UnderПяр

Встретились как-то бренды, компании, заказчики и дизайнеры. Бывают отрасли, которым легко собраться: у них давно есть свои конференции, премии, рейтинги, закрытые чаты и легенды рынка. У мерча всё сложнее. Его часто воспринимают как приложение к бренду, хотя за каждой хорошей вещью стоят большие идеи и десятки решений. «Мерчфест» собрал всю цепочку — от большой идеи и визуального кода до готовой вещи, упаковки и человека, который захочет забрать её с собой. Здесь Агентство креативных индустрий выступило медиатором между всеми участниками процесса по созданию мерча. Сделало то, чего индустрии заметно не хватало, а именно, организовало общую встречу, по итогам которой стало ещё очевиднее: 🍃 Мерч больше нельзя списывать в категорию «сопутствующей продукции». 🍃 Хорошая вещь начинается не с логотипа, а с идеи. 🍃 Дизайнеру нужен контакт с производством, а производству — с дизайнером. 🍃 У мерч-индустрии есть люди, опыт, визуальный язык и потребность в собственной площадке. 🔸UnderПяр есть и в MAX

Рутуб и Коммерсант продолжают коллабу с ПМЭФа — на этот раз совместная студия с трансляциями. Жабин, не халтурь, мы все видим!

Представьте. Вы А7. Строите стенд за много миллионов с видом на море. Также ВЭБ.РФ: хихик 🤡

RT решили просто перевести стенд с ПМЭФа 😁

Кстати, шутки про школьников в этом году придумывать не будем. Нам хватает студентов ВШЭ в комментах… 🔸UnderПяр есть и в MAX

Москва засыпает, просыпается Владивосток. Постараемся не будить жителей центрального региона, но посты будут. На острове Русский ужасная погода, но редакция UnderПяр обосновалась в кампусе и уже вернулась с утренней зарядки. Да начнется ВЭФ! 🔸UnderПяр есть и в MAX

Вы вот видели посевы от Т2(Теле2)? А теперь увидите. Конечно, не все 400 уйдут в карман — большая часть как раз уйдет на посевы. Но контракт-то жирненький прям в современных реалиях. Да и где будут тратить деньжища, если не в ТГ? 👀

Когда нам скучно, мы всегда вспоминаем всратое тестовое задание, которое давал — а может, и до сих пор даёт — пиарщик Илья Левинсон. Суть прекрасна: вам нужно придумать PR-кампанию для бренда подгузников, которые не впитывают и протекают. Илья утверждает, что это тест на креативное мышление и умение мыслить вне рамок. Мы считаем, что он просто плохо шутит. И каково же было наше удивление, когда VIZIT взял и выпустил крем-антирепеллент. То есть средство, которое не отпугивает комаров, а, наоборот, делает человека для них привлекательнее. Не удивимся даже, если Илья теперь на полставки подрабатывает в VIZIT. Так сказать, кесарю — кесарево.

Именно поэтому интернет во Владивостоке тупит 3-и сутки… https://t.me/ssigny/186638 🔸UnderПяр есть и в MAX

GTA VI — уже какой-то отдельный медиафеномен. Игра ещё не вышла, а про каждый её пук пишут буквально все. Теперь вот выяснилось, что геймеры заранее берут отпуска на ноябрь, чтобы спокойно уйти в GTA на неделю-другую. Ожидают некий рабочий коллапс. Ну и мы, как видите, тоже пишем. 🤡 https://www.wsj.com/arts-culture/people-are-saving-up-their-vacation-days-to-binge-grand-theft-auto-vi-90cda437

Кинематографисты: спецэффекты, нейро-модели, графика. Весь интернет: клубника и банан. RT решили разобраться в киношном ИИ. Но кто будет разбираться в нейрослопах?! 🔸 UnderПяр есть и в MAX

Кинематографисты: спецэффекты, нейро-модели, графика. Весь интернет: клубника и банан. RT решили разобраться в киношном ИИ. Но кто будет разбираться в нейрослопах?! 🔸 UnderПяр есть и в MAX

Морепродукты Участники ВЭФ, ждите нас!

Собчак, видимо, пытается реанимировать свою медийность среди молодого поколения. Теперь она в образе альтушки тусит на Китай-Городе. Ну а что? Если у Киркорова получилось хоть чуть пробиться к молодой аудитории, то у Ксении Анатольевны может получиться.

Мстители, приготовиться. Marvel запустил обратный отсчёт. И нет, это не пресловутый таймер, как привыкли делать многие. Они так назвали свой подкаст Countdown to Avengers: Doomsday, где ведущие будут пересматривать и обсуждать фильмы вселенной «Мстителей» и постепенно подводить аудиторию к новому фильму. Подкасты будут идти вплоть до мировой премьеры 18 декабря. Что же, ждём, надеемся. «Мстителей»-то точно не перенесут, как «Человека-паука». https://youtu.be/v3q-x5B0GEg 🔸UnderПяр есть и в MAX

Лука, ну блин! 🔸UnderПяр есть и в MAX

Зумеры-анимешники выросли и начали разбираться в пиаре. В рамках #UnderПярUGC PR-лид «Монстарс» Алиса Илюшкина решила рассказать о пиар-кампании игры Genshin. Ничего не понятно, но очень интересно! Genshin Impact — компьютерная игра в жанре action-adventure с открытым миром и элементами RPG, разработанная китайской компанией miHoYo Limited (aka HoYoverse). Российский рынок для Genshin Impact далеко не уже нишевый. По данным, в конце 2025 года у игры было около 1,8 млн активных мобильных пользователей в неделю в России. Причем это только iOS и Android, без игроков на ПК и консолях. А в августе глобальная месячная аудитория Genshin Impact выросла примерно на 20% по сравнению с июлем. Помню, как шесть лет назад, в самом начале существования франшизы, разработчики упомянули некий регион Снежная — страну вечной зимы и холода. Российские игроки ждали его выхода все это время. И наконец дождались. HoYoverse выстроили запуск Снежной как полноценную коммуникационную кампанию, которая вышла далеко за пределы самой игры. Для российского рынка это было особенно важно, так как регион изначально содержал множество отсылок к России и славянской культуре — в архитектуре, именах персонажей, визуальных образах и отдельных деталях мира. ➡️ Интересный факт: HoYoverse напрямую Россию не называют и говорят шире — о влиянии Восточной Европы и территорий у Северного полярного круга. В текущей политической ситуации это можно понять и предположить, что более широкое определение позволяет снизить риск того, что сюжет, персонажей или отдельные детали региона будут воспринимать как официальное высказывание компании непосредственно о современной России. При этом сама коммуникация вокруг запуска говорит скорее об обратном. От российского рынка HoYoverse не дистанцируются. Снежная получила здесь широкую локальную поддержку сразу по нескольким каналам. Ранее запуски регионов не сопровождались кампанией такого масштаба. А теперь поговорим о выборе партнеров. В этой кампании они работают с разными сегментами аудитории и решают разные PR-задачи. 🍃 Коллаборация с «Вкусно — и точка» обеспечила кампании федеральную офлайн-дистрибуцию, выход за пределы круга действующих игроков и массовый охват. Она включала в себя тематические боксы, мерч и внутриигровые награды, тем самым расшив число контактов с брендом. Для PR это также отдельный инфоповод, который получил охват в lifestyle-, маркетинговых и деловых медиа, а не только в игровых изданиях. 🍃 Отдельный блок кампании — культурные интеграции. Одетта, прима-балерина Королевской труппы Снежной, названа в честь героини «Лебединого озера». Поэтому участие Марии Хоревой, ведущей солистки Мариинского театра, в ролике «Вальс снежных воспоминаний» выглядит особенно органично и красиво. При чем это только одна из частей проекта: «Вальс снежных воспоминаний» стал первым выпуском серии работ «Мелодия снегопада», для которой HoYoverse планирует привлекать деятелей культуры из разных сфер. 🍃 Genshin Кафе решает ещё одну задачу — работу с наиболее вовлеченной аудиторией. Физическое пространство стало местом для встречи фанатов. На специальную программу нужно было заранее бронировать место, а свободные слоты разобрали примерно за сутки. Такая механика усилила ощущение эксклюзивности события, а само кафе стало источником пользовательского контента в социальных сетях. При этом инфоповод вышел далеко за пределы игрового сообщества: об открытии писали lifestyle-медиа и крупные Telegram-каналы о трендах и интернет-культуре. Сильная локальная кампания не обязательно требует прямого заявления «этот продукт — про Россию». HoYoverse сохраняют достаточно нейтральную официальную позицию вокруг происхождения Снежной, но при этом выстраивают коммуникацию так, что российская аудитория безошибочно считывает обращение к себе. И это, пожалуй, главный PR-урок запуска: локализация — это способность найти в самом продукте культурные коды, которые важны конкретному рынку, и выстроить вокруг них коммуникацию, не разрушая глобальное позиционирование бренда. 🔸UnderПяр есть и в MAX

Кажется, наш вариант будет более виральный. 🔸UnderПяр есть и в MAX

вот такие дела, индюшка🙃

РБК подтвердил, что концерт Канье всё-таки проведут, запрета на него нет. Где-то открылась бутылка игристого! 🎉