Маркетинг культуры

Hyperallergic пишет, что выпускники с искусствоведческими дипломами сталкиваются с самым высоким уровнем безработицы среди всех специальностей. Недавний отчет Федерального резервного банка Нью-Йорка показывает, что в первом квартале 2024 года уровень безработицы среди выпускников этого направления достиг 8%, а уровень «недоиспользования» их навыков в работе (большинство работает на должностях, которые не требуют их степени квалификации) составил 62,3%. Несмотря на это, интерес к арт-специальностям остается высоким. Думаю, проблема в том, что именно art majors не успели за потребностями рынка. Их образование хорошо подходит для работы в художественных музеях, но вакансии там появляются редко, а для остальных работ почти всегда нужны дополнительные знания, не по специальности (например, в галереях это менеджмент и продажи).

Моя любимая сестра Влада учится в Шанинке, занимается документальным кино, исследует женщин в кинематографе и пишет об этом в своем камерном телеграм-канале 😍 Если вам интересно про первые фильмы (и еще вот) о рождении кинематографа и первых женщинах в кино, то обязательно подпишитесь. На днях мы с ней посмотрели документальный фильм — расследование «Будь собой: Неизвестная история Алис Ги-Блаше» про первую женщину-режиссера. И меня очень тронула история Алис — одной из первых снимать постановочное кино, основать собственную киностудию, вдохновлять своим искусство Эйзенштейна и Хичкока, и быть забытой. Жду, когда Влада поделится своими впечатлениями о фильме в канале. А еще, совсем скоро, она впервые станет лектором на одной из платформ, очень горжусь и жду ссылку на лекцию💗

На фотографии одна из самых ценных и приятных причин перевеса моего чемодана в последние две поездки. Сначала забрала первый том «Великих коллекционеров нашего времени» из Франции и США, а в этот раз свежевыпущенный второй — из Европы и Азии. Несмотря на то что автор серии — английский историк искусства Джеймс Стоуртон, экс-глава Sotheby’s Великобритании, и на английском она поместилась в одну книгу, которую легко было заказать в Берлине, мне захотелось забрать себе именно это издание. Во-первых, очень люблю издательство «Слово/Slovo». В предыдущие поездки я уже привезла их «Проданные сокровища России», «Коллекции Ивана и Михаила Морозовых», часть комплекта «Коллекционеры Семёновой» и, конечно, «Серые любовники, или как украсть Шагала». В общем, почти все книги авторства Наталии Семёновой, которую после выставки «Щукина» я полюбила. К «Коллекционерам» Наталия Юрьевна, историк искусства и коллекционирования, написала предисловие, поэтому я обратила на них внимание. И не зря — это невероятно увлекательное погружение в мир самых известных коллекционеров XX века. Когда еще можно было бы так просто зайти в их гостиные и увидеть коллекции музейного уровня. Во-вторых, феномен коллекционирования увлекает меня все больше. Это, видимо, какое-то естественное развитие моего интереса в искусстве. Как будто я только сейчас стала всерьез задаваться вопросом о том, а кто по-настоящему влиял и влияет на художественный рынок. В общем, от души рекомендую. На сайте можно посмотреть на то, какие книги внутри. Отдельное удовольствие — видео, где их листают в белых перчатках 🧡

Реклама подкаста (!) Музея естествознания на одноименной станции метро Naturkundemuseum. Зашла на их сайт и в соцсети. Оказывается, у них в целом очень приятная коммуникация, в том числе визуальная. У подкаста рейтинг 4,6 в Apple Podcasts и много отзывов про то, что он классный (сама оценить могу процентов на 20, знаний немецкого на полноценное прослушивание не хватает). Из минусов — QR-код ведет на несуществующую страницу на сайте. Ну ничего, все равно молодцы, для немецкого музея очень даже диджитализированно. А сам текст рекламы — так вообще в берлинском стиле 🦍

Artsy выложили результаты исследования галерей в 68 странах. Смотрели на тренды последнего года. Интересно, что большинство новых клиентов галерей — это посетители, которые зашли «с улицы». На втором месте среди каналов привлечения новой аудитории — онлайн-платформы, и уже на третьем — традиционные ярмарки. На них галеристы в 2023 году, кстати, сократили расходы, так же, как и на маркетинг.

Читаю сейчас Philanthropy in the Arts — книгу из свежей серии Sotheby’s Institute of Art. Во-первых, там классно проанализированы все возможные схемы поддержки культуры и искусства по всему миру. По словам автора, консультантки по филантропии, патронами сейчас принято называть всех, кто хотя бы раз сделал перевод в музей или купил работу местного художника. Это классный маркетинговое сообщение, но по факту это не так. На самом деле, патроном может называться далеко не каждый. До $100 / год – это Друг музея / театра / и тд. Мотивация у друзей простая. Поскольку около 65% этой суммы уходит на конкретные услуги (бесплатный проход на выставки, доступ вне часов работы, скидки в магазине), то они просто покупают условную карту лояльности. Это не считается филантропией, и в основном музеи по всему миру относятся к схеме “друзей” как к одному из источников выручки. От $1’000 / год – это уже Патроны. В Нью-Йорке эта сумма будет около $25’000 / год, в Париже – $11’000 / год. Патрон обычно получает возможность общаться напрямую с директором институции, устраивать частные туры для себя и своих друзей, становиться участником закупочной комиссии (и помогать деньгами в процессе этой закупки). Собственно, самая главная ценность патронов для институций – это как раз возможность просить их покупать предметы искусства для пополнения коллекций, а иногда просто переводить недостающую сумму. Но настоящие филантропы – это Попечители. В идеале, у попечителя есть только одна благотворительная организация в поддержке. В Европе попечители – это скорее политическая или формальная позиция, а вот в США от них ожидают регулярной финансовой поддержки. В среднем это $700’000 / год. В МоМА 20% выручки приходится как раз на переводы попечителей. В обмен филантропы получают невероятно высокий социальный статус, особенное внимание от директора и чувство, что они реально помогают сфере. Исследователи приходят к общему выводу, что три фактора, влияющие на решение стать филантропом, — это доступ к нетворку (в большинстве случаев), альтруизм и, меньше, чем в половине случаев, налоги. В подтверждение того, что нетворкинг становится одной из главных причин поддержки – это падение доли патронов во время пандемии, когда все закрытые оффлайн-события были отменены. Единственная организация в Великобритании, у которой выросло количество патронов в 2020-2021 гг. – это музей V&A. Их спасла новая специальная программа Young Patrons, направленная на привлечение людей до 40 лет. Посмотрите ее на сайте музея, она классная.

У MoMA 52 миллиона просмотров на YouTube, у Лувра — 11 миллионов. А знаете, у какого музея 200 миллионов просмотров? У Музея Танков в маленьком городке (in the middle of nowhere) в трех часах езды от Лондона. Их закрытый контент настолько популярен у подписчиков, что на него приходится 30% выручки всего музея. Такие времена, видимо. Правда, аккаунт стал популярен еще в пандемию, а качество контента — монтажа и сторителлинга — действительно очень достойное. Главного спикера канала, научного работника музея, специалиста по Первой Мировой войне, теперь узнают на улицах по всей Великобритании, чему он совсем не рад, судя по интервью в CNN Travel.

У MoMA 52 миллиона просмотров на YouTube, у Лувра — 11 миллионов. А знаете, у какого музея 200 миллионов просмотров? У Музея Танков в маленьком городке (in the middle of nowhere) в трех часах езды от Лондона. Их закрытый контент настолько популярен у подписчиков, что на него приходится 30% выручки всего музея. Такие времена, видимо. Правда, аккаунт стал популярен еще в пандемию, а качество контента — монтажа и сторителлинга — действительно очень достойное. Главного спикера канала, научного работника музея, специалиста по Первой Мировой войне, теперь узнают на улицах по всей Великобритании, чему он совсем не рад, судя по интервью в CNN Travel.

​Мама сохранила выпуски лицейской газеты, где я была какое-то время заместителем главного редактора и достаточно активно писала туда статьи. Сегодня читали. Это было очень смешно. Одна из колонок была посвящена моему поступлению в Школу юного журналиста при МГУ и моей радости, что в 10 классе экономический лицей при Плехановской академии я сменила на лицей при Институте телевидения и радиовещания. Меня папа снимал на камеру с детства, лет в 5 я стала записывать видеоблоги, очень хотелось в телевизор. Я хорошо помню то время и то ощущение, что если я захочу, то все могу (так и писала в газете). Те полгода на пути к мечте стать журналистом прошли очень активно — ШЮЖ, газета, театральная студия, творческие проекты с одноклассниками. Но тогда мне стало очень не хватать математики и учебников экономики Липсица, я вернулась в экономический лицей, поступила в Высшую школу экономики и диплом написала у самого Игоря Владимировича, который студентов бакалавриата обычно не брал. Нам с однокурсником повезло, мы писали работу по собственному бизнесу — открыли тогда розничный магазин по франшизе. Липсиц нами заинтересовался и стал научным руководителем. Судя по статье в лицейской газете, я мечтала не только о телеке. Еще в шестом классе я решила стать предпринимателем, но магазин мы в итоге закрыли, и после института я пошла строить карьеру в корпорации. Конечно, мне очень быстро стало душно, я перешла в культуру. Появился телеграм-канал, который, видимо, стал какой-то формой реализации моей журналисткой субличности, потом образовательные курсы, которые стали про предпринимательство, потом стартап. Сейчас не хватает масштаба, как было в корпорациях, все мысли о том, как к нему прийти. Творчество решила реализовывать в соцсетях. Увлеклась английским аккаунтом, один из рилсов про магазин с доступным искусством берлинских художников уже несколько недель приносит подписчиков, с которыми я пока не знаю что делать. Мечтаю еще о YouTube, что очевидно, но пока не выбрала, о чем хочу рассказывать — предпринимательство? искусство? mindfulness? жизнь в Берлине? путешествия? еще у меня хобби, собака, муж, консультантская работа, и я всегда параллельно читаю три книги — художественную, про бизнес или психологию и про искусство. Как выбрать про что говорить 👀 В общем, едем завтра в Петербург, после Переделкино захотелось в Комарово, а еще успеть зайти на блошиные рынки и обе ярмарки искусства. Никаких выводов, просто захотелось поделиться. Мне часто кажется, что я мало делаю, и у меня многое не получается. А в эту поездку домой пришло осознание, как классно, что я так вкусно живу эту жизнь и не перестаю пробовать новое, даже спустя 17 лет ❤️

Те, кто со мной работал или у меня учился, знают, как я люблю использовать в работе отзывы на Яндекс и Гугл картах. Там обычно кладезь знаний о том, что реально нравится и не нравится посетителям институций. Эту информацию можно использовать и для аудита, и в коммуникационных стратегиях, когда нет времени на интервью. Почему? В коммуникации важно говорить словами нашей аудитории, не случайно tone of voice тоже зависит от того, на кого именно направлен наш контент. Вчера поехала в Переделкино и случайно увидела, что в Яндекс картах теперь отзывы генерятся их GPT. Реально полезная функция, и во многих случаях гораздо эффективнее, чем официальные тексты организаций, тк доносит реально важную аудитории информацию.