Спортивный дизайн • Q10

Выходные для искусства. Австралийский художник Антон Лангрейтер и его картины, созданные из овечьей шерсти. Автор выстригает объёмные спортивные сюжеты из разноцветной пряжи. @quberten

Новые комплекты азиатских сборных. Есть на что взглянуть! 🇮🇩 Альтернативная форма Индонезии от Kelme. Морской голубой цвет и графика с жасмином 🇲🇾 Два комплекта Puma для Малайзии: домашний жёлтый и гостевой синий. Жёлтый вдохновлён малайским тигром, тёмно-синий — флагом страны 🇮🇳 Бренд Nivia и сборная Индии показали домашнюю форму с узором из перьев павлина @quberten

Два исторических комплекта от двух европейских клубов. Обе формы — белые 🇳🇱🇳🇱 «Фортуна Ситтард» и бренд Robey выпустили кубковую ретро-форму — в честь победы в Кубке Нидерландов в 1964-м. Номера выглядят так, будто их нанесли вручную с помощью изоленты или трафарета 🇩🇪🇩🇰 «Вердер» и Hummel празднуют столетие «Везерштадиона». Пара зелёных деталей, а всё остальное — белое @quberten

Бренд House of Errors с новой спортивной коллекцией. Футбол, лёгкая атлетика, теннис и плавание (!) в текстурах свитеров, худи, кепок и джинс. @quberten

🇩🇪 Вот и всё. Прощальная форма adidas для сборной Германии Чёрная база, белая и золотая отделка, классический лого. Следующий комплект будет уже от Nike. @quberten

🏈 Коллаба «Фламенго», НФЛ и Mitchell&Ness. Специально для матча «Рэйвенс» и «Ковбойз» в Рио-де-Жанейро. На «Маракане»! @quberten

Маленькая итальянская революция в мировом футболе Что вы знаете про футбольный клуб «Комо»? Сеск Фабрегас, озеро, милый городок, люксовый курорт, много денег, перспективный проект, красивая айдентика? Всё это есть. Есть и еще одна интересная деталь. «Комо» постепенно превращается из клуба в самостоятельный лайфстайл-бренд, а мы такие примеры обожаем. Клуб совсем недавно вернулся в Серию А, но вокруг команды уже выстроили довольно цельный образ. «Комо» успел поработать с RHUDE, Brioni и adidas, а за визуальную часть отвечает Руиджи Вильясеньор — основатель RHUDE. У клуба есть собственная одежда, аксессуары и даже отель. «Комо» продаёт уже не только футбол, а целый образ: озеро, виллы, итальянскую дольчевиту, курортный люкс и всё, что находится вокруг этого мира. Пока у клуба нет собственного сильного визуального стиля, большой спортивный бренд очень полезен, потому что он даёт технологии, производство, дистрибуцию и готовую систему работы. Чаще всего это ровно то, что нужно клубам, (да и будем честны лишь небольшая часть клубов готова вообще погружаться хотя бы в этот процесс). Но у «Комо» свой стилек уже появился, и в какой-то момент adidas стал не усилителем, а ещё одним крупным логотипом. Наш источник в мире спортивного брендинга и сооснователь студии спортивного дизайна Queberten, Миша Антипин видит эту ситуацию так:

Когда несколько лет назад Руиджи пришёл в «Комо» в качестве директора по бренду, я впервые по-настоящему обратил внимание на этот клуб. Для относительно небольшой команды приглашение фигуры такого масштаба выглядело необычным и очень точным ходом. Вильясеньор — одно из заметных имён современной моды. Его бренд Rhude носят Джей-Зи, Леброн Джеймс, Джастин Бибер и другие звёзды. При этом опыт работы в спорте у Руиджи уже был: в 2022 году он стал креативным стратегом клуба НХЛ «Аризона Койотис» и, в частности, разработал для него альтернативную форму. В «Комо» речь идёт уже не о разовой коллаборации, а о работе над общей идентичностью клуба — от формы до модных коллекций.

Дальше «Комо» просто решил, что больше не хочет работать с гигантом вроде adidas и официально объявил, что со следующего года будет сам производить игровую форму. Руиджи понял, что им пора контролировать уже не только дизайн и коммуникацию, а весь продукт целиком. Если клуб сам отлично понимает, как он должен выглядеть, кому он хочет быть интересен и какой мир строит вокруг себя, то и не надо отдавать самый заметный элемент этой системы внешнему бренду. Это в общем-то и случилось. Миша Антипин продолжает дешифровать эту новость и в своем комментарии показал, когда в этой математике (и почему) adidas стал лишним.

Особенно интересно на этом фоне выглядит связка «Комо» × Rhude × adidas. В этом триптихе adidas постепенно начинает казаться лишним: глобальный бренд неизбежно забирает на себя часть внимания, хотя главная ценность этой истории — в союзе «Комо» и Вильясеньора. RHUDE и сам по себе достаточно крупный и самостоятельный бренд. Поэтому необходимость в adidas как сугубо техническом партнёре становится всё менее очевидной: присутствие ещё одного сильного имени скорее размывает идентичность, чем усиливает её. Поэтому возможный отказ «Комо» от классического экипировщика выглядит логично. Уверен, что вместе с RHUDE клуб сможет раздвинуть привычные рамки и превратить форму из сугубо спортивной экипировки в полноценный модный продукт.

«Комо» идёт по пути, который уже частично прошла «Венеция». Там тоже давно работают не только с футболом, но и с модой, городом, архитектурой, локальной культурой. Просто «Комо» двигается ещё дальше — пытается сделать так, чтобы даже техническая экипировка была частью его собственной системы. Будем следить за этой революцией. Все-таки, как говорил Гарибальди: «Революция — это народный праздник». Мы с вами приглашены на него. Какие футбольные клубы вы сейчас считаете самыми стильными?

🇬🇧 Umbro и лондонский бренд Pikol дропают вот это. Айтемы в стиле шести (!) десятилетий: с 1940-х до 1990-х Свитеры, футболки, куртки, вязаные рубашки. Винтаж! @quberten

🇮🇹 «Версаль» и Kappa, все три комплекта. Всё как всегда: разные воротники, золотые детали, толстенные манжеты. @quberten

🇳🇿🪽 Чуть-чуть экзотики. Сборная Новой Зеландии по крикету в новенькой форме от Castore. @quberten

🐊 Первая полноценная коллекция Lacoste для падела. Ракетки, кроссовки, экипировка — полный набор. @qubeten

Продолжение истории «Ибицы» и стритвир-бренда Brain Dead. Это всё ещё третий (!) испанский дивизион Гостевая форма вдохновлена старинными стенами Дальт-Вила — исторического центра Ибицы. Пиксельная предматчевая джерси похожа на тренировочную. @quberten

🇺🇸🇯🇵 Минималистичный дроп New Balance для футбольного клуба «Токио». Еле заметные красно-синие детали — по цветам команды. @quberten

Тотал блэк Шарля Леклера для Гран-при Сингапура. Пишут, что концепция экипировки — ночной город. @quberten

Дружба венского «Рапида» с «Венецией» в одной джерси: зелёно-белый «Рапид» плюс оранжевая «Венеция». Официально дружат с 2000 года! @quberten

❤🇯🇵 Снова «Аугсбург», снова Mizuno, снова красота. Третья форма сезона Бордовая основа и жаккардовый узор, отсылающий к текстильной промышленности города. Воротник-хенли с пуговицей, зелёные детали. Вспомним всё: ✈️ Домашний комплект ✈️ И гостевой @quberten

🏁 «Монца» показала гоночный альтернативный комплект. Кто, если не они? @quberten

💀 Футбольная джерси — коллаборация бренда наушников Skullcandy и мексиканского производителя экипировки Rinat Это джерси вымышленном футбольного клуба VOFC — Volver al Origen Fútbol Club. Можно перевести как ФК «Вернуться к истокам». Ещё в линейке есть вратарские перчатки. @quberten