vash.targetolog - нотатки

​​Почему растёт стоимость целевого действия. ⠀ В голове должна быть картина того, что происходит, тогда будет понятно как действовать. ⠀ Вот основные случаи из-за которых растёт стоимость целевого действия. ⠀ 1. Недостаточно результатов для оптимизации. ⠀ Фейсбуку нужно +-50 целевых действий за неделю для оптимизации. ⠀ Если вы поставите недостаточно бюджета, то алгоритм не сможет обучиться, не оптимизируется и фейсбук не поймёт, кому показывать рекламу. Отсюда и рост стоимости. ⠀ Часто бывает такое, что нет столько бюджета у клиента, чтобы оптимизировать все группы. ⠀ Я решаю эту проблему дублями. Как только я вижу, что за последние 3-4 дня стоимость идёт вверх, я дублирую группу. Таким образом можно попасть в сегмент, который при минимальном бюджете будет давать хорошие результаты. ⠀ 2. Выгорание аудитории или креатива ⠀ В этом случае начинает расти частота показ и из-за ней стоимость целевого действия. Фейсбук показывает рекламу по кругу, он не может найти новый сегмент, который даст результат. Из 1000 показов все меньше людей выполняют целевое действие, как результат рост его стоимости. ⠀ Я в этом случае действую так👇 ⠀ - Расширяю аудиторию, добавляю новых интересов, если это похожая аудитория, добавлю процентиль. ⠀ - Если расширять нечем, ставлю галочку расширения аудитории. ⠀ Сейчас часто можно столкнуться с тем, что эта галочка автоматом уже стоит. Тогда я просто убираю все интересы, таким образом расширив аудиторию. ⠀ 3. Если аудитории в группах пересекается. ⠀ Посмотреть это можно в Инспекторе. ⠀ Если у вас началось пересечение и в этот же момент начала расти стоимость за результат, необходимо либо выключить группы, с которыми пересекаются другие и оставить одну лучшую. Либо объединить все эти группы в одну действующую. ⠀ Как я выбираю, что делать?! ⠀ Все вы знаете, что редактирование рекламы может сбить оптимизацию. ⠀ Так вот, если я вижу, что лучшая группа приносит хороший результат, я не объединяю ничего. Просто отключаю пересекающиеся. А когда начинает расти частота, уже добавлю интересы. ⠀ Если группы не отошли существенно друг от друга по результатам, тогда объединяю.

​​Всем привет. Я знаю, что боль у многих начинающих таргетологов, это поиск клиентов. Я решил расписать в файле способ, с помощью которого я запускаю рекламу на свои услуги и знаю, что он точно работает. Таргетолог должен уметь настраивать рекламу на свои услуги. В инструкции: - Стратегия поиска клиентов для таргетолога - Что писать на креативах - Какие аудитории использовать

Масштабирование Способ 2 ⠀ Масштабирование с помощью креативов. Я его использую как в рекламе на ограниченное ГЕО, так и в рекламе на всю страну. ⠀ Как это работает, я протестировал гипотезы и одна из них сработала. ⠀ Например: сработала Группа 1, в ней 3-10 креативов. Часть креативов зацепились за сегмент который дает мне результат. Остальные крео бюджет не получают. ⠀ Что я делаю? Я дублирую Группу 1, и те крео которые зацепились в Группе 1 я меняю. (Меняю дизайн, меняю оффер) ⠀ В новой группе уже появляется шанс у крео которые не зашли в Группе 1, + новые крео. ⠀ Группа 2 уже зацепится за другой сегмент, так как креативы которые работают в Группе 1 заменены, а старые не получают бюджет. (Если группа не зацепилась за сегмент, как следсвие нет с нее результата, дублирую ее еще раз) ⠀ Таким образом я могу получить уже 2 рабочие группы. ⠀ Сразу отвечаю на вопрос «А как же пересечение? Мы же не меняем аудиториию, а только креативы» ⠀ Да все верно, мы не меняем настроек группы, а только креативы, но каждый набор креативов зацепится за свой сегмент, кого-то зацепит один дизайн/оффер кого-то второй.

​​Готовые аудитории для рекламы - Алгоритм поиска аудиторий по интересам - Примеры готовых аудиторий

​​Масштабирование ⠀ В серии постов, распишу все варианты которые я использую, когда стоит задача масштабироваться. ⠀ 1. Масштабирование с помощью увеличения бюджета. Самая распространенная стратегия. Я увеличиваю бюджет группы до 40% за раз. ⠀ Учтите, что результаты могут подорожают и это нормально. Когда система не сможет в этом сегменте давать результаты по минимальной цене, она кинет показы в более дорогой аукцион. ⠀ При масштабировании бюджетом, я придерживаюсь таких правил: - Начинаю увеличивать бюджет тогда, когда группа обучилась и набрала 50+ результатов. - Повторное увеличение бюджета делаю после того, как результаты стабилизировались, прошло дообучение. - При каждом увеличении бюджета, стараюсь расширять аудиторию. (Добавляю интересы, если аудитория с детальными таргетингами, добавляю процентиль, если это lookalike, если это широкая аудитория, увеличиваю бюджет пока получаю результаты по нужной цене) ⠀ Как только вижу, что после увеличения бюджета, стабилизация результатов не наступила, я откатываюсь на шаг назад. (Уменьшаю бюджет на столько, на сколько увеличил в последний раз)

​​Креативы ⠀ Мое мнение, результат рекламной кампании, зависит больше от креатива, чем от настроек. ⠀ Первое👇Варианты креативов - Демонстрация, показываем товар в деле. (Видео) Пищим призыв к действию ⠀ - Из любимого: пишем/показываем боль/проблему и предлагаем решение. (Статика/Видео) Пищим призыв к действию ⠀ - Хорошо конвертит еще то, когда живой человек рассказывает, презентует товар/услугу. (Видео) И сразу призыв к действию ⠀ - Социальное доказательство, пускаю, как правило, на ретаргет, но можно и на холодную, фото/видео счастливого обладателя, отзыв. Это вызывает доверие. (Статика/Видео) ⠀ Второе 👇 Сегментация креативом Стратегия продать всем работает хуже, чем когда креативы сделаны для каждого сегмента отдельно. ⠀ Берем сегменты ЦА продумываем коммуникацию для каждого сегмента, запускаем и реклама обучится под эти сегменты к которым обращение на крео. ⠀ Третье 👇 Несколько рабочих связок - Задаем риторический вопрос, который подразумевает ответ Да, пишем само предложение и призыв к действию. ⠀ Настраиваешь рекламу, а результата нет? Подпишись, получи… ⠀ Делаете ремонт? Сделайте свой потолок идеальным с люстрами … Жми в Магазин ⠀ - Можно без вопроса, сразу предложение (но сильное)  и призыв (подпишись - получи, оставляй заявку - получи, заказывай и получи, жми в магазин и) ⠀ Большой ассортимент люстр со скидкой до -50% Жмите в Магазин ⠀ - Выписываем ТОП проблем которые можно решить вашим товаром/услугой, далее призыв сделать действие и получить решение проблемы. ⠀ Хотите подобрать правильное освещение для дома? Жмите в Магазин и мы подберем… ⠀ Ремонт под ключ, без нарушений сроков, с гарантией в договоре. Жмите Подать заявку и получите

​​Дублирование ⠀ Сейчас многое зависит от первых реакций на рекламное объявление. От того за какой сегмент аудитории зацепится система, будет зависеть результат который мы получим. ⠀ Например: запускаем дизайн интерьера и нам нужен средний/премиум сегмент. ⠀ Первые реакции пошли от людей которые не готовы столько платить за услугу. Система видит от них вовлеченность и дает этому сегменту аудитории показы. Как итог, клики/заявки есть, продаж нет. ⠀ И вот с помощью дублирования группы, мы даём системе возможность зацепиться за другой / нужный нам сегмент. ⠀ И тут мы плавно подошли к важности креативов. Если креатив понятный нашей ЦА / цепляет нашу ЦА, зацепиться за сегмент который принесёт нам результат, будет намного проще. Но это уже другой пост

​​Ручная оптимизация рекламных кампаний Как я это делаю👇 ⠀ Начинаю с объявлений. Запускаю к примеру 3-10 объявлений. Из них система выбирает, кому выделить большую часть бюджета. ⠀ Далее провожу анализ, те обявления которые открутили 1-2 стоимости результата и получили результат оставляю, те которые не получили, смотрю количество кликов и стоимость, если тут по цене все хорошо оставляю еще открутить одну стоимость результата, если кликов нет или они дорогие, отключаю. И так в каждой группе. ⠀ После провожу анализ уже на уровне группы. Если открутилось 3-5 стоимостей результата и цена устраивает, оставляю группу дальше работать. Если цена результата высокая и растет, выключаю. ⠀ Если результатов вообще нет, значит не попал креативом в ЦА. Дублирую, чтобы система зацепилась за другой сегмент. Если и тут тишина, значит креатив не цепляет ЦА. Докручиваю оффер и креатив

​​Видео инструкция "Как посмотреть на какую карточку лучше всего реагировали пользователи в рекламном объявлении с кольцевой галереей"

​​Обновление рекламных целей Facebook теперь вместо 11 целей их будет 6 Что выбрать? Смотрите видео

​​Созвон 20.10.21 - Рекламные цели - Фаза обучения - Оптимизация

​​Урок 9 Аналитика - Анализ рекламных кампаний - Как понять почему реклама не работает

​​Урок 8 Кнопка Провигать - Как запустить рекламу через кнопку продвигать - Как отредактировать аудиторию созданную в Instagram с рекламного кабинета (для более точной настройки)

​​Урок 7 Создание рекламной кампании - Какую цель выбрать - Выбор аудиторий - Места размещения - Форматы объявлений

​​Урок 6 Создание аудиторий - Что такое пользовательская аудитория и как ее создать - Как создать похожую аудиторию на покупателей - Сохраненная аудитория

​​Урок 5 Пиксель - Что такое пиксель Facebook - Создание пикселя - Настройка событий - Тестирование событий

​​Урок 4 Бизнес-менеджер - Что такое Бизнес-менеджер - Создание Бизнес-менеджера - Как выдать доступы в Бизнес-менеджер

​​Урок 3 Активация рекламного аккаунта - Как создать и настроить личный рекламный аккаунт - Как привязать карту к рекламному аккаунту

​​Урок 2 Бизнес страница - Как создать и оформить Бизнес страницу - Как выдать доступы к бизнес странице - Как привязать профиль Instagram

​​Урок 1 Личный профиль Facebook - Как создать профиль - Как правильно его настроить