Связи с ответственностью

– Что посоветуете почитать журналисту, перешедшему в пиар и желающему понять масштаб изменений, которые его ждут? – «Алису в Стране чудес».

Канье, купи Диме билет на свой концерт. По слухам, многие Димы на мели и в кредитах.

Когда пиарщик или маркетолог гордятся тем, что работали в России на иностранные компании, нужно сначала посмотреть на уровень их самостоятельности. Понять, было ли там что-то большее, чем исполнение чьих-то детальных инструкций.

Странный эсэмэм Ростов-Папа забрал меня на неделю, но постить здесь фотографии о том, как 200 директоров и владельцев компаний посещают заводы, не буду. Я к вам с другим. В одном из самых больших каналов про эсэмэм провели опрос, чтобы узнать, в каких новых российских соцсетях присутствуют его подписчики. 88% нигде не присутствуют. Типа, зачем. Эти соцсети же мёртвые.  По такой логике, заходить в соцсеть нужно, когда она выстрелит. Но выстрелит-то она в первую очередь для тех, кто там уже активно присутствует. Никто не предлагает бюджеты переносить в новые проекты, но почему бы не осмотреться и не забрать свое на этапе котлована без риска каких-то потерь? Пиарщики и то поактивнее будут в этом плане.

Как пиар заходил в Telegram Здесь настоящее «триггерное комбо»: алкоголь, секс, критика, обидчики, мат, ад. Есть и более спокойные триггеры: материнство, журналисты, плохие названия и ерунда. Вспоминаем первые посты в Telegram-каналах коллег, у которых сегодня более тысячи подписчиков. «Беспощадный пиарщик» зашёл с козырей и ёмко разобрал тех, кто разбирает чужие PR-провалы. «ЯР о PR» рассказал, как усложнённое написание названий компаний портит жизнь пиарщикам. Канал «Хуже Федосеева» радовал картинками и обещаниями обязательно кого-то обидеть. «UnderПяр» устроил «замес», где тебе и алкоголики, и лапающие, и Королева, и репутационный консалтинг. «ОтЪехавшая» делилась опытом работающей мамы. «Будни пиарщика» вещали о том, как заманить СМИ и блогеров на мероприятие. «Записки из опенспейса» начались с дайджеста новостей. «Честное PR-нерское» придумал товарищ по играм «60 секунд».  «PR отдел» стартанул с ерунды, на которую жалуется руководитель компании. «Журнал Пиархаба» сходу удивил глубокой аналитикой. «Связи с ответственностью» предлагали гореть в аду тем, кто считает пиарщиков злыми. А «PRexplore» стал самым возрастным из моей подписки. Ещё 8 лет назад там говорили на темы, которые сегодня могут преподносить, как инсайты.

Притча о беседе с Великим коммуникатором В одной коммуникационной деревне было всё плохо с проектами. Тогда старейшина послал проект-менеджера в столицу к Великому Коммуникатору за советом. Прибыв в столицу, менеджер сначала насладился площадью трёх деловых обложек, потом просветился на спектакле «Когда коллега облажался, кейс неделю разбирался», а также посетил долину с самыми большими в стране водопадами под названием «Слив бюджета». Пришло время аудиенции. – О Великий Коммуникатор, скажи, почему все проекты в нашей деревне не считаются достаточно хорошими? Как их улучшить. – Ничего улучшать не нужно, просто заносите авторам отраслевых каналов, чтобы они восхваляли ваши проекты! – На это у нас бюджет есть! – Уже нет, ты ещё не знаешь, сколько стоит моя консультация. Менеджер хотел ещё что-то спросить, но Коммуникатор растворился в дыму декораций и имитаций.

Пока разгребал запросы ведущих СМИ Руси. Пока параллельно тщетно пытался опубликовать у них то, что публиковать нельзя, канал изменился. После этого флешмоба у него появился слоган из нулевых: «Нужна ли реклама совершенству?» А после этого – гимн из нулевых: «Я свободен» (Кипелов).  Если дойдет дело до PR-стратегии, то бронирую «Идиота» от Достоевского. На этом завершаю официальную церемонию и перехожу к пятничному неформальному. Как прогреть маркетолога на прогрев аудитории – Почти все маркетологи красиво рассказывают о прогреве аудитории. – Да. Но на деле бывает слив бюджета. –  При этом вы успешно прогреваете самих маркетологов на качественный прогрев ЦА. Назовите три составляющие успеха? – Жара, листовки, ростовая кукла. П.С. Уверен, что среди подписчиков канала только акулы маркетинга, чьё самолюбие не будет задето этой невинной шалостью.

Классика публичных выступлений Мальчик Зачем-то просит микрофон. Мужчина Перехватывает микрофон. Дед Не отдает микрофон.

Из политологов в пиарщики В Telegram в последние дни только и разговоров, что о перепроизводстве. Не машин с оборудованием и даже не пиарщиков с маркетологами, а политологов. Сейчас рабочих мест для них не хватает. Кто знает, хватит ли в будущем для них кухонь. Прозвучало предложение всем невостребованным молодым политологам идти работать помощниками депутатов. Мол, так и опыт получат, и навыки отточат. Добавил бы, что там они ещё смогут переквалифицироваться в пресс-секретарей и пиарщиков, навязав конкуренцию журналистам, которые тоже из-за перепроизводства часто выбирают светлую сторону Силы.

Почему в «Виллабаджо» до сих пор не верят в пиар Давайте на нашей телеге отъедем на несколько тысяч километров от Москвы и остановимся в каком-нибудь регионе. Допустим, есть там небольшие компании «Вилларибо» и «Виллабаджо». В «Виллабаджо» прикупили маркетинга на местном рынке, а на сдачу взяли пиар для поздравлений и релизов в стиле: «Отрадно, что на нашем заводе» или «Мы рады вам сообщить». Текучка на этой позиции знатная. Следов в медиа почти нет. Продажи танцуют вокруг одних и тех же объемов. В «Вилларибо» к маркетологам добавили пиарщика мидл+ с хорошей для региона зарплатой. Компания молодая, но про неё часто пишут на сайте губернатора, в СМИ и блогах. Завод посещают власти, он пользуется господдержкой. И можно бы заподозрить владельцев в связях на самом верху, но нет. Компания растёт, открывает новые рынки. Каждый шаг сопровождает медийная активность. Как объясняет руководство: «У нас отличный продукт, про который мы рассказываем». В то время, как в «Вилларибо» уже давно воспринимают пиар всерьёз, в «Виллабаджо» всё еще верят в чудо за 30 тысяч рублей. Конечно, история выдуманная. Откуда у меня подобные. Так что берите пиар на сдачу и на вашем сайте всегда будет сиять открытка к 8 марта вместо новогодней.