NeoKotler - Перший агрегатор маркетингових каналів

Звідки беруться шрифти (види, комбінації) і як їх використовують бренди #Design Вступ Друкарня оточує нас всюди, чи то в інтернеті, чи в міському середовищі. Шрифти відіграють важливу роль у передачі емоційного тону тексту, впливу на швидкість читання та впізнаваність брендів. Цей матеріал допоможе розібратися в історії шрифтів, їх класифікації та використання у брендингу. Історія та походження шрифтів Шрифти беруть початок з 15 століття, коли вперше була розроблена антиква для латинського алфавіту. Вона мала засічки та варіативну товщину штрихів, що відображало ручний лист того часу. У наступні століття антиква трансформувалася, ставши більш контрастною та механістичною, особливо в епоху бароко та французької революції[15†source]. Види шрифтів Усі шрифти можна розділити на кілька груп: 1. Антикви: шрифти із засічками та значною різницею у товщині штрихів. 2. Гротески: шрифти без засічок та з однаковою товщиною штрихів. 3. Брускові шрифти: гібридні шрифти з простими широкими засічками та малопомітною різницею у товщині штрихів. 4. Рукописні (скрипти): шрифти зі згладженими кутами та сполучними штрихами, що нагадують рукописний лист. 5. Декоративні: шрифти, які не підкоряються жодним правилам і є плодом уяви художників. Особливості кирилиці З кирилицею справи складніші, ніж з латиницею, через історичні та графічні особливості. Кирилічні літери мають різні розміри та форми, що ускладнює шрифтову композицію. Багато брендів вважають за краще використовувати латиницю, щоб уникнути цих труднощів. Комбінації шрифтів Для створення гармонійного дизайну часто використовуються комбінації шрифтів. Популярні варіанти включають: - Гротеск та антиква: антиква для основного тексту та гротеск для заголовків. - Гротеск та брусковий шрифт: брускові шрифти можуть замінювати як антикву, так і гротеск. - Антиква та скрипт: рукописні шрифти добре поєднуються з антиквою старого стилю. Невидима друкарня Хороша друкарня має бути невидимою і не відволікати читача від змісту тексту. Це особливо важливо для довгих текстів, описів товарів та умов співпраці. Наприклад, "Ікеа" вдало використовує перенесення рядків та відмінності в міжлітерному інтервалі для створення рівних та лаконічних блоків тексту. Друкарня у брендингу Друкарка відіграє ключову роль у фірмових стилях брендів. Яскраві та відомі написи потрібні для логотипів та слоганів. Сучасні тенденції в ребрендингу включають лаконічні літери з м'якими формами, що легко читаються, відмова від надмірностей і складних градацій шрифту. Софт для роботи з текстом Для роботи з текстом та шрифтами існує безліч програм та онлайн-редакторів. Adobe Illustrator підходить для невеликих текстів, а Indesign для довгих документів. Figma та Canva зручні для створення інтерфейсів та підбору шрифтових пар. Висновок Знання в друкарні актуальні не тільки для дизайнерів, але і для маркетологів, підприємців та менеджерів. Розуміння особливостей шрифтів та їх поєднань допоможе створити привабливий і відомий бренд. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Читаючи ці спільноти, ви завжди будете в курсі  📊 загальних економічних процесів  💸 ведення бізнесу та інвестування  🌠 актуальних вакансій  ⚖️ своїх прав та обов'язків  📈 способів просування власного бренду  💻 новин про світ технологій та гаджетів  🤔 якісної аналітики з усіх тем вище Підписатись в 1 клік

Як працює управління маркетингом #Strategy Багато хто не бачить різницю в поняттях стратегічного маркетингу, тактичних маркетингових заходів та операційного маркетингу. Розберемо дані поняття з теоретичної точки зору Стратегічний рівень (Віце-президент з маркетингу, комерційнй директор, заступник директора з маркетингу): На стратегічному рівні визначаються загальні напрямки розвитку, довгострокові цілі та маркетингові стратегії компанії. Основні завдання цього рівня включають: - Аналіз ринку: Вивчення поточних тенденцій ринку, конкурентів та клієнтів для виявлення можливостей і загроз. - Визначення цільових сегментів: Вибір конкретних груп клієнтів, на яких буде орієнтована маркетингова діяльність. - Позиціонування бренду: Розробка унікальної торгової пропозиції та визначення місця бренду на ринку. - Розробка маркетингової стратегії: Формування загальної стратегії компанії на основі зібраної інформації, встановлення довгострокових цілей і планів . Тактичний рівень (CMO, керівник відділу маркетингу, head of marketing): На цьому рівні розробляються конкретні маркетингові програми та плани для досягнення стратегічних цілей. Основні завдання включають: - Визначення маркетингового бюджету: Планування витрат на реалізацію маркетингових кампаній. - Вибір маркетингових інструментів: Визначення найефективніших каналів просування для досягнення цільової аудиторії. - Розробка маркетингових кампаній: Створення детальних планів для проведення рекламних заходів, акцій та інших маркетингових активностей. - Планування маркетингових заходів:Організація подій, виставок, презентацій для залучення нових клієнтів і підвищення впізнаваності бренду . Операційний рівень (Маркетолог, менеджер по рекламі, специалист по певному маркетнговому інструменту): На операційному рівні здійснюється безпосередня реалізація маркетингових програм і планів. Основні завдання включають: - Розміщення реклами: Виконання рекламних кампаній у медіа, соціальних мережах, на сайтах тощо. - Організація заходів: Проведення подій, спрямованих на залучення клієнтів та підтримку інтересу до бренду. - Управління продажами: Координація процесів продажу, підтримка клієнтів, робота з партнерами. - Аналіз результатів: Оцінка ефективності маркетингових дій, коригування планів та стратегій на основі отриманих даних . Ефективне управління маркетингом на всіх рівнях забезпечує досягнення бізнес-цілей та підвищення конкурентоспроможності компанії. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

10 корисних промптів для маркетологів при роботі з ChatGPT #AI Використання ChatGPT може значно полегшити роботу маркетолога, надаючи інструменти для генерації контенту, аналізу даних та планування стратегій. Ось десять прикладів корисних промптів, які допоможуть вам ефективно працювати з ChatGPT: 📒Створення контенту для блогу: - "Напиши статтю про останні тренди в соціальних мережах довжиною 1000 слів." 💡Генерація ідей для публікацій: - "Запропонуй 10 ідей для постів у Instagram для бренду косметики." 👥 Аналіз конкурентів: - "Проаналізуй сильні та слабкі сторони маркетингової стратегії конкурентів у сфері електроніки." 🪧 Планування рекламних кампаній: - "Створи план рекламної кампанії для запуску нового продукту на ринку." 📹 Створення сценаріїв для відео: - "Напиши сценарій для 2-хвилинного відео, яке пояснює переваги нашого сервісу." ✉️Розробка email-розсилки: - "Створи текст для email-розсилки з новими акційними пропозиціями." ❔ Оптимізація контенту для SEO: - "Оптимізуй цю статтю для пошукових систем з використанням ключових слів 'маркетинг', 'тренди', '2024'." 🔎Аналіз ринку: - "Зроби огляд поточних тенденцій на ринку онлайн-продажів." ❔ Створення опитувань для клієнтів: - "Склади анкету для опитування клієнтів щодо задоволеності нашими послугами." 🔥 Генерація креативних ідей: - "Запропонуй 5 креативних ідей для проведення конкурсів у соціальних мережах." Використовуйте ці промпти для підвищення ефективності своєї маркетингової діяльності 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

🌻 Нова червнева добірка якісних україномовних Telegram-каналів. Підтримуйте українське!🇺🇦 🇬🇧 English for IT & from IT — професійна англійська від айтівців 💣 IT Hub | Hard&Soft Skills — прокачуй свої Hard та Soft Skills, щоб вийти на новий рівень в ІТ 👨🏻‍💻 InternsGo! — про старт карʼєри в Україні та особистий досвід роботи в Британії 🚀 NeoKotler — агрегатор корисних матеріалів з маркетингу (AI, SMM, Digital) 💻 CatWork — тільки перевірені віддалені вакансії & стажування від ТОП-роботодавців 🔥 Banker.ua — банківські новини, інтерв'ю банкірів, фінансові лайфхаки і експертні колонки 📲 Розвиток в IT та Digital — прокачає ваші навички в технологічних сферах. Курси, тренінги, стажування 🗓 Календар Садівника — місячний календар для садівників та городників 💻 Catfrontend — багато безкоштовних курсів, фішок та порад з ІТ у 2024 році 🤖 ШІ Двіж — про все цікаве у сфері ШІ, нейромереж і робототехніки. Подорожуй у майбутнє ⚖️ Податки інкогніто — ключове про податки в Україні та світі 🧑‍💻 IT Двіж — важливе про ІТ. Найцікавіші новини, можливості для розвитку, ІТ-гумор 💵 Бізнес-івенти в Україні — навчать бути успішним у бізнесі. Управління, маркетинг, фінанси, SEO/SMM 🇩🇪 Німецька Легко! — і це не вигадки :) 💶 Business Diary — нові методи заробітку, поради для ведення бізнесу, прибуткові бізнес ідеї 📱 Корисності для Ґаджетів — прокачайте ґаджети корисними застосунками, лайфхаками, сайтами, нейронками та ШІ 🧐 InTax. About Tax — все, що треба знати про податки 🍟 5-хв на English слова — вчимо слова без картинок і списків, ефективно в тестах і відео 🌍 Планета фактів — цікаві факти про все на світі 🔥 SPEKA — медіа для тих, хто горить технологіями 🧑‍💻 Англійська програміста — професійна технічна англійська для програмістів та ІТ-спеціалістів 💰 Психологія Достатку — психологія грошей, рецепти достатку, мислення успішної людини, мотивація 🔗 CatBoss — прокачай свою карʼєру: безкоштовні курси, поради та лайфхаки 👉 Підписуйтеся у один клік

Трипваер в воронці продаж: що це таке, навіщо потрібно, як зробити #Digital Трипваер (з англійської "tripwire" - розтяжка) – це елемент воронки продаж, який йде після лід-магніта і спрямований на перетворення "холодних" лідов у покупців за допомогою недорогих пропозицій. Мета трипваера – викликати довіру, допомогти подолати бар'єр першої покупки та використати імпульсивність покупців. Навіщо потрібен трипваер 1. Викликати довіру: Трипваер демонструє надійність бренду та якість продукту, допомагаючи потенційним клієнтам зробити перший крок до покупки. 2. Подолати бар'єр першої покупки: Це особливо важливо для дорогих продуктів, коли клієнт не готовий відразу витратити значну суму. 3. Використати імпульсивність: Низька ціна трипваера працює навіть з тими, хто не планував нічого купувати, стимулюючи їх зробити покупку. Види трипваерів 1. Безкоштовні підписки або пробні періоди: Підходять для онлайн-сервісів та програм, наприклад, онлайн-кінотеатрів чи курсів. 2. Знижки на перше замовлення: Ідеально для магазинів, ресторанів та сервісів доставки їжі. Чим дорожчий продукт, тим більша повинна бути знижка. 3. Спеціальні недорогі продукти: Використовуються, коли основний продукт дорогий. Наприклад, недорогий онлайн-курс, що вводить в тему основного навчального курсу. Як зробити хороший трипваер: 1. Встановити мінімальну ціну: Ціна трипваера має бути невисокою (1-10% від вартості основного продукту), щоб не відлякати покупця, але й не безкоштовною, щоб не знижувати цінність. 2. Правильно вибрати аудиторію: Трипваер спрямований на "холодних" лідов, які вже знають про вас, але ще не бачать цінності у вашому продукті. Використовуйте ретаргетинг для їх залучення. 3. Не закривати потребу повністю: Трипваер має показати користь від продукту, але не вирішувати проблему повністю, щоб лід продовжував рухатися воронкою продаж. 4. Обмежити пропозицію: Пропозиція має бути обмеженою за часом або іншими умовами, щоб стимулювати швидке прийняття рішення. 5. Тестувати різні варіанти: Випробовуйте різні формати трипваерів (пробний період, знижка на першу покупку, недорога міні-версія продукту) для різних аудиторій. 6. Використовувати разом з іншими інструментами воронки продаж: Окрім трипваера, у вас повинні бути інші маркетингові інструменти для роботи з різними етапами воронки – від лід-магнітів до пропозицій для постійних клієнтів. Трипваер – це ефективний спосіб конвертувати потенційних клієнтів у покупців, викликати довіру та побудувати міцні стосунки з вашою аудиторією. Використовуйте ці рекомендації для створення успішної воронки продаж. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

22 способи обґрунтувати ціну на лендингу або сайті #Lifehack Грамотне обґрунтування, або «продаж» ціни, – не що інше, як додавання цінності пропозиції та мінімізація її вартості в очах покупця. Обґрунтовувати ціну важливо, бо одне із найпоширеніших заперечень покупців – «Дорого!». Якщо обґрунтування немає, відвідувач сайту обов'язково придумає якесь своє. Це своє навряд чи вам сподобається і точно не допоможе продажам. Розглянемо, які прийоми використовують на лендингах чи багатосторінкових сайтах. 1. Акції: Пропонуйте знижки або спеціальні пропозиції на обмежений період. Це стимулює покупців приймати рішення швидше, відчуваючи вигоду від економії. 2. Знижки: Вказуйте знижки без обмеження за часом. Це ефективно для залучення покупців, але важливо контролювати, щоб знижки не знижували престиж товару. 3. Три тарифи: Пропонуйте три цінові тарифи – від найдорожчого до найдешевшого. Середній тариф зазвичай сприймається як найоптимальніший. 4. Графік підвищення ціни: Повідомляйте про заплановане підвищення цін. Це підштовхує покупців до швидшого прийняття рішення про покупку. 5. Розстрочка: Запропонуйте оплату в розстрочку без відсотків. Це зменшує фінансовий тягар на покупців та збільшує доступність вашого товару. 6. Гарантія найкращої ціни: Пропонуйте повернення різниці, якщо покупець знайде дешевший аналог вашого товару. Це підвищує довіру до вашого бренду. 7. Найвища ціна на ринку: Для преміальних товарів вказуйте найвищу ціну, що підкреслює їхню ексклюзивність та високу якість. 8. Подарунки: Додавайте до покупок подарунки. Це підвищує цінність пропозиції та покращує настрій покупців. 9. Бонуси: Пропонуйте бонуси за повторні покупки. Це стимулює покупців повертатися до вас знову. 10. Безкоштовні послуги: Надавайте безкоштовні консультації або інші послуги, що додають цінності до основної пропозиції. 11. Пакетні пропозиції: Пропонуйте комбінації товарів за зниженою ціною. Це збільшує середній чек покупки. 12. Порівняння з цінами конкурентів: Вказуйте свої ціни поряд з цінами конкурентів. Якщо ваша пропозиція вигідніша, це допоможе вам привернути покупців. 13. Дроблення ціни: Розбийте високу ціну на менші суми. Це робить витрати менш відчутними для покупців. 14. Сфера застосування: Показуйте, скільки варіантів використання має ваш товар. Це збільшує його цінність в очах покупців. 15. Срок окупності: Розрахуйте та покажіть, як швидко окупляться витрати на ваш товар чи послугу. 16. Зручні форми оплати: Надавайте різні варіанти оплати, включаючи безготівковий розрахунок, картки та готівку. 17. Розстрочка без першого внеску: Пропонуйте оплату з відстрочкою першого платежу. Це знижує бар'єри для покупців з обмеженими фінансами. 18. Деталізація ціни: Пояснюйте, що входить у вартість товару або послуги. Це робить ціну зрозумілішою та обґрунтованішою. 19. Гарантії: Надавайте гарантії на товар або послугу. Це підвищує довіру до вашої пропозиції. 20. Затрати за період життєвого циклу: Показуйте, скільки покупець може зекономити в майбутньому завдяки вашому товару. 21. Підтвердження попиту: Використовуйте індикатори на сайті, які показують, що товар користується попитом. Це стимулює покупки. 22. Соціальні докази навпаки: Підкреслюйте ексклюзивність товару, вказуючи на його обмежену кількість або унікальність. Ці способи допоможуть вам не тільки обґрунтувати ціну, але й зробити вашу пропозицію привабливою для потенційних покупців. Використовуйте ці методи, щоб збільшити продажі та підвищити лояльність клієнтів. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

15 порад, як покращити органічне охоплення на YouTube #Digital 📹Хоча готових рецептів для просування на YouTube немає, пам'ятайте, що алгоритм слідує за аудиторією. Ці поради від Hootsuit допоможуть збільшити кількість переглядів: 1. Проведіть аналіз ключових слів: алгоритм визначає тему відео, його категорію та потенційну аудиторію. Використовувати їх варто у назві відео, описі на YouTube (особливо на початку) та у сценарії/субтитрах. 2. Мініатюри важливі для привернення уваги: ​​завантажуйте свої мініатюри, робіть їх привабливими та в єдиному стилі. Заголовок та перша пропозиція опису також повинні бути цікавими та актуальними, оскільки вони відображаються у пошуку. 3. Пропонуйте людям дивитися всі ваші відео: як тільки глядач подивиться одне відео, зробіть так, щоб йому було простіше продовжувати дивитися ваш контент і залишатися в екосистемі каналу. Використовуйте: підказки: відзначайте відповідні інші ролики у своєму відео; кінцеві заставки: завершіть закликом до дії, щоб переглянути ще одне релевантне відео; плейлисти: просуйте список тематично схожих відео; кнопка підписки: дозвольте користувачам підписуватись на ваш канал у режимі перегляду. 4. Залучайте перегляди з інших джерел: наприклад, ви можете залучити перегляди за допомогою реклами на YouTube, зовнішніх сайтів, перехресного просування в соціальних мережах, а партнерські відносини з іншими каналами або брендами можуть допомогти вам заробити перегляди та підписників, залежно від вашої стратегії . 5. Взаємодійте з коментарями та іншими каналами: щоб ваша аудиторія росла, вам необхідно розвивати стосунки зі своїми глядачами. Для багатьох глядачів привабливість YouTube частково полягає в тому, що вони почуваються ближче до авторів, ніж до традиційних знаменитостей. 6. Не опускайтеся до клікбейту: набирати перегляди для переглядів - це програшна ситуація. Дотримуйтесь точного та якісного контенту та створюйте заголовки та мініатюри, які правильно відображають те, що побачать глядачі. 7. Слідкуйте за трендами: створення привабливого та релевантного контенту – один із найкращих способів справити враження на алгоритм YouTube. 8. Розвивайтеся, експериментуючи: єдиний спосіб дізнатися, що справді привертає увагу аудиторії та дає вам перегляди, – це пробувати. Наприклад, ви можете 1) зробити тему більш конкретною (так зване «зменшення ніші») та 2) бути першим, хто зробив відео на тему. 9. Познайомтеся зі своєю аудиторією: розуміння їх розташування, статі та віку може допомогти у розробці вашої контент-стратегії. Спостереження за тим, як вони насправді взаємодіють з вашими відео - залучення, час перегляду та всі ці важливі показники соціальних мереж - також вкаже вам правильний напрямок. 10. Публікуйте у найкращий час: алгоритм YouTube не започатковує свої рекомендації безпосередньо на тому, у який час чи день ви публікуєте. Але він враховує популярність та залученість. І один із надійних способів отримати більше переглядів на YouTube – публікувати відео, коли ваша аудиторія знаходиться в мережі. 11. Важливою є не довжина відео, а його якість: при створенні ролика менше думайте про загальну тривалість і більше про створення привабливого контенту, який утримає глядача до кінця. 12. Використовуйте Shorts: прості, короткі та захоплюючі відеоролики можуть урізноманітнити ваш контент на YouTube та надати платформі ще більше можливостей для ранжування та просування вашого каналу. 13. Зробіть ваші відео доступними для всіх: на YouTube це може виглядати як включення субтитрів у ваші відео, додавання заміщуючого тексту до мініатюр YouTube або використання описових титрів, які легко читаються програмами читання з екрана. 14. Слідкуйте за своїми найкращими конкурентами: іноді найкращий спосіб отримати натхнення — перевірити, що ваші конкуренти роблять правильно… і що неправильно. 15. Аналітика - ваш найкращий друг: для успішного розвитку каналу мало публікувати відео - потрібно аналізувати, збирати дані, графіки та цифри. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Як знайти цільову аудиторію в Instagram? #SMM Знайти свою цільову аудиторію в Instagram є ключовим елементом успішної маркетингової стратегії. Від правильного визначення та залучення вашої цільової аудиторії залежить ефективність ваших рекламних кампаній, а також загальний успіх вашого бренду в цій популярній соціальній мережі. Ось кілька кроків, які допоможуть вам знайти та залучити свою цільову аудиторію в Instagram: 1. Аналіз ринку і конкурентів Почніть з глибокого аналізу ринку та ваших конкурентів. Досліджуйте, які акаунти вже успішно залучають вашу потенційну аудиторію. Вивчайте їхні стратегії, контент та способи взаємодії з підписниками. Використовуйте ці дані для створення унікальної та привабливої стратегії для вашого бренду. 2. Використовуйте тематичні пабліки Тематичні пабліки є чудовим джерелом потенційних підписників. Знайдіть пабліки, що відповідають вашій ніші, та аналізуйте їх аудиторію. Наприклад, мами часто читають пабліки про дітей, а мандрівники – про подорожі. Взаємодійте з цими пабліками через коментарі, лайки або колаборації, щоб залучити їхніх підписників до свого акаунта. 3. Співпраця з блогерами та інфлюенсерами Блогери та інфлюенсери мають велику та лояльну аудиторію, яка довіряє їхнім рекомендаціям. Вибирайте інфлюенсерів, чиї підписники відповідають вашій цільовій аудиторії, та пропонуйте їм співпрацю. Це може бути огляд вашого продукту, розіграш або спільний проєкт. Така співпраця допоможе вам швидко збільшити кількість підписників та підвищити впізнаваність бренду. 4. Таргетована реклама: Instagram надає потужні інструменти для таргетованої реклами, які дозволяють знаходити користувачів за різними критеріями. Так у мобільному додатку або за допомогою Ads Manager можна знайти користувачів за: ✔️місцезнаходженням, вказавши точки та позначивши локацію на карті (наприклад, таргетуватися можна на відвідувачів торгових центрів або жителів невеликого містечка та за його межами в районі 10+ кілометрів); ✔️інтересам (загалом їх набереться понад 90!); ✔️роду занять; ✔️наявності дітей та другої половинки; ✔️певному віку та статі; ✔️відвідуванням вашого бізнес-профілю в Instagram (наприклад, писали в директ, реагували на рекламу). Використовуйте ці інструменти для створення реклами, яка буде показуватися лише тим користувачам, які можуть бути зацікавлені у вашій пропозиції. Це допоможе знизити витрати на рекламу та підвищити її ефективність. 5. Спонсорство в гівах Гіви – це розіграші призів серед підписників, які можуть швидко збільшити кількість ваших підписників. Спонсорство в таких заходах може принести вам від 5 до 50 тисяч нових підписників. Однак, врахуйте, що відтік після завершення гіву може бути значним, тому важливо підтримувати інтерес нових підписників за допомогою якісного контенту та регулярних оновлень. 6. Хештеги Використання правильних хештегів допоможе вам залучити нових підписників, які цікавляться вашою тематикою. Досліджуйте популярні хештеги у вашій ніші та використовуйте їх у своїх публікаціях. Хештеги дозволяють користувачам знайти ваш контент серед мільйонів інших постів, що значно підвищує шанси на залучення нової аудиторії. Важливо пам'ятати, що залучення аудиторії – це лише половина успіху. Щоб утримати її та перетворити на лояльних клієнтів, потрібно постійно працювати над якістю контенту, взаємодією з підписниками та створенням цінності для них. Відбудовуйте довірчі відносини, розповідайте про свій бізнес, діліться корисною інформацією та унікальними пропозиціями. Успіхів у вашому просуванні в Instagram! 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Зображення в рекламі: як створити картинку, що продає (Частина 3) #Digital Зображення в рекламі: як створити картинку, що продає (Частина 1) Зображення в рекламі: як створити картинку, що продає (Частина 2) 📞Пошук композиційних рішень, які розкриють задум На цьому етапі ви вже починаєте продумувати оптимальне співвідношення форми та змісту. Прості референси та мудборди переходять у перші ескізи. Саме тут ви обираєте: ✔️ колірну палітру; ✔️ об'єкти; ✔️взаємодія об'єктів; ✔️ розташування об'єктів та тексту; ✔️ Шрифти. Щоб досягти успіху, доведеться проаналізувати цілісність публікації, розуміючи, який із варіантів краще спрацює на конкретному сегменті ЦА. 📞Подання проекту та затвердження задуму Тут ви остаточно визначаєтеся з тим, що буде на макеті - кентавр або рука, фон зелений або синій і т. д. Причому ви ставите це не від балди, а розуміючи, як воно вплине на ЦА і які приблизно кількісні (розраховуються в цифрах – зростання продажів, кількість лідів та ін.) та якісні зміни (ймовірність хайпа чи сарафанного радіо, зміна характеру бренду в очах користувача тощо) воно викличе. Ідеально розрахувати не вийде (така особливість роботи з людьми), але ви можете приблизно передбачити реакцію користувачів. Для цього вам потрібно вивчити свої минулі рекламні кампанії, кампанії конкурентів, які використовували рішення, подібні до того, що ви плануєте. Ще раз проаналізуйте цільову аудиторію зображення – з'ясуйте, чи «зайдуть» візуальні засоби зображення. Якщо є можливість, проведіть невелике закрите тестування з фокус-групою: так простіше передбачити реакцію користувачів, оскільки ви зможете відштовхуватися від отриманих результатів. На цьому етапі ви вже ідеально продумали майбутній макет. Тут немає зайвих речей, а кожна деталь несе певну функцію. 📞Підготовка оригінал-макету Вітаю, ви вже майже на фінішній прямій. Після того, як дизайнери та маркетологи затвердили всі деталі, продумується кілька варіантів оригінал-макета, який у майбутньому стане рекламним зображенням. Найкраще відразу продумувати кілька варіантів, щоб у майбутньому швидше проводити узгодження, комбінуючи щось із них. 📞Аналіз та оцінка макета Тут ви порівнюєте отримані макети та тестуєте їх (через фокус-групу або A/B-тестування). У випадку з фокус-групою задаєте наступні питання, які допоможуть перевірити ще раз якість фінального рекламного продукту: ✔️ Чи чіпляє ЦА? ✔️Чи немає зайвих елементів? ✔️ Яку емоцію викликає реклама? ✔️ Яку дію хочеться зробити після перегляду реклами? Чи збігається воно з бажаним? ✔️ Чи ясно подано повідомлення? ✔️ Чи немає реклами «подвійного дна» і різних прочитань? Якщо так - то "другий сенс" підходить для бренду? ✔️ Чи не ображає реклама когось за ґендерною, расовою, релігійною ознакою чи за орієнтацією? ✔️ Чи не порушує законів країни, де показується реклама? ✔️Чи правильно підібрані кольори? ✔️ Чи правильно підібрано шрифт? 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу