Как сказал SENECA

Что это за Технология odorBIND™, которая лежит в основе AirWash? Объясняем простым языком. Это патент. Молекулярная технология, которая не маскирует, а именно распознает, захватывает и клинически нейтрализует молекулы неприятного запаха. Исследования подтвердили, что действие odorBIND™ сохраняется до трех дней после одного применения. Одновременно с устранением запахов технология помогает снизить избыточную жирность кожи головы и волос, заботясь о здоровье микробиома. А в сочетании с полупрозрачными микрогранулами (на основе диоксида кремния) odorBIND™ позволяет избежать типичной проблемы сухих шампуней — белого налета. 🔗 SENECA в MAX

Кто, если не мы, расскажет вам про все преимущества AirWash? Сохраняйте карточки, в которых мы отвечаем на главные вопросы о продукте! 🔗 SENECA в MAX

Мы обещали и мы показываем! Долгожданный новый продукт марки K18 уже на российском рынке. И это сухой шампунь AirWash, который непохож ни на один, что вы знали. Ставьте реакции, если хотите узнать о нем больше! 🔗 SENECA в MAX

Мы его ждали. Вы его ждали. Уже завтра мы его вам покажем. 🔗 SENECA в MAX

Май оказался неоднозначным по погоде, но принес множество инфоповодов. Ловите наш традиционный дайджест! 📩Самое главное: новый маркетинг-директор и амбассадор K18 📩Самое внезапное: стилисты теперь продвигают парфюмерию 📩Самое трендовое: Maria Nila на Met Gala 📩Самое полезное: рассказываем про феномен стрижки-бабочки 📩Самое официальное: ГОСТ на веганскую косметику 📩А еще мы выпустили наш плейлист 📩И предсказали тренды окрашивания на лето 📩И, конечно, мы есть в МАКС

Самый громкий тренд в уходе за кожей сейчас — это regenerative skincare или регенеративный уход Vogue UK уже пишет, что именно этот поинт сейчас находится в сердце skincare 2026, а Marie Claire рассказывает, как regenerative подход уже становится мейнстримом даже в luxury-сегменте бьюти-индустрии. И если раньше уход был больше про базу: увлажнить, отшелушить, временно разгладить, то сейчас концепция сильно меняется. Главная идея regenerative skincare — помочь коже лучше восстанавливаться самостоятельно. Поэтому сейчас так видимо растет интерес к действительно рабочим активам, которые заставляют кожу работать. Философия нашего бренда asap Gym For The Skin идеально сюда вписывается. Это австралийская космецевтика с высокими рабочими концентрациями активов, которая буквально тренирует кожу и стимулирует собственные механизмы восстановления. К примеру, хитовая сыворотка N20 содержит 20% ниацинамида и помогает работать с воспалениями, барьером кожи, себумом и общим качеством кожи, а Super C Serum с 20% незаменимого витамина C. В общем, все, чтобы кожа работала и постоянно совершенствовалась, а не просто выглядела лучше. 🔗 SENECA в MAX

Наша любимая, наша незаменимая — и далеко не только наша. Больше 30 тысяч читателей Allure выбрали маску K18 и она получила награду как Reader’s Choice 2026. Живая легенда, не иначе! 🔗 SENECA в MAX

Главный тренд в окрашиваниях на лето — минимализм Этим летом забудьте об оттенках, требующих постоянной коррекции, и отдайте предпочтение натуральному блонду который, отрастая, становится все более песочным. Выбирайте глубокие, плавные переходы карамельного цвета или тихие и приглушенные красные цвета. Будьте old money брюнеткой, а если душа требует фестивалей — выбирайте небрежный голубой или розовый, которые снова на арене. Независимо от ваших планов на жаркий сезон, эти тренды побуждают вас больше думать о себе и меньше о следующем визите к парикмахеру. А это именно то, что нам надо. 🔗 SENECA в MAX

Вы заметили, как резко поменялся тренд? Еще недавно все гнались за супер сложными укладками, beach waves и идеально уложенными волосами как из TikTok. А сейчас весь бьюти-мир буквально помешался на glossy healthy hair! Это волосы, которые выглядят дорогими, здоровыми и живыми. Самая главная фишка - мягкий блеск, гладкость и плотность волос. Как вы поняли, сейчас самое главное это качество: меньше пуха, больше сияния, мягкость, увлажнение и текстура волос как после салона. Дарлингс…. QiQi Super Soaker Smoothing Masque сюда вписывается просто идеально. Это разглаживающая маска для дисциплины волос и глубокой мягкости без утяжеления. Quaternium-91 связывается с волосом, смягчает структуру, выравнивает кутикулу и помогает удерживать влагу именно там, где это нужно. 🔗 SENECA в MAX

Как сказал Артур Шопенгауэр:

📩Интересный кейс: дизайнер Марк Джейкобс запускает абсолютно новый бьюти‑бренд после закрытия старого. Это не перезапуск, а именно новая марка. Веселый дизайн и объемная упаковка в стиле корейских марок, вместо привычных бренду черного и золотого. Продажи стартуют 28 мая на сайте бренда. И если прошлая бьюти-марка дизайнера так и не стала крупным игроком, то этой прочат солд-аут. Иногда стоит не держаться за старое и не пытаться его улучшить, а отпустить и сделать на его месте полностью новое. Мы такой смелый подход одобряем! 🔗 SENECA в MAX

Каннский фестиваль только закончился — а мы уже разбираем самые красивые бьюти-образы. Трендсеттер Белла Хадид снова делает ставку на свой фирменный гладкий пучок. И, кажется, это главная укладка сезона. Минимум лишнего, максимум эффекта: идеально гладкие волосы, чистые линии и effortless chic, который выглядит уместно буквально везде — от летних вечеринок до свадебного сезона. Отдельный плюс — это идеальная укладка на жару и лучший вариант для «второго дня», когда хочется собрать волосы быстро, но выглядеть безупречно. Если захотите повторить образ Беллы, берите на заметку спрей-воск O&M — он помогает сохранить сияющую гладкость, текстуру и фиксацию.

Бьюти‑гороскоп с 22 мая по 21 июня Сезон Близнецов 💙💙 Овен: Осторожно: отрезать челку легко, а вот укладывать ее сложнее. Телец: Не стоит до последнего держаться за надоевший блонд — пришло время меняться. Близнецы: Вам все можно — новую длину, наращивание ногтей, высветлить брови — это ваш период! Рак: Вам пора выдохнуть и изучить концепцию масел для волос. Иначе есть шанс войти в лето не сияя. Лев: Окрашивание подождет. А вот тонирование — нет. Дева: Настал период, когда нужно твердо сказать — я принимаю свои кудри. Весы: А давайте не будем гнаться за трендами и оставим мелирование Близнецам? Скорпион: Вам очень нужно попробовать что-то неизведанное. Ламинирование бровей? Стрелец: Уже хватит давать шансы этому тюбику. И мы не про старый крем на полке. Козерог: Тканевая маска для лица это не прихоть, а вложение в себя. При том несложное. Водолей: Вы захотите рубануть каре. И рубанете. Рыбы: Вообще, загар это вредно. Но автозагар — дело другое. 🔗 SENECA в MAX

Амбассадорами брендов уже давно не выбирают просто звезд. Человек, который представляет продукт должен разделять ценности и быть профессионалом своего дела. У наших любимых K18 в 2026 году глобальном амбассадором стал Том Смит — парикмахер, соучредитель лондонского салона Aevum. Смит уже принимает участие в прогнозировании трендов, профессиональном обучении, глобальных кампаниях и создании контента. Том высоко оценивает подход бренда: по его словам, биотехнологии K18 позволяют устранять повреждения волос на молекулярном уровне — и это будущее ухода за волосами. А Сувин Сахиб, соучредитель и гендиректор K18, отметил влияние Смита на индустрию и его уникальное сочетание таланта, мастерства и понимания культуры. Такая синергия нам по душе. 🔗 SENECA в MAX

Главный бьюти-тренд этого лета: французский шик. На волосах. Фольга — привет! Осветление в стиле «французской девушки» — с использованием фольги для более тонкого эффекта мелирования, врывается в список желаний клиентов салонов от Лос-Анджелеса до Москвы. И их можно понять — изысканность, легкая небрежность, дорогая незаметность окрашивания — в тренде со времен Джейн Биркин. 🔗 SENECA в MAX

Все мы видели, как открытие Australian Fashion Week завирусилось в рилсах. А теперь заглянем и за кулисы с O&M. Бренд Resort 27 показал на подиуме свободную утонченность, а O&M дополнил ее с помощью укладок. Стилисты поставили акцент на индивидуальность, а работа с волосами была проведена так, чтобы они сохраняли свое естественное движение и текстуру, создавая непринужденный образ. Немного наслаждения жизнью, немного леннсоти и шика — то, что сейчас в особой цене.

Тренд на натуральные окрашивания и мягкие переходы привели нас к еще большему спросу на разные оттенки блонда. А какая цена у этого желания? Современная девушка больше не хочет постоянно ходить в салон на времязатратные процедуры, однако хочет, чтобы ее волосы оставались максимально ухоженными, мягкими и блестящими. Блондинки знают, как тяжело это совместить. В нашем арсенале есть потрясающий бренд re:BOND, который полностью удовлетворяет все ваши пожелания относительно ухода за волосами. Шампунь re:BOND в ответе за деликатное очищение и избавление от сухости и ломкости. А реконструирующий кондиционер подарит защиту от теплового воздействия и то самое сияние и мягкость, которых так не хватает после окрашиваний. Поэтому не бойтесь экспериментировать ни с какими оттенками, любое, даже самое сложное окрашивание для ваших волос будет безопасным вместе с re:BOND. 🔗 SENECA в MAX

Glass skin? Забудьте. В 2026 все говорят про Bloom Skin - кожу, которая светится не за счет хайлайтера и 15 слоев ухода, а потому что она реально здоровая. Главный тренд сейчас — не «идеально глянцевая» кожа, а живая, напитанная, свежая. Такая, у которой естественное сияние, ровный тон и ощущение, что вы высыпаетесь и пьете два литра воды. Витамин С - это доказанная база для такого эффекта. Он помогает вернуть коже сияние, работает с тусклостью, постакне и неровным тоном, плюс дает тот самый glow without makeup. Поэтому если хотите войти в эпоху Bloom Skin красиво: сыворотка с витамином C, asap вам в помощь. Легкая, комфортная, дарит коже свежесть и сияние без жирного блеска и ощущения перегруженности. 🔗 SENECA в MAX

📩Росстандарт утвердил стандарт (ГОСТ) для веганской косметики и парфюмерии. Теперь в РФ появились четкие обозначения для товаров с маркировкой «веган», «веганский», «вегетарианский» и похожими. По новым правилам при тестировании такой косметики нельзя использовать живых животных или ткани, полученные от животных. Кроме того, животные компоненты запрещено применять на любом этапе производства, а производитель обязан это подтвердить. В числе запрещенных ингредиентов — молочные продукты (лактоза, казеин, сыворотка), продукты пчеловодства (мед, прополис, пчелиный воск), жиры и воск животного происхождения (коллаген, кератин, икра), отдельные красители (кармин, гуанин), а также шелк, мускус и шеллак. Документ также требует тщательно проверять сырье. Если веганскую косметику производят на том же оборудовании, что и обычную, его необходимо хорошо очищать. Только не забывайте, что ГОСТ — это не обязательное требование, а набор рекомендаций.