Редакция Рыба

Есть мнение, что автору не нужно быть креативным. И иногда излишний креатив действительно только мешает. Например, если автора просят написать статью в серьезный медицинский журнал, а он добавляет в текст мемы с котиками, клиент такое не оценит 🙄 Но бывают задачи, где шаблоны не работают. Придумать спецпроект с нуля или найти нестандартный заход для ПромоСтраниц про грузоперевозки без креативности не получится. Представьте, что вам прилетела интересная задача, а с креативом все сложно. Вот способы, которые могут помочь. 🟣 Фрирайтинг. Поставьте таймер на 10–20 минут и запишите всё, что приходит в голову, не редактируя текст и не останавливаясь. Важно не обращать внимания на грамматику и логику — главное, освободить поток мыслей и обойти внутреннего критика. Помогает, когда надо придумать яркий слоган или цепляющий заголовок. 🟣 Мозговой штурм. Предложите как можно больше вариантов решения задачи, вплоть до самых абсурдных. Не оценивайте и не критикуйте идеи. Смысл метода в том, чтобы не отбрасывать варианты слишком рано. Пригодится, когда нужно разработать темы для контент-плана или сценарий для рилса. 🟣 Техника Уолта Диснея. Посмотрите на задачу с трех сторон: мечтателя, реалиста и критика. Сначала генерируйте самые невероятные и фантастические идеи. Затем оцените, что из этих идей реально воплотить в какой-то степени. В финале найдите слабые места этой идеи и придумайте, как их обойти. 🟣 Метод случайных связей. Возьмите рандомное слово, никак не связанное с вашей задачей. Затем попробуйте найти что-то общее между этим словом и вашей идеей. Чем больше связей найдете — тем лучше. Метод подходит, когда задача кажется тупиковой или слишком узкой. 👍, если взяли на заметку 💅, если все методы уже знали А что вам помогает найти креативные решения? Делитесь в комментариях 🐱

В прошлом году на премию «Красный лещ — 2» нам прислали 180 кейсов, представляете? В этом году хотим побить рекорд, так что решайтесь скорее и присылайте свои работы, если еще не успели 😏 Заявки принимаем до 20 июля включительно. А для вдохновения поглядите на кейсы победителей 2025 года. Полистайте карточки, посмотрите, какие работы заняли первые места в каждой номинации. Работы всех победителей «Красного леща — 2» собрали на лендинге. ↪ Несите кейсы, пока еще есть время

Бывает, что в статье автор перескакивает с мысли на мысль, повторяется, отходит от темы. Тогда читатель путается, не находит ответа на свой запрос и уходит разочарованным. Такое часто происходит, когда автор начинает писать материал без плана. Чтобы текст не пришлось переделывать, советуем нести редактору сначала план. Вот два базовых вида, которые мы используем в редакции. 🔘 Тезисный. Это подробный план статьи, в котором описаны основные идеи текста. Хорошо подходит для ПромоСтраниц, кейсов или рассылки. Автор перечисляет названия разделов, описывает каждый в одном-двух предложениях и прописывает, какие изображения нужно будет добавить. 🔘 План с вложенной структурой. Тот же тезисный, но более обширный, с подзаголовками разных уровней. Подходит, когда информации много, например, для лонгридов. В таком плане можно продумать структуру внутри разделов, а не только последовательность самих блоков. План поможет не упустить детали и не запутаться в сложной теме. Вообще с планом работа идет намного спокойнее, так что советуем активно использовать его в работе. Если так и делаете, ставьте ⚡️ ↪ Как составить план за пять шагов

В вакансиях копирайтеров часто встречается требование — умение мыслить критически. Ожидается, что с этим навыком соискатель может проверять достоверность информации, оценивать логику аргументов и находить слабые места в материалах. Критическое мышление сложно оценить «на глаз», поэтому в психологии для этого есть специальные тесты. Собрали подборку из трех тестов, которые можно использовать для самопроверки ⤵️ 📌 Watson‑Glaser Critical Thinking Appraisal (WGCTA). Один из самых известных тестов критического мышления. Разработан еще в 1920‑е, но до сих пор обновляется. Полная версия теста обычно платная, бесплатно можно пройти сокращенный вариант из десяти вопросов. Проверяет умения: 🔵 распознавать предположения, 🔵 оценивать аргументы, 🔵 интерпретировать данные, 🔵 делать логические выводы. 📌 Тест критического мышления Никиты Непряхина. Автор — основатель Школы Критического Мышления. Можно бесплатно пройти тест из 16 вопросов. Занимает около 10 минут, результаты показываются сразу. Тест помогает проверить, насколько человек умеет: 🔵 замечать логические ошибки, 🔵 отделять факты от мнений, 🔵 не попадаться на манипуляции в аргументации. 📌 Тесты критического мышления Старки. Два практических теста из книги Лорен Старки «Навыки критического мышления за 20 минут в день». Задания ориентированы на взрослых для тренировки умений анализировать текст и аргументировать позицию. Тесты можно пройти бесплатно. 🔵 Претест используется для оценки исходного уровня навыков: умения анализировать аргументы, замечать слабые места в рассуждениях и отделять факты от мнений. 🔵 Посттест в конце книги помогает сравнить результаты и увидеть прогресс после выполнения упражнений. Если сохранили себе, отсыпьте ❤️ ↪ Как развить критическое мышление

Мы продолжаем принимать кейсы на премию «Красный лещ — 3» 🥳 Если хотите заявить о себе, заполняйте заявки на сайте премии. Не затягивайте, принимаем работы только до 20 июля. Кроме всеобщего признания, всем победителям дарим подарки. В карточках собрали красивое, поглядите 💕 ↪ Побороться за призы и звание лучшего автора

Как-то к автору пришел клиент со статьей на сложную тему. Деньги за работу пообещал хорошие, дедлайн поставил приемлемый, поэтому автор заказ взял. А как открыл гугл-док… не смог написать ни строчки. Случился страх чистого листа 😠 Если ситуация знакомая, ловите пять советов, как побороть это чувство. 🔘 Соберите много фактуры. Если информации от клиента нет, найдите ее сами. Изучите конкурентов, пообщайтесь с экспертами, посмотрите форумы. Составьте тезисный план, и уже по заголовкам будет ясно, о чем надо писать. 🔘 Пишите через не могу. Если сложно начать текст — пишите с небольшими перерывами. Попробуйте метод Помодоро: работайте 25 минут, затем отдыхайте пять минут. После четырех подходов попейте чай с печеньками. 🔘 Сделайте черновик. Соберите всю информацию в один документ. Добавьте туда референсы по теме, сведения о компании и продукте, набросайте план. Попросите нейросеть придумать структуру для статьи. 🔘 Попробуйте фрирайтинг. Это техника свободного письма. Напишите в документ всё, что приходит в голову на тему статьи. Не задумывайтесь над формулировками, игнорируйте опечатки. Пишите, пока идут мысли и поток фантазии. 🔘 Начните с фразы «Короче, сейчас расскажу». Представьте, что рассказываете другу о чем будет статья. Запишите поток мыслей текстом или голосом через команду «Голосовой ввод» в гугл-доке. Транскрибировать аудиосообщения можно с помощью ботов или специальных сервисов. Рассказывайте в комментариях, какими лайфхаками пользуетесь, если не можете написать ни строчки. И не жалейте лайков 👍 ↪ Еще пять приемов, которые помогут справиться со страхом чистого листа

В этом году на премии «Красный лещ — 3» восемь номинаций — семь основных и одна специальная от нашей редакции. Если пишете тексты меньше года, несите кейсы в спецноминацию «Новичок». Посмотрим, с чего вы начинали, с кем успели поработать, чему научились, чего уже успели достичь. Хорошая причина собрать наконец-то портфолио и показать свой потенциал 😎 Если вы в копирайтинге давно и есть чем похвастаться, выбирайте подходящую номинацию из семи основных. *️⃣ Статья в медиа. Расскажите о своей лучшей статье для медиа или корпоративного блога. *️⃣ Статья для пиара в СМИ. Пришлите клиентскую статью, которую писали для vc.ru, Хабра или любых других онлайн-СМИ. *️⃣ Соцсети. Покажите посты, сценарии для рилсов, мемы, рекламные креативы или другие форматы. *️⃣ Текст для рассылки. Пришлите цепочку писем для email-рассылки или чат-бота, которой гордитесь. *️⃣ Текст для сайтов. Покажите лендинги и сайты, для которых писали тексты. *️⃣ Спецпроект, креатив, игровая механика. Мы обожаем такие штуки, поэтому не могли не сделать творческую номинацию. Покажите, что крутого получилось сделать, и расскажите, почему это круто. *️⃣ Инструкция. Покажите короткий текст или лонгрид, в котором вы научили аудиторию чему-то новому или помогли разобраться с сервисом, продуктом или услугой. Собрали все номинации на карточках — вам для наглядности. Смотрите, куда ваша работа больше подходит, и отправляйте кейсы. ↪ Побороться за леща и заявить о себе

Как заменить картинку в гугл-доке, если на ней висит комментарий редактора 🤔 Бывало у вас такое, что редактор привязал правку к иллюстрации? И тогда, чтобы вставить новое изображение, нужно удалить старое, но вместе с ним исчезнет и комментарий. Проблемка получается. Рассказываем, как это решить. Лайфхак. Чтобы добавить новую картинку и при этом сохранить комментарий редактора, кликните правой кнопкой мыши на иллюстрацию и выберите команду «Заменить изображение». Затем загрузите с компьютера новую картинку. Если скрин поехал, кликните мышкой еще раз и выберите команду «Исходное изображение». Если вы добавили новую картинку без команды «Заменить изображение» и правка удалилась, отмените действие. Для этого нажмите горячие клавиши: Ctrl + Z для Windows или ⌘ + Z для Mac. Ну или просто напомните редактору, что он оставлял комментарий. Например, так: «Петя, ты просил тут картинку заменить, потому что она не отражает нашу ЦА. Сделано!» Все удаленные комментарии можно посмотреть в архиве. Не забывайте оставлять сердечки, если было полезно 💕

Больше лайфхаков по работе с гугл-доками ищите в нашем бесплатном курсе «Как копирайтеру работать в гугл-доках». В восьми уроках рассказываем базу, фишки и тонкости работы с гугл-документами.

↪ Забирайте, если еще нет

Ребят, а вы уже отправили кейс на премию? 🫠 💅, если да 👍, если собираетесь на выходных 🙈, если не можете выбрать кейс

Рассказывает автор Мария Абросимова Привет! До сокращения я работала автором в SaaS-компании, которая предлагает IT-решения для клиентских коммуникаций в мессенджерах. Писала статьи, кейсы и инструкции для клиентов. Когда меня сократили, я немного погрустила и начала искать работу. Спойлер: новое место нашла на hh. ru ровно за месяц. Хочу поделиться советами, которые помогли мне получить заветный офер. Я не буду останавливаться на базовых действиях вроде обновления резюме и портфолио. Расскажу о трех небанальных вещах, которые могут помочь. 🔵 Пишите напрямую HR на электронную почту. Для этого можно подписаться на разные телеграм-каналы: многие вакансии с hh. ru дублируются туда с контактами HR. Это помогает обойти автоматический отсев алгоритмами и попасть к человеку напрямую. 🔵 Уберите свой «заградительный» возраст из резюме. Возраст может влиять на отклик — иногда резюме людей 35+ отсеивают еще до просмотра. Возможно, это мой субъективный опыт, но о похожей практике я читала и у других соискателей. 🔵 Поднимайте резюме пару раз в сутки. Так ваше резюме будет чаще попадать в верх выдачи, и HR смогут увидеть его среди других кандидатов. Для этого на hh. ru есть специальная кнопка и бот, который поднимает резюме автоматически.

Найти работу копирайтеру в 2026 году реально и не только на hh. ru. Есть еще телеграм-каналы и копирайтерские чаты, ну и, конечно, наше любимое сарафанное радио. Не зацикливайтесь на какой-то определенной площадке или способе. Пробуйте, мониторьте, общайтесь с коллегами, тогда все сложится.

А вы где ищете вакансии? Делитесь в комментариях 🦮 ↪ Как автору найти работу в кризис

Привет! Сегодня в 11:00 мск ждем вас на конференции про бренд-медиа. Это last call. Нам с ребятами из импульс.гуру уже не терпится встретиться с вами 😏 Спикеры — тоже наготове: провели технический созвон и ждут своих выступлений. А вы готовы их слушать, активничать и запоминать? 😏 Всем, кто зарегистрировался, пришло письмо со ссылкой на трансляцию и закрытый чат, в котором можно задавать вопросы экспертам. Проверьте почту и подключайтесь к встрече. ↪ А если не регистрировались заранее, залетайте

Ребят, признавайтесь, ждали премию «Красный лещ — 3»? Ну тогда бегом собирайте лучшие кейсы и присылайте их нам! Выберем лучших авторов 2026 года 😎 Премию для авторов мы проводим уже в третий раз. Раздавать лещей в Рыбе стало традицией 😏 В прошлом году собрали 180 участников, определили 23 финалиста и восемь победителей. Раздавали брелоки Рыбубу, красивущие дипломы и курсы. Всем всё понравилось, просили еще. В этом году хотим, чтобы премия получилась еще кайфовей! Поэтому с нетерпением ждем ваши крутые работы. А мы уже придумали все номинации, позвали в жюри мега спецов из копирайтерского комьюнити, подготовили прикольные призы. Доставайте свои лучшие работы. Податься можно в одну из семи основных номинаций и в одну специальную номинацию от нашей редакции — «Новичок».

Вот основные номинации: «Статья в медиа», «Статья для пиара в СМИ», «Соцсети», «Текст для рассылки», «Текст для сайта», «Спецпроект, креатив, игровая механика», «Инструкция» — это свежая номинация, мы учли обратную связь с прошлого Леща и добавили ее по вашим пожеланиям ❤️

Сегодня начинаем собирать заявки. Подать можно только две заявки: в основную и спецноминацию. Готовьте кейсы и отправляйте их нам с 1 по 20 июля 2026 года. Если есть вопросы, смело задавайте их в комментариях к посту. ↪ Побороться за звание лучшего автора

Уже совсем скоро 2 июля в 11:00 мск встречаемся на онлайн-конференции «Бренд-медиа в 2026» от Рыбы и агентства поискового маркетинга импульс.гуру 🦮 Эксперты из Яндекс Еды, ДОМ. РФ, Банки.ру, ГМД-медиа подготовили доклады и готовы делиться пользой. Конференция бесплатная 👍 Регистрируйтесь, чтобы получить доступ к трансляции и попасть в закрытый телеграм-чат — там сможете задать вопросы экспертам до, во время и после конференции. ↪ Записывайтесь, чтобы ничего не пропустить

Ну что, рыбки, мы снова вас поздравляем с тем, что мы снова первые! На этот раз мы заняли первую строчку в Рейтинге Рунета — пожалуй самом сложном и от того объективном рейтинге 🥳 Второй год подряд мы занимаем это почетное место, доказывая что Рыба — не просто случайное явление, а команда, с которой считается и доверяет рынок. Из интересного, простому наблюдателю не видно, но рейтинг выстроен по баллам, так вот у нас их почти в два раза больше, чем у ближайших к нам ребят на 2 и 3 месте. Так скажем, с запасом 😏 Команда, вы лучшие! ☺️

Опытные авторы знают: хороший текст решает задачи бизнеса — продает продукт, конвертирует трафик в заявки, укрепляет доверие к бренду. Такие тексты клиенты реже возвращают на доработку, а читатели чаще доходят по ним до целевого действия. Чтобы написать сильный текст, стоит ориентироваться на ряд признаков. Чекайте пять базовых критериев. 🔘 У текста есть цель. Без четкой цели автор рискует уйти в абстрактные рассуждения и потерять читателя. Поэтому у каждого материала должна быть конкретная задача. Например, донести ключевое преимущество продукта, снять возражение или объяснить сложную тему простым языком. 🔘 Понятно, для кого написан текст. Если публикация не совпадает с интересами и уровнем знаний целевой аудитории, она теряет ценность. Чем ближе и понятнее материал читателю, тем больше шансов, что его прочтут и используют. Например, в статье для ИТ-специалистов уместно использовать профессиональные термины, а в текст для геймеров нормально вписать сленговые слова. 🔘 Заголовок привлекает внимание. Часто по названию статьи человек решает, стоит ли ее открывать, будет ли она полезна. Заголовок может заинтересовать читателя интригой, обещанием дать ценность. Например, внимание можно привлечь цифрами, вопросами, упоминанием целевой аудитории. 🔘 Лид вызывает интерес. Лид — первый абзац после заголовка, который задает контекст, тон и ожидание. Хороший лид вовлекает в тему, обещает решение проблемы и побуждает читать статью дальше. Например, в лиде можно объяснить, какую пользу получит читатель или сформулировать проблему, знакомую аудитории. 🔘 Тема раскрыта полностью. Хорошая статья дает исчерпывающий ответ на конкретный вопрос. Для этого нужно логично, последовательно раскрыть материалы, но не перегрузить читателя лишними фактами и не уйти в другую тему. Например, статья о выборе зубной пасты должна закрыть все вопросы аудитории: от видов паст до подбора под конкретную проблему. Ставьте 👍, если было полезно. ↪ Еще 10 признаков сильного текста

Ребят, кто еще не зарегистрировался на конференцию про бренд-медиа в 2026 году? 💪 Бегите оставлять заявку! Доклады будут суперполезные — от главредов, руководителей и тимлидов в крупных компаниях. Такое лучше не пропускать. Тем более что конференция бесплатная 💃 Практикующие специалисты из Яндекс Еды, ДОМ. РФ, Банки.ру и ГМД-медиа расскажут как запускали и ведут свои медиа прямо сейчас. В карточках показываем, что обсудим на эфире. Ставьте 💅, если уже зарегистрировались. ↪ И регистрируйтесь, если еще нет

Бывает, на автора сваливается одновременно несколько интересных заказов. Один клиент хочет кейс, другой — серию статей в ПромоСтраницы, а третий спецпроект с тематикой Звездных войн. Глаза разбегаются, не знаешь, за какой хвататься в первую очередь и как все сделать вовремя. Чтобы не отказываться от проектов и выполнять задачи в срок, используйте шесть советов. 🟣 Планируйте дедлайн с запасом. Если вы обычно пишете статью за неделю, постарайтесь договориться с клиентом на полторы. У вас будет запас времени, если что-то пойдет не так. 🟣 Разбивайте сложную задачу на этапы. Мозг очень неохотно принимается за выполнение больших проектов, начинается прокрастинация. Чтобы побороть ее, разделите задачи на этапы и установите себе промежуточные дедлайны.

Вместо цели «Сделать спецпроект» распределите задачу на этапы: в первый день провести интервью с клиентом и собрать фактуру из открытых источников, во второй день составить план того, что будет в тексте, на третий день согласовать идеи с клиентом и доработать по пожеланиям и так далее.

🟣 Продумывайте рабочий график. Важно понимать, сколько часов в день вы можете эффективно выполнять задачи и в какое именно время. Часть людей хорошо работает в первые два рабочих часа утром, поэтому все сложные задачи делает в это время, а остальное время распределяет на побочные проекты. А кому-то проще всего работать по вечерам, когда все клиенты уже отдыхают, никто не присылает правки и можно спокойно заниматься новым проектом. 🟣 Найдите баланс концентрации. Одни люди разрываются между рилсами, бытом и работой, другие уходят в работу с головой на несколько часов без перерыва. Казалось бы, вторые продуктивнее, но на практике обоим будет тяжко. Мозгу нужно время, чтобы переключиться между задачами, и в сумме это съедает больше времени, чем кажется. А еще после полутора часов непрерывной работы концентрация падает, даже если человек этого не замечает и продолжает сидеть над задачей.

Если вам тяжело сконцентрироваться, попробуйте технику Помодоро: 25 минут на одно дело без переключений, потом короткий отдых. Если тяжело переключиться — ставьте таймер на 90 минут и после него делайте полноценный перерыв хотя бы на 10 минут.

🟣 Расставляйте приоритеты. В редакции мы давно заметили такую вещь: работа не заканчивается, сколько ее ни делай. Всегда найдется коллега с пожаром или клиент с неотложными правками. Если не определить главную задачу дня, к вечеру обнаружишь, что провел день в режиме белки: всё время что-то делал, но до важного так и не дошел. Поэтому нужно расставлять приоритеты.

Например, написать новую статью в срок может быть важнее, чем сразу бежать вносить правки в материал, который и так уже неделю висит на согласовании.

🟣 Используйте ежедневники. Подойдет любой онлайн-сервис, стандартное приложение в смартфоне, гугл-таблица или бумажный блокнот. Когда проставите время для каждой задачи, сможете оценить, что реально можно успеть, а что лучше перенести.

Например, наша стажерка, редактор в Яндекс ПромоСтраницах Оксана Хуторенко в интервью поделилась, что использует школьный дневник.

Было полезно? Оставляйте сердечки 💕

Показываем, что говорят участники конференций про выступления и доклады наших спикеров. Обещаем, что в этот раз будет еще лучше 🫥 ↪ Регистрация тут

Конференции Рыбы объединяют лучших спецов по контенту 👍 Показываем пруфы от спикера прошлой конференции Рыбы. Так, Натали Туйгунова после своего выступления получила не только вопросы от участников, но и обзавелась новыми знакомствами из диджитал-тусовки. Хотите также легко нетворкаться и находить «своих людей» из мира контент-маркетинга? Приходите на конференцию по бренд-медиа от Рыбы и импульс.гуру. Ждем вас 2 июля в 11:00 мск. Вместе с экспертами из Яндекс Еды, ДОМ. РФ, Банки.ру и ГМД-медиа обсудим все этапы создания бренд-медиа с реальными кейсами из практики. ↪ Регистрируйтесь скорее

Как-то автор захотел купить велосипед. Нашел обзорную статью про байки, начал читать и уснул. Расплывчатые описания вроде «прочная рама из стали» и «крепкие шины» так расслабили мозг, что он отказался воспринимать информацию и отключился 😦 Автор подумал, что, если бы сам писал эту статью, вместо скучных описаний попытался бы нарисовать в голове читателя картинки. Например, абстрактную формулировку «шины с водоотводящими бороздками» заменил бы на конкретику: «На этих шинах спокойно можно ездить в дождь: бороздки выдавливают воду, когда вы проезжаете по лужам, и сохраняют стабильную управляемость велосипеда. Главное — не забудьте дождевик». Совет. Если хотите, чтобы ваши тексты дочитывали до конца, превращайте абстрактное в конкретное. Все слова, которые не можете представить, распаковывайте либо дополняйте примерами. Например, вместо «мощный блендер с инновационными ножами» скажите, что прибор измельчает орехи и колет лед. А скучноту вроде «Развитая социальная инфраструктура рядом с ЖК» замените на «В 10 минутах от дома расположены детский садик, школа, торговый центр и парк с озером. На первом этаже ЖК есть фитнес-центр, студия красоты, мини-маркет и кофейня со свежей выпечкой». 🦄, если считаете, что жизненные сценарии упрощают восприятие 🙈, если тексты с примерами утомляют