Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

Вчера ездили на границу с Северной Кореей Туры туда ограничены, действует принцип «кто успел – того и тапки». Поэтому выезжать из отеля нужно было в 5:30. К 7 утра – мы на месте, на пограничном посту. Сдаем паспорта водителю, и пока тот стоит в очереди и получает необходимые разрешения, идем гулять в парк. Здесь много мемориалов, выражающих надежду на воссоединение. Краткая историческая справка для тех, кто не помнит, почему Корея разделилась:

До 1945 года она была колонией Японии, которая поддерживала Германию. После окончания Второй мировой войска СССР и США вошли в Корею с двух сторон и встретились на 38 параллели. Им так и не удалось договориться об объединении страны, сформировалось два разных правительства. В 1950 году началась Корейская война – войска Северной Кореи вошли на юг и дошли почти до Сеула. Скорее всего, им удалось бы взять вверх, если бы не вмешательство Америки и других стран. Они откинули северокорейцев обратно. В войне погибло 1,3 миллиона человек, было разрушено 80% жилого фонда. Для корейцев это огромная национальная трагедия. Было заключено перемирие и создана ДМЗ – демилитаризованная зона. Там отсутствуют войска обеих сторон. Из-за того, что влияние человека там минимально, спустя 70 лет природа взяла верх – размножаются редкие краснокнижные виды животных и растений. Но в зоне присутствуют мины, которые иногда подрываются.

Дождались автобуса. Предупреждают, что в нём нельзя снимать – он будет проезжать военные объекты. Гид намекает, что если без звука и незаметно, то можно. Не то чтобы я очень хотела нарушать правила, но начинаю пытаться заранее отключить звук, который издает айфон, когда фотографирует. Обычно он у меня всегда отключен, но неделю назад включился сам. Я думала, это глюк, либо я что-то случайно натыкала. Но оказалось, что в Южной Корее запрещена съемка без звука, и айфон сам подстраивается под местные законы. Убрать его никак не получилось, даже в беззвучном режиме. Из того, что не попало на фото: огромный подземный тоннель, построенный Северной Кореей. Через него планировалось нападение на юг, солдаты могли достигнуть ключевых точек уже через час. Таких тоннелей найдено 4. Какие-то «сдали» те, кто их строил, какие-то нашли спецоборудованием. Какие-то до сих пор не найдены. Перед входом нужно сдать вещи, проверяют металлоискателем. Из того, что попало: смотровая площадка с видом на Северную Корею. На ней снимать можно. И смотреть в бинокли. Можно разглядеть здания, людей, заводы. На площадке много южнокорейских военных – их приводят сюда на экскурсии. Они смотрят в бинокли и ржут над северокорейцами. Напоминает безумное сафари😂 Про северокорейцев рассказывают много баек. Например, граница Северной Кореи начинается там, где нет деревьев. Говорят, что они их вырубили на отопление, потому что других способов топить дома у них нет. Хотя на стороне Южной Кореи встречаются абсолютно такие же «залысины» без деревьев. Говорят, что у них голод, они съели всех собак. И даже занимаются каннибализмом. При этом жалуются, что северные корейцы преподают в школах, что южных оккупировала и сделала рабами Америка. В общем, у обеих сторон своя атмосфера. Но после посещения площадки начинаешь понимать желание Северной Кореи иногда запускать в сторону Южной шары с навозом🙈

Мы в Корее, но наши приключения на этом не закончились. Видимо, мы с Ильей очень сильно переработали, потому что опять допустили несколько масштабных косяков. План по финансам был такой: ✔️Берем с собой наличные доллары на текущие расходы ✔️Берем турецкую карту, с неё оплачиваем отель, и, возможно, какую-то часть текущих расходов Согласовали сумму, которую нужно взять наличными. Прибавили к ней 30% «на всякий пожарный». Сняли, взяли с собой. Ну а дальше просто комбо: — На пересадке в Шанхае осознали, что забыли, какой PIN у карты. Он запрашивается только на крупные платежи. К счастью, оказалось, что его придумывала я, а мой мозг придумывает комбинации по единому шаблону. — После приезда в отель увидели, что деньги на карту приходят только в рабочие дни. Илья отправил нужную сумму в пятницу, и прийти она не успела. Впереди выходные. Пришлось отдать за отель наличные. У нас не осталось нужной суммы на развлечения. — В продуктовом стало понятно, что турецкие карты работают в Корее примерно в 1 случае из 5. Пока не понимаем, с чем это связано: с кривыми руками кассиров или с какими-то особенностями терминалов. Параллельно отель познакомил нас с другими причудами, к которым Москва не готовила: ✔️Они не принимают оплату в долларах ✔️В отеле нет обменника ✔️Ближайший обменник в 30 минутах ходьбы ✔️Этот обменник на вокзале, где живут бомжи в палатках😁 Илье пришлось сбегать туда 2 раза, потому в первый раз он снял наличные, но забыл проверить в банкомате, подходит ли PIN к карте. Разминка бегом на 3 часа. Да, такси тоже заказать не вышло, ведь ни запаса наличных, ни рабочей карты нет😂 К счастью, мои родители тоже путешествуют с нами, и должны были вылетать на сутки позже. Мы попросили их снять нужное количество долларов. Мораль истории: не перерабатывайте. В фокусе перестает быть самое главное. Я в шоке, как умудрились собрать штук 10 комплектов одежды, подходящих друг к другу. Но так лоханулись с деньгами. Если вдруг соберетесь в Корею, рекомендация: берите несколько карт. У нас вместе с родителями сейчас турецкая, казахская и российская Union Pay. В разных местах срабатывает разная. Или ни одна. Так что наличка обязательна.

До последнего не понимала, удастся ли нам вылететь в Корею. В пятницу забрала второй загранпаспорт из МВД. Но это половина дела: нужно было изменить информацию в авиабилетах и получить новую k-eta (корейскую визу). Рекомендуется подавать на неё документы минимум за 72 часа до вылета. У меня остаётся 24. Делаю скан паспорта в ближайшей «Копирке» и отправляю. Проявляю оптимизм и еду на брови – нужно же быть красивой перед поездкой, если она состоится😂 И о чудо! Пока сижу, приходит одобрение. Буквально через час после подачи. Мы летим! Доезжаю до дома и докидываю вещи в чемодан. В аэропорту впервые оказались в бизнес-зале ожидания. Сама бы вряд ли решила туда зайти, без понятия, сколько это стоит. Но не так давно я освоила раздел с привилегиями от банка. Оказывается, Альфа мне даёт бесплатные поездки на такси и посещения бизнес-залов в аэропортах по всему миру. Дают – надо брать! Мне понравилось. Бесплатное шампанское и шведский стол. Удобные диваны, столы, куча розеток – успела решить несколько вопросов по работе перед перелетом. И туалет почище общего и без очередей😁 Уже долетели. Перестраиваемся на местный график, разница с Москвой – 6 часов. В период отпуска не будет технических постов и «много букаф». Но по настроению буду выкладывать мысли о команде, агентстве и организации рабочего времени. И Корею покажу💛

Дано: ✔️Загранпаспорт, который подвис на оформлении шенгена ✔️Второй загранпаспорт, который я заказала ускоренно (стоит около 60 тысяч, кстати🙈), и который, может быть, будет готов завтра вечером ✔️Необходимость получить новую keta (корейскую визу) до вылета ✔️Необходимость переделать посадочные на новый паспорт ✔️Вылет в пятницу И… Я себя чувствую абсолютно спокойно. Даже неловко как-то. Волнуются все: родители, Илья, друзья. Моё настроение: «да нормально всё будет, вы чё, порешаем»😂 В голове несколько идей, что можно сделать, если с новым паспортом мы всё-таки не успеем. Как минимум можно купить новые авиабилеты и вылететь в понедельник, а поездку продлить на пару дней… Конечно, это потеря в деньгах. Текущие авиабилеты невозвратные. И даты отеля уже поменять нельзя. Но… не ради этого ли я работаю? Я по жизни человек-косяк. Илья говорит, что у меня концентрация внимания низкая. А сама я знаю, что у меня память, как у рыбки: через 30 секунд, если я что-то не записала, я обнуляюсь. Это приводило к косякам еще в студенчестве. Например, однажды родители подарили мне айпод (это как айфон, но плеер, в 2010-х было понтовой и дорогой вещью, как половина айфона). На следующий день я пошла с ним в университет. И когда мы с подругой вышли посидеть между парами в коридор, я забыла его на скамейке. Вернулась через 10 минут – его и след простыл. Горе было просто ужас: и самой обидно, и перед родителями неудобно. Как я им скажу, что потеряла их подарок, да еще и так быстро? Тогда я приняла решение не рассказывать никому, кроме пары друзей. И купить новый айпод, чтобы не расстраивать родителей. Это была задача со звёздочкой: моя зарплата была ~16 тысяч в месяц, а он стоил 20. И нужно было накопить срочно, пока никто не обнаружил. В итоге месяц я сидела на гречке😂И еще половину стоимости мне по доброте душевной докинул мой молодой человек на тот момент (тоже был студент, для него сумма ощутимая). До сих пор помню этот случай. И как я тогда мечтала, что однажды у меня будут деньги, чтобы не переживать, блин, из-за подобных косяков. А просто пойти и купить хоть айпод, хоть макбук. Были и другие истории. Однажды я выронила деньги, и у меня не оставалось ни монетки на метро. Пришлось зимой идти 2 станции пешком. В другой раз, когда я работала кассиром, цыганка развела меня на 5000, и их вычли из зарплаты. И всегда я понимала, что эти косяки не были бы обидны, будь у меня достаточное количество денег. Потеряла плеер = ну и фиг с ним, купила новый. Обманули на 5000 = ну и фиг с ними. Потеряла 500 рублей = ну и фиг с ними. Кажется, я наконец-то дошла до этого этапа. Меня уже не особо огорчат потерянные деньги за авиабилет. И ценность здесь не в материальном. А в спокойствии. Можно просто игнорировать подобные события и не винить себя. Не знаю, поняли ли вы, о чем я, но, возможно, кто-то узнает себя🙂

В РСЯ 5 типов условий показа, а на Поиске – всего 2 Простой тезис для опытных специалистов, но у новичков часто вызывает путаницу. Всплывают вопросы: «почему нельзя запустить Поиск на базу email-ов, там же есть раздел для добавления аудиторий?», «а ретаргетинг в поисковой выдаче я могу запустить?» и подобные. Поэтому сегодня хочу напомнить базу. Вы знаете, я это люблю🙂 И так. В поисковой выдаче и товарной галерее существует всего 2 типа условий показа, которые можно использовать: ✔️Ключевые фразы – их выбираем мы, рекламодатели. Яндекс будет искать их в поисковых запросах пользователей по правилам пословного или семантического соответствия. ✔️Автотаргетинг – Яндекс сам выберет, на какие запросы нас показать, проанализировав содержание объявления и посадочную страницу. Вы можете лишь управлять категориями подбираемых запросов. Всё. Больше никаких доступных типов условий показа у нас нет. Это нужно просто запомнить. Зачем же тогда нужен раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории», если мы настраиваем рекламу в поисковой выдаче? Он предназначен для сужения аудитории. То есть таргетинг будет продолжать идти по ключевым фразам или автотаргетингу, но объявления будут показаны не всем пользователям, а только тем, кто входит в выбранную аудиторию. Какие могут быть сценарии этой настройки: — Вы хотите отдельно управлять показами на пользователей, которые уже были на сайте. Допустим, их конверсия выше. Вы хотите выделить отдельный бюджет и задавать более высокие ставки для показов именно этим людям. — Вы хотите использовать другую семантику. Для новой аудитории вы используете прямые целевые фразы. А для тех, кто на сайте уже бывал, можете позволить более широкие (ведь интерес к покупке уже и так понятен), либо вообще запросы, несвязанные с продуктом (ключевая фраза «погода в Москве» и объявление про покупку квартиры). «Интересы и привычки» и «Офферный ретаргетинг» при настройке Поиска через ЕПК просто отсутствуют, использовать их нельзя. В РСЯ нам доступны все типы таргетинга, как самостоятельные условия показа: ✔️Ключевые фразы ✔️Автотаргетинг ✔️Ретаргетинг и подбор аудитории ✔️Интересы и привычки ✔️Офферный ретаргетинг Если мы добавим несколько условий, они будут работать через оператор «ИЛИ». То есть не на сужение, а на расширение. Если мы задаем ключевые фразы и условия ретаргетинга одновременно, это будет значить, что мы охватываем аудиторию по ключам + тех, кто был на сайте. Прямая противоположность тому, что получается на Поиске. Если есть вопросы – давайте обсудим в комментариях👌🏻

4 способа отключить поисковый автотаргетинг Тема старая, Америку не открою. Но в чате регулярно всплывают вопросы на тему. Так что соберем все методы в единый пост. Вариант 1. Если вы используете ручное управление, то можете установить ставку 30 копеек на автотаргетинг. Это не гарантия того, что показов по нему не будет, ведь есть Bid-correction – алгоритм, с помощью которого Яндекс может менять заданные вами ставки даже на ручном управлении. Но на большинстве проектов помогает. Вариант 2. Оставить те категории, на которые автотаргетингу трудно подобрать запросы. Обычно это «Сопутствующие» или «Альтернативные». Так же можно оставить запросы только с упоминанием своего бренда. Напомню, что настройки по бренду работают с оператором «И». То есть нам нужно выбрать из пяти категорий: Целевые, Узкие, Широкие, Сопутствующие, Альтернативные. И выбрать, как вести себя с брендом: включать свой бренд, включать бренды конкурентов, включать запросы без брендов. Вы можете задать комбинацию: Сопутствующие запросы + С упоминанием своего бренда. Не самая простая в реализации. Есть шансы, что автотаргетинг на этом заглохнет🙂 Вариант 3. Минусация базовых слов или фраз. Метод основан на принципе приоритета ключевых фраз перед минус-словами. Автотаргетинг такого приоритета не имеет. Допустим, мы рекламируем тандыры. В кампании заданы ключевые фразы: «тандыр», «тандыр купить», «тандыр цена» и так далее. Если мы добавим минус-слово «тандыр», наши ключевые фразы продолжат работать, как работали. А вот автотаргетинг не сможет подобрать ничего со словом «тандыр». Конечно, он может попытаться найти синонимы, но вряд ли их будет много. Их мы тоже можем заминусовать. Вариант 4. Комбинация методов. Например, «Сопутствующие запросы + Бренд» с отминусованным названием бренда и ставкой 30 копеек. Практически не оставляет шансов автотаргету. Понятно ли объяснила? Есть, чем дополнить? Какие методы применяете на своих проектах? На всякий случай скажу, что не всегда есть смысл бороться с автотаргетингом. Если он нормально «считывает» вашу нишу и даёт результат, то просто радуемся и ничего не предпринимаем.

ё