Мастерская Сонграйтера

Короткие видео - актуальный ключ к тому, чтобы вас услышали. Но есть проблема. На текущий момент одним из самых эффективных инструментов продвижения музыки остается формат коротких видео - TikTok, Reels, Shorts... Одно удачное видео может запустить цепочку событий, которая превратит ваш трек в мировой хит. Как, например, было недавно у артистов JONY или Gazan. Предсказать заранее, как гарантировано завирусить свою песню - довольно сложно. Но можно повысить вероятность этого события, публикуя как можно больше контента, каждый раз делая чуточку лучше и интереснее. Если у вас есть денежные средства на продвижение - имеет смысл обратиться к небольшим блогерам, которых вы сможете найти в TikTok и Instagram. Попросите их снять видео под вашу песню - некоторые могут согласиться даже бесплатно, другие попросят небольшую сумму. Довольно рискованная стратегия - заказывать крупных и дорогих известных блогеров. Видео может не залететь и средства будут потрачены практически впустую. Более надежный вариант - заказать побольше небольших блогеров, тем самым кратно увеличив свои шансы на то, что какие-либо видео залетят и спровоцируют поток пересъемов. Вы охватываете самые разные аудитории и тестируете много разных типов контента. К сожалению, здесь появляется ощутимая проблема, с которой вы можете столкнуться. Между вами и блогером появляются бесполезные менеджеры, забирающие себе большой процент с каждой оплаты. По итогу вы можете переплатить в несколько раз за одну публикацию, уменьшая кратно количество публикаций за свой бюджет и шансы на продвижение песен. Что это за менеджеры? Бесполезные паразиты музыкальной индустрии, которые заставляют всех блогеров работать только через них, угрожая оставить их без заказов. Ярчайший пример - агентство Артель Медиа. Они не дадут вам связаться со многими блогерами. Они запрещают блогерам снимать видео под ваши песни, если вы не обратились в Артель Медиа. Они монополизируют блогеров, чтобы снимать с них процент. Даже если вы сами нашли контакт нужного вам блогера и связались с ним - блогер откажется с вами работать, отправив к менеджерам, чтобы они сняли с вас свой процент, ничего при этом не делая. Я столкнулся с этим в том числе и сегодня, когда захотел безвозмездно помочь начинающим артистам в продвижении их музыки. Артель постепенно монополизируют блогеров, не оставляя шансов маленьким артистам. И это ужасно. Что с этим делать? Отказывайтесь работать с блогерами, которые посылают вас к менеджерам. Не надо принимать правила игры таких менеджеров, иначе они будут диктовать свои цены и условия, которые никому не понравятся. Не кормите бесполезных паразитов. Они не должны стоять между вами и вашими слушателями, забирать ваши шансы быть услышанными, найти свою аудиторию. И ни в коем случае не сотрудничайте с агентством Артель Медиа - они сливают бюджеты клиентов впустую, чтобы побольше заработать. Рассказывают, что реклама песни идет замечательно, чтобы потратить побольше денег, так как они работают за процент от потраченного бюджета. Тогда как на деле результаты получаются ужасными, но клиент об этом не узнает. Как пример - эти горе-маркетологи сливали по 200 тысяч рублей бюджета со стоимостью добавления в 20-25 рублей при нормальной цифре в 3-10 рублей максимум. Это уровень дна. А все их удачные рекламные кейсы - это песни, которые сами по себе вышли в чарты, тогда как их реклама ни на что не повлияла. Таких кейсов в индустрии большинство, к сожалению.