мама, я продюсер

один трек на триста лямов. как? надоедала нам эта песня какое-то время пока мы не решили глянуть кто её исполняет. в профиле на их спотике это был единственный трек. с 300+ лямами прослушек. покопался и рассказываю вам. группа называется temper city, трек - «self aware», вышел в феврале. дебют! и какой! до него у ребят вообще ничего не было. за пять месяцев - 11 миллиардов просмотров в тиктоке, попадание в billboard hot 100, первое место в альтернативном радиочарте, мини-тур по штатам, разогрев у льюиса капальди в милане. и вся подача в медиа примерно одна: никому не известная группа взяла и выстрелила. талант пробил себе дорогу. ура! ну то есть как ура. это вообще не дебютанты то на самом деле двое из трёх - чен кордова и авив баренхольц - действующие продюсеры с кредитами у больших имён. писали для fuerza regida, одного из крупнейших артистов латино-сцены, под пятьдесят миллионов слушателей в месяц. для нетты, той самой что выиграла евровидение. для легенд мира электроники = zeds dead. то есть к своему «дебюту» они подошли как минимум как люди, которые профессионально занимаются музыкой уже не первый год и на высоком уровне. сам трек, говорят, вышел случайно - артист не пришёл на сессию, они залипли и написали. по их же словам, до подписания с лейблом они провели около восьмидесяти встреч. красивая цифра, проверить её невозможно - но она хорошо ложится в историю про долгий путь наверх. что известно про раскрутку естественно почти что нифига. то есть. тизернули трек за 18 дней до релиза. грели по канонам всех музыкальных экспертов и полетело же! питер руго, сооснователь лейбла thirty knots, через который был выпущен сингл = описывает подход так:

с самого начала целенаправленно разбирались, кто и почему потребляет трек. таргетировали премьеры популярных сериалов, спортивные события на ключевых рынках, региональных криэйторов. смотрели, что заходит, и в реальном времени усиливали то, что работало.

дистрибьютор трека в свою очередь, компания soundon (о ней чуть позже!), говорит, что песня «органически зашла у криэйторов». напомним, что лейбл говорит про «очень намеренный маркетинг».

две версии в одной истории, и они друг другу не то чтобы противоречат, но смотрят как-будто бы в разные стороны. зато вот что нам кажется очевидным soundon, который дистрибутировал трек, - это не простое дистро, а сервис, который принадлежит тиктоку. и любопытно, что через три с половиной месяца после того, как трек взлетел, soundon выкатывает расширение своего пакета для независимых лейблов в штатах. и что является кейсом-витриной в их пресс-релизе, которым это всё анонсируют? правильно = песня «self aware» = вот вам история успеха, а вот инструменты, чтобы повторить. один из руководителей soundon говорит: трек органически зашёл у аудитории, сам. другой, в том же пресс-релизе: это soundon дал охват тиктока, данные, чтобы рано поймать сигнал, и «кампанийную мощь, чтобы на нём сыграть». то есть в одной и той же бумаге они не могут определиться - оно само выстрелило или это они выстрелили. к чему это всё не к тому, что нас разводят. трек добротный, ребята своё умеют - это честно. а к тому, что важно принять, что все мы тут играем в казино. и как именно оно работает уже непонятно и самому казино. отделить, где сыграл алгоритм, а где просто хороший припев «зашёл бы и сам», - снаружи точно невозможно. но наивно думать, что платформы, у которых власть раздуть любой нужный им нарратив, этой властью не пользуются. в мире больших денег благородству места мало, если оно вообще есть. чудеса случаются, бывает всякое, но практика показывает что зачастую чудеса случаются просто потому что они кому-то выгодны. источники (для тех кто захочет копнуть сам): • интервью группы, стратегия руго, «80 встреч», случайное создание трека, hot 100 - billboard • анонс пакета soundon + кейс self aware как витрина, цитаты каттермола и льяно, 11 млрд просмотров - music business worldwide • 11 млрд просмотров, механика тизера - music ally • soundon принадлежит тиктоку - techcrunch