Дорогая редакция

Как в России слушают подкасты? Популярность подкастов в России растет. При этом гендерный разрыв снижается, а люди всё чаще следят за конкретными проектами, подсчитали в Лайфхакере. Однако эффективность рекламы в подкастах уменьшается, как и число слушателей, для которых рекламные интеграции в подкастах интересны. Собрали важную статистику для брендов в карточках.

Как сделать крутой коллаб с блогером в TikTok? В TikTok выпустили гайд для брендов, в котором соцсеть рассказывает, как бренду работать с инфлюенсерами, чтобы увеличить ER. Рекомендации дополнены важными инсайтами. К примеру, во время кризиса люди хотят себя радовать, и развлекательный контент им в этом помогает. А часть пользователей приходит в TikTok за вдохновением и чтобы найти что-то новое. Теперь — к советам: 1. Забейте на строгий сценарий Пользователям нужен оригинальный контент, поэтому убедитесь, что блогеры передают сообщение своим языком — подписчики быстро догадаются, если инфлюенсер будет говорить чужими словами. А если хотите добавить CTA в видео, поставьте его в описание: фразы вроде «ссылка в описании» и «воспользуйтесь моим кодом» снижают развлекательный градус ролика. 2. Сфокусируйтесь на органичности По данным TikTok, пользователи смотрят развлекательные рекламные ролики на 26% дольше. Чтобы ваш ролик пользовался популярностью, он должен выглядеть искренним. Дайте креаторам свободу: позвольте интегрировать бренд в подходящий момент, а не только в начале видео, и убедитесь, что переход к интеграции выглядит естественно. 3. Выбирайте подходящие тренды Большинству пользователей TikTok нравится взаимодействовать с брендами через тренды, но тренд должен быть подходящим: не выделяться из того, что уже делал блогер, и быть достаточно долгосрочным. 4. Вещайте на правильную аудиторию Не все подписчики готовы открывать для себя новую тему, даже если о ней написал любимый блогер. Если до этого инфлюенсер рассказывал про отношения, а теперь вдруг переключился на моду, пользователям это не понравится. Чтобы завоевать доверие у близкой по духу аудитории, блогеру стоит использовать мемы или выражения, которые будут понятны людям и вызовут больше доверия к бренду.

​​5 трендов 2023 года от Dentsu Кризис побуждает бизнес и медиа к развитию — технологические гиганты продолжают развивать экосистемы, а соцсети борются за внимание пользователей. За чем на этом фоне следить брендам, рассказали в международном консалтинговом агентстве Dentsu. Мы собрали 5 самых интересных трендов.  Фокус на внимании пользователей Брендам недостаточно показателей охватов и просматриваемости, чтобы понять, какой контент по-настоящему привлекает потребителей. Сейчас брендам стоит обращаться к метрикам внимания, чтобы понимать, как аудитория замечает сообщения бренда на разных площадках и форматах. Развитие супераппов Последнее десятилетие техногиганты развивают экосистемы: Google перестал быть только поиском, а Amazon — магазином. Все они вслед за крупными соцсетями предлагают пользователям видео, игры, возможность совершать покупки и доступ к различным сообществам.  Лидер диверсификации приложений — Азия. Хороший пример — WeChat, который запускался как мессенджер. Сейчас это площадка с видео, контентом, e-commerce и кучей всего. Другие популярные в Азии супераппы — AliPay, OMNi и Grab. Для бренда они могут стать источником данных или рекламным партнером.  Прямые эфиры  Онлайн-трансляции объединяют и привлекают людей: один из самых популярных жанров стримов в Twitch — Just Chatting, во время которого люди общаются друг с другом или со зрителями и вообще не играют. А в июле 2022 года с форматом экспериментировал McDonald's — в приложении бренд устроил целый летний лагерь с регулярными онлайн-ивентами и воскресными выступлениями звезд вроде Kid Cudi. Ответственность  Пользователи ценят бренды, которые своими действиями пытаются создать более справедливый и разнообразный мир. Получить признание и уважение со стороны клиентов бренду поможет эмоциональный интеллект — стоит показать, что вы понимаете, что испытывают клиенты, и дать им инструменты и ресурсы, чтобы справиться со сложностями.  Изменение алгоритмов В борьбе за внимание пользователей соцсети стали вслед за TikTok показывать вовлекающий контент, на который пользователи не подписаны. А важной характеристикой для контента на площадках стало не число фолловеров, а то, насколько активно контентом делятся люди.  На фоне этого тренда брендам стоит тестировать новые креативные стратегии, чтобы создавать виральный, релевантный и своевременный контент, которым хочется делиться. Во-вторых, начать создавать короткие видео, отвечающие на популярные запросы пользователей, выбирающих TikTok вместо Google.

Что происходит с рекламой VK после блокировки Instagram*? В 2022 году бюджеты на рекламу в VK увеличились на 130% — с 449 млн рублей в январе до 1,03 млрд в конце года, говорится в совместном исследовании «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter. Вот что произошло: Во-первых, после блокировки бренды стали активно переводить коммуникацию в сеть ВКонтакте. В марте бюджеты подскочили на 40% и потом продолжили расти — за год реклама подорожала на 92%: если в январе тысяча показов обходилась в 64,2 рубля, то в декабре — в 123,5 рубля. При этом лучше всего подписчиков удавалось набирать аккаунтам продуктового ретейла. Самые крупные из них прибавляли по 18,9 тысячи подписчиков в месяц, подсчитали аналитики DOT и LiveDune. Также в топе по приросту подписчиков — банки, автобренды и магазины одежды. Последние заняли первое место по числу постов в день — 3–4 публикации. Новую аудиторию большим аккаунтам удавалось привлекать в основном за счет конкурсов. По виральным охватам лидируют банки — в среднем по 37 тысяч человек на пост. Исследователи также описали главные препятствия для рекламы в VK, с которыми сталкиваются бренды: — вовлеченность аудитории: средний ER — лишь 0,01% против 1–3% в Instagram*; — снижение кликабельности объявлений из-за необходимости работать по более широким и менее релевантным аудиториям. Эта проблема не так остро касается тематик, где значимую роль играет визуал — одежда, обувь, украшения, аксессуары, подарки и сувениры. * Instagram запрещен в России, он принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской.

В прошлом году мы открыли агентство Dears в Дубае и за это время успели разобраться, как и что там устроено. Свои впечатления теперь упаковываем в красивые посты и выкладываем в своем дубайском медиа. Заходите почитать 🙂 Принял ли Павел Дуров ислам, когда принимал гражданство ОАЭ Сколько стоит борщевой набор в Дубае Что там за конфликт у мусульман с собаками Как росли и падали цены на недвижимость в Дубае за последние 15 лет Как Эмираты меняют погоду и провоцируют осадки над страной

Наши любимые проекты 2022 года Несмотря на все мрачные события 2022 года и уход западных клиентов с российского рынка коммуникаций, мы почти не потеряли в объеме производства, и сделали много такого, от чего на 2023-й продолжаем смотреть с оптимизмом. «Рядом» — журнал о том, каким должно быть место, в котором ты живешь: квартира, район, город Проект запустили весной прошлого года для группы компаний «Эталон». Получилась прекрасная связка контентной идеи и визуального образа. Цвета, шрифты, иллюстрации, ритм и пластика в дизайне — «ответ» на тему архитектуры модных городских пространств. В текстах разбирали лучшие российские и зарубежные кейсы преображения городской среды. Сайт премии Aurora Tech Award Для сервиса inDriver мы придумали сайт премии Aurora Tech Award, которой технологический единорог награждает IT-предпринимательниц со всего мира. Написали манифест премии и сделали дизайн, который отсылает к идеям ретрофутуризма, напоминая о временах, когда написание софта было в основном женской профессией. Пре-роллы со сторителлингом Для американского образовательного проекта Practicum наше дубайское агентство Dears создало пре-роллы для YouTube. Это сложный формат рекламы, который должен цеплять зрителя с первой фразы и удерживать внимание 30 секунд. Сделали два вида роликов: один построен на реальных отзывах выпускников, а второй — рассказывает сервисе в целом. Готовое решение для интранетов Интранет от «Дорогой редакции» — это внутрикорпоративное медиа, база знаний и персональные сервисы с единым user flow и интерфейсом, которым приятно пользоваться. Медиа привлекает внимание к HR-сервисам и повышает их ROI. Потребность в сервисах генерирует дополнительный трафик, повышая эффективность портала как инструмента внутренних коммуникаций. В общем, та самая синергия и неописуемая красота на фоне того, как обычно выглядят корпоративные порталы. 300+ текстов для журнала Ситилинка Это мог бы быть обычный текстовый проект с обзорами и продуктовыми релизами для ретейл-площадки. Но мы решили развлечь себя и аудиторию, превратив наш офис на Цветном в адскую лабораторию. Плавили на скорость мороженое с помощью фенов для волос, проверяли какой робот-пылесос всосет больше гречки, готовили Оливье с помощью мясорубок и т.д. Спасибо клиенту, который потакал почти всем нашим фантазиям. В 2023-м продолжаем запускать бренд-медиа, делать медиадизайн, развивать видеопродакшен и собственный b2b-продукт. Приходите, сделаем вам то, чем запомнится этот год. https://youtu.be/TXCdOnvS4EU

YouTube теряет ежедневную аудиторию, уступая Telegram Ежедневная аудитория Telegram превысила число пользователей из России, которые каждый день заходят на YouTube, подсчитали в Mediascope. Пока речь идет о данных за март 2023 года: у Telegram было на 200 тысяч пользователей больше, чем у видеохостинга. При этом YouTube по-прежнему — лидер по месячной аудитории среди всех российских платформ. Первое место по числу пользователей в день у VK — 53 млн пользователей. Telegram на втором месте — 50,9 млн пользователей и плюс 700 тысяч человек за месяц. YouTube лишился 600 тысяч ежедневных пользователей — показатель сократился до 50,7 млн человек. На четвертом месте — TikTok с 32,2 млн пользователей в день, на пятом — ОК c 20,8 млн. Вероятно, сейчас беспокоиться о резком падении аудитории в YouTube брендам не стоит. По месячной аудитории YouTube, как и раньше, занимает первое место — у видеохостинга 93 млн пользователей в месяц из России, у VK — 86,9 млн, у Telegram — 76 млн.

Что произошло с Instagram* после блокировки? Чтобы ответить на этот вопрос, в Livedune проанализировали 62 тысячи аккаунтов блогеров и брендов. Соцсеть начала терять пользователей из России, а у аккаунтов брендов стали меньше охваты, зато выросла вовлеченность. Похоже, что из соцсети ушли те, кого и до этого не интересовал контент. В карточках показываем, что поменялось за год. * Соцсеть заблокирована в России, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в стране.

Посты в Twitter станут еще длиннее Вероятно, вы уже видели длинные твиты, часть которых скрыта под катом Show more. Они доступны подписчикам Twitter Blue, максимальная длина постов — 4 тысячи знаков. Но уже скоро твиты станут длиннее в 2,5 раза — до 10 тысяч символов. Это еще одно нововведение от Маска, который хочет увеличить вовлеченность (и вернуть рекламодателей обратно). Для брендов, продолжающих вести Twitter, это возможность не уводить аудиторию на другие платформы, чтобы поделиться контентом. Несмотря на то, что часть пользователей была недовольна увеличением длины твита со 140 символов до 280 в 2017 году, выяснилось, что тогда многим понравилось иметь дополнительный запас символов, при этом длина твитов почти не выросла. Неизвестно, как люди отреагируют в этот раз. Однако текстовые соцсети по-прежнему интересны пользователям: во время первых изменений Маска в ноябре 2022 года часть сообщества мигрировала в Mastodon. Недавно стало известно, что Meta (корпорация признана экстремистской в России, а ее деятельность запрещена) разрабатывает текстовую соцсеть, в которой пользователи сами смогут устанавливать правила модерации контента. Аналогичная возможность уже есть в Twitter: участники могут добавлять контекст к противоречивым или недостоверным твитам.

Как россияне проводят время в интернете? В среднем житель России старше 12 лет проводит в интернете 3 часа 46 минут. Причем в 90% случаев люди заходят в сеть с мобильных устройств. О том, как они тратят это время, говорится в исследовании аудитории интернета за 2022 год. Самое важное собрали в карточки.

Часть людей от 18 до 24 лет пользуется роликами TikTok вместо карт или поиска Google — об этом летом 2022 года рассказал один из старших вице-президентов Google. В Morning Consult провели исследование, чтобы узнать, существует ли похожий тренд среди потребителей новостей в США. Рассказываем, почему это важно для брендов. Чем моложе пользователь, тем реже ему нужен Google News для получения новостей. Среди поколения беби-бумеров 48% узнают о происходящем в Google News, среди миллениалов — уже 46%, а доля совершеннолетних представителей Gen Z равна всего 39%. При этом площадка остается наиболее популярным источником новостей для взрослого населения США. У TikTok как источника новостей всё по-другому. В целом всего 2% взрослых в США используют его как источник информации, а среди представителей Gen Z таких 14%. Следующий по популярности источник новостных данных для молодых людей — тоже с видео. Это YouTube — здесь ищут новости 13% представителей поколения. В среднем 9% респондентов называют видеохостинг основным источником новостей. То есть для представителей Gen Z YouTube Shorts пока не могут затмить TikTok. Почему это важно для брендов? Поисковая выдача — по-прежнему самый популярный источник информации для всех поколений и может им остаться благодаря интеграции ИИ в поисковики. Но сейчас TikTok и другие площадки с короткими видео дают брендам возможность доказать, что они важны для молодых потребителей. Для Gen Z ценна возможность выполнять сразу несколько задач на одной платформе — не только быть в курсе актуальных новостей, но и общаться с друзьями. Google и другие поисковики не могут предоставлять аналогичный функционал для этого поколения, а значит, всегда будут те, кто предпочитает пользоваться TikTok вместо поиска.

Объем мирового рынка инфюенс-маркетинга в 2022 году достиг $16,4 млрд, что в 9,6 раза больше, чем в 2016 году. Один из главных двигателей этого роста — TikTok, который в прошлом году стал самым скачиваемым приложением в мире. Но инфлюенсеры есть и за его пределами. От Patreon до Pinterest креаторы продолжают создавать контент, который может помочь брендам связаться с аудиторией. В Ogilvy назвали главные тренды influencer-маркетинга в 2023 году и рассказали, как брендам с ними работать. Самые важные советы — в карточках.

Как разные поколения взаимодействуют с контентом Недавно у агентства Newzoo вышло исследование о том, как представители разных поколений взаимодействуют с развлекательным контентом — в соцсетях, играх, стриминговых сервисах и на ТВ. Молодые люди не только потребляют, но и производят цифровой контент. 69% представителей Gen Z тратят на это 6,9 часа в неделю. Среди миллениалов 59% респондентов называют себя диджитал-креаторами и творят контент по 6,8 часа в неделю. Среди представителей Gen X таких всего 46%. Созданию контента они посвящают 5,9 часа в неделю. Мобильные устройства — главный источник контента: жители США в возрасте от 10 до 50 лет примерно 4,3 часа в день потребляют медиаконтент с экрана смартфона. 60% взаимодействия с контентом происходит на мобильных устройствах. На ПК, телевизор и другие источники контента приходится 3 часа в день. Соцсети — самая популярная платформа с контентом для Gen Z: представители поколения тратят здесь 13,92 часа в неделю. На втором месте по популярности — видеоигры (12,19 часа), на третьем — ТВ. При этом в среднем по выборке телевизор остается наиболее привычным источником контента. На телетрансляции и стриминговые сервисы отводится 13,92 часа в неделю, на соцсети — 13,12 часа, на видеоигры — 11,8 часа. Музыка — самый популярный формат. 37% пользователей, опрошенных Newzoo, считают себя фанатами музыкального контента. На втором месте — кино и сериалы (31%). При этом в компании отмечают, что с каждым следующим поколением доля фанатов кино увеличивается.

Чем отличается работа с SEO от SMM? SEO и SMM — две противоположности. Причем во всем — от интересов целевой аудитории до конверсий. Кажется, что это очевидно, но даже в 2023 году поиск может выдавать бесполезные SEO-тексты, а соцсети — посты, которые не вызывают никаких эмоций. В Orbit Media напомнили брендам, о чем нужно помнить, чтобы SMM и SEO помогали друг другу. Целевая аудитория Вы почти ничего не знаете о тех, кто приходит читать статьи на вашем сайте, но точно знаете, что им нужно. В SMM всё наоборот: у вас есть довольно точный портрет пользователя, но вы не можете залезть в голову к подписчику и узнать, о чем он думает. Если вы понимаете, как это совместить, то у вас не будет проблем с продвижением. Контент В SEO нужны подробные и содержательные тексты с оригинальным содержанием, которые отвечают на вопросы и соответствуют ожиданиям. В соцсетях — короткие видео и другие визуальные форматы: картинки, мемы и всё, что быстро провоцирует эмоции. Это нужно учитывать, когда будете готовить посты. На создание визуального контента может уходить больше времени, чем на тексты с картинками. Спикеры SEO-текстам не хватает цитат экспертов предметного профиля, а постам в соцсетях — инфлюенсеров. Идеально, если вам удастся найти инженера-конструктора с миллионом подписчиков в TikTok. Но в реальности часто приходится выбирать — либо к умным, либо к красивым. Виральность и долговечность Как бы вы ни старались, SEO-трафик не поможет превысить число поисковых запросов. А вот пост в соцсетях способен привлечь внимание миллионов людей, которые будут готовы делиться контентом. Но у виральности есть и минус — короткая жизнь контента. Чтобы сохранять популярность в соцсетях, вам нужно регулярно постить. В SEO же некоторые статьи могут приводить трафик в течение нескольких лет.

​​7 вещей которые помогут стать виральнее в TikTok (и других соцсетях) TikTok учитывает кучу факторов, чтобы добавить видео в рекомендации: подписи, хештеги, эффекты, аудио, текст на видео, число взаимодействий, и еще много всего. Повлиять на ранжирование еще можно, но придется поработать. О том, что помогает бренду сделать контент еще популярнее, рассказали в Socialinsider. Мы собрали самые важные факторы, которые стоит учитывать при работе и на других площадках:  Регулярность Старайтесь постить регулярно: как минимум — раз в день, а в идеале — несколько раз. Это повысит шансы, что пост окажется в рекомендациях. Но при этом помните: количество не должно вредить качеству: контент должен быть крутым и актуальным для вашей аудитории.  Оперативность Если слишком долго согласовывать, то пост может оказаться неактуальным: тренд протухнет. Старайтесь залетать в тренды на старте: у вас будет больше шансов, что видео заметят на фоне конкурентов. Взаимодействие с пользователями Пользователи TikTok охотнее взаимодействуют с брендами, которые комментируют посты других пользователей. Так что не бойтесь заходить в комментарии под чужими тиктоками. И не забывайте мониторить сообщения под собственными постами. Трендовые звуки Аудио, которое вы используете в ролике влияет на просмотры: у роликов с оригинальными звуками пользователя показатели могут быть чуть ниже, чем у видео с трендовыми звуками. Узнать, какая музыка популярнее всего, можно на странице Creative Center.  Видеоответы на комменты TikTok — отличная площадка для общения бренда с аудиторией. Возможность записать видеоответ на яркий или противоречивый коммент поможет удерживать внимание пользователей как можно дольше.  Простые CTA Если призывов к действию еще нет, то начинайте их добавлять прямо с сегодняшнего дня. Только убедитесь, что CTA будет продуманным — не выбиваться из смысла поста и соответствовать вашим целям. Хороший CTA может принести новых подписчиков (если попросить зрителей подписаться), переходы на сайт или в другие соцсети, а еще добавить реакций или комментариев под публикацией.  Субтитры к видео Субтитры позволяют заинтересовать зрителей и помогают им сосредоточиться на видео, особенно если в ролике много диалогов или фонового шума. Но важнее то, что TikTok индексирует ключевые слова в субтитрах, чтобы пользователям было проще находить ваш контент. А еще в субтитры можно добавить CTA.

Для чего бренду выходить в Linkedin? Соцсетью для профессиональных контактов LinkedIn пользуются уже 850 млн человек. Не так уж и много, если сравнивать с TikTok, но всё же LinkedIn — крупнейшая площадка для нетворка профессионалов: поиска работы или новых клиентов. А еще здесь более 36 тысяч рассылок, которые своим подписчикам отправляют Мелинда Гейтс, Ричард Бренсон и The Economist. Об этом компания рассказала в своем блоге. Собрали в карточках еще 5 фактов, которые могут убедить бренд зайти на эту площадку.

Practicum: пре-роллы со сторителлингом для американского рынка международного EdTech стартапа Пре-ролы для YouTube — сложный формат рекламных видеороликов. Необходимо зацепить зрителя с первой фразы, а затем удерживать внимание 30 секунд. При этом успеть презентовать продукт и не перегрузить зрителя динамикой. Наше дубайское агентство Dears сделало для американского образовательного проекта Practicum два формата роликов: один построен на реальных отзывах выпускников, а второй — don’t blink, рассказывающий о сервисе в целом. Его мы прикрепили к этому посту.

Чего брендам ждать от 2023 года? На этот вопрос ответили сотни компаний — от Adobe до TikTok. Мы собрали самые важные тренды, которые проявят себя в этом году, в карточках.

Главный редактор в журнал про культуру и креативность «Дорогая редакция» перезапускает журнал о культуре и креативности от одной из крупнейших российских компаний. Читатели журнала — молодые люди, которые создают дизайн, музыку, видео, перформансы, моду, архитектуру. Проекту нужен дерзкий главред, хорошо понимающий, что им интересно. Миссия главреда — завоевать внимание аудитории. За трансформацию внимания в бизнес-показатели отвечает издатель. С редакционными процессами поддержит «Дорогая редакция». Это работа, скорее, для редактора, который еще не был главредом, но хочет такую ачивку в резюме и готов за это фигачить с минимальным бюджетом и небольшой командой. Если знаете, как делать контент, для людей, которые делают контент, и хотите на этом прославиться — присылайте портфолио издателю проекта Мише Кокину. Формальное требование только одно — главред должен быть из Москвы или Питера, чтобы участвовать в профильных тусовках. Работа на фултайм, но график свободный.

Бенчмарки 2023 года от sproutsocial Как часто бренду постить в день? Об этом в отчете 2023 Content Benchmark Report рассказали в sproutsocial. А заодно поделились бенчмарками по отраслям бизнеса — средними значениями постов в день и взаимодействий с публикациями. Их можно посмотреть по ссылке, а ниже — полезными выводами, которые помогут адаптировать контент-стратегию под то, чего хотят пользователи соцсетей: ✌🏼 74% потребителей считают, что брендам лучше всего выпускать 1–2 поста в день. 📹 Самый вовлекающий формат контента — короткие видео. Так считают 66% потребителей. На втором месте — картинки (61%). 🔗 Наименее вовлекающий контент — ссылки на другой контент. Такой формат считают интересным 11% потребителей.