Редакция Рыба

Как не нужно подписывать иллюстрации 💪 Подпись к иллюстрации — мощный инструмент для управления вниманием. Когда человек открывает статью, он не читает ее от начала и до конца, а просматривает по диагонали. Поэтому слабые подписи могут создать впечатление, что текст скучный, даже если на самом деле это не так. Рассказываем про типичные ошибки авторов ⤵️ 🟣 Ошибка №1. Не подписывают иллюстрации. Без подписи читатель не поймет, что здесь делает фото и на что нужно обратить внимание. В результате он не заинтересуется, а автор упустит возможность затянуть его в текст. Поэтому, если добавляете иллюстрацию, объясните читателю, на что смотреть. ✖️ Автор пишет про кредитную карту и показывает человека в автомастерской. В тексте он сказал, что кредитка поможет, если машина внезапно сломается. Но читатель это может не считать и не поймет, при чем тут картинка. 🟣 Ошибка №2. Пишут слишком очевидное. Если под миской с кормом написать: «Так выглядит кошачий корм», подпись не заинтересует читателя. Чтобы подпись не выглядела глупо, используйте два лайфхака. ➡️ Погрузите читателя в ситуацию: «Пока вы на работе, умная автоматическая миска сама подсыпет свежий корм питомцу». ➡️ Покажите нюансы: «Важно, чтобы гранулы корма не были слишком мелкими, иначе кот может подавиться». 🟣 Ошибка №3. Дублируют мысль из текста. Иногда авторы ставят в подпись мысль, о которой уже рассказали в тексте. Это может привлечь внимание читателя, но когда он заглянет в текст — не узнает ничего нового. Читать несколько раз об одном и том же скучно. ✖️ В тексте автор пишет, что хороший врач должен показать дипломы и сертификаты. А в подписи дает совет: «Перед началом процедуры убедитесь, что у врача есть дипломы и сертификаты». Как сделать хорошую подпись? Все просто: объясните, на что обратить внимание на картинке, погрузите читателя в ситуацию или расскажите дополнительный нюанс. Если взяли на заметку, ставьте ❤️

Подбирать иллюстрации и правильно их подписывать мы учим на Стажировке. А еще рассказываем, где брать картинки и как их красиво оформлять. Когда стажеры пишут статью в наше медиа ЖИР, все скрины оформляют в Фигме по гайду. Новый поток Стажировки стартует 25 мая. Успевайте записаться, чтобы попасть на обучение в мае.

↪️ Записаться на Стажировку

Ребят, а вы чем планируете заниматься в выходные? Пишите в комментариях. Посмотрим, чей коммент наберет больше всего реакций поддержки 🫠

Уже сегодня в 11:00 мск проведем бесплатную онлайн-конференцию «Антикризисный контент» 🥳 Что вас ждет: 🔵 4 спикера, которые работают с контентом в КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру. Эксперты расскажут, где брать ресурсы, когда их нет, как убедить руководителя не резать бюджет, а перенаправить его в точки реального роста и почему иногда дорогой контент работает эффективнее дешёвого. 🔵 2 часа в онлайне с примерами и ответами на вопросы. Конференция бесплатная. Регистрируйтесь, чтобы попасть в закрытый телеграм-чат. Там можно задавать вопросы экспертам до, во время и после конференции. ↪️ Записывайтесь скорей, чтобы ничего не пропустить

У Ангелины Лариной из «КИОН» амбициозные кейсы из киноиндустрии На встрече Ангелина расскажет, какие приемы они используют, чтобы привлекать внимание к новым фильмам и сериалам, и бесплатно получать выходы в СМИ. Какие эксперименты сработали, а какие нет — узнаете на нашей конференции завтра в 11.00 мск. ↪ Регистрируйтесь, чтобы не пропустить встречу

А вот такая атмосферная презентация в деревенском стиле будет у Андрея из VK cloud Он расскажет про 7 принципов загородной жизни, которые помогают ему в контент-маркетинге. На примере подготовки кейсов с клиентами Андрей покажет, как запасать контент впрок и объяснит, при чем тут хозяйственный подход. Будет все, как вы любите: котики, примеры из реальной жизни и, конечно, полезные рекомендации по контенту. А еще много живых фото прямо с грядки.

Стоит ли сейчас развивать соцсети? Если да, то какие и как? А в макс все ли переехали? Как сделать это максимально бесшовно? Наталия Туйгунова, PR-стратег, ex-PR Туту, LiveDune, ответит на все вопросы и расскажет, как пересобрать пакет соцсетей для работы в 2026 году.

Брендированную бетономешалку от Drivee видели? А может грузовики-диджитал-мобили встречались вам на улицах Санкт-Петербурга? Это все было частью одного спецпроекта от Drivee ко Дню таксиста. Валентин Жигайло, старший специалист по диджитал-коммуникациям Drivee, расскажет на конференции, как они реализовали этот спецпроект и на что лучше делать ставку в условиях кризиса и ограничений интернета.

Ребята, тут Лёша Рожков напоминает, что уже завтра 30 апреля в 11:00 мск ждем всех на конференции «Антикризисный контент». Если еще не зарегистрировались, самое время 😏 ↪️ Регистрация здесь

Как составить структуру текста с помощью ИИ 🥴 Представьте, что вам нужно написать статью про кредитные мифы. Информации по теме много, структурировать ее так, чтобы получилась связная статья, может быть сложно. В таком случае поможет нейросеть. Языковая модель составит план текста на уровне подзаголовков и краткого пояснения к ним. Для этого ей достаточно чернового названия темы. В базе нейросети — массив данных из тысяч аналогичных статей. На их основе она составит похожий план с фокусом на нужной вам теме. Если у вас уже есть идеи по структуре, нейросеть может их учесть. Например, в техзадание к статье про мифы о кредитах сказано, что в каждом разделе должно быть одно заблуждение. Просто добавьте это в промпт. Промпт может выглядеть так: «Составь структуру статьи о мифах про кредиты. Построй ее так, чтобы один раздел содержал одно заблуждение». В карточках смотрите, какие планы получились у разных нейросетей по заданному промпту. Ставьте 👍, если взяли на заметку.

Как выжать максимум из контента в кризис 🤷‍♀️ Контент-маркетинг — всегда был дорогим направлением. Производство, дистрибуция съедает значительную часть бюджета компаний. В кризисные времена, контентные команды одни из первых попадают под раздачу рядом с такими словами как: «сокращение» или «оптимизация расходов». Бюджеты урезают, команды и стратегии пересобирают. Но часто это происходит хаотично, просто потому что нет времени объяснять, надо что-то делать. А как перестроиться максимально эффективно для бизнеса и грамотно распределить ресурсы, чтобы не потерять в будущем еще больше — мало кто знает. Наша редакция ищет ответы на эти вопросы. Мы пригласили еще четырех экспертов-практиков, которые прямо сейчас принимают антикризисные решения в своих компаниях: КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру. Ими наши спикеры поделятся на бесплатной Антикризисной конференции от Рыбы. Встречаемся в четверг 30 апреля с 11:00 до 14:00 мск. В карточках показываем, что будем обсуждать. Ставьте 👍, если уже зарегистрировались. ↪️ И регистрируйтесь скорей, если еще нет

Как писать тексты о продукте: 4 совета 😎 Чтобы продуктовый текст сработал, мало перечислить свойства продукта и описать, как он выглядит. Нужно объяснить читателям, какую пользу они получат и привести понятные жизненные примеры. Причем такие, чтобы сразу стало ясно: мне это нужно, хочу, забираю. Грамотные тексты о продукте приносят бизнесу продажи, а авторов, которые умеют их писать, ценят и чаще зовут на проекты. Вот четыре совета, как написать продуктовый текст, за который клиенты готовы хорошо заплатить. 🟢 Объясняйте свойства продукта с точки зрения пользы для читателя. Родиевое покрытие, сывороточный белок в составе, жидкокристаллический экран — это свойства продукта. Если перечислить только их, будет непонятно, чем они полезны для читателя. В хорошем продуктовом тексте свойства идут в связке с пользой. Например: «Благодаря родиевому покрытию кольцо будет дольше блестеть». 🟢 Приводите сценарии, как продукт решает проблему читателя. Человек видит такой сценарий: «Наушники адаптируются к громкости шума вокруг и заглушают его. Даже во время поездки в метро вы будете слышать музыку, а не шум поезда». Он сразу узнает себя: вспоминает, как утром ехал в метро и не мог расслышать любимую песню. Сценарии помогают читателю примерить продукт на его жизнь, поэтому ему проще решиться на покупку. 🟢 Показывайте всё, что можно показать. Бесполезно описывать стильный корпус, плавные линии или струящийся материал. Лучше покажите пару фото или видео. Читатель всё увидит сам — и продуктовый текст станет гораздо убедительнее. Пишете про клининг — покажите грязную квартиру «до» и сияющую «после». Рассказываете про курс скорочтения — добавьте в текст скриншоты отзывов учеников, где они делятся успехами. 🟢 Делайте четкий призыв к действию. В конце текста скажите читателю, что ему нужно сделать и что он за это получит. «Переходите на сайт, чтобы узнать подробности» — плохой призыв. У читателя нет весомой причины напрягаться и совершать действие. Другое дело: «Переходите на сайт, чтобы заказать ноутбук со скидкой 10%». Было полезно? Не жалейте сердец 💕

Убедительно рассказывать о продукте — это навык, который можно освоить на Учебке и Стажировке. На новые потоки принимаем отклики до 25 мая. Переходите на сайт, чтобы посмотреть программу и условия отбора.

↪️ Учебка для новичков ↪️ Стажировка для опытных авторов

Мы снова лучшие! Принимаем поздравления ☺️ Взяли первое место в номинации «Контент-агентство года» на RUWARD AWARD 2026. Сыпьте ❤️‍🔥, если безгранично за нас рады.

Как корректор интернет-магазина стала редактором в Лайфхакере: история стажера Школы Рыбы 🕺 Любая работа может наскучить. И если вы ловите себя на мысли «хочу чего‑то другого», не стоит игнорировать это чувство или корить себя. Возможно, это предвестник роста в профессии. Например, так это было у Оли Паньшиной. После учебы на факультете рекламы Оля устроилась корректором в интернет-магазин. Вычитывала по 80 описаний товаров в день: быстро набила руку исправлять ошибки в текстах, но чуть не выгорела от однообразности дней. Хотела уволиться, но ей предложили новую должность. Что было дальше, читайте в карточках — собрали в них путь Оли в редакторы. Если история крутая, насыпьте 🦄 ↪ Полное интервью читайте тут

Мы провели уже четыре конференции про контент 🦮 Топовые спикеры рассказывали про бренд-медиа, спецпроекты, тексты в сфере IT и финансов. На каждой конференции мы собирали в онлайне сотни человек, а в чате эксперты подробно отвечали на все вопросы участников. Посмотрите скрины, как подробно спикеры отвечают: дают ссылки на документы и делятся внутренней информацией, о которой не прочитать в интернетах 😎 Впереди у нас еще одна конференция — про контент в кризис! Уже 30 апреля в 11:00 мск спикеры из КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру расскажут с какими проблемами их компании уже столкнулись, и как команда адаптировала процессы, стратегию, чтобы планомерно перестроиться в турбулентные времена. Не пропустите 😏 ↪️ Регистрируйтесь, чтобы получить доступ в чат и задать вопросы спикерам

Рыбки, привет! Приглашаем поактивничать в комментариях 🦮 Задавайте любые вопросы про копирайтинг, а CEO Рыбы Лёша Рожков и директор Школы Петя Волков детально их разберут. Ребята загорелись поделиться опытом, грех упускать такой шанс 😏 Если вас что-то волнует прямо сейчас, или давно не дает покоя какой-то вопрос, пишите. Спрашивайте про тексты, контент-маркетинг, редактуру, в общем обо всем что связано с копирайтингом. А еще можно узнать про внутрянку нашей редакции или Школы Рыбы 😎 Вот вам парочка примеров: ➖ Какого автора вы никогда не взяли бы на работу? ➖ Как откликаться на вакансии, чтобы тебя заметили? ➖ Какие навыки нужны авторам, чтобы сейчас быть востребованным? ➖ Как понять, сколько денег можно потратить на блог/соцсети? ➖ Правда ли, что маркетинговая стратегия бесполезна для небольшой компании? Ждем ваши вопросы в комментариях сегодня до конца дня. Задавайте смелее 🫠

Как писать грамотные тексты: 6 бесплатных уроков ❤️ Если на проекте нет корректора и тексты приходится вычитывать самостоятельно, автору важно прокачивать грамотность. Разобраться, где ставить тире, а где двоеточие, или как правильно писать «офер» или «оффер» проще всего на понятной теории с живыми примерами. Кстати, а как правильно? Пишите в комментариях ⌨️ Для этого мы вместе с корректором-практиком Катей Тупицыной собрали и бесплатно отдаем курс по грамотным текстам. В шести уроках Катя разбирает самые частые орфографические, пунктуационные и технические ошибки, которые допускают копирайтеры. А в бонусном уроке «в прямом эфире» смотрит тексты авторов и объясняет их ошибки. В курсе много полезных таблиц, которые можно распечатать и всегда держать под рукой. Фишка курса — живые примеры. Например, вот так Катя объясняет, когда писать слово «причем», а когда «при чем» ⤵️

В зависимости от контекста это слово можно писать и слитно, и раздельно. Давайте разберемся. «Причем» пишется слитно, если это присоединительный союз. То есть когда с помощью «причем» мы сообщаем дополнительную информацию к тому, о чем уже сказали. Пример: Автор пишет хорошо, причем без ошибок (к факту о том, что автор хорошо пишет, мы добавляем, что он еще и делает это без ошибок). Сочетание предлога и местоимения «при чем» чаще всего в разговорном языке мы бы заменили сочетанием «с какой стати? с какого перепугу?». Пример: Это он поставил неверное ТЗ, при чем тут я (с какой стати, с какого перепугу ко мне вопросики)? Лайфхак: если «причем» можно заменить на «притом», то оно точно пишется слитно.

Ребята, а кто уже прошел курс, поделитесь в комментариях, как вам? У Кати сегодня день рождения, давайте подарим ей хорошую обратную связь 💕 ↪️ Забирайте бесплатный курс по корректуре

Готовим онлайн-конференцию «Антикризисный контент» 🥳 30 апреля в 11:00 мск спикеры из КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру расскажут, с какими проблемами они уже столкнулись, как адаптировали процессы и стратегию в контент-редакциях. Что обсудим: ➖ Где брать ресурсы, когда их нет ➖ Как убедить руководителя не резать бюджет, а перенаправить его в точки реального роста ➖ Почему иногда дорогой контент работает эффективнее дешевого Приходите послушать практиков, чтобы изучить реальную ситуацию в диджитал-среде и узнать: как пересобрать пакеты соцсетей для работы, что такое хозяйственный подход к контенту, почему одного для достижения целей недостаточно и как привлечь аудиторию в эпоху перенасыщения контента. Эксперты готовы делиться своим мнением и опытом 😎 ↪ Регистрируйтесь, чтобы не пропустить встречу

Что делает SMM-специалист: 5 основных задач ⌨️ В интернете много вакансий для специалистов по работе с соцсетями. Например, бренд одежды FINN FLARE недавно искал эсэмэмщика Телеграм-канала, а Яндекс Крауд — специалиста для развития разных площадок компании. Толковый специалист нужен и крупному бизнесу, и кондитерской в соседнем доме. Если любите соцсети и приглядываетесь к направлению, читайте о пяти основных обязанностях SMM-специалиста. 🔘 Выстраивать стратегию продвижения. Изучать, кто аудитория бренда, какие у нее интересы и боли. Нужно подсматривать рабочие механики конкурентов, придумывать собственные рубрики и форматы, готовить контент-планы. 🔘 Создавать контент. Писать посты, сценарии коротких видео и ответы на комментарии. Форматов много, и каждый должен работать на цель бизнеса. Для этого нужны навыки копирайтинга: умение выстраивать логичную структуру, захватывать внимание и вести к целевому действию. Еще пригодится понимание сторителлинга: люди любят истории и хорошо их запоминают. 🔘 Вести соцсети и общаться с аудиторией. Выкладывать посты вовремя и оперативно отвечать на комментарии. Можно публиковать контент вручную или настроить автоматический постинг. Это удобно, если нужно анонсировать новость в выходные или запланировать материалы для нескольких каналов. SMM-специалист анализирует, когда аудитория наиболее активна, и выбирает время публикации. Например, если подписчики листают ленту вечером после работы, утренний пост могут не заметить. 🔘 Анализировать статистику. Отслеживать метрики: охваты — количество просмотров; вовлеченность — лайки, комментарии и репосты; конверсии — сколько людей купили продукт или перешли на сайт. Аналитика помогает понять, какие форматы лучше сработали, и скорректировать стратегию на будущее. 🔘 Следить за трендами. Алгоритмы соцсетей и интересы аудитории быстро меняются. SMM-специалист отслеживает обновления платформ и адаптирует под проект виральные тренды. Например, если в сети завирусился мем, эсэмэмщик придумывает, как обыграть его в стиле бренда. Ставьте 🦄, если было полезно. ↪ Сколько зарабатывает SMM-специалист