Дорогая редакция

Что нужно знать брендам перед началом работы с блогерами? Как минимум — теперь в некоторых категориях (лайфстайл, ЗОЖ, обзоры кино и семейный контент) проще экономить ресурсы на подбор инфлюенсеров: различия в знании отдельных блогеров минимальны, а значит интеграции можно запускать быстрее, не тратя время на поиск идеального. Собрали в карточках еще 5 полезных фактов из исследования Okkam.

Что важно знать про аудиторию 18–35, кроме того, что почти две трети (61%) этой возрастной группы чаще поддерживают связь с родными и друзьями онлайн, чем в офлайне? На этот вопрос попытались ответить во ВЦИОМ. Вот самое интересное из исследования. Онлайн — это реальность Чем моложе респондент, тем больше его жизнь уходит в онлайн: среди 18–24-летних так общаются 69%. В среднем участники опроса проводят в соцсетях и мессенджерах около 9 часов в сутки. Популярнее всех — Telegram, WhatsApp и ВКонтакте. Абсолютный лидер — Telegram: здесь в среднем проводят 3–4 часа в день, а у 28% уходит на мессенджер до 5 часов ежедневно. Поднимать чужой ER — норма Для молодежной аудитории контент — не только способ развлечься, но и повод пообщаться: 85% готовы поставить реакцию, переслать или сохранить понравившееся. Почти половина делится контентом в личке, а 40% откладывают на потом. Мемы — официальный язык общения Устроить пересылку мемов с друзьями — это уже не просто жест дружбы, а базовый ритуал. Половина опрошенных используют мемы каждый день, особенно в возрасте 18–24. Старшие группы чуть реже мемят в переписках, но всё равно включаются в этот культурный код. Что залетает, а что читают Главный магнит для внимания — юмор, за ним идут образовательный, научный и новостной контент. Девушки чаще следят за темами здоровья, семьи и культуры, парни — за технологиями, политикой и киберспортом. Реагируют охотнее на добрый или полезный контент: половина аудитории готова поднять ER таким постам. А публикации с негативом вызывают реакцию лишь у каждого седьмого. Тексты всё еще нужны Несмотря на засилье видео, тексты по-прежнему остаются востребованными — особенно в новостях, аналитике, экономике и политике. Видео актуальнее для технологий, киберспорта и культуры: короткие — если хочется развлечь, длинные — если нужно рассказать глубже или научить чему-то новому.

Сколько времени люди тратят на соцсети? На этот вопрос недавно ответили аналитики E-Promo Group, которые проанализировали медиапотребление в первом квартале 2025 года. Вот самое главное из исследования. Время в соцсетях уверенно растет — и в Instagram, и в Facebook (обе соцсети принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории страны, и заблокированы в России), и в ОК, TikTok и ВКонтакте. Людей всё больше привлекают короткие видео. Например, в TikTok проведенное время выросло на 19,7% — до 85 минут в день, а во ВКонтакте среднее время подскочило на 25%. Telegram лидирует по приросту охватов среди мессенджеров: среднесуточные охваты за первый квартал 2025 года выросли на 14% (примерно до 70 млн человек). Время, проведенное в приложении, тоже растет — +6%, почти 50 минут в сутки. При этом первое место по охвату по-прежнему у WhatsApp — более 80 млн человек в день. 📉 Как блокировки влияют на соцсети и мессенджеры? Авторы исследования подчеркивают, что несмотря на увеличение времени, которое пользователи проводят в запрещенных социальных сетях, их охваты падают. На платформах остаются только самые активные пользователи, готовые использовать обходные сервисы. В первом квартале 2025 года выросли все видеосервисы — кроме YouTube. Площадка сохраняет лидерство по охвату, но теряет пользователей: среднесуточные охваты упали на 45%, квартальные — на 4,5%, а среднее время просмотра — на 31%. У Viber дела еще хуже: после блокировки в декабре 2024 года среднее время в приложении снизилось почти на 80% — до нескольких минут в день. Суточные охваты упали на 79%, а в годовом сравнении — на 30%.

В 2025 году всё больше брендов отказываются от серьезного тона в коммуникации в пользу развлечения, говорится в недавнем обзоре рынка от Texterra. Особенно эта тенденция заметна в работе с Gen Z: этой аудитории важны эмоциональное вовлечение, легкость, самоирония и даже абсурд — как способ справиться с перенасыщенной реальностью. Мы тоже поймали этот вайб — и вот что получилось. Простор: когда котики — больше чем милота В Telegram-канале открытой креативной платформы Простор для ВКонтакте мы запустили мемные кружки — короткие видео с животными, которые превратились в постоянных героев канала. К публикациям мы добавляем кастомные реакции, чтобы поднять вовлеченность, и такие посты регулярно взлетают. И чтобы посты взлетали, мы быстро реагируем на инфоповоды: делимся работами Pablo Rochat, сохраняем контакт с подписчиками на праздниках и шутим по горячим поводам. Как, например, в посте про Юру Борисова и Марка Эйдельштейна на «Оскаре». Он получил 3 тысячи лайков и 100 тысяч охватов. ТЕХНО: соединяем конкурсы с мемами Для ТЕХНО от Яндекса мы придумали игру с призами про топонимы с технологическим подтекстом. Подписчики искали на Картах реальные населенные пункты с технологическими названиями — вроде Чатово, Ботово или Запросы. Конкурс собрал 356 комментариев, а вместе с постом-подведением итогов — почти 500 реакций. Еще один конкурс — с робомемами: в посте пользователям предложили придумать подписи к кадру с производства роботов и пообещали призы авторам. Победители получили плюшевых роботов и роботапочки, а конкурс — вместе с анонсом и результатами — 705 лайков и 169 комментариев.

До полного запрета на рекламу в Instagram* осталось чуть больше 100 дней: 1 сентября в России заработает закон, по которому за продвижение на запрещенных ресурсах начнут штрафовать. Пока этого не делают, но уже сейчас юристы Ozon предлагают удалять старую рекламу. Несмотря на блокировку в России, площадку активно используют: по данным АКАР, в 2024 году на продвижение у инстаблогеров рекламодатели в России потратили 11,6 млрд рублей, или пятую часть от всех бюджетов, которые ушли на рекламу на YouTube, Instagram*, Telegram, ВКонтакте, Rutube и Twitch. Авторы исследования подчеркивают, что инстаблогеры остаются основным инструментом для малого и среднего бизнеса. А если считать размещения, то Instagram* вообще вне конкуренции: по итогам 2024 года соцсеть стала лидером по числу рекламных публикаций. Их оказалось 1,85 млрд — на четверть больше, чем на всех остальных площадках вместе взятых. Почти 60% из них — сторис, 24% — Reels, 17% — посты. Поскольку с осени суммы штрафов за размещение в Instagram* составят от 100 тысяч до 500 тысяч рублей, брендам придется искать альтернативы — YouTube, который в 2024 году оказался самым охватным медиа инфлюенс-маркетинга, ВКонтакте и Telegram или действовать на свой страх и риск. * Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории страны, и заблокирована в России.

Зачем брендам добавлять игры в коммуникации? Во-первых, потому что людям это действительно интересно. К такому выводу приходят аналитики edna, которые опросили 2,7 тысячи человек. Выяснилось, что каждый десятый россиянин регулярно участвует в квизах и викторинах от брендов. Почти четверть делает это ради развлечения, а еще 20% — ради бонусов и подарков. Вот на что еще стоит обратить внимание в исследовании: Геймификация помогает брендам удерживать внимание пользователей и вызывать позитивные эмоции. Например, 26% опрошенных признались, что эти игровые активности помогают им отдохнуть от рутины. Также важна интеллектуальная составляющая: 17% участвуют в викторинах брендов, чтобы узнать новое, а 12% проверяют свои знания. И самое важное, если не хотите терять аудиторию, — нужно качественно подходить к созданию игровых активностей: 9% респондентов считают, что таким образом они могут ближе познакомиться с продуктами компании и самим брендом. Чего пользователи ждут от игр? Во-первых — наград. Каждый пятый участник рассчитывает на бонус или подарок. А если бренд сдержит обещание, это оценит каждый пятый и лояльность вырастет. Во-вторых, важно содержание: 18% ждут захватывающего сценария, 10% — легкого юмора, а 7% — интриги и неожиданного финала. Упаковка тоже важна: визуальный стиль играет роль для 5% участников. И еще один важный фактор — время: почти каждый пятый респондент выбирает только те квизы, которые можно пройти быстро.

Telegram — важная часть жизни для среднего жителя российского миллионника. По данным опроса Anketolog и Telega in, 94% горожан ежедневно зависают в мессенджере, причем треть проводит на площадке до 5 часов в неделю. Собрали самое интересное из исследования. Зачем вообще читают Telegram Вторая по популярности причина почитать Telegram-каналы после чтения новостей, которую называют 82% опрошенных, — саморазвитие (60%). Развлекательный контент замыкает тройку лидеров (55%). При этом почти 4 из 10 жителей крупных городов используют Telegram, чтобы находить что-то полезное для работы и бизнеса. Какие каналы выбирают В топе — локальные новости (64%), затем новостные каналы российских СМИ (58%) и личные блоги (48%). Им чуть уступают развлекательный контент (42%), здоровье (39%) и образовательные материалы (37%). Кроме них популярны каналы со скидками и промокодами, экспертизой, а также про кино, моду, инвестиции, культуру и спорт. Как пользователи относятся к рекламе Premium есть только у 15% активных пользователей, поэтому большинство видят рекламу. И, по их ощущениям, рекламы стало больше, чем год назад. Треть всегда обращает на нее внимание, половина — иногда. При этом 39% пролистывают любую рекламу. Лучшие шансы на продвижение — у нативных постов: 44% лояльны к рекламе от авторов любимых каналов, 14% поддерживают монетизацию через рекламу, а 30% считают авторские рекомендации самым ненавязчивым форматом. Подписчики больше не так важны Похоже, что в Telegram контент побеждает цифры: лишь 30% активных пользователей перед тем, как подписаться, обращают внимание на число подписчиков. Для 21% этот показатель вообще не имеет значения, а 48% смотрят на цифры редко.

Что меняется в UX Instagram* в этом году? Площадка продолжает экспериментировать с интерфейсом и меняет визуал платформы, стремясь к более интерактивному и динамичному контенту. Вот что меняется в этом году: 🏞️ Новый формат превью в ленте Instagram окончательно уходит от квадратного формата (1:1) превью в пользу вытянутого (4:5). Теперь чтобы оставить фотографии квадратными, пользователям нужно будет настроить предпросмотр кадра, но фотография будет показана с обводкой. 🔁 Репосты — на отдельной вкладке Платформа запускает репосты Reels и постов, которые теперь будут отображаться в ленте пользователей: всё, что репостнули люди, на которых вы подписаны, будет транслироваться в вашу ленту вместе с комментарием того, кто репостнул. А на странице пользователя можно будет увидеть контент, который он перепостил. 📌 Перенос хайлайтов Актуальные сторис теперь не будут занимать место под шапкой профиля — их переносят на отдельную вкладку, где они смешаются с обычными постами и Reels. При этом Instagram* также планирует разрешить пользователям самостоятельно менять расположение контента на этой вкладке. ⏩ Просмотр Reels на скорости 2x После увеличения максимальной длины Reels до 3 минут Instagram* ввел возможность ускоренного просмотра видео. Теперь достаточно зажать палец в левой или правой части экрана, чтобы запустить режим ускоренного воспроизведения. * Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории страны, и заблокирована в России.

Какие факторы принять во внимание при подготовке email-рассылки? Чтобы ответить на этот вопрос, аналитики сервиса Unisender проанализировали около миллиарда писем, отправленных с 2023 по 2025 год. Делимся главными инсайтами, которые помогут удерживать внимание подписчиков. 👩‍🦰 Рост женской аудитории Женщины стали чаще подписываться на рассылки брендов: доля новых подписчиц выросла с 57% в 2023 году до 60% в 2025-м. 📈 Активность авторов рассылок Оказывается, бренды, ориентированные на женщин, отправляют письма в два раза чаще, чем те, чья аудитория в основном мужская. Например, в России и Беларуси бренды с женской аудиторией делают 9 тысяч рассылок в неделю, а с мужской — всего 4,6 тысячи. Причина в том, что женщины воспринимают электронные письма как канал коммуникации, вызывающий наибольшее доверие, и активно взаимодействуют с такими письмами. 🎯 Предпочтения по тематикам Мужчины чаще читают письма о технологиях, маркетинге, консалтинге и архитектуре. А в последние два года заметно вырос их интерес к спорту и инфобизнесу. Женская аудитория активнее подписывается на рассылки, посвященные таким сферам, как образование, ритейл и некоммерческие организации. Также в исследовании отмечают, что мужчины и женщины практически одинаково реагируют на визуал письма, персонализацию контента и частоту рассылок.

Несмотря на ограничения, ни потребители, ни бренды не перестали пользоваться TikTok: в середине 2024 года среднесуточный охват аудитории площадки был выше, чем в 2021 году. Нашли статистику, которая объясняет, зачем бренды остаются на платформе.

На какие показатели стоит ориентироваться брендам при запуске рекламы в Telegram? И в каких категориях высокая конкуренция за размещение? Об этом рассказали аналитики платформы eLama и сервиса AdVisor. Самые главные инсайты из исследования рынка за первые три квартала 2024 года собрали в карточках.

⚡️Мы ищем редакторов для медиапроектов в сферах IT, финансов и технологий ⚡️ Что нужно делать редактору? — писать тексты для соцсетей — работать с авторами — придумывать медиа с нашей командой Вы подходите, если: — следите за развитием мира IT-технологий, – или увлекаетесь финансами и инвестициями, — можете объяснить сложное простым языком, — абсолютный метч, если умеете в форматы для тг. Мы предлагаем: 🍿 Деньги и классную команду 😮 Свободный график — удаленка или офис. Можно работать парт-тайм либо устроиться на полную занятость. Чтобы откликнуться и узнать подробности, присылайте свое cv и примеры @StMydry или stmydry@deareditor.ru

Один из последних кейсов прошлого года — масштабируемый сайт, интранет и бренд-видео для глобального трейдера удобрений FertiStream. FertiStream связывает крупных производителей удобрений с конечными потребителями в 70+ странах мира. Штаб-квартира компании располагается в Дубае, еще 11 офисов базируются в Европе, Азии и Южной Америке. Компания растет и захватывает новые рынки, поэтому ей понадобились маркетинговые инструменты, которые бы соответствовали ее текущему уровню и амбициям. Мы сделали для FertiStream новый сайт-конструктор. Система позволяет оперативно собирать версии сайта для новых рынков присутствия компании. Для внутренних коммуникаций мы развернули наш коробочный интранет Dears на платформе Microsoft SharePoint. Подготовили стартовый контент, который задал стандарты подготовки материалов. Третий продукт — бренд-видео о FertiStream. У компании теперь есть 45-секундное видео, которое можно показывать на встречах с партнерами и конференциях.

Теперь официально: мы запускаем PR-практику Можем придумать для вас убедительную пиар-стратегию, наладить работу пресс-офиса, поддержать запуск проектов, написать речи для топов, сделать видеоролики и рассылки. Так совпало, что в прошлом году сразу два крупных клиента — образовательный проект Сбера «Школа 21» и крупнейший поставщик коммерческой техники в России группа СТТ — попросили нас наладить пиар-коммуникации и потом отметили, что наши скиллы в B2B и B2C-коммуникациях идеально ложатся на задачи в media relations. Журналисты и блогеры — такие же потребители контента, хоть и требуют особой упаковки для него и специальных каналов дистрибуции. В любом случае, сообщение должно зацепить аудиторию и повлиять на нее нужным клиенту образом. А в этом у нас рука набита 😎 Если у вас есть задачи по пиару — приходите теперь к нам, а не в классические пиар-агентства.

Ребята из SETTERS Media оценили проект, который «Дорогая редакция» помогает делать Яндексу 😎 Телеграм-канал о мире технологий ТЕХНО победил в номинации «Бренд-медиа года». Организаторы премии TGrammy отметили и системный подход в развитии канала, и высокий уровень редакционного контента. Радуемся вместе с вами 🍾

Сколько сообщений можно выпустить в Telegram-канале за сутки? Ответ на этот вопрос влияет на то, сколько людей увидят ваш контент: если постить слишком часто, люди могут отключить уведомления или вовсе отписаться. Недавно в LiveDune провели исследование, чтобы выяснить, какая частота публикаций приносит наилучшие результаты. 📌 1 пост в день Каналы, которые публикуют один пост в день, получают самые большие просмотры. Вероятно, пользователи реже отключают уведомления от таких каналов, ведь один пост воспринимается как что-то важное. 📌 2 поста в день Два поста в день сокращают средние просмотры поста примерно на 20% по сравнению с одним постом. Это не критическое снижение, но уже повод следить за реакцией аудитории и тестировать разные форматы. 📌 3 поста в день Ситуация усложняется: у крупных каналов просмотры начинают заметно падать, а вот у небольших сообществ с подписчиками до нескольких тысяч просмотры остаются на уровне каналов, выпускающих два поста в день. 📌 4+ поста в день С четырех публикаций начинается значительное снижение просмотров — на 30–40%. Особенно это заметно у каналов с числом подписчиков менее 5 тысяч. Если публиковать 8 постов в день и больше, просмотры каждого поста падают еще сильнее. Исключение: новостные каналы. Для крупных новостных каналов частота публикаций не так сильно влияет на просмотры. Подписчики заходят в такие каналы специально, чтобы быть в курсе событий, независимо от количества постов. Идеальная стратегия — выпускать по посту в день. Максимум — три поста в сутки. Такой подход позволяет поддерживать высокие просмотры и не раздражать подписчиков частыми уведомлениями.

Какими будут соцсети в 2025 году? По прогнозам SocialMediaToday, всё идет к тому, что искусственный интеллект будет всё чаще использоваться при создании контента. Собрали в посте еще четыре интересных тренда из прогноза на следующий год. 1. Видео станет еще больше Тренд на короткие ролики, который задал TikTok, теперь стал стандартом и для других площадок. В 2025 году следует ожидать развития этого тренда, ведь в Douyin (китайская версия TikTok) появился поиск по видео, который позволяет находить нужные моменты прямо в клипах. Можно предположить, что аналогичная функция появится в TikTok, где сейчас разрабатывается система поиска с использованием ИИ. Meta тоже не остается в стороне: в Facebook* и Instagram* в 2025 году будет больше акцента на видеоконтент. Цукерберг также прогнозирует, что на обеих площадках будет появляться всё больше контента, сгенерированного искусственным интеллектом. 2. Рост AR и VR Meta (признана экстремистской на территории России) готовит к выпуску AR-очки и активно работает над цифровыми аватарами, которые приблизят пользователей к виртуальным вселенным. Это значит, что в 2025 году стоит ждать роста популярности AR- и VR-технологий. 3. Объединение онлайна с офлайном Snapchat активно развивает Snap Map — карту мест, в которых были друзья пользователя. Это направление стоит отметить, так как Snap удается завоевать популярность среди молодой аудитории. 4. Фокус на мероприятиях LinkedIn продолжает развивать видео. Вместо того чтобы конкурировать за внимание пользователей с более развлекательным контентом, платформа работает над тем, что у нее есть: полезным контентом для профессиональной аудитории. В 2024 году на LinkedIn выросло количество онлайн-трансляций мероприятий, и в 2025 году этот тренд продолжится — в соцсети можно будет увидеть еще больше лайвов и бизнес-вебинаров. * Соцсети заблокированы в России и принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории страны.

На какие показатели смотреть и на какие рассчитывать брендам в Instagram* в 2025 году? Об этом в своем блоге рассказала команда Socialinsider. В карточках — ключевые метрики, которые помогут оценить перспективы аккаунта на площадке и скорректировать контент-план так, чтобы поднять ER и набрать больше комментов под постами.

Как комментарии и реакции меняют поведение подписчиков в Telegram-каналах? Исследование Livedune, охватывающее 26 тысяч каналов, показало: отсутствие комментариев может снижать активность аудитории, а невозможность поставить реакции — уменьшать просмотры. Рассказываем, на что еще обратить внимание: Комментарии: лучше держать открытыми с запуска канала В каналах с отключенными комментариями ставят меньше реакций, особенно в небольших сообществах на 1–2,5 тысячи подписчиков. В каналах такого размера реакций на 90% меньше, когда комментарии отключены, по сравнению с теми, где они включены. В каналах на 100–250 тысяч подписчиков отключение комментариев снижает количество реакций примерно на 20%. В каналах с еще большей аудиторией влияние комментариев на реактивность становится незначительным. Реакции под постами: повышают просмотры Возможность поставить реакцию под постом увеличивает просмотры. Наиболее явно эта тенденция прослеживается в каналах, на которые подписаны от 500 до 1000 человек, — если отключить реакции, то число просмотров падает на 76%. Исключение: в каналах с 25–50 тысячами подписчиков возможность реагировать не влияет на просмотры. А в каналах с 250–500 тысячами подписчиков отключенные реакции приводили к большему числу просмотров по сравнению с включенными.

Куда ушли SMM-щики после блокировки Instagram*? На это ответил Алексей Ткачук, опросивший аудиторию блога Dnative. Один из главных выводов такой: с инстой по-прежнему всё в порядке — здесь по-прежнему выпускают контент и закупают рекламу у блогеров. А теперь — подробнее про интересные цифры из исследования. Основные площадки для SMM в 2024 году — Telegram (87,4% респондентов), Instagram* (82%), ВКонтакте (74,8%). На четвертом месте YouTube (41,3%). Топ-5 замкнул Дзен (25,2%), за ним следуют Одноклассники (19,3%). При этом лучше всего контент работает на трех площадках — Telegram (так считают 37,5% участников опроса), Instagram (33%) и ВКонтакте (18,7%). На четвертом месте YouTube, который значительно отстает от лидеров. Самый перспективный формат контента — короткие вертикальные видео, которые подходят для TikTok, Reels, Shorts и VK Клипов (так считают 83,5% респондентов). На втором месте — посты с карточками (40,4%). Важно отметить, что тексты (32%) по-прежнему опережают другие форматы — длинные видео (19,2%), AI-контент (14,9%) и сторис (0,5%). Рекламу у блогеров закупают на четырех площадках. Две самых популярных — Telegram (52,6%) и Instagram* (47%). На этих же площадках реклама у блогеров оказалась наиболее эффективной. А ВКонтакте (18,7%) и YouTube (16%), судя по опросу, конкурируют друг с другом и значительно отстают от лидеров. За таргетированной рекламой SMM идет в ВК — так делают 56,6% респондентов. В тройку также входят Telegram (28,5%) и Одноклассники (9%). Это логично, учитывая, что официально в России рекламу в Instagram* купить нельзя. Несмотря на эту особенность, площадка заняла третье место по эффективности таргетированной рекламы после ВКонтакте и Telegram. * Соцсеть заблокирована в России и принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории страны.