Дорогая редакция

Запилили свой Behance и собрали там последние проекты. Подписывайтесь, ставьте лайки и добавляйте к себе на мудборды! https://www.behance.net/dearsagency

Инста по-прежнему остается одной из лучших площадок для бьюти-брендов (особенно там, где она не заблокирована). О том, что сейчас интересует аудиторию и как обстоят дела с охватами, рассказали в Socialinsider. Вот несколько интересных фактов из исследования, на которые мы обратили внимание: Охваты Чтобы оценить, сколько внимания аудитория уделяет рынку, в Socialinsider выбрали несколько общих хештегов вроде #beauty и #makeup, а затем проанализировали их упоминания. Оказалось, что два первых тега упоминаются в миллионах постов в соцсети, а их охваты за период с 1 января по 30 сентября приближаются к 6 млрд и 4 млрд соответственно. Настроение аудитории и интересы Кроме красоты, в списке самых интересных для пользователей тем — развлечения, DIY и роскошь. А самая распространенная эмоция при коммуникации с брендами — радость: ее испытывает 61% аудитории. Также среди популярных эмоций — удивление, грусть, отвращение и злость. Язык Наиболее распространенный язык для коммуникации брендов в индустрии— английский. При этом вторым по популярности, в частности в случае одного из самых упоминаемых косметических брендов Huda Beauty, выступает арабский.

Как мы делали бренд-медиа для Ситилинка Журнал Ситилинк — бренд-медиа о технике, электронике, товарах для дома, здоровья, дачи и бизнеса, которое мы помогли запустить, а потом несколько лет наполняли контентом, выпуская около сотни публикаций в месяц. Самое интересное — сложные форматы и эксперименты. Например, мы тестировали дорогую и бюджетную палатки на природе. Тестировали роботов-пылесосов и мойщиков окон. Сушили в редакции фрукты, выжимали сок (да, из дорогой соковыжималки сока получается намного больше), устраивали круглый стол, чтобы понять, почему женщины все еще хотят на 8 Марта тот самый фен Dyson, проверяли обещания производителей термосов удерживать тепло и т.д. Вечнозеленые текста, которым уже несколько лет, например, мини-гайд по выпрямителям волос, или подробный гайд вроде того, как выбрать леску для тримера до сих пор отлично собирают поисковый трафик и дают переходы внутри сайта. В 2023 году журнал Ситилинк получил премию на фестивале Silver Mercury в номинации «Лучшие B2С бренд-медиа» за материалы, которые делал вместе с «Дорогой редакцией». Если вам тоже нужно бренд-медиа (или что-нибудь протестировать), будем рады обсудить задачу.

О том, как менялись охваты соцсетей в России и сколько времени на них проводят люди, стало известно из последних исследований Mediascope. Статистика по среднесуточным охватам DAU и распределению времени в крупнейших соцсетях — в этом посте. Оказалось, что в августе 2023 года Telegram укрепился на первом месте по среднесуточным охватам: DAU вырос на 1,3% за месяц, до 55 млн человек. На втором месте — ВКонтакте: рост на 0,3%, до 52,8 млн пользователей. Аналогичное увеличение по итогам отчетного месяца и у YouTube со среднесуточным охватом — до 52,3 млн зрителей. Для YouTube и Telegram это рекордные аудитории, а вот ВКонтакте фиксировал более высокие показатели (53,3 млн) в феврале и марте 2023 года. Еще одна статистика от Mediascope — по доле среднего времени, которое пользователи разного возраста уделяют одной социальной сети. По данным за июнь 2023 года, больше всего времени (30% от других соцсетей) пользователи от 12 лет и старше уделяют ВКонтакте. На втором месте — Telegram (29%), на третьем — ОК (8%). В возрастной категории 12–24 лет лидирует Telegram (31% против 23% ВКонтакте), а среди пользователей от 25 до 44 лет на первом месте по проведенному времени — ВКонтакте. Аудитория 45–54 лет уделяет каждой площадке одинаковый объем времени — по 30% от общего времени на соцсети.

⚡️«Дорогой редакции» нужен автор для проектов в сферах IT, программирования, технологий ⚡️ Аудитория — все, кому интересно прокачивать свои знания в областях программирования и IT. Автору нужно будет писать тексты для соцсетей (форматы разные: от новостей до креативных постов), учитывать комментарии редактора и клиента, участвовать в креативных созвонах команды и предлагать свои темы. Эта работа для тех, кто неравнодушен к миру IT-технологий и ориентируется в терминах программирования. Плюсом будет личный опыт кодинга. На проекте есть редактор, который поможет со стилем, направит и скорректирует подход. В остальном поддержит команда «Дорогой редакции». График свободный — удаленка или офис. Можно работать парт-тайм либо устроиться на полную занятость. Чтобы откликнуться и узнать подробности, присылайте свое резюме и примеры работ Вике Гармашевой.

Сделали ребрендинг и новый сайт для венчурного фонда Vibranium.VC — американский венчурный фонд, который инвестирует в SaaS-стартапы. После того, как фонд набрал вес и проекты, ему потребовались стиль и сайт, соответствующие новому уровню. Мы взялись за главный образ фонда — вибраниум, металл со сверх-свойствами из вселенной Marvel 🦸‍♂️ — и придумали как его визуализировать под задачу. Появилась сложно устроенная фигура с металлическими гранями. Сделали ее сразу в трех версиях: в виде картинки, 3D-анимации и графики, повторяющей структуру фигуры. Мощный key visual снизил смысловую нагрузку на логотип фонда, позволил сделать его более легким и читаемым. Необычная структура сайта родилась из идеи показать открытость и нестандартность подхода фонда. Vibranium.VC инвестирует в команды, а не в проекты, поэтому справки о портфельных компаниях заменили историями о них. Все потоки с регулярным контентом мы объединили в медиаблок, который позволит команде фонда решать все коммуникативные задачи. Копирайтинг стартовой страницы, а также историю Vibranium.VC также сделала наша команда. Мы давно работаем с темой венчура и хорошо в нем разбираемся 😎 Приходите к нам с такими задачами. Проект на Behance: https://www.behance.net/gallery/176155163/Vibranium-Identity-Web

«Дорогая редакция» ищет таргетолога на образовательный проект с контентом про креативность и поп-культуру. Нужно будет привлекать во ВКонтакте подписчиков в возрасте 18–35 лет для бренд-медиа в тематике «Творчество», продвигать посты на вовлечение и охват на разные сегменты, раз в неделю ставить дизайнеру и редактору ТЗ для креативов и собирать отчет по итогам месяца. Есть три главных требования: 1️⃣ иметь опыт работы в рекламном кабинете ВКонтакте/VK Рекламе от одного года, 2️⃣ уметь распределять бюджет от 300 тысяч рублей в месяц, 3️⃣ знать, как пользоваться парсерами (например, TargetHunter). Совсем здорово — если кандидат уже продвигал контент и привлекал подписчиков для медиа, хорошо разбирается в современной поп-культуре и не боится предлагать свои идеи редакции. Вакансия с неполной занятостью, но с возможностью взять в работу другие проекты в будущем. Чтобы откликнуться, заполните гугл-форму с небольшим тестовым. И обязательно добавьте ссылку на кейсы — без них кандидатов не рассматриваем.

Наша экспертиза в области креатива и контента у всех на виду. Но техническая экспертиза обычно остается в тени. Хотя ею активно пользовались и продолжают это делать гранды рынка — Coca-Cola, Unilever, AB Inbev Efes, Сбер, VK и т. д. В общем, к нам необязательно обращаться только за контентными задачами. Продуктовые сайты, корпоративные системы, b2b-сервисы или мобильные приложение мы делаем на таком же уровне, как и медиапроекты. Дизайн интерфейсов и медиа В 2020-х годах медиа превращаются в сервисы, а сервисы — в медиа. Экспертиза одновременно в том и другом — большая редкость и на российском, и на глобальном рынке. Приходите за ней к нам. Архитектура пути пользователя Это не просто схемка в Miro, а документ, где придумана и описана функция каждого экрана или страницы на пути пользователя. С ним работа над текстами интерфейса, внешним видом и кодом продукта пойдет в два раза быстрее. Веб-разработка Про стабильность и скорость работы и так всё понятно. Интересно вот что. Мы всегда воспроизводим задуманный дизайн пиксель в пиксель. Это принципиально для UX в любых внешних коммуникациях бренда — и медиа, и сервисов, — в то время как большинство «обычных» разработчиков на это не обращают внимание. Техподдержка Мы не играем в бюрократию с клиентами. Не ждем, пока накопится бэклог, чтобы раз в месяц выкатить апдейт и пропасть до следующего месяца. Не требуем подписанного ТЗ: обычно достаточно на словах поставить задачу — и наши разработчики всё сделают. Это неописуемо удобно — говорят клиенты, которые уже попробовали. IT-интеграция и мобильные приложения Разбираемся во всех платформах, знаем, как обойтись без SharePoint и SAP в условиях санкций, и это будет выглядеть современнее, работать даже лучше и стоить дешевле. Делаем стабильные и удобные мобильные приложения, в том числе для решения b2b-задач.

«Дорогой редакции» нужен редактор для медиа «Простор». Сейчас это паблик в VK и телеграм-канал. Дальше добавятся другие платформы. Аудитория — молодые люди, которые создают дизайн, музыку, видео, перформансы, моду, архитектуру. В общем, занимаются тем самым «креативом». Проект помогает им развивать насмотренность, подкачивает технические навыки. Редактору нужно придумывать темы, находить инфоповоды. Писать часть постов, ставить задачи авторам, договариваться с аккаунтом и комьюнити-менеджерами. Тратить свое время на тусовки, воркшопы, съемки или отправлять туда авторов. Это работа получится только у той или того, кто может написать текст, не требующий редактуры, знает о трендах поп-культуры больше, чем нормальный человек, уже управлял хотя бы небольшим производством контента, выгорает не больше одного раза в месяц. Миссия редактора — завоевать любовь аудитории. За трансформацию любви в бизнес-метрики отвечает издатель проекта. С редакционными процессами поддержит «Дорогая редакция». Work-life balance останется в норме. Зарплата — 150 тыс рублей График свободный, удаленка или офис. Чтобы откликнуться, заполните гугл-форму с небольшой тестовой задачей

Зачем бренду использовать мемы в своих соцсетях, рассказали аналитики «Анкетолога» и Mediacom.Expert: по данным их совместного исследования, 52% россиян хотели бы видеть подобный контент при общении с брендом. А среди респондентов в возрасте от 18 до 30 лет таких 68%. Почти половина (49%) участников опроса воспринимают мемы положительно, еще 40% — нейтрально, и только 11% негативно. Из мемов люди получают положительные эмоции (66%), актуальную информацию (16%) и иногда (15%) — глубокий смысл. Важно: 67% считают, что мемы делают коммуникацию бренда привлекательнее и интереснее. Самые популярные мемы — с животными: 57% респондентов заявляют, что им нравятся такие посты. На втором месте по популярности — мемы про мужчин и женщин (40%), на третьем — про известных людей (39%), на четвертом — про кино и сериалы (38%), на пятом — о доме и быте (31%). А вот несколько свежих примеров мемов в коммуникации брендов: Flex Tape от Torro Media Гигачад от Burger King Грустный Дикаприо от Буше Смагджек от Авиасейлс «Мой самый большой страх» от Skyeng

Еще год назад короткие видео были главным фокусом для Instagram (социальная сеть принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской в России). В начале 2023 года концепция поменялась: Адам Моссери признал, что платформа слишком активно продвигала Reels, и пообещал, что теперь будет приоритезировать фото. В Hootsuite проверили, насколько обещание совпадает с реальностью, и сравнили, что происходит с охватами и вовлеченностью у Reels и каруселей — самого результативного формата в соцсети. По данным на октябрь 2022 года, самый высокий средний ER в Instagram был у каруселей — 0,62%. У Reels, который активно продвигала площадка, — 0,61%. При этом еще в середине 2022 года средний уровень вовлеченности у Reels достигал 1,95% против 0,9% у каруселей. По данным того же Hootsuite, к концу прошлого года у постов с каруселями в 3 раза выше вовлеченность, чем у обычных постов. В чем суть эксперимента? Для эксперимента взяли аккаунт на 1,6 тысячи подписчиков, в котором на продажу выставляют аксессуары для дома, и изучили, как менялись охваты и вовлеченность с середины февраля по начало марта 2023 года. За это время вышли 12 постов — шесть каруселей и шесть Reels с похожим содержанием. Результаты замеряли через 48 часов после публикации. Что выяснили? У первой группы постов 220 лайков, у второй — 126. Кроме того, у каруселей выше охват: 2 316 против 2 052 у Reels. Кроме того, после рекламы посты с каруселями давали больший охват по сравнению с Reels, зато короткие видео сильнее увеличивали активность под постами. В этом эксперименте карусели оказались эффективнее Reels. Но всё же принимать решение только на его основе не стоит. Например, нужно учитывать аудиторию и то, какой контент она потребляет. Так, в исследуемом аккаунте 90% аудитории — женщины, большинство из них миллениалы.

Для многих брендов устойчивое развитие и экологичность — неотъемлемая часть стратегии: забота о планете, развитие инклюзивности, сокращение собственного экологического следа и забота о ментальном здоровье сотрудников помогает привлечь, кроме инвесторов и аналитиков, клиентов и потенциальных сотрудников. О том, насколько экологичность бренда интересна для зумеров, узнали аналитики Statista. Вот что говорится в исследовании: Зумеры — сдержанные приверженцы темы экологии Большинство представителей Gen Z предпочитают бороться с изменением климата не радикальными мерами. Например, с помощью мирных акций протеста и экологических инициатив. В отличие от старших поколений, зумеры не склонны бойкотировать бренды за неэкологичность. Их главные интересы — деньги и ментальное здоровье В исследовании фигурируют две главные проблемы, с которыми сталкиваются люди, только начинающие жить без родителей: рост стоимости жизни и чувство стресса и тревоги. На этом фоне многие готовы тратить больше на экологичные продукты питания и напитки. Стать экологичнее мешают доходы Главный барьер на пути к экологичности — цены. Об этом говорят зумеры четырех рынков, вошедших в исследование: США, Великобритании, Германии и Бразилии. Среди факторов, которые могут привлечь внимание к бренду — забота об окружающей среде. Компаниям, желающим подчеркнуть свою экологичность, Statista рекомендует включить устойчивое развитие в видение бренда. 💡Кстати, у нас в Дорогой редакции есть сильная ESG-практика. Мы помогаем брендам развивать стратегию устойчивого развития, создаем корпоративные отчеты, запускаем ESG-медиа и настраиваем коммуникацию под любой рынок. Смотрите, что еще мы умеем на нашем лендинге о ESG-практике или в презентации и приходите общаться.

На этот вопрос ответило исследование TGStat, в рамках которого опросили 50 тысяч пользователей мессенджера. Оказалось, что распределение по регионам почти не меняется: 31% пользователей живут в Москве, 13% — в Санкт-Петербурге. А вот гендерный разрыв сокращается: если в 2019 году женщин было 33%, то в 2023 году их доля достигла 42%. Но главное — авторы исследования узнали, как ведут себя пользователи мессенджера. В посте собрали несколько важных инсайтов из исследования. Каналы С 2021 года резко увеличилось количество каналов, на которые подписан человек. Два года назад только треть пользователей были подписаны больше чем на 25 каналов. Теперь таких уже 47%, при это каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов. Несмотря на рост подписок, большинство не успевает регулярно читать больше 15 каналов. При этом больше всего респондентов (28,9%) справляются только с 6–10 каналами. Push-уведомления Подписавшись на канал, пользователи зачастую включают мьют: 40% респондентов отключили уведомления у всех каналов, а 37% видят уведомления 1–5 каналов. Логично, что в такой ситуации администраторам каналов нужно выбирать — бороться за возможность стать одним из незамьюченных каналов или согласиться, что уведомления слишком вмешиваются в личное пространство. Архив и папки Чтобы не потерять важное, больше половины пользователей (54,2%) отправляют каналы в архив: у почти трети (31,5%) в архиве — до 10 каналов, а у 23% — 10+. Архивирование — одна из причин падения охватов, отмечают авторы исследования. Еще один способ упорядочивания контента — папки. В 2023 году они подключены у 54% опрошенных, а в 2021 году было 39%. Реакции Один из важнейших инсайтов: реакции на посты ставит почти каждый первый опрошенный — 84%.

Почувствуйте себя нейросетью Вместе с Яндексом мы сделали игру, которая поможет понять принцип работы машинного обучения Понять, как обучаются алгоритмы, можно всего за пару минут. Для последнего номера журнала ТЕХНО, который делает Яндекс, Дорогая Редакция придумала игру, которая поможет в буквальном смысле ощутить себя нейросетью. Помимо идеи мы отвечали за тексты и — это важно — за подбор и верификацию картинок. А коллеги из Яндекса реализовали проект с точки зрения верстки и кода. В игре вам предстоит сформировать несколько новых нейронных связей в собственном мозге, научившись различать Моне и Мане, ар-деко и модерн, борщевик и дудник, зайцев и кроликов, а также другие очень похожие явления. Читать ничего не нужно — нужно просто смотреть на картинки, и к концу игры вы сможете легко отличить одно от другого. Ощущается как магия. Заходите, пробуйте, делитесь результатами.

Люди в возрасте от 14 до 24 лет хотят играть заметную роль в развитии брендов: зумерам важно влиять на дизайн продуктов, участвовать в обзорах, кампаниях и онлайн-играх, посещать ивенты и создавать для брендов UGC. Об этом говорится в аналитическом проекте, который РБК подготовил для платежной системы МИР. Активнее всего зумеры на развивающихся рынках — в странах Азии, Центральной Европы и Латинской Америки. Меньше вовлечения в США, Японии и Западной Европе. Одно из самых главных желаний для молодой аудитории на развивающихся рынках — возможность утверждать идеи по дизайну продуктов. На втором месте — участие в онлайн-играх в рамках кампаний бренда. На третьем месте — участие в обзорах. Создание контента и посещение ивентов — на четвертом и пятом местах соответственно. В странах со зрелыми рынками у зумеров чуть иные приоритеты: на первом месте возможность участвовать в обзорах, на втором — утверждение дизайна, на третьем — участие в онлайн-играх. А вот создание UGC на пятом, после посещения ивентов, которые спонсируют бренды. При этом достучаться до зумеров всё проще через блогеров с небольшой аудиторией — у них самая тесная связь с ней. Например, у инфлюенсеров с тысячей фолловеров самая высокая комментируемость. Несмотря на внушительную стоимость уникального контакта, коллаборации с такими авторами показывают лучшие результаты по вовлеченности и конверсионности.

Ребрендинг и новый визуальный стиль инвестфонда Компания Overbest искала способы отстроиться от похожих фондов, подчеркнув свою уникальность. После нескольких стратегических сессий мы определили вместе с фондом, что его «суперсила» — способность видеть сложные закономерности и взаимосвязи разных рынков и таким образом находить более перспективные проекты. Чтобы передать эту идею, мы отказались от стандартных небоскребов, яхт и полупроводников. Подобрали свежую типографику и графические паттерны, которые создают нужный эффект — транслируют системность и экспертизу, но при этом выглядят дружелюбно. С новыми лого и стилем коммуникации фонд перестал быть похожим на сотни других, начал внушать больше доверия и четче транслировать свою экспертизу. https://www.overbest.hk

6 июля заработал аналог Twitter — соцсеть Threads с привязкой к Instagram (соцсеть запрещена в России) от корпорации Meta (владелец Instagram и Facebook, тоже запрещенного в стране). Собрали плюсы и минусы: Threads доступен в России: приложение есть в магазинах приложений для Android и iOS, но работает только под VPN. Но, например, в Европе оно так и не заработало из-за законов о защите персональных данных. Здесь стремительно растет аудитория: за семь часов появилось 10 млн пользователей. Это логично, ведь при регистрации можно подписаться сразу на все подписки из Instagram (и даже тех, кто пока не подключился к Threads). Так что потенциал для роста огромный, учитывая 2 млрд пользователей Instagram. Пользователям легко найти аккаунты брендов, даже если при регистрации они решат на них не подписываться: при первом логине Threads предлагает импортировать юзернейм и описание профиля из инсты. Пока нет рекламы — в ленте рекомендации перемешаны с постами от аккаунтов из подписок. Сейчас самое время изучать бесплатные возможности соцсети, учитывая, что размещать рекламу в соцсети, связанной с Meta, из России по-прежнему рискованно. Площадка интегрирована с Instagram: можно выпустить красивую сторис с постом из Threads, чтобы предложить своей аудитории подписаться. Но будьте готовы сохранить тональность, свойственную Instagram. На это указывают и настройки приложения: кроме мьюта по ключевым словам есть встроенная блокировка оскорбительных фраз. Большие посты — до 500 символов. Прикрепить к сообщению можно картинки, видео до 5 минут и гифки. Но пока стоит быть осторожнее с вертикальным контентом из сторис — лента еще не адаптирована под него: видео и фото по ширине занимают примерно 2/3 экрана. В Threads нет хештегов: текст после решетки никак не выделяется. Еще минус — мало метрик: пользователь видит количество ответов и лайков. Количество репостов соцсеть не показывает: увидеть можно только чужой репост и отметку, что вы перепостили чужую публикацию. А еще удалить аккаунт в Threads можно только с Instagram.

О том, что происходило с аудиторией соцсетей весной 2023 года, рассказали в Brand Analytics. В компании проанализировали состояние активных пользователей — авторов, выпускающих хотя бы одно публичное сообщение за месяц. Аналитики сравнивали данные за март текущего года с октябрем 2022 года. Вот три интересных вывода из исследования. Ключевые платформы — VK и Telegram Сейчас ВКонтакте — лидер по числу авторов и объему контента, хотя количество тех, кто активно постит, сократилось на 2%, а вот контента стало больше на 3%. Telegram же постоянно наращивает аудиторию, причем с весны 2022 года. А за изучаемый период число авторов увеличилось на 30%, а контента стало больше на 4%. Пользователи по-прежнему активны После скачка числа авторов на 30% в 2020 году из-за того, что люди активнее постили в пандемию, некоторое время наблюдалось затишье. Но уже в 2022 году количество публикуемого контента увеличилось на 36% — так пользователи отреагировали на общественно-политическую повестку. В марте 2023 года число активных авторов выросло к октябрю 2022 года, а количество постов, наоборот, снизилось на 4%. Эксперты объясняют это отскоком после резкого роста. Специализация платформ Авторы исследования отмечают, что у соцсетей сохраняется специализация: VK воспринимают как универсальную соцсеть, Telegram — как площадку для новостей, а YouTube — как сервис для просмотра видео.

Недавно Адам Моссери рассказал, как работают алгоритмы Instagram (социальная сеть принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской в России). В посте он назвал факторы, которые влияют на ранжирование публикаций. Вот что, кроме активности самих пользователей, влияет на ранжирование. Посты Повысить шансы на попадание в ленту могут два фактора: информация о посте и об авторе публикации. Соцсеть собирает сигналы о том, насколько популярен пост: сколько людей и с какой скоростью его лайкает, как они комментируют, делятся постом и сохраняют его. Учитывается также, когда он был опубликован и был ли привязан к какому-то месту. А еще алгоритмы определяют, насколько интересным может быть автор. Всех факторов в посте не называют, но точно важно, сколько людей взаимодействовало с аккаунтом последние несколько недель. Интересное Алгоритмы учитывают популярность поста и информацию об авторе: как часто и как быстро пользователи его лайкают, комментируют, шерят и сохраняют. Как и в случае с ранжированием в ленте, важно, как часто другие пользователи взаимодействовали с аккаунтом последние несколько недель. Рилз Перед тем как порекомендовать рилз, алгоритмы оценивают информацию о ролике: насколько он популярен, какой у него видеоряд и какая использована аудиозапись . А еще важны количество подписчиков у аккаунта и уровень его вовлеченности. А вот факторы, из-за которых число показов рилз может сократиться: — низкое разрешение, — водяные знаки, — отключенный звук, — рамки у видео, — рилзы, содержащие в основном текст, — видео о политике, — ролики, которые уже появились в Instagram (принадлежит признанной в РФ экстремистской Meta).