Дорогая редакция

Куда ушли SMM-щики после блокировки Instagram*? На это ответил Алексей Ткачук, опросивший аудиторию блога Dnative. Один из главных выводов такой: с инстой по-прежнему всё в порядке — здесь по-прежнему выпускают контент и закупают рекламу у блогеров. А теперь — подробнее про интересные цифры из исследования. Основные площадки для SMM в 2024 году — Telegram (87,4% респондентов), Instagram* (82%), ВКонтакте (74,8%). На четвертом месте YouTube (41,3%). Топ-5 замкнул Дзен (25,2%), за ним следуют Одноклассники (19,3%). При этом лучше всего контент работает на трех площадках — Telegram (так считают 37,5% участников опроса), Instagram (33%) и ВКонтакте (18,7%). На четвертом месте YouTube, который значительно отстает от лидеров. Самый перспективный формат контента — короткие вертикальные видео, которые подходят для TikTok, Reels, Shorts и VK Клипов (так считают 83,5% респондентов). На втором месте — посты с карточками (40,4%). Важно отметить, что тексты (32%) по-прежнему опережают другие форматы — длинные видео (19,2%), AI-контент (14,9%) и сторис (0,5%). Рекламу у блогеров закупают на четырех площадках. Две самых популярных — Telegram (52,6%) и Instagram* (47%). На этих же площадках реклама у блогеров оказалась наиболее эффективной. А ВКонтакте (18,7%) и YouTube (16%), судя по опросу, конкурируют друг с другом и значительно отстают от лидеров. За таргетированной рекламой SMM идет в ВК — так делают 56,6% респондентов. В тройку также входят Telegram (28,5%) и Одноклассники (9%). Это логично, учитывая, что официально в России рекламу в Instagram* купить нельзя. Несмотря на эту особенность, площадка заняла третье место по эффективности таргетированной рекламы после ВКонтакте и Telegram. * Соцсеть заблокирована в России и принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории страны.

Что стоит знать про главные площадки с короткими видео? Во-первых, каждая из них старается как можно дольше удерживать пользователя на платформе. Это значит, что брендам нужно выпускать контент, который одновременно нацелен на вовлеченность и стимулирует пользователей переходить на медиаплощадки бизнеса. Есть еще несколько нюансов, о которых недавно напомнили в Socialinsider. О них — в этом посте: Продолжительность видео Минимальная длина на каждой платформе — 15 секунд. У Reels максимум — 90 секунд, у YouTube Shorts — 60 секунд, у TikTok — 10 минут. То есть в Reels и Shorts стоит уделять внимание динамичности и лаконичности ролика, а в TikTok можно глубже погрузиться в тему за счет расширенного хронометража. При этом стоит помнить, что у более короткого видео больше шансов стать виральным — чем короче ролик, тем выше шансы, что его досмотрят до конца. Аудитория и контент Основная аудитория Reels самая широкая — от 18 до 64 лет. И по данным Socialinsider, ей лучше всего заходит визуально привлекательный контент, который нередко отражает тренды из TikTok. В TikTok стоит ориентироваться на предпочтения Gen Z — основной аудитории соцсети в возрасте 16–34 лет. Этим пользователям лучше заходит виральный контент, ориентированный на тренды. В YouTube Shorts, где возраст основной аудитории находится в диапазоне от 18 до 49 лет, стоит фокусироваться на переводе трафика на длинные YouTube-видео. Для брендов это означает, что в TikTok важно следить за трендами и создавать контент, который легко адаптируется под виральные форматы. В Reels визуальный стиль и актуальность также играют ключевую роль, особенно если контент перекликается с популярными трендами.

Что важно знать про соцсети в России? Исследование на эту тему недавно появилось в канале Dnative. Алексей Ткачук представил крутую фактуру от команды Apptica, в которой есть статистика по активным пользователям мессенджеров и соцсетей в России. И хотя ресерчу пока не хватает данных по TenChat, Сетке и другим площадкам, действующим в стране, исследование всё равно выглядит интересным. Собрали три важных инсайта в этом посте. Instagram* никуда не делся Среднее время сессии в приложении на iOS — 5 минут 49 секунд. Больше только у TikTok — 10 минут 17 секунд. На Android показатели чуть скромнее: тут Instagram* (3 минуты 55 секунд) уступает TikTok (5 минут 13 секунд) и Одноклассникам (4 минуты 17 секунд). При этом у Instagram* высокие показатели DAU и WAU. И как логично предполагает Dnative, MAU может находиться на уровне 30 млн пользователей. Этот показатель не меняется второй год подряд. Тексты — не для всех Threads — пока еще маржинальная соцсеть для российской аудитории: по активной аудитории и среднему времени сессии площадка уступает X. При этом сам бывший Twitter остается соцсетью не для всех. По среднему времени сессии на Android (2 минуты 55 секунд) соцсеть конкурирует со Snapchat (2 минуты 27 секунд), а на iOS среднее время (1 минута 38 секунд) близко к показателю Viber (1 минута 26 секунд). Самая активная аудитория — у WhatsApp В топ-3 по DAU на iOS и Android находятся три приложения — WhatsApp, Telegram и ВКонтакте. Причем WhatsApp занимает первое место на обеих платформах: на iOS DAU — 18,38 млн, на Android — 56,93 млн. * Соцсеть заблокирована в России и принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории страны.

Как улучшить показатели ваших email-рассылок? В первую очередь — начать считать эти показатели. О том, что именно надо считать, рассказала команда сервиса Carrot quest. В карточках — ключевые метрики для оценки эффективности кампаний.

Как менялся видеоконтент в соцсетях в первой половине 2024 года? В этом разобрались эксперты из Tubular Labs, в чью базу данных входят 11 млрд видео от 28 млн креаторов. Исследование охватывает как широкие темы вроде влияния ИИ на контент, так и более повседневные тренды — те, что влияют на контент-стратегии брендов прямо сейчас. О них рассказываем в этом посте. Короткие видео стали длиннее Это видно на примере YouTube и TikTok: в первой половине 2024 года блогеры стали активнее загружать на эти платформы видео от 30 секунд и более. В YouTube видео длиной до 30 секунд стало больше на 10%, а роликов от 30 до 60 секунд — на 39%. Важно, что креаторам удается удерживать внимание зрителей в более длинных видео. Просмотры видео продолжительностью от 30 секунд до минуты выросли на 7%, а коротких (до 30 секунд) сократились на 2%. В TikTok тренд виден еще отчетливее: просмотры контента до 30 секунд упали на 14%, а число загрузок не изменилось. Тиктоки от 30 до 60 секунд стали загружать чаще на 10%, а их просмотры сократились на 2%. А число загрузок длинных видео (1–2 минуты) подскочило на 39%, а число просмотров — на 7%. Люди стали чаще смотреть про бьюти, музыку и бизнес Активнее всего просмотры в TikTok растут в категории «Финансы и бизнес» — на 73% по сравнению с первым полугодием 2023 года. Самые популярные темы: покупка жилья в молодом возрасте, виральные советы по финансам и финансовые услуги для предпринимателей. Также в первой половине 2024 года выросла популярность контента про музыку (на 30%) и видео, посвященных бьюти-индустрии (на 22%). В TikTok стало больше комментариев Еще один ключевой тренд — пользователи TikTok стали чаще общаться под видео: число комментов выросло на 4,5%. Косвенное свидетельство последнего тренда — количество взаимодействий с контентом: у тиктоков продолжительностью 30–60 секунд вовлеченность выросла на 1%. Это может указывать на то, что пользователям нужны видео средней длины — не слишком короткие (у которых вовлеченность упала на 12%) и не очень длинные (у них вовлеченность снизилась на 2%).

Кто такие админы Telegram-каналов и что о них важно знать брендам? Исследование Telemetr, которое охватило 11,4 тысячи админов, раскрывает интересные инсайты о ведении каналов. Вот самые важные. Новые каналы доминируют Большинство опрошенных админов создали каналы меньше года назад. Лишь незначительная часть ведет свои каналы более 5 лет (4,83% среди тех, кто монетизирует контент, и 2,46% среди тех, кто не зарабатывает на канале). Один админ — один канал? У большинства респондентов в введении находится один канал. При этом чаще такая ситуация встречается среди тех, кто не монетизирует канал (таких 68,9%). Эта же категория предпочитает вести свой канал в одиночку (таких 71,9%). Среди тех, кто монетизирует, одним каналом владеют 44,4%, двумя — 22,7%. В более чем половине таких каналов над контентом работают команды от двух человек. Какие охваты у Telegram-каналов? Примерно у 30% админов, монетизирующих канал, число подписчиков не превышает 1000 человек. А охваты у 73,65% таких админов не превышают 3 тысяч. Только у 4% охваты превышают 50к. Это значит, что большинство админов работает с небольшими, но, возможно, более лояльными аудиториями, что открывает возможности для точечных бренд-коллабораций. Сторис: кто уже подключил? По данным опроса, у более чем половины респондентов сторис в Telegram всё еще недоступны. Среди монетизирующих почти 30% подключили такую возможность благодаря голосам подписчиков, а 9,3% — купили уровень канала.

Как понять, насколько успешный интранет в компании? Эксперты Nielsen Norman Group выделяют три KPI, которые помогут сделать интранет еще ближе к сотрудникам. Паттерны использования Стоит понять, сколько сотрудников регулярно заходит в интранет, причем как ежедневно (DAU), так и ежемесячно (MAU). Также стоит выяснить, какие разделы интранета наиболее популярны. Не менее важен и контекст: с каких устройств пользователи заходят на сайт, делают они это из дома или из офиса. Вовлеченность Насколько активно сотрудники пользуются интранетом? Оценить это помогут просмотры страницы, время на странице и показатель отказов. Также стоит оценить работу поиска — как и что люди ищут, удается ли им найти нужную информацию или выполнить действие и сколько у них уходит на это времени. Общая удовлетворенность В Nielsen Norman Group советуют регулярно (например, раз в месяц или раз в квартал) проводить опросы, чтобы получить отзывы пользователей о работе интранета. Посмотрите, как может выглядеть эффективный интранет, который будет нравиться сотрудникам.

Команда нашего эмиратского агентства Dears только что залончила кейс в ОАЭ. За лето мы разработали новую стратегию коммуникаций для медицинской клиники «Кандинский», создали новый визуальный стиль для соцсетей и перезапустили их в новой концепции. Сейчас клиника поддерживает соцсети самостоятельно. 1. Коммуникационная стратегия. Мы разрабатывали ее в несколько этапов. Сначала глубоко изучили конкурентов и особенности рынка медицинских услуг в ОАЭ. Затем придумали новую идею коммуникации и позиционирования, проверили ее двумя исследованиями (онлайн-опросник в комьюнити + «тайный покупатель») и расписали подробный план действий в каждом канале коммуникации с клиентами. 2. Новый визуальный стиль. Адаптировали фирстиль бренда под потребности социальных сетей, сделали его гибче и ярче. Добавили в стиль коллажи и иллюстрации, соответствующие изначальной идее бренда. 3. Перезапустили соцсети. Самостоятельно протестировали новые форматы на практике (наша команда вела соцсети два месяца). Проанализировали реакцию аудитории и скорректировали некоторые нюансы в стратегии. Вышли на вовлеченность от охвата в районе 5–6% в инстаграме*, получили рост всех продуктовых метрик (например, действия в профиле выросли на 390%). Обращайтесь к нам, если нужны проработанные стратегии и работающие соцсети ✌️ * Соцсеть заблокирована в России, принадлежит корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена на территории страны).

Как соцсети засчитывают просмотр? Для TikTok, X (Twitter), Instagram* и Snapchat достаточно всего 1 секунды просмотра, напомнили в SocialMediaToday. На других площадках этот показатель чуть больше — 2 секунды для любого видео на LinkedIn и 30 секунд для видео на YouTube. Почему это важно? В начале августа Instagram* объявил, что меняет подход к аналитике контента: вместо метрик impressions и plays важным показателем стали просмотры (views). Теперь просмотры учитываются для всех публикаций — фото, каруселей, сторис и рилз. При этом сама продолжительность того, что соцсеть считает за просмотр, стала короче — 1 секунда вместо 3 (как было несколько лет назад). По сути, сейчас просмотр приравнивается к показу. Односекундный просмотр становится стандартом для площадок с короткими видео. Для тех, кто выпускает контент, это значит, что будет проще анализировать, как одно и то же видео ведет себя на разных площадках. С другой стороны, возникает проблема с оценкой ER: просмотр длиной в 1 секунду не всегда может говорить о реальной вовлеченности аудитории. * Соцсеть заблокирована в России, принадлежит корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена на территории страны).

Интранет от Дорогой редакции вместо Microsoft SharePoint С сентября американские компании не смогут поддерживать работу своего софта на территории России. Это коснется и платформы Microsoft SharePoint, на которой работали интранеты во многих российских компаниях. Быстро закрыть задачу запуска интранета или переноса на неподсанкционную платформу можно с помощью готового решения от Дорогой редакции. Мы переосмыслили то, как должны выглядеть и работать цифровые HR-сервисы, базы сотрудников и документов, и добавили к этому внутреннее медиа, сделанное как «настоящее» внешнее. Работает это так: правильно сделанное медиа (не просто раздел «Новости») привлекает внимание к HR-сервисам и повышает их ROI. Потребность в сервисах генерирует дополнительный трафик медиа, повышая эффективность портала как инструмента внутренних коммуникаций. В общем, та самая синергия. В конце концов внутренний корпоративный портал — это тоже бренд-медиа, и работает он точно так же: меняет отношение к компании и генерирует трафик на внутрикорпоративные сервисы (или не меняет и не генерирует, если сделан без понимания того, как люди потребляют контент и пользуются сервисами). Смотрите лендинг, давайте встречаться.

В какое время постить? Это следующий вопрос, который возникает после ответа на вопрос «Как часто выпускать?» (на него мы ответили в этом посте). О том, в какое время публиковать контент, недавно рассказал Sostav, объединив свежие исследования с рекомендациями по времени постинга. Собрали самое важное из них в карточки.

О том, как российские застройщики продвигаются в соцсетях и что нужно их аудитории, рассказали в Livedune. Аналитики собрали данные по ВКонтакте — SMM-стандарту для девелоперов: у каждой из 35 крупнейших компаний есть аккаунты в этой соцсети. Вероятно, самый полезный инсайт из исследования — что заходит аудитории. Оказывается, это урбанистика. Посты на эту тему находятся на первом месте по лайкам и репостам, опережая новости об акциях, строительстве ЖК и выдаче ключей. А на третьем месте по лайкам — мемы. Кроме урбанистических тем, подписчиков волнуют новости стройки, жизнь в ЖК и инфраструктура. При этом самый высокий ER дают публикации с живым контентом — фото, видео и аудио с реальными жителями, а не моделями и блогерами. Что абсолютно логично, аудитория застройщиков устала от однотипного контента со стоковыми картинками и шаблонными формулировками, не имеющими реальной ценности. На это указывают результаты опроса 100 российских девелоперов от агентства DVIGA. В этом исследовании 78% руководителей коммерческих и маркетинговых отделов девелоперов признались, что рекламные посылы большинства застройщиков почти не отличаются друг от друга. Эта статистика — повод напомнить о бренд-медиа Рядом, который мы создали для девелопера «Эталон». Это журнал с лучшими российскими и мировыми примерами преображения жилой среды и ярким запоминающимся дизайном, куда за вдохновением пришли люди, мечтающие жить в современном и красивом жилье. Судя по ERR 6% в соцсетях медиа — идеально сработали тексты, дизайн и умная дистрибуция.

Как сделать так, чтобы картинка в соцсетях всегда выглядела круто? Чтобы изображения были безупречны, проверяйте их в тестовом профиле и сверяйтесь с гайдами по размерам, которые выпускают соцсети. Чтобы искать рекомендации площадок было проще, собрали в карточках шпаргалку с актуальными размерами картинок для соцсетей.

TikTok рассказал, что поможет брендам привлечь внимание пользователей и завоевать их доверие. Для этого контент должен быть не только увлекательным, но и резонировать на личном уровне. Вот несколько советов из исследования, которые помогут бренду создавать такие видео. Выпускать разнообразные видео Разнообразие — ключ к удержанию внимания аудитории. Делать это брендам предлагают, смешивая развлекательный и образовательный контент вместе с роликами, предлагающими зрителям взгляды или точки зрения, которые могут быть новыми или освежающими для аудитории. Важность этого TikTok подчеркивает статистикой: 65% пользователей испытывают положительные эмоции от просмотра разнообразного контента, а 51% предпочитают бренды с разнообразным контентом, потому что это их развлекает. Смешивать органический и платный контент Для бренда важно не переборщить с платным продвижением — видео должны появляться в разделе For You, чтобы поднимать эффективность рекламы: 48% пользователей TikTok после просмотра органического поста от бренда считали рекламные ролики ненавязчивыми. Адаптировать ролики под TikTok В TikTok настаивают, что созданный специально для площадки контент работает лучше, и подтверждают это статистикой. 79% пользователей предпочитают контент от брендов, которые знают, как создавать контент специально для TikTok: сотрудничают с креаторами и следуют трендам платформы. Кроме этого, брендам рекомендуют использовать сторителлинг — это привлекает внимание 28% пользователей, которые скроллят ленту TikTok.

Многие бренды стараются следить за доскроллами своего контента. Доскроллы — это хороший (но не ключевой) показатель качества текстов. Часто люди уходят со страницы, получив нужный ответ и не долистав статью до конца. Однако над ростом процента доскролла можно работать. Что важно об этом знать: Какие бывают доскроллы? Для медиа средним показателем доскроллов считается 60% текста (для десктопов). Идеально, если доскроллы превышают 85%. Низким считается показатель около 30%, но когда он опускается ниже 50%, уже стоит изучить, на каком этапе пользователи уходят со страницы. Что влияет на доскроллы? Есть несколько основных причин, которые снижают доскроллы: — текст плохо написан (много воды или заголовок не соответствует контенту) — текст плохо оформлен (сплошные буквы без картинок и подзаголовков) — слишком длинный текст без сильной драматургии — проблемы с оптимизацией для мобильных устройств — низкая скорость загрузки страницы. Как поднимать доскроллы? 1. Подумать над драматургией и структурой. Даже сухие инструкции можно построить таким образом, чтобы удерживать внимание читателя до конца. 2. Сократить текст: по данным Дзена, статью длиннее 6 тысяч символов дочитывают только самые заинтересованные. А самые высокие дочитывания обеспечивают материалы на 3–6 тысяч знаков. 3. Проверить текст: убедиться, что нет ошибок, а заголовок не слишком кликбейтный и контент ему соответствует. 4. Поработать с оформлением: придумать интересные иллюстрации или сделать качественную фотосъемку, дать полезную информацию в заголовках, добавить подписи к картинкам, врезки с полезной информацией и маркированные списки, если в материале что-то перечисляется. 5. Проверить техническую часть: сайт должен правильно отображаться на мобильных устройствах и быстро грузиться. Важно помнить, что размечать на доскроллы нужно сам текст, а не всю страницу. Не забывайте, что значительную часть страницы занимает футер сайта и другие контентные блоки.

Какие показатели стоит учитывать бренду, который работает в Instagram*? Об этом рассказали в Socialinsider — аналитики собрали данные по ER, приросту аудитории, реакциям и другим показателям. Оказалось, что в сравнении с другими форматами Reels выглядит привлекательнее всего. Рассказываем, почему так. У Reels самый высокий ER Несмотря на то, что средний ER у Reels по сравнению с прошлым годом опустился примерно на 20%, у этого формата самая высокая вовлеченность — 1,48%. Показатель превышает как средний ER на платформе (1,09%), так и показатели других форматов — каруселей (0,91%) и постов с картинкой (0,69%). Самые высокие просмотры Reels — у небольших аккаунтов В 2024 году у страниц брендов с 1–5 тысячами фолловеров доля просмотров достигает 13,3%. По мере увеличения числа подписчиков показатель снижается — до 10% на 5–10 тысячах, а затем до 6% у страниц, на которые подписаны от 100 тысяч до 1 млн человек. Reels дают больше всего комментов Независимо от размера аккаунта больше всего комментариев бренды получают за счет двух форматов — Reels и постов с картинками. У страниц до 100 тысяч подписчиков больше комментариев генерируют именно Reels. Ситуация меняется, когда число подписчиков превышает 100 тысяч: наибольшее число комментариев (медиана — 81,3) собирают посты с картинками. Но они лишь немного отрываются от Reels, где медианное количество комментариев тоже держится на уровне 80. У Reels больше всего показов и сохранений У Reels самый высокий impression rate по сравнению с другими форматами. Заметнее всего эта ситуация у аккаунтов с 1–5 тысячами подписчиков, где показатель превышает 70%. Еще один показатель, на который стоит обратить внимание брендам, — сохраненные посты: в этот список обычно попадает то, что пользователи не хотят потерять. По данным Socialinsider, на Reels приходится больше всего сохраненок в 2024 году, причем чем крупнее аккаунт бренда, тем больше его Reels сохраняют. * Социальная сеть заблокирована в России, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской в России.

Сколько постить в соцсетях? На этот вопрос попытались ответить в Hootsuite, собрав рекомендации крупных площадок и мнения экспертов. Вот что получилось. Instagram* 3–5 раз в неделю. Идеально, если это будут разные форматы — карусели, рилс и обычные посты с картинкой. Сторис — 2 раза в день (столько рекомендует Адам Моссери). Если выпускать контент реже, шансы на то, что публикации появятся в рекомендациях, снизятся. Facebook* 1–2 раза в день. А всё из-за падения охватов и вовлеченности на этой площадке. Если бренду оставаться в ленте и увеличивать количество подписчиков, то постить следует как минимум раз в день, в других случаях стоит фокусировать внимание на иных площадках. X (Twitter) 2–3 раза в день. Причем можно выпускать и по 50–100 постов в день, как это делают некоторые аккаунты брендов. Но чтобы оставаться в ленте у пользователей, достаточно будет 2–3 твитов в сутки. Столько же рекомендуют в Threads. LinkedIn 1–2 раза в день. По данным самого LinkedIn, вовлеченность растет, если бренд выпускает посты каждую неделю, но площадка рекомендует делать публикации как минимум раз в день, даже в выходные. В самом Hootsuite советуют это делать хотя бы раз в день (а в некоторых случаях — до 5 постов в сутки). Tiktok 3–5 раз в неделю. Хотя в TikTok рекомендуют выпускать посты 1–4 раза в день, однако если бренд только начинает выходить на площадку, лучше ограничиться 3–5 постами за 7 дней: это реальный темп для выпуска качественного контента. * Социальная сеть заблокирована в России, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской на территории России.

Дорогая редакция запустила канал Бариста на заметку для Академии Бариста от кофейного бренда Poetti. Это микромедиа, которое помогает привлекать любителей кофе и тех, кто хочет войти в профессию баристы и попасть на мероприятия Академии. Если хотите запустить свое микромедиа — напишите нам ✌️

Снижается ли количество взаимодействий (лайков, кликов, шеров, комментов) пользователей с контентом брендов в соцсетях в 2024 году? По данным Socialinsider, это происходит в Instagram*, Facebook* и даже TikTok. А в LinkedIn, наоборот, количество взаимодействий растет. Вот что говорится в исследовании, которое проходило с апреля 2023 по апрель 2024 года. Reels получают больше всего взаимодействий в Instagram* В 2024 году количество взаимодействий с контентом в Instagram* снизилось на 14% — до медианы в 101 в месяц (больше взаимодействий только в TikTok — 145 в месяц). Близко к показателям TikTok держатся Reels и карусели — эти форматы дают больше всего взаимодействий с контентом на площадке. LinkedIn растет за счет низкой базы В исследовании говорится, что медианное количество взаимодействий на платформе выросло на 76%. Вероятно, резкий рост обусловлен низкой базой — число реакций в месяц в среднем достигает 36. Больше всего взаимодействий на LinkedIn дают документы и посты с несколькими картинками. Больше всего взаимодействий — у TikTok 145 взаимодействий в месяц в среднем — рекорд для всех площадок, вошедших в исследование. При этом количество реакций пользователей за год снизилось на 8%. Facebook* падает сильнее всех По данным Socialinsider, медианное количество взаимодействий на площадке сократилось на 80% — до 41 в месяц. Еще один полезный инсайт: самыми эффективными постами на Facebook* оказываются текстовые. Публикации без дополнительного контента опережают сообщения с внешними ссылками, фото или видео. * Социальная сеть заблокирована в России, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской в России.

Как изменились метрики профилей брендов в Instagram* спустя два года после блокировки? Это выяснили в Livedune, сравнив показатели за два года — с января 2022 по январь 2024 года. Рассказываем, на что стоит обратить внимание в исследовании. Упали просмотры постов. За два года у аккаунтов брендов осталось в среднем 44% от показателей до блокировки. Лучше всего ситуация у профилей с 500+ тысячами подписчиков, здесь сохранилось 67% просмотров. Хуже — у страниц, на которые подписаны 2–10 тысяч и 10–50 тысяч человек. У них просмотры упали до 46% и 45% соответственно. Просмотры сторис начали восстанавливаться. Сразу после блокировки, в апреле 2022 года, показатель составил 78% от января. Затем люди стали активнее смотреть истории — к январю 2024 года показатель взлетел до 85% от января 2022 года. При этом крупным брендам удалось сохранить до 90% просмотров. Стоит также отметить, что исследование не учитывает Reels, которые могли бы значительно повлиять на статистику. При том, что охваты постов на площадке постоянно снижаются на фоне постоянного роста конкуренции за внимание пользователя, статистка по сторис лучше всего отражает ситуацию после блокировки. * Социальная сеть Instagram принадлежит корпорации Meta, признанной в России экстремистской организацией.