Е+. Все об эффективном маркетинге

На форуме «СЕГОДНЯ МАРКЕТИНГ ЗАВТРА» также будет представлен блок Shopper Marketing Уже 30 апреля мы поговорим о кейсах брендов, которые меняют поведение покупателей в ходе своих маркетинговых кампаний. 🔸20 000 тест-драйвов как никогда раньше, Volvo Как Volvo вышли за рамки дилерских центров и сделали тест-драйвы более удобными и доступными для аудитории 🔸Битва завтраков от PepsiCo и Пятёрочки, J7, Чудо, Bio Max, Домик в деревне Как готовые сеты на завтрак сформировали новую потребительскую привычку 🔸Pizza of the future: Dodo 2077, Dodo Pizza Dodo Pizza удалось продать 50 тысяч пицц за пять дней благодаря коллаборации с разработчиком игры Cyberpunk 2077 Регистрация на форум по ссылке: https://forum.effie.ru

30 апреля на форуме «СЕГОДНЯ МАРКЕТИНГ ЗАВТРА» в блоке Positive Change мы обсудим кейсы брендов, фондов и НКО, которые делают мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Вы услышите спикера Давосского форума и директора по устойчивому развитию P&G Вирджинию Хелиас, и узнаете про следующие кейсы: 🔸«Savings therapy» VUB Bank х Triad Advertising Как рекламная кампания способствовала решению национальной экономической и социальной проблемы. 🔸 “Кибербуллинг - это не #ничегострашного”, Mail.ru Group Как Mail.ru Group провели кампанию в День борьбы с кибербуллингом, охватили 60 млн пользователей и дестигматизировали важную социальную проблему. 🔸 Не Верю, Avon Как создание трёх видео уроков, основанных на реальных психологических приёмах абьюзеров, помогло огромному количеству женщин обратиться за помощью. Ждем вас на форуме!

Напоминаем, что 30 апреля пройдёт форум «СЕГОДНЯ МАРКЕТИНГ ЗАВТРА» В блоке Фокус технологии будут представлены лучшие кейсы с фокусом на Martech и Adtech, как самое актуальное направление для инвестиций в современном маркетинге. Вы сможете подробнее ознакомиться со следующими кейсами: 🔸Цифровая трансформация. Устойчивый успех Renault. Как компании удалось продать 61 437 автомобилей онлайн? 🔸МТС LIVE XR И запуск первого в мире интерактивного онлайн-фестиваля в расширенной реальности XR 🔸 ПРОМОАКТИВАТОР. Кейс Heineken 0.0 Как точечная геокампания предопределила выбор покупателя до прихода в магазин? 🔸Кейс – финалист Effie Awards Russia 2021 Этот кейс останется в секрете до объявления результатов конкурса. 📌Регистрация на онлайн форум: https://forum.effie.ru

​​Форум «СЕГОДНЯ МАРКЕТИНГ ЗАВТРА»💡 27 апреля на церемонии награждения мы объявим победителей сезона Effie Russia 2021, 30 апреля финалисты и победители конкурса покажут и разберут свои кейсы в прямом эфире на форуме СМЗ. Мы впервые покажем гран-при Effie Awards Russia 2021, а также более 20 кейсов, отобранных по принципу наиболее актуальных трендов сезона. Программа форума разбита на шесть блоков: 🔸Фокус технологии Лучшие кейсы с фокусом на Martech и Adtech 🔸Positive Change Кейсы брендов, фондов и НКО 🔸Shopper Marketing Кейсы брендов, которые меняют поведение покупателей в ходе своих маркетинговых кампаний 🔸Real-time marketing Кейсы брендов и компаний, своевременно и оперативно реагирующих на изменяющийся рынок и создающие новые маркетинговые решения и инструменты в «реальном времени» 🔸Local marketing Кейсы, в центре которых локальный бизнес, но масштабные амбиции 🔸Startup effective launch Лучшие примеры кейсов-запусков и вывода на рынок новых продуктов в сезоне 📌Регистрация на онлайн-форум https://forum.effie.ru/

Совместный проектный семинар Effie Russia и НИУ ВШЭ🤝 У студентов ВШЭ уже прошло несколько семинаров с представителями компаний МТС, Пятёрочка, McDonald's Россия, ВТБ и IKEA, на которых они получили важные комментарии по проработке своих кейсов. На данный момент юные маркетологи заканчивают свои маркетинговые стратегии и готовятся к итоговой защите, которая состоится 20 мая. Желаем удачи✊🏼

Церемония награждения Effie Awards Russia 2021🏆 В этом году наша премия пройдет в долгожданном офлайн-формате. Вас ждет late night show со звездными ведущими и неожиданными гостями. Так же, в программе торжественный гала-ужин и самые лучше кейсы страны – все как всегда, но абсолютно по-другому. Узнайте первыми, кто стал победителем этого сезона! 📌Когда? 27 апреля 📌Где? Концертный зал "Академия ВТБ Арена" 📌Дресс-код: Black tie 📌Купить билет Количество билетов ограничено!

​​По итогам I тура судейства мы объявляем финалистов конкурса Effie Awards Russia 2021. Члены жюри, принимавшие участие в I туре отмечали, что, несмотря на то, что год был трудным, индустрия жива и в хорошей форме – проходной балл в финал снова вырос, доля финалистов по самым популярным категориям – на уровне 30-40%, что соответствует критериям Effie, а вот состав финалистов изменился: небольшие бренды немного потеснили лидеров. Новые категории Local Marketing, Real-Time Marketing, Фокус-Технологии, Экосистемы показали хороший спрос, категория Positive Change стала абсолютным лидером. Победители конкурса будут определены по итогам II тура и объявлены на церемонии награждения 27 апреля 2021 года. Список финалистов: https://effie.ru/award/shortlist #EffieAwards

Завершился I тур судейства Effie Awards Russia 2021🏆 В нем приняли участие 279 судей! Мы благодарим членов жюри и участников конкурса за профессионализм и активную работу. 1 апреля опубликуем шорт-лист конкурса, следите за новостями.

Начался I тур судейства🏆 22-25 марта проходит первый тур судейства кейсов, которые участвуют в конкурсе Effie Awards Russia 2021! По его итогам мы объявим шорт-лист. Желаем жюри продуктивной работы, а всем участникам удачи☘️ #EffieAwards

Global Grand Effie🏆 В этом году у «золотых» победителей Effie Awards Russia есть уникальная возможность побороться за первую в истории награду Global Grand Effie. Попробуйте свои силы на международной арене, поделитесь вашими «золотыми» кейсами и получите единственную в своем роде «иридиевую» награду Effie за самую эффективную маркетинговую кампанию в мире. К участию в международном конкурсе Global Effie Awards Best of the Best 2021 принимаются компании, получившие «золотые» награды и Гран-при в любых номинациях Effie Awards Russia в 2019 и 2020. Заявки принимаются до 15 апреля. Узнать подробнее🖇

​​Новый выпуск на канале Билайн.NOW🎬 Вышел новый выпуск BEETECH, который стал совместным проектом Билайна и Effie TECH. Приглашенный гость Игорь Лутц – сооснователь венчурного фонда the Untitled Ventures и в прошлом руководитель BBDO. Выпуск про технологические тренды на развитых рынках, новые точки входа для потребителей и веру инвесторов в новый растущий молодой рынок. #новости

Основная информация об исследовании📌 #EffieSDGs

Барометр устойчивой трансформации бизнеса⏱ Данное исследование проводится Effie Russia совместно с КПМГ в рамках Программы Effie по продвижению 17 целей устойчивого развития ООН в России. Цель проекта: 🔵привлечь внимание лидеров бизнеса и маркетологов к повестке ЦУР 🔵выявить степень понимания ЦУР и их интеграции в деятельность российских компаний и проектов – участников Премии Effie Awards Russia 🔵показать лучшие примеры и практики маркетинга со смыслом 🔵вдохновить на переход к устойчивой модели в бизнесе и коммуникациях В 2020 году Effie Russia и КПМГ провели третье совместное исследование среди компаний – участников Премии Effie Awards Russia, которое сфокусировалось на особенностях коммуникационных кампаний крупнейших компаний и брендов в России, реализованных в 2019 и начале 2020 года. На основе уникальной методологии, разработанной Effie Russia и КПМГ, впервые была составлена типология социально значимых коммуникаций, связанных с ЦУР. Найти исследование можно тут🖇 #EffieSDGs

Кейс «Квартиротека» от IKEA🏠 Сегодня мы решили рассказать вам про кампанию, которая получила Гран-при на Effie Awards 2020. Икеа Дом и агентство Instinct запустили проект «Квартиротека», благодаря которому онлайн-покупатели получили доступ к бесплатным идеям Икеа по обустройству типовых квартир в России. Для запуска такого сервиса, была составлена огромная база квартир в типичных российских домах. Любой пользователь может ввести адрес и подобрать квартиру с идентичной планировкой, затем выбрать стиль и увидеть готовый дизайн квартиры и подборку интерьера из Икеи. Вдохновиться и узнать больше про проект можно по ссылке🖇 #кейс https://effie.ru/award/winners/2020/#3969

Прием заявок на Effie Awards Russia 2021 завершен!🏆 Все участники подали заявки на участие в конкурсе 2021 года. С нетерпением ждем судейства I тура, которое пройдет с 22 по 25 марта. По его итогам мы объявим шорт-лист конкурса Effie Awards Russia 2021. Если вы не успели принять участие – у вас есть еще целый год для создания новых эффективных маркетинговых кампаний. Желаем творческих успехов и Effieктивной работы! До встречи в новом сезоне! #EffieAwards

Первые результаты исследования уровня цифровой зрелости📊 На форуме Effie TECH мы представили первые результаты исследования уровня цифровой зрелости российских компаний ET Navigator, которое мы проводим совместно с рекламным холдингом GroupM. Основным показателем является индекс технологичности компаний, который основывается на анализе корпоративных, экономических и маркетинговых показателей. ET Navigator станет отправной точкой для тех компаний, которые только собираются начать развивать стратегию технологической трансформации. Он также поможет почувствовать пульс рынка и найти идеи для точечного внедрения инноваций в будущем. А самым digital-native-компаниям навигатор даст ясность по отрыву от конкурентов и приоритетные области для защиты. #EffieTECH Ознакомиться с результатами можно по ссылке👇🏾 https://www.sostav.ru/publication/etnavigator-47413.html

Промокод от Skillbox🔥 Образовательный партнер Effie TECH — онлайн-университет Skillbox разработал более 600 образовательных программ вместе с главными экспертами рынка для более чем 100 000 студентов, используя актуальные подходы к образованию. Skillbox дарит промокод EffieTech. Активируйте его с 18 февраля по 19 марта и получите скидку 55% на любой курс — https://live.skillbox.ru/partners/ #новости

Рейтинг эффективности: что важно знать?📊 Цель Рейтинг эффективности Effie Russia определяет и ранжирует наиболее эффективные агентства и компании путем анализа данных о финалистах и победителях Effie Russia. Места в Рейтинге распределяются согласно количеству набранных баллов. Участники Все финалисты (шорт-лист) и победители Effie Awards Russia Расчет баллов Расчет Рейтинга эффективности Effie Russia осуществляется на основании данных о проектах, ставших финалистами или победителями конкурса Effie Russia. Подсчет баллов для определения Рейтинга эффективности Effie Russia осуществляется в зависимости от категории агентств: при подсчете баллов вспомогательные агентства (агентства, оказавшие помощь в работе над проектом) получают половину баллов, начисляемых основному агентству. Ознакомиться с Рейтингом можно тут 👉🏻https://effie.ru/award/efficiency-rating/2020/ #EffieAwards

Как думают маркетологи, создавая кампании Positive change?✅ Дмитрий Музыченко, директор по инновациям и развитию Effie Russia, выступил на II форуме сотрудничества «Цели устойчивого развития. Инструменты для бизнес-практики». Он рассказал, какие модели интеграции ЦУР выбирают маркетологи на примере кейсов-победителей категории Positive Change и спикеров форума «Бренды со смыслом». 🔹Дмитрий коротко рассказал об этапах интеграции понятия устойчивое развитие в маркетинговые стратегии компаний. 🔹Представил статистику, как меняются предпочтения потребителей в сторону того или иного бренда, если компания имеет чёткую социальную и/или экологическую миссию и цель помимо бизнес-KPI. 🔹Разобрал, почему брендам стоит нарушить статус quo и найти свой голос и тему в бренд-активизме на примере кооператива «Чёрный». #EffieSDGs

Успех платформы «Другие правила»🏆 На нашем конкурсе Effie Russia есть специальная номинация «Бизнес-вызовы». В 2020 году золото в этой номинации по направлению «Устойчивый успех» получили Tele2 и агентство McCann Moscow с кейсом Успех платформы «Другие правила». В 2016 году перед отстающим от «большой тройки» Tele2 встали амбициозные цели по росту выручки и прибыльности на стагнирующем рынке. Команда отказалась от модели дискаунтера и разработала новую коммуникационную платформу для бренда. «Другие правила» стали настоящей бизнес-философией, определяющей все: от формирования инновационных продуктов до визуальной айдентики бренда. Tele2 стал единственным оператором, который всегда стоит на стороне абонентов, предлагая свои продукты как лучшую альтернативу навязанным правилам и ограничениям рынка. Конкуренты копировали этот успех и развязывали ценовые войны. Несмотря на это, все 3 года Tele2 рос двузначными темпами, опережая рынок. Так держать!✊ #кейс