Редакция Рыба

Иногда, чтобы попасть в проект, копирайтеру надо сделать бесплатное тестовое. И если в нем просят написать план статьи, придумать темы для постов на неделю или проверить один раздел в большом материале — никаких проблем. Такие задания не отнимут много времени, зато покажут ваши скилы и помогут получить работу 🦮 А вот если вам предлагают сделать полноценный продукт: отредактировать статью на 5 000 знаков, составить контент-план на месяц или написать статью с экспертом, — стоит задуматься. Если вы всегда мечтали попасть в эту компанию, то можно и поднапрячься. Если нет — попросите оплатить работу или поищите другие вакансии. ✖️ Третий вариант, когда точно лучше распрощаться с компанией до тестового — неприкрытый сбор халявного контента. В таких вакансиях просят сделать подозрительно много всего и при этом уложиться в жесткий дедлайн. А допом в форме отправки поставить галочку «разрешаю публикацию тестовых материалов» 🤦‍♀️ Вот пример такого тестового: «Сделать анализ соцсетей бренда за 48 часов, написать три информационные статьи на сайт и две рекламные статьи в ПромоСтраницы». Ребята, поделитесь, какие самые странные тестовые вам попадались? Чей комментарий наберет больше всех реакций, тот получит виртуальное объятие от Рыбы. Кому обнимашки? 😊

Рассылки — один из основных каналов для привлечения клиентов. Вот вспомните, сколько раз вам хотелось купить новую книгу после письма от МИФа или взять билет на морюшко после рассылки Авиасейлс? Было же, правда? 🍷 Если умеете писать тексты для рассылок, научиться самостоятельно верстать письма в специальных сервисах — хорошая инвестиция в скилы. За дополнительный объем работы сможете попросить прибавку к гонорару. Ловите четыре сервиса для email-рассылки ⤵️ 🔵Unisender. Поддерживает сегментацию базы, автоматические и триггерные рассылки, собирает статистику открытий и кликов. Умеет создавать лендинги внутри сервиса, отправлять SMS, подключать чат-ботов и комбинировать всё это в омниканальные сценарии. Бесплатный тариф: до 100 контактов и 1500 писем в месяц, платно — от 700 ₽/мес. 🔵Майло.пост. Удобный редактор, адаптивные шаблоны, персонификация, сегментация и высокая скорость отправки писем. Есть встроенный валидатор, который очищает списки от несуществующих адресов. Бесплатный тариф: до 200 контактов, платно — от 850 ₽/мес. 🔵DashaMail. Визуальный редактор, триггерные рассылки, персонализация, сегментация, NPS-опросы и RSS‑рассылки. Главная фишка — внутренний инструмент «Даша.Фиксик», который находит и пытается исправить некорректные email‑адреса. Бесплатного тарифа нет, платно — от 917 ₽/мес. 🔵Яндекс 360. Онлайн-офис с почтой, трекером, диском и видеозвонками, внутри которого встроен сервис рассылок. Умеет отправлять массовые, триггерные и автоматические письма на основе действий пользователей. Важное ограничение: отправлять рассылки можно только с домена компании. Бесплатного тарифа нет, платно — от 299 ₽/мес. за пользователя. ↪️ Еще шесть сервисов для email-рассылки

Рассказывает креативный копирайтер Иоланта Дрыкова Привет! Меня зовут Иоланта, я работаю креативным копирайтером и контент-стратегом. В последнее время я всё чаще встречаю в текстах шаблон «… — это не про…, а про…» — уверена, вы видели тысячи других штампов. От подобных нейроформулировок всегда остается неприятное ощущение: кажется, что с ними что-то не так, а что — непонятно. Решила разобраться, в чем дело, и провела исследование — опросила 100+ специалистов, которые работают с текстом про их взаимодействие с ИИ. Такая выборка нерепрезентативна — данные нельзя перенести на все человечество, но можно найти определенные закономерности. Я выяснила, что чаще всего нейросетям делегируют три задачи: генерация идей, редактура готового текста, написание текста с нуля. К редактуре готового текста вопросов нет — нейросетевой взгляд может быть полезен, особенно когда работаешь над проектом в одиночку без редактора. А вот эти две задачи я бы не спешила отдавать ИИ ⤵️ 1️⃣ Генерация идей. Идеи нейросетей вторичны не потому, что «гении мыслят одинаково», а потому что это правда чья-то идея — при этом еще и с верхней полки. Конечно, нейросети можно использовать как креативную пару, когда больше не с кем поштурмить. Но я бы рекомендовала использовать их как фильтр: они предложат вам идеи первого порядка и помогут вычеркнуть их из списка. Да, понимаю: «всё придумано до нас» — пускай так и есть. Бывает, люди в разных точках земного шара придумывают одни и те же идеи, в этом нет ничего страшного. А вот скопировать существующую идею — другой вопрос. 2️⃣ Написание текста с нуля. Нейротексты без редактуры выглядят синтетическими: у машины нет эмоционального интеллекта, она может только имитировать сочувствие. По этой причине меня (нас?) раздражают нейросетевые посты. Соцсети — место для общения с людьми. Бренд или блогер делает вид, что хочет с нами «дружить», что он с нами на одной волне, — но не готов приложить даже минимальных усилий для этих отношений и делегирует общение роботу. Поэтому креативные задачи и всё, что связано с личными отношениями, я бы оставила себе. В них нужна эмпатия и личный опыт — то, что отличает человека от нейросетей, во всяком случае, пока. А вы как считаете? Пишите в комментариях. Ставьте 👍, если было интересно.

Когда канцеляризмы проникают в коммерческие тексты, получается нехорошо. Читатель начинает о них спотыкаться, теряет нить повествования, вникать в такой текст не получается. Хочется закрыть его поскорей и позалипать в рилсы с котиками 🥳 Контент, который мог привести клиенту лидов, перестает работать. Держите пять лайфхаков, с которыми будет проще замечать и искоренять бюрократический стиль в текстах. 🔵 Составьте свой черный список канцеляризмов. Проследите, какие типы словесного мусора встречаются в ваших текстах чаще всего. Кто-то грешит вводными словами, а кто-то не может обойтись без глагола «является». Когда пишете текст, сверяйтесь со списком, и постепенно начнете фильтровать свои «любимые» канцеляризмы на автомате. 🔵 Включайте действующее лицо. Этот прием поможет легко заменить отглагольные прилагательные и страдательный залог. Например, вы пишете: «было принято решение». Подумайте, кто его принял, и сразу станет проще поменять формулировку: «директор решил». 🔵 Начинайте с сути. Когда в тексте нужно что-то обосновать, многие начинают с причины, и это звучит по-канцелярски. Поставьте главную мысль в начало, а потом объясните, почему так, и предложение станет более человеческим. 🔵 Прочитайте текст вслух. Лучше, если перед этим он пару часов «отдохнет», чтобы взглянуть на него незамыленным глазом. Если то и дело спотыкаетесь, скорее всего, в тексте есть сложночитаемые канцелярские конструкции. 🔵 Используйте сервисы проверки текста. Например, Главред найдет и подсветит отглагольные существительные и другие признаки канцелярита. Тургенев проверит тексты на переспам и неудобочитаемые обороты. Оба сервиса подскажут, как исправить проблемные места. ↪️ 13 признаков канцелярита

Ребята, сегодня закрываем наборы на Учебку, Стажировку и в Качалку! Если хотели попасть на эти потоки, советуем поторопиться. Следующий набор будет только осенью. Ждать еще ооочень долго 🥲 Чтобы отправить отклик, заполните заявку на сайте Школы. Для Стажировки и Качалки нужно приложить портфолио и выполнить тестовое задание. Тестовое необязательное, но если у вас нет подходящих примеров работ, оно увеличит шанс пройти на обучение. Если не можете определиться, какой этап обучения больше подходит, пройдите тест на сайте Школы или просто отправляйте отклик, а мы подскажем, что выбрать 😎 ↪️ Залетайте в последний вагон

Сядьте за компьютер и закройте глаза. Найдите на рабочем столе браузер, текстовый редактор, создайте в нем документ и, не открывая глаз, напишите целую статью. Справитесь? Есть авторы, которые вот так и работают, и другого выхода у них просто нет 💔 Но вы удивитесь, насколько человек способен адаптироваться даже к таким условиям. В этом спецпроекте мы расскажем вам про трёх незрячих девушек-копирайтеров: Лену, Настю и Ксюшу. Предлагаем познакомиться с ними и узнать, как девушки потеряли зрение, на что похожи эти ощущения, как в таких условиях вести быт и каких результатов можно достичь, обладая безграничным упорством и трудолюбием. ↪️ Почитать статью и вдохновиться

Бывает, что даже после курсов копирайтерам сложно определиться, куда пойти работать. Вакансий вроде бы много, но куда откликаться — непонятно 🤷‍♀️ Чтобы авторам и редакторам проще было оценить, на какую зарплату можно рассчитывать и что придется делать, мы провели исследование: изучили вакансии в популярных телеграм-каналах и определили самые востребованные профессии. В карточках собрали варианты, кем можно пойти работать после Учебки, Стажировки и Качалки. Если хотите у нас учиться, успевайте отправить отклик. Совсем скоро закроем наборы, а следующий поток ждать придется аж до осени 😒 ↪️ Отправить отклик

Еще одна невероятно крутая история от стажера Школы Рыбы 🫥 Надя Лайне больше пяти лет работала на фрилансе — писала тексты про чай, мебель, отпариватели, автомобильные шины и стоматологию. А когда захотелось стабильности, решила уйти в найм. Чтобы подкачать навыки, Надя прошла Стажировку, а потом Качалку. После курса одним днем ушла с фриланса, откликнулась на вакансию в Сбере и получила офер. Сейчас кайфует от работы и гордится тем, чем занимается 😏 В карточках собрали все треки Надиного пути. Посмотрите для подзарядки. Ставьте 👍, если история крутая и хочется так же. ↪️ Как Надя пришла к нейросетям и победила предубеждения на их счет, читайте в статье

У каждого стажера в Школе Рыбы есть редактор-наставник. Наши наставники — боевые редакторы и главреды из Т-Помощи, Альфа-Банка, Яндекс 360 и других топовых компаний. А еще они прекрасные учителя — вдумчивые, эмпатичные, поддерживающие. В карточках собрали интересные факты про наставников. Поглядите, чем живут эксперты и что ценят в стажерах. ↪️ Приходите в Школу Рыбы учиться у топовых спецов

Начинающим авторам бывает сложно понять, какие именно тексты должен уметь писать копирайтер. Если ориентироваться на вакансии, кажется, что нужно уметь всё и сразу 😠 На практике оказывается, что в основе всех форматов одни требования — текст должен работать на цель, быть понятным, читабельным и хорошо оформленным. Если освоить базу по копирайтингу, получится писать любые форматы. Собрали три востребованных текстовых формата, которые может писать копирайтер. 🔘 Посты. Короткий текстовый формат, который публикуют в соцсетях. Посты могут продавать продукты или услуги, вовлекать аудиторию и информировать. Работа автора — упаковать смысл в небольшой объем, продумать оформление текста и подобрать подходящий визуал. Нужно уметь цеплять внимание без кликбейта, адаптировать тексты под разные соцсети, лаконично использовать голос бренда. 🔘 SEO-статьи. Тексты, написанные под поисковые запросы. Задача сеошных статей — привести трафик на сайт. Для этого материал должен попадать в топ-выдачи, а значит лучше конкурентов отвечать на запрос пользователя. Работа автора — продумать четкую структуру, органично вписать ключи в текст, закрыть все подвопросы темы, поработать над оформлением — добавить списки, таблицы, цитаты, всё, что любят поисковые роботы. Базово нужно уметь пользоваться Вордстатом и собирать мета-теги. 🔘 Кейсы. Текст, который рассказывает, как бренд решил бизнес-проблему. Кейсы помогают компаниям продемонстрировать экспертность и привлечь лидов. Задача автора — добыть факты, выстроить историю от было к стало, превратить сухие данные в нарратив с конфликтом и решением. Нужно уметь задавать правильные вопросы во время интервью, подсвечивать хорошие результаты, грамотно освещать неудачи, понимать что нужно рассказать, чтобы читатель узнал в истории себя и пришел за решением проблемы. Отсыпьте ❤️‍🔥, если было полезно. ↪️ Еще 15 форматов, которые пишет копирайтер

Часто говорим о наших выпускниках и не жалеем об этом. Ребята учились в Школе Рыбы, а сейчас работают в топовых компаниях. И это не просто совпадение 😏 Узнали, чем занимаются наши выпускники на клевых работах. Например, Надя вместе с командой тренирует нейросеть Сбера, Оля редактирует тексты Лайфхакера и Горящей избы, а Даша ведет популярный тру-крайм подкаст. Пойдемте смотреть карточки и вдохновляться. ↪️ Если хотите так же, записывайтесь в Школу Рыбы

Ловите запись вебинара «Чего вы не знаете о работе в интернете» 🦮 Лёша Рожков и Петя Волков в прямом эфире разобрали самые частые вопросы про удаленную работу вроде: можно ли заработать копирайтингом на квартиру или машину, и если всё так хорошо, то почему тогда все не идут в тексты? Без увиливаний, четко и честно все объяснили 👍 А приглашенные авторы поделились, как в 2026 году можно заработать на текстах 200–250к в месяц, как может выглядеть карьерный трек копирайтера, и что делать, если только-только вкатываешься в эту сферу. ↪️ Смотрите запись

Новости копирайтинга 2026 👀 Хочу сегодня прояснить ситуацию с копирайтингом и, может, кому-то помочь принять правильное решение. Наверное, много людей думают, а как вот сейчас становиться копирайтером? Ведь кризис, да ещё ИИ создает конкуренцию. Вот информация для размышления: Кризис ударил по копирайтингу, сомнений нет. Работу стало искать тяжелее, я вижу это по копирайтерским чатам. Когда происходит какая-то непонятная фигня, бизнес пытается затаить дыхание, порезать расходы и выжить. Ввиду застоя снижается и найм. Кризис, кажется, ударил вообще по всем сферам. Наверное, есть более устойчивые, но я сходу не смогу назвать их. Соответственно, если менять профессию на копирайтера сейчас, придется приложить усилия, чтобы заработать. Если не менять — тоже придется приложить усилия, чтобы заработать. ИИшка реально давит на копирайтеров и составляет им конкуренцию. Но не совсем так, как многие себе представляют. В нейронке всё ещё нет кнопки «Напиши красиво», как нет кнопки «Разберись, что клиенту вообще надо» и «Согласуй работу со всеми». На уровне работы со средним и крупным бизнесом нейронка не отбирает заказы, а скорее помогает: на неё мы скидываем придумывание тем, всякие планы, расшифровки интервью и прочую фигню. А вот где ИИ действительно щемит копирайтеров, так это на уровне новичков 😦 Раньше было много заказов на всякую мелочевку: описания товаров, карточки, несложные статьи обо всём для сайтов. Можно было на таких заказиках набить руку и двигаться дальше. Но с такими форматами нейронка научилась справляться нормально, поэтому работы для новичков, кто прочитал пару книг и решил попробовать, стало меньше. Как сейчас зайти в копирайтинг? Нужно перепрыгнуть «новичковость». Сразу учиться бизнесовому подходу к текстам, поиску качественных источников, нормальному оформлению рабочих документов и презентации себя и своего портфолио. А еще желательно уметь брать интервью, так как хорошие тексты часто делают с привлечением экспертов. На уровне среднего и крупного бизнеса копирайтеру дышать будет гораздо легче: конкуренции среди профи сильно меньше, чем среди новичков.

Ребята, мы продолжаем отсматривать отклики в Школу Рыбы и мест остается все меньше. Заполняйте форму на сайте, если хотите попасть в майский поток. После обучения у вас будет готовое портфолио и реальная возможность поработать с нашей редакцией. А еще роскошный сертификат и местечко в комьюнити 🫠 Зацените главные плюшки: 🟢 Шанс поработать с Рыбой. 3–4 студента с каждого потока Стажировки и 2–3 выпускника Качалки получают от нас оплачиваемые заказы. Это хорошая возможность сразу после выпуска применить знания в реальной работе и отбить стоимость обучения. 🟢 Грамотное портфолио. Все тексты, написанные во время обучения, можно положить в портфолио и показывать работодателям в откликах на вакансии. Студентам Учебки мы поможем грамотно и красиво его оформить. 🟢 Место в закрытом комьюнити. Всех выпускников добавляем в закрытый чат. Там всегда можно спросить совета или поделиться рабочими моментами. А еще частенько ребята выкладывают туда вакансии. Например, по весне наша стажерка, а сейчас шеф-редактор редакции Еды в Т—Ж Наташа Рыжкова искала себе в команду пишущего редактора. 🟢 Стильный сертификат. У вас будет подтверждение, что вы получили знания и навыки работы с проектами российского бизнеса. Мы выдаем не унылые пэдээфки как в институте, а крутейшие сертификаты, которыми можно хвастаться в соцсетях. А лицензия — еще одно подтверждение, что наши курсы соответствуют всем стандартам образования. ↪️ Отправляйте отклики в Школу Рыбы, пока еще есть время

Все проголосовали в опросе выше? Тогда давайте разбираться. Главная проблема редактора в том, что он неправильно выстроил работу: поставил автору дедлайн впритык и не оставил себе время для маневра. Ну, раз уж сложилась такая ситуация, вот что можно сделать ⤵️ ✔️ Дать задачу проверенному автору и доплатить за срочность. Если автор хороший и надежный, скорее всего, у него полно своей работы, а чтобы он согласился, придется доплатить. Хоть редактор и потеряет в деньгах, он получит текст нормального уровня, быстро его отредактирует и не подставит клиента. ✔️ Не поспать ночь и самому написать статью. Если замену автору найти не удалось, придется поработать «руками». С одной стороны, это провал, потому что одна из задач редактора — управлять авторами. С другой стороны, клиент получит нормальный текст в срок, а это не менее важно. А вот эти варианты лучше отбросить, чтобы не подвести клиента ⤵️ ✖️ Попросить клиента перенести дедлайн. В нашем примере статья нужна к определенной дате. Если принести текст позже, он не попадет в СМИ. Можно рискнуть, но скорее всего, передоговориться не выйдет. ✖️ Найти нового и недорогого автора на бирже или в чатах. Редактор сэкономит, но может получить текст низкого качества, который за один круг правок не вытянуть. А если новый автор пропадет или сорвет дедлайн, редактор уже не успеет решить проблему и подставит клиента. Чтобы ситуация не повторилась, важно выстроить процессы так, чтобы даже внезапное исчезновение автора не сдвинуло дедлайн. Вот что мы в редакции для этого делаем. 1️⃣ Разбиваем работу над текстом на три этапа: план → драфт → чистовик. Сначала авторы согласовывают с редактором план, потом приносят весь текст и дальше допиливают по финальным правкам. Если автор пропадет на одном из этапов, у редактора будет или хороший запас времени, чтобы найти замену, или полуготовый текст, который можно быстренько доработать. 2️⃣ Ставим два дедлайна: внутренний для автора и внешний для клиента. Мы закладываем на работу в два раза больше времени. Если клиент ждет статью через две недели — автору назначаем дедлайн на неделю раньше. Если автор пропадет, успеем разрулить ситуацию. 3️⃣ Не даем срочные тексты новым авторам. Мы не знаем, как человек работает: он может оказаться котиком, который соблюдает договоренности, а может внезапно уйти в закат. Непроверенным авторам даем задачи попроще, чтобы в случае чего быстро их подхватить.

Однажды я взял на работу автора, который писал крутые статьи в Т—Ж. Мы с ним готовили текст в ПромоСтраницы. Уже в процессе я начал подозревать, что большую роль в его работах играли редакторы Т—Ж. Текст получался настолько отстойным, что пришлось на середине снимать автора с задачи. В итоге дедлайн уменьшился вдвое, а над текстом ещё даже конь не валялся. Пришлось мне тоже ускоряться вдвое, потому что клиентов такие проблемы не волнуют. Им нужен текст в срок, они за это платят деньги, — Петя Волков, директор школы копирайтинга.

👀 В работе редактора много форс-мажорных ситуаций: автор пропал или принес откровенно плохой текст, клиент не может объяснить, что ему не нравится. Справляться с ними мы учим в Качалке — курсе для редакторов. Несколько раз в неделю подкидываем задачки с проблемными ситуациями, чтобы редакторам было на что потом опереться в реальной жизни. Новый поток Качалки стартует 25 мая. Записывайтесь заранее, чтобы забить местечко. ↪️ Присмотреться к Качалке

Представьте, что вы — начинающий редактор. К вам пришел клиент за рекламной статьей в СМИ. Со СМИ удалось договориться о публикации в следующую пятницу. На всю работу у вас есть две неполные недели. До среды вы собираете ТЗ, подбираете автора, а в четверг отдаете ему задачу. Ставите дедлайн — понедельник. Рассчитываете, что если в понедельник автор принесет готовый текст, а во вторник клиент все посмотрит и даст комментарии, до пятницы будет время отработать правки. До понедельника все шло хорошо: автор задавал вопросы по фактуре и советовался по поводу идей. Но в день дедлайна перестал выходить на связь 😠 Что бы вы сделали? Голосуйте в опросе. Правильных вариантов может быть несколько ⤵️

Мы тут много рассказывали вам о том, что ИИ не может заменить живого автора и редактора. Но что насчет корректора, его то хоть сможет? Мы решили это затестить и дали разным нейросетям задание — проверить тексты на все возможные ошибки. Каждую задачу сопроводили подробным промптом, ссылками на справочники, прикрепили редполитики компаний. Результат попросили перепроверить корректора. Как думаете, что показал эксперимент? Пишите в комментариях 😏 ↪️ Где при проверке текстов на ошибки нейросеть чаще всего «спотыкается», читайте в статье

Мы учим копирайтеров уже шесть лет 🥳 Чтобы сделать обучение максимально комфортным и полезным, регулярно собираем обратную связь от стажеров. Узнаём, что понравилось, что изменилось после курса, и как сделать обучение еще удобнее. В карточках собрали комментарии стажеров с последнего потока. Посмотрите, что ребята рассказывают 🫠 ↪ Записывайтесь на Учебку, если в начале пути ↪ Ждем на Стажировку, если уже есть опыт в текстах ↪ Заплывайте в Качалку, если хотите стать редактором