором клиенты активно обсуждают их в соцсетях по всему миру. Делятся впечатлениями, отзывами, критикой и восторгами. А бренды удивленно смотрят на это со стороны. Ну, может не совсем точно, но приблизительно так все и было. Вещать на аудиторию и общаться с ней это две большие разницы ☝️ Чтобы вклиниться в этот разговор людей между собой, брендам и пришлось учиться очеловечивать свой имидж, создавать живую персону бренда. Тогда же начал развиваться и параллельный…