голова копии | натали бредихина

ДРУЗЬЯ, ДАВАЙТЕ ОБНИМАТЬСЯ 🫂 Сегодня очень важный для нас с Аней Ягодой @bbtkaprklv, независимым стратегом и креативным директором, день! Мы РОДИЛИ интро-пилот подкаста... 💜 ОБНИМАРКЕТИНГ 💜 О чем говорим в выпуске: — Что такое аутентичность для бренда. Что такое аутентичность вообще. Что такое аутентичный бренд. — Что такое «осмысленный» или «осознанный» маркетинг. Как выявить этот подход. — Кого будем приглашать в гости. Жесть, первые гости уже отвал башни. Идея вынашивалась с апреля, запись случилась в июне, и вот в июле у нас пилотный выпуск и уже две записи с шикарными представителями аутентичных бизнесов и брендов запланированы в календарях. Причём для одной из записей я уже сегодня купила билет в Екатеринбург... 🤍 Комментируйте, ставьте лайки, поддерживайте нас всеми частями тела. Мы очень старались и многое вложили!

Забыла вам рассказать, что почти спонтанно оказалась в прошлый четверг спикером на Российской креативной неделе. Участвовала от лица SETTERS в дискуссии о подготовке кадров для креативных индустрий — там были представители вузов HSE art and design school, Бауманки, Плешки, академии ArtMasters, Простора VK. Самый классный кейс агентства со студентами — это диджитал-факультет SETTERS на базе СПбГУ. Сотрудники делали КУРСЫ по разным направлениям для студентов. И хотя я ещё не работала тут в то время, когда всё это реализовывали, я точно пожинала плоды классной задумки 😁 В какой-то момент у меня половина отдела были ребята с этих самых курсов. Сейчас я вижу, что ресурса на подобные масштабные движухи у бизнесов маловато. Однако можно подходить к этому гибче и тестить изи-форматы взаимодействия: воркшопы, дискуссии, интерактивные лектории. Мне кажется, сейчас важнее не масштаб, а точность таких касаний. Условно: когда контент актуален для аудитории студентов, и ребята сами его запрашивают, а спикер при этом заряжен желанием поделиться. Вот это мэтч, и именно ради таких мэтчей в моём райдере обучалки для студентов всегда будут pro bono 🤝🏼

Сегодня в режиме будущего Мы уже разбирались, как книги о прошлом помогают понять настоящее, и как работать с памятью. О будущем решили спросить нашу подругу Натали Бредихину — автора канала об аутентичных коммуникациях «голова копии» и Head of Copywriting в SETTERS. Натали нашла для нас книги-жемчужины с точки зрения управления, работы команды, культуры и мировоззрения. Всего четыре книги, чтобы объемно разобраться в вопросе. За это и любим Натали — глубокий подход, нестандартный взгляд на сложные вещи и аутентичный стиль 💔 Еще, как сказала сама Натали, мы просто кросс-ценим друг друга и рады рассказать о чем-то классном своим подписчикам! Полноценная подборка для ваших сохраненок — в следующем посте

Соблюдаете режим? Я вот соблюдаю режим чтения: читаю регулярно. Это мой ритуал, моя рутина, моя медитация. Чашка кофе утром неотделима от нескольких страниц из одной книги, главки из другой, пары строчек из третьей. Поэтому я дружу с каналом «в режиме чтения» @tworead. Ладно, не только поэтому. Его ведут две мои подруги-землячки — Полина и Катя. Мы все уже давно живём сильно не в Омске (Катя сильнее всех)), но вместе учились, вместе осваивали профессию копирайтера — каждая со своей историей пути, а ещё — вместе работали переодически. И вот теперь мы вместе ведём телеграм-каналы. В моём — всё больше про аутентичность. В их — про книги и чтение. Но между всем этим есть ещё одна связь. Я убеждена, что канал девочек — это классный пример аутентичного тг-канала. И именно канала, а не персонального блога, где, по идее, и так должна проявиться аутентичность, ведь его ведёт личность со своим характером. А канал девочек одновременно и существует сам по себе, как проект, и при этом частенько приоткрывает дверь «четвёртой стены» — мы знакомимся с авторами, вычисляем, где чей пост, видим прямую речь. «в режиме чтения» растёт небыстро, но зато там такая отборная аудитория — прям на зависть. Представьте: читающие люди, близкие по духу и ценностям, и таких больше 1,5К человек. Надеюсь, после этого моего поста их станет ещё больше. Рада, что мы можем вот так друг друга искренне поддержать с девочками. Я даже не могу смотреть на наши публикации, как на кросс-промо. Мы просто кросс-ценим друг друга и рады рассказать о чём-то классном своим подписчикам. Всем бы так!

Нас уже 300+, а я традиционно отмечаю подписчиковые юбилеи своими реко 💜 В этот раз рекомендаций немного — лето всё-таки: один цикл лекций, море рекламных роликов и мультфильм. Лекции Александра Аузана о влиянии культуры на экономику (Арзамас) Не поленитесь, послушайте весь цикл. Или поленитесь и послушайте только про биполярность нашей страны и последнюю — про доверие. Они по полчаса максимум. Возможно, вам многое станет понятнее, а может даже начнёте думать о том, как лично вы влияете на культуру. Я вот не могу теперь об этом не думать. Каннские львы 2024 Есть в двух удобных каналах: раз @wowCannesLions и два @CannesandLions. Если вы работаете в маркетинге, рекомендую не просто смотреть, а стараться декомпозировать кейсы с наградами и из шорт-листа. Если не работаете, просто полистайте, насладитесь. Головоломка-2 Мульт, который стоит посмотреть и взрослым, не только детям. Он о подростковых трансформациях в эмоциях и о взрослении, но многое напоминает уже-давно-не-подростков нас. Терапевтично и при этом очень легко. Если у вас HSP, вы даже поплачете немного. Реагируйте всякими тык-тыками, чтобы поддержать традицию) Если тык-тыков будет много, оставлю её пока на каждый шаг в +50!

⚡️Тренды-маркеры аутентичности Я обещала поделиться тем, какие тренды и инструменты в коммуникациях входят в метатренд аутентичности. Чтобы не получилась статья, я их просто перечислю, но кое-какими примерами всё-таки поделюсь. 1️⃣Коллаборации. Базово, то, что я думаю о силе коллабораций, я рассказала здесь за 10 минут с 55-й минуты (осторожно, на языке ПМЭФ). А если выделить главное, то коллаборации дают большой буст смыслов из-за синергии кокриейшна, поэтому сделать неаутентично сложнее. Сложнее, но не невозможно: безвкусные коллабы ради коллаб тоже случаются. Это не панацея. 2️⃣Узкие комьюнити. Это могут регионы, народности, комьюнити по интересам (арт, гейминг, скандинавская ходьба, да хоть фанаты дошика: всё, что объединяет, таки-объединяет), приватные подписки и каналы. Мы можем и вовлекать их в контент или взаимодействие, и создавать контент или события только для них, или как будто только для них, потому что люди любопытнее, чем мы привыкли думать. 3️⃣Жизовый визуал. Сюда входят UGC-стилизация, невидимый арт-дирекшн (когда будто на коленке, но стиль), подглядывающие кадры а-ля папарации или детектив, бэкстейдж и случайные кадры. 4️⃣Радикальная реальность. Очень-очень-очень жизненные инсайты, когда их глубина создаёт окситоционвый всплеск: как они меня понимааают. Тут уже не уедешь на инсайтах о ранних подъёмах и долгожданном вечере пятницы. Нужно копать в самое сердце сердца: слёзы при коллегах на работе, эмоции от НДС на УСН у предпринимателей, ощущение, когда тебя сюрпризом встречают в аэропорту (в романтическом смысле, если что, а то у нас на любой контекст свой контекст), FOMO из-за алкогольного блэкаута... 5️⃣Юмор, ирония, постирония, метаирония, сюр. Объединяю, потому что метамодернизм 🤝 6️⃣Tone of Voice больше, чем Tone of Voice. Гигиенического минимума недостаточно: нужен характер, харизма. Инструменты есть разные: свои фишки, словечки, слом четвёртой стены (как у Альфы в телеге), маскоты или персонажи (посмотрите рилсы Авиасейлс КЗ или Белой дачи), амбассадоры. 7️⃣Нишевые креаторы: люди и их истории. Интереснее человека ничего на свете нет. Это можно было бы отнести к коллаборациям, но захотелось выделить. Особенно на примере свеженького каннского гран-при — кейса Meet Marina Prieto от Ogilvy и JCDecaux. Я назвала это обратной коллаборацией. И мне кажется, в таких историях много силы. В России тренд тоже растёт, но чуть с другой стороны: вот прекрасная Ольга повар уже рекламирует Пятёрочку. Правда, она перезалила видео: в изначальной версии она исконно прип***довала в магазин, но, видимо, на такую смелось бренды ещё не готовы. Приходится ковылять. Конечно, это неполный список, но уже и так получлась почти-статья) Назовём этот пост латентной статьёй, хорошо?

💟 Мы с Натали отсняли пилот подкаста «Обнимаркетинг»! Вышел нереально калорийный разговор о том, что такое аутентичный бренд, как им стать (кто им стал?). Что такое Brand consistency, как tone of voice способен повлиять на отношения с аудиторией, и кто сейчас занимает позиции в нашем top of mind. С каждого, кто увидел этот пост — клятва на просмотр. P.s: извините за драматическую разницу в цветокоре, Натали я фотографировала вживую, а вот мое изображение — уже скриншот из монтажа! Upd: я перечитала этот пост еще раз, жесть, я написала его как ЗОЯ ВЕКСТЕЛЬШТЕЙН

💟 Мы с Натали отсняли пилот подкаста «Обнимаркетинг»! Вышел нереально калорийный разговор о том, что такое аутентичный бренд, как им стать (кто им стал?). Что такое Brand consistency, как tone of voice способен повлиять на отношения с аудиторией, и кто сейчас занимает позиции в нашем top of mind. С каждого, кто увидел этот пост — клятва на просмотр. P.s: извините за драматическую разницу в цветокоре, Натали я фотографировала вживую, а вот мое изображение — уже скриншот из монтажа! Upd: я перечитала этот пост еще раз, жесть, я написала его как ЗОЯ ВЕКСТЕЛЬШТЕЙН