Rosaly PR 2.0

⚡️🤯 Цензура, «зарегулированность» и победа Telegram над классическими СМИ: подводим итоги исследования медиатрендов 2023 года Помните, в сентябре Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с коммуникационным агентством PR-Consulta, исследовательской компанией PR News и проектом «Вместе медиа» запустило масштабный опрос журналистов и пиарщиков на тему главных тенденций медиа в России? Результаты опроса легли в основу II ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка. Вы удивитесь, но ИИ не вошел даже в десятку трендов! Что же нам рассказали специалисты коммуникационной сферы? Традиционные СМИ потеряли монополию на новость, уровень журналистики падает, а новые законы о СМИ и маркировке рекламы создали зону для непонимания и привели к чрезмерной «зарегулированности» отрасли. Кстати, в 2022 году список трендов был совсем другим. Читайте все итоги исследования по ссылке и в карточках выше.

Не знаю как прогноз трендов может быть мрачным, но он именно таким и получился. Вообще абсолютно не удивительно, что ИИ не вошел даже в 10 топ-трендов в медиа в России — с такой повесткой вообще не до ИИ. Бизнес продвигаемой компании может быть бесконечно далёк от политики, но даже в самых безобидных темах мы сильно зависим от происходящего в политике, увы

Продолжаем тему пугающего ИИ в коммуникациях. Журналисты (особенно тележурналисты) продолжают жаловаться на использование их изображения и бренда их СМИ для создания fake news с помощью ИИ. Вот знакомая журналистка с BBC призывает Твиттер удалить ходящее по соцсети видео, где она якобы опрашивает селебрити об инвестициях в биткоин. Жуткое дело, на самом деле. Особенно учитывая сегодняшний печальный уровень критического мышления у многих людей.

Пугающий ИИ — слепили рекламный ролик, который типа выходил в «Голосе Америки», напитав ИИ реальными передачами ведущей. Жуть 🫠

Два часа назад Косгрейв репостнул это из твиттера саммита, не удалив предыдущие твиты и ни слова не написав лично в твиттере. Потом только сказал что ему нужно «время отдохнуть от этой платформы» (твиттера в смысле). Выглядит как будто его заставили пиарщики это сделать, и текст написали тоже скорее всего они. Неискренностью от этого тащит за много километров.

Израильские стартапы бойкотируют WebSummit — одну из крупнейших тех-конференций в Европе. Основатель саммита имел неосторожность оказаться полным придурком, которому ещё и хватило ума поддержать Хамас публично и осудить страны, поддерживающие Израиль. Вот тут ребята собрали все твиты и лайки Косгрейва (какие-то он уже потёр из-за истерики PR-команды саммита), но интернет помнит всё. Там же твиты тех, кто публично отказался от участия, спонсорства и выступлений на WebSummit. У Косгрейва долгая очень история двухсмысленной этики, но это уже совсем за гранью.

Продолжая традицию неуместной рекламы. Такую неуместность даже блин придумать сложно. Если что, проверила — не фейк, подруге показали в ленте вчера. SkyEng (да и все) ну вы там хоть пройдитесь по таргету, чекните уместность объявлений

Рестораны всего мира: надо придумать для нашего заведения самое классное и приятное название Израильские рестораны:

За весь пакет без скидок у Agility получилось 56к шекелей (около 15к долларов), со скидкой (если подпишемся до конца сентября) — 39к шекелей (около 10,5к долларов). Можно отдельно взять только базу за 21600 шек (5700 долларов) или мониторинг — 34 870 шек (9200 долларов).

Что могу сказать про минусы и особенности: 🤦🏻‍♀️ Совершенно пришибленные и долгие продажи. Мне назначили 3 (три, Карл!) созвона перед тем как сделать финальное предложение по деньгам. Первый раз ты рассказываешь про потребности, второй раз — это полноценное демо, третий раз — к тебе возвращаются с расчетами по деньгам и спрашивают как тебе. В итоге весь процесс занял грёбанные две недели — никто не делал это дольше. Достаточно агрессивно стараются закрыть на продажи, в предложении ставят какие-то нереальные сроки для возможности воспользоваться скидкой. ❌ Нет триала — максимум что ты можешь сделать, это дать контакты своего клиента и к моменту демо все возможности по медиабазе и мониторингу вы будете смотреть на этом примере. В нашем случае он находит какие-то публикации в Китае, которые мы не делали и потом не смогли найти — очень интересно, что это было. ❌ Мне не хватило возможности отправить письмо со своей почты, а не через их рассыльщик. Пока такую возможность давал только Propel из всех сервисов. Точнее, конечно, всегда можно скопировать контакты из сервиса и вставить в свой почтовый интерфейс, но это как-то колхозно, а чтобы индивидуальные письма выглядели как рассылки не оч хочется. 📌 Считают в местной валюте твоего юрлица — в нашем случае считали в шекелях. Очень удобно, если у тебя курс ходит туда-сюда, а получаешь деньги ты в местной валюте. 📌 Стоимость зависит от количества пользователей, но при этом по возможностям никак тебя не ограничивают — не будет такого, что у тебя как в Медиалогии внезапно кончится лимит. ❌ Платить можно только ежегодным единым платежом, хотя моим американским коллегам они предлагали варианты с оплатой по кварталам. Тут я спросила про такую возможность, ответили в духе «к сожалению, это невозможно». 📌 Доступ к медиабазе и мониторинг — два отдельных продукта, которые если берешь единым пакетом, то тебе дают оч приятную скидку. Можно брать отдельно, но тогда скидки не будет. 📌 Коллеги из США в целом давали в основном положительные отзывы об Agility, хвалили качество базы. Единственное — смутило, что реально кому-то они выставляют суммы меньшие и с более комфортными периодами оплаты, а кому-то нет. В целом, из всех вариантов, наверное Agility был бы самым рабочим для нас, если бы мы часто работали с рассылками или у нас были совсем разные страны в портфеле. Хорошее качество базы, неплохие возможности для международной аналитики. Но без вау-эффекта, если честно. Ну и по традиции — угадываем сколько выставили, а вечером покажу сколько выставили на самом деле:

Продолжаем разговор про PRM-сервисы. Сегодня расскажу свои впечатления об Agility. Agility — канадский сервис, который сочетает в себе и возможности работы с медиабазой и полноценный мониторинг и аналитику, работает с 2003 года. Очень гордятся тем, что всё внутри сервиса — это их собственная разработка. То есть в отличии от Пропела, который интегрировал для аналитики движок ЛексисНэксис, тут всё своё. Вообще в целом у них всё достаточно продвинуто и современно — интуитивно понятный сервис, хорошо выглядит. Итак, что есть сказать: 📌 Медиабаза тут на 1,2 млн контактов по всему миру, которые они стараются держать в актуальном состоянии — по отзывам да, им удаётся базу держать в актуальном состоянии. Используют данные об активностях журналиста в конкретном аутлете, чтобы заняться апдейтом контактов, в базе видно когда последний раз данные по контакту обновлялись. На страничке журналиста подтянуты его последние публикации и твиты, данные об аудитории изданий и контакты, комментарии от команды аналитиков тоже есть. Секции how-to-pitch-me не увидела. 📌 Интерфейс доступен на английском, французском и испанском 📌 Поиск очень похож на то, что предлагает Roxhill, но чуть более продвинутый — например, можно выбрать страну журналиста и целевую аудиторию издания 📌 Когда ищешь журналистов по критериям, список выпадает с указанием потенциальной аудитории издания (типа, данные об охвате) 📌 Очень удобный тул для массовых рассылок релиза (удобно, когда работаешь с большими брендами на рынках, где много СМИ и контактировать с каждым невозможно) — можно сгрузить вёрстку письма из вордовского документа, настроить отложенную отправку и выбрать нужный временной пояс. Все действия по открытиям, кликам по ссылкам видно. Но насколько я могу судить, невозможно в одном проекте посмотреть типа вот такую рассылку я делал, вот что по итогам вышло в СМИ — хотя, казалось бы. 📌 Нормальный, полноценный инструмент для мониторинга, который позволяет анализировать не только выходы в СМИ по всему миру, но и брендовый трафик на сайт после выхода новости, и даже считать (прости господи) PR Value. Можно сравнивать с конкурентами, объем выгрузки данных не ограничен ничем. В целом очень удобный тул для мониторинга, но на нём подробно не буду останавливаться 📌 Каких-то прямо навороченных функций типа кастомизировать письмо питча под конкретного журналиста — такого не нашла.

Буду читать лекцию тут сегодня, приходите 🤓

Как измерить эффективность pr, не наобещать клиенту лишнего и получить больше удовольствия от результатов. Приглашаем на онлайн-лекцию Розалии Каневской сео и основатель агентства montana, создатель портала для пиарщиков mediabitch.ru. На лекции узнаешь: — Зачем измерять PR, даже если никто не просит; — Как превратить «хотелки» заказчика в чёткие и ясные KPI для себя; —Как выяснять бенчмарк и не давать клиенту несбыточных обещаний; — Как написать КП и предложение более аргументировано с позиции цифр; — Какие инструменты можно использовать для отслеживания результатов; — Какие метрики самые популярные у клиентов и агентств в России (на самом деле). 📍13 сентября в 19:00. Первые 50 человек попадут на лекцию бесплатно. Для остальных стоимость — 3200 р. Количество мест ограничено. Переходи по активной ссылке и регистрируйся.

И по традиции, proposal от Critical Mention. По дефолту предлагают обслуживание за 18 000 долларов в год, но если успеем подписаться до конца октября, то 10 000 долларов

Jayne M There aren't enough words worse than horrible to adequately describe Critical Mention, their terrible data base, how little they care, I could go on and on. They tell you if they don't have contacts, they will source them for you. That is not true in any way. Lauren C We use critical mention. I was able to get a small agency discount when I mentioned how small my team was Если хочется найти какой-то тул для мониторинга международки — кажется, это может быть оно. Если ваша первичная задача найти тул для управления отношениями с журналистами по всему миру — кажется, выбор в пользу Critical Mention будет не оптимальным. Ну и самое интересное — сколько Critical Mention мне зарядил в год? Голосуем 👇🏻