#Дизайнъ

Разобрались с симметрией и композицией, переходим к контрастам. Цветовой контраст - самый привлекательный инструмент в инфографике, и поэтому его чаще всего используют неправильно. Смысл простой: сталкиваются противоположные или далёкие друг от друга по цветовому кругу оттенки - черный с желтым, синий с оранжевым, красный с белым. Глаз физиологически не может пропустить такой контраст мимо - он считывается за доли секунды, ещё до того как вы прочли текст на карточке. Это и есть его главная сила: он привлекает внимание. Но вот в чём подвох, который упускают новички. Яркий цветовой контраст заставит посмотреть на карточку в целом, а вот будет ли там заметен сам товар, будет ли правильная иерархия, ведущая взгляд по нужным точкам макета - вопрос других составляющих хорошего дизайна. Он говорит «посмотри сюда», а вот что именно смотреть, решает уже композиция. И здесь начинаются две противоположные проблемы. Монохромная карточка без акцента - невидимка Спокойная гамма в одном цвете выглядит стильно, но у неё есть слабое место - в потоке ленты, где рядом кричат десятки ярких конкурентов, она физически не цепляет взгляд. Глаз скользит по ровной поверхности и не спотыкается ни на чём. Именно поэтому даже в самой сдержанной монохромной карточке нужна одна точка цветового контраста - акцентная плашка, кнопка, деталь. Не для того чтобы испортить эстетику, а чтобы дать глазу зацепку, куда смотреть первым делом. Без неё красота остаётся незамеченной, потому что её баnально не увидели. Яркая карточка без контроля - товар тонет Обратная и не менее частая беда. Селлер решает «чем ярче, тем заметнее» и дизайнер заливает карточку кислотными цветами со всех сторон - фон кричит, плашки кричат, текст кричит. В итоге все элементы соревнуются за внимание на равных правах, и сам товар - то, ради чего вообще всё затевалось - теряется в этом шуме. Покупатель видит вспышку цвета, но не считывает, что именно продаётся. Контраст перестаёт быть инструментом и становится визуальным шумом. Как контраст должен работать правильно Золотое правило - контраст должен указывать на товар, а не конкурировать с ним. Сам продукт остаётся в спокойной, натуральной цветовой зоне - его собственный цвет, текстура, форма не должны спорить с окружением. А вот всё вспомогательное - акцентные плашки с самой важной инфой, стрелки с размерами, вес/объем/количество - вот это может себе позволить контрастный, яркий цвет. Тогда взгляд идёт по маршруту: сначала цепляется за яркий акцент, потом соскальзывает на товар, который на его фоне выглядит ещё выигрышнее за счёт контраста, и дополняется значимой информацией. По сути, лучшая формула - один контраст на карточку, а не пять. Одна яркая точка, которая ведёт взгляд к главному, а не десять пятен, которые тянут внимание в разные стороны. Поэтому лучший рабочий вариант - один-два основных гармонирующих цвета + один контрастный для акцентов. Так что не спрашивайте себя "добавить ли ещё цвета". Спрашивайте - "куда я хочу, чтобы посмотрел покупатель первым делом, и достаточно ли ярко я это выделил(а)" На примерах (которые взяты с Pinterest) первый ряд - стильные работы, но им не хватает ярких акцентов, тот случай, когда идеальная композиция теряется без контраста, второй ряд - примеры удачного цветового контраста. Мое любимое цветовое сочетание - любое яркое с черным, жаль, что селлеры часто боятся ставить в основу "мрачный/похоронный", хотя он подходит многим нишам и выигрышнее показал бы товар. А ваше?