Піарея
رفتن به کانال در Telegram
Нічого корисного про піар, контент-маркетинг і спонсорський контент З усіх питань — support@prnews.io
نمایش بیشتر602
مشترکین
-224 ساعت
-57 روز
-1530 روز
در حال بارگیری داده...
کانال‌های مشابه
ابر برچسب‌ها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
اکتبر '26اکتبر '26
اکتبر '260
در 0 کانال‌ها
سپتامبر '26
+3
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '26
+13
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '26
+12
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '26
+1
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '26
+6
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '26
+3
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '26
+3
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '26
+3
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '26
+3
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '25
+5
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '25
+11
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '25
+7
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '25
+4
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '25
+7
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '25
+4
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '25
+10
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '25
+4
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '25
+8
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '25
+11
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '25
+13
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '25
+12
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '24
+4
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '24
+11
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '24
+11
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '24
+7
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '24
+39
در 4 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '24
+3
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '24
+6
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '24
+8
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '24
+12
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '24
+33
در 6 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '24
+8
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '24
+13
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '23
+14
در 1 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '23
+9
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '23
+6
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '23
+22
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '23
+47
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '23
+40
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '23
+110
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '23
+755
در 0 کانال‌ها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانال‌ها | |
| 07 اکتبر | 0 | |||
| 06 اکتبر | 0 | |||
| 05 اکتبر | 0 | |||
| 04 اکتبر | 0 | |||
| 03 اکتبر | 0 | |||
| 02 اکتبر | 0 | |||
| 01 اکتبر | 0 |
پست‌های کانال
Що насправді прогнозує зростання бренду
Ehrenberg-Bass Institute роками досліджує, чому одні бренди ростуть, а інші ні, і відповідь звучить непоказово: усе впирається в ментальну доступність, тобто здатність бренду швидко спасти на думку саме в момент вибору. Просте впізнавання «я чув про цей бренд» тут найслабша форма, набагато краще працює реферальна механіка, коли задоволені клієнти самі стають каналом поширення.
Показовий приклад: 2008 року Dropbox вбудував запрошення прямо в інтерфейс продукту, замість окремої рекламної кампанії, і за 15 місяців виріс зі 100 тисяч до 4 мільйонів користувачів без жодного рекламного бюджету.
Але сама механіка ширша за один вдалий кейс. Дослідники Лес Біне і Пітер Філд показали: бренди, чия частка голосу перевищує частку ринку, зазвичай ростуть, і залежність тут майже пропорційна. З цього випливає ціла логіка: скільки варто вкладати у впізнаваність на різних етапах бізнесу, як її правильно вимірювати і чому вірусний допис без зростання брендових запитів це просто дистрибуція контенту, а не розвиток бренду.
Повний гід із формулою бюджету, 90-денним планом і поясненням, чому впізнаваність сама по собі нічого не гарантує: https://cases.media/en/article/vpiznavanist-brendu-povnii-gid-iz-danimi-ta-realnimi-prikladami
| 2 | Чому ресторану у Львові не потрібна публікація у Forbes
Ще донедавна воронка продажів вибудовувалася послідовно: PR формував впізнаваність, контент і SEO допомагали розібратися в пропозиції, а перформанс конвертував ліда в покупця. Зараз користувач дедалі частіше приходить у ChatGPT чи Gemini з конкретним запитанням і одразу опиняється близько до етапу вибору, минаючи цей ланцюжок.
Якщо бренд хоче потрапити саме в цю відповідь, йому потрібно бути в джерелах, звідки ШІ бере інформацію, а це вже питання не самого факту публікації, а вибору конкретного майданчика. Для глобальних продуктів і SaaS-платформ великі новинні медіа справді відіграють ключову роль, бо вже вбудовані в інформаційний шар, на який спираються ШІ-системи. Для нішевого B2B-сервісу вирішальна не відомість видання, а регулярна присутність у профільних галузевих медіа. А для локального бізнесу, як ресторан у Львові чи мережа хімчисток у Дніпрі, найефективніші радше регіональні публікації, бо ШІ враховує локальний контекст: географію, мову, джерела ринку.
Про те, як саме перебудувати PR-стратегію під цю нову воронку, читайте в колонці: https://dou.ua/forums/topic/61998/ | 74 |
| 3 |  Грантове навчання digital-професіям для військових: заявки до 15 жовтня
UKRSIBBANK BNP Paribas Group та Академія інтернет-маркетингу WebPromoExperts запустили безкоштовну програму навчання для ветеранів, ветеранок і військовослужбовців.
На вибір чотири курси: інтернет-маркетинг, SMM, PPC або SEO. Навчання практичне: живі вебінари з практиками та підтримка кураторів. Після курсу банк пропонує можливості працевлаштування.
📌 Для заявки потрібні посвідчення УБД або довідка (чи посвідчення особи з інвалідністю внаслідок війни), скан паспорта та ІПН. Одна людина може пройти один курс.
📌 Після заповнення форми менеджер зателефонує й проконсультує, а за відповідності критеріям учасник отримає безкоштовне місце в групі.
Понад 100 захисників уже пройшли навчання, кількість місць обмежена.
Якщо серед ваших знайомих є військові чи ветерани, які думають про зміну сфери, поділіться з ними умовами програми. | 66 |
| 4 |  Чому фраза «провідна технологічна компанія» нічого не дає ШІ
Одна невиразна фраза здатна звести нанівець десяток згадок бренду в медіа. Формулювання на кшталт «провідна фінтех-компанія» чи «великий постачальник рішень» не створюють однозначного звʼязку з конкретним брендом, і ШІ-системи просто не мають за що зачепитися.
Натомість працює протилежний принцип, контентна гравітація: що частіше бренд з’являється в текстах у зв’язці з однією й тією самою темою, то сильніше ця асоціація закріплюється. Одна публікація тут має обмежений ефект, набагато сильніше працює послідовна присутність у різних релевантних джерелах, де компанію і експертів називають прямо.
Ще кілька факторів впливають на те, чи потрапить згадка в поле зору ШІ, і де саме варто публікуватися, щоб це спрацювало. | 59 |
| 5 | Чому PR-стратегію варто починати з власного сайту
PR, за моделлю PESO, будується на чотирьох складових: Paid, Earned, Shared і Owned. Олександр Нігматулін, співзасновник і CMO PRNEWS, у колонці для Rubryka наполягає: коли йдеться про присутність у відповідях ШІ, починати варто саме з «О», тобто з власних каналів.
Свій сайт формує базовий набір даних про бренд, з яким уже працюють ШІ-системи. І лише після цього органічні згадки в медіа підтверджують цей наратив авторитетом незалежних джерел.
З цього ж принципу випливає неочевидний висновок про платні публікації. У професійному середовищі досі трапляється зверхнє ставлення: якщо за публікацію заплатили, її автоматично вважають гіршою. Але коли власні канали вже дають зрозумілу картину бренду, платне розміщення радше стає інструментом контролю над наративом, ніж «публікацією нижчого сорту».
Чому саме так, і що це дає бренду на практиці, читайте в колонці | 82 |
| 6 | Хто пише за CEO: навіщо керівникам personal brand writers
Керівник компанії щодня приймає рішення, якими можна було б поділитися. При цьому у LinkedIn він встигає публікувати один пост раз на три місяці, тому що бракує часу і не має процесу, який би зібрав всю фактуру.
Олександр Сторожук написав колонку для «Інтерфакс-Україна» про те, кому насправді потрібен personal brand writer, чим він відрізняється від копірайтера та де пролягає межа з ghostwriting. Окремо він розбирає, що можна делегувати автору, а що залишається за експертом: подробиці закритих переговорів або позицію щодо спірного питання автор не вигадає.
Головне, що варто запам’ятати: чим краще райтер знає експерта, тим менше його самого помітно в готовому тексті.
Читати колонку | 90 |
| 7 | За п'ять місяців ШІ повністю змінив улюблене джерело серед соцмереж
Goodie AI проаналізували 6,1 мільйона цитувань на 10 ШІ-платформах з серпня по грудень 2025 року. За цей час частка YouTube серед соцмедіа-джерел зросла з 18,9% до 39,2%, а частка Reddit впала з 44,2% до 20,3%. Платформи фактично помінялись місцями за півроку.
Схожу динаміку зафіксував Semrush у власному тринадцятитижневому спостереженні за ChatGPT: частка Wikipedia серед джерел відповідей впала приблизно з 55% до менш ніж 20% усього за кілька тижнів у вересні. Натомість зросла частка Forbes і Medium.
Бренди, чиї сторінки цитувались у серпні, публікували ті самі матеріали і в грудні, їх контент не змінювався. Натомість змінився принцип, за яким модель обирає, кого цитувати: ШІ-асистенти регулярно перекалібровують довіру до джерел, і роблять це без попередження.
Тому робити ставку на одну платформу чи один тип медіа ризиковано: джерело, яке сьогодні дає найбільше цитувань, за кілька місяців може втратити половину ваги, а те, що виглядало другорядним, вийде на перший план.
Витримує таку нестабільність лише присутність одразу в кількох типах джерел і регулярне поповнення згадок, а не разова публікація чи ставка на один канал. | 105 |
| 8 | Масова розсилка пресрелізів сама по собі не дає видимості в ШІ
Everything-PR перевірили, як часто ШІ-асистенти цитують пресрелізи, поширені через масові wire-стрічки. Дослідники проаналізували вибірку з 250 пресрелізів, розісланих через PR Newswire та Business Wire у першому кварталі 2026 року, і протягом 90 днів перевіряли, чи згадують їх п'ять ШІ-асистентів: ChatGPT-4o, Claude Sonnet 4, Gemini 1.5 Pro, Perplexity Pro та Google AI Overviews.
У результаті лише 47 пресрелізів із 250 (19%) отримали хоча б одну згадку від ШІ-асистентів, а решта 203 не з'явилися в жодній відповіді за весь період спостереження.
За типом пресрелізу результати суттєво відрізняються:
• новини про злиття й поглинання цитували у 40% випадків;
• регуляторні заяви цитували у 30% випадків;
• запуски продуктів цитували лише у 14% випадків;
• кадрові призначення цитували у 10% випадків;
• жоден із 50 пресрелізів про нагороди, сертифікації та дрібні партнерства не отримав цитування.
Дослідники пояснюють цю різницю не самим фактом розсилки, а тим, що відбувається з пресрелізом після неї. Найсильніше на цитування впливає те, чи написали про новину журналісти: якщо про пресреліз з'явилися публікації в медіа, шанс на цитування зростає у шість разів.
Наприклад, пресреліз про клінічне випробування вийшов через Business Wire у лютому з конкретним показником ефективності в першому реченні. Протягом 48 годин його опублікували Reuters Health, STAT News і NEJM. За три тижні його вже цитували три ШІ-асистенти з п'яти. Інші пресрелізи з тієї ж вибірки, які пройшли ту саму wire-дистрибуцію, але не отримали жодної публікації в медіа, залишились непоміченими.
Тобто масова розсилка сама по собі радше фіксує факт новини, ніж формує її видимість. Краще спрацьовує точкове розміщення в авторитетних та галузевих медіа: саме публікації в таких виданнях, за даними дослідження, найбільше впливають на те, чи побачить новину ШІ. | 89 |
| 9 | Як з'явитись в ChatGPT, Perplexity та Gemini через згадки в медіа
AI не вигадує інформацію, він бере її з наявних текстів в мережі: статей, публікацій, сторінок медіа. За даними Muck Rack, 82–89% AI-цитувань походять саме з медіа, а не з сайтів компаній. Тож щоб потрапити у відповідь AI, треба спершу потрапити в текст, який AI вважає надійним джерелом. Ось як це зробити 👇
1. Перевірити, кого AI вже цитує у вашій ніші
Задайте ChatGPT, Perplexity та Gemini 10–15 типових запитань з вашої категорії ("найкращий сервіс для...", "як обрати..."). Подивіться, які сайти й медіа зʼявляються в джерелах. Це і є список видань, публікація в яких реально працює. Решта може бути марною тратою бюджету.
2. Обрати видання, де є редакція, а не тільки стрічка пресрелізів
Редакційні статті та блоги дають 53% усіх AI-цитувань, тоді як пресрелізи, розіслані через wire-сервіси, лише 0,04%. AI довіряє матеріалу, який перевірив незалежний журналіст, більше, ніж тексту, який компанія опублікувала сама про себе. Тому гостьова колонка, коментар експерта в статті чи інтервʼю дають більше шансів потрапити в AI-відповідь, ніж пресреліз, розісланий на 50 сайтів.
3. Давати оригінальні дані, а не загальні тези
Стаття з власним дослідженням, опитуванням чи цифрами цитується частіше, ніж матеріал із загальними порадами. Тексти з конкретною статистикою та джерелом підвищують ймовірність AI-цитування на 41%. Тому якщо ви використовуєте внутрішню статистику, умовну «70% клієнтів обирають X через Y», замість загальної поради, це з більшою ймовірністю потрапить у відповідь AI.
4. Структурувати текст
AI-системи не читають статтю цілком, а скоріш витягують фрагменти. 74,2% усіх AI-цитувань походять саме зі структурованого, «списочного» контенту, такого, який легко розбити на окремі фрагменти. Формат питання-відповідь, таблиці, чіткі визначення на початку абзацу підвищують шанс, що саме ваш фрагмент стане цитатою.
5. Не зупинятись на одній публікації
Одна згадка це шум. Бренди з топ-25% за кількістю згадок у мережі отримують у 10 разів більше AI-цитувань. Регулярні коментарі, колонки, інтервʼю в 5–10 виданнях за кілька місяців дають ефект, якого не дасть одна велика публікація.
6. Перевіряти результат щотижня
Через 4–6 тижнів після серії публікацій повторіть ті самі 10–15 запитань з пункту 1: саме стільки часу потрібно, щоб побачити стійку тенденцію, а не випадковий збіг. Якщо бренд почав зʼявлятися у відповідях, стратегія працює, і варто масштабувати ті формати й видання, які спрацювали. | 92 |
| 10 |  📂 «На новому ринку важливе не найбільше медіа, а правильна аудиторія» — Олександр Нігматулін, співзасновник і CMO PRNEWS
У статті Олександр Нігматулін, співзасновник і CMO PRNEWS, пояснює, яку роль платні публікації можуть відігравати під час виходу на нові ринки, коли їх варто використовувати, як обирати медіа та за якими критеріями оцінювати результат.
Ключові інсайти для бізнесу⬇️
1️⃣Вихід на новий ринок не означає автоматичної впізнаваності: навіть відомому у своїй країні бренду доводиться заново формувати інформаційну присутність і довіру нової аудиторії.
2️⃣Платні публікації не замінюють органічний PR, SEO чи performance-маркетинг, а можуть доповнювати їх, коли бізнесу важливі строки виходу матеріалу, вибір медіа та контроль ключових повідомлень.
3️⃣Під час запуску продукту, участі в події чи сезонної кампанії час публікації може впливати на її цінність: матеріал, який виходить після завершення інформаційного приводу, може вже не виконати потрібного завдання.
4️⃣Найбільше охоплення не завжди означає найкращий результат: для нішевого B2B-продукту кількасот релевантних читачів можуть бути ціннішими за десятки тисяч випадкових переглядів.
5️⃣Локалізація комунікації не завжди закінчується на рівні країни: на великих ринках медіа може бути доцільно добирати окремо для штату, регіону чи міста.
Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.
📎 Більше інсайтів — у статті Медіа Inweb.
Медіа Inweb | Підписатись | 73 |
| 11 |  Зароблені медіа не встигають за бізнесом
Коли журналісти випускають редакційний матеріал про компанію, це відчувається як нагорода. Проблема в тому, що бізнес не може чекати цієї нагороди.
Заробити публікацію не завжди легко, і для підприємця найдорожче в цьому процесі — час. Ніхто не може передбачити, коли його історія здасться журналісту достатньо цікавою, а можливості тим часом не чекають ідеального моменту.
Затримка відчувається ще гостріше зараз, коли ШІ формує сам процес пошуку брендів. На запит користувача ШІ видає готовий список компаній, які можуть допомогти. Щоб сформувати цей список, ШІ дивиться, чи повторюється однакова інформація про бренд на різних сайтах і чи довіряє він цим сайтам. При цьому неважливо, чи оплачена ця інформація, чи ні.
Саме тому ставка лише на зароблені медіа означає ризик пропустити можливості. Питання в тому, хто встигає сформувати присутність у відповідях ШІ, поки інші чекають. | 114 |
| 12 | ШІ не питає, чи оплачений контент
Піарники досі сперечаються, чи довіряти оплаченому контенту. Для ШІ цього питання не існує.
Людина рефлекторно шукає намір за текстом:
• якщо оплачено, вважає матеріал необ'єктивним,
• якщо безкоштовно, довіряє автору.
Цей емоційний фільтр настільки вкорінений, що визначає, як PR-команди будують свою роботу.
ШІ працює інакше. Він формує уявлення про бренд, зіставляючи інформацію про нього на різних сайтах, і звертає увагу, як часто одні й ті самі факти повторюються на доменах, яким уже довіряє. Що більше таких збігів, то вища довіра моделі. Позначка «на правах реклами» в цьому процесі участі не бере.
PR-стратегії все ще будуються навколо людського сприйняття, поки інструменти, до яких люди звертаються за відповідями, оцінюють зовсім інші сигнали.
Питання вже не в тому, платний матеріал чи ні. Питання в тому, на скількох довірених доменах повторюється та сама інформація про бренд. | 89 |
| 13 | Чому платні розміщення дають стабільнішу видимість у ШІ-пошуку
ШІ-асистенти формують відповіді про бренд на основі згадок у медіа, які повторюються з однаковим наративом. Одна вірусна публікація такої повторюваності не дає, тому для видимості у відповідях ШІ вона майже марна.
Зароблені медіа тут програють не через якість, а через контроль: бренд не вирішує, коли вийде матеріал і в якому ракурсі подадуть тему. Якщо серія органічних згадок не складається в один послідовний наратив, ШІ-системи можуть просто не підхопити тему. А якщо бренда немає у відповіді в момент, коли клієнт ставить конкретне питання, компанія втрачає готового покупця.
Платні розміщення закривають обидва розриви. По-перше, компанія сама контролює канал: обирає видання, час виходу і формулювання. По-друге, ШІ-системам байдуже, чи публікація зароблена, чи оплачена — важливі лише чіткі й послідовні сигнали в релевантних медіа.
Люди реагують так само: якісний оплачений матеріал читають так само охоче, як і органічний. Цінність контенту важливіша за його походження. | 102 |
| 14 | Передбачуваність часто цінніша за удачу, особливо коли йдеться про PR
Місяці ретельного стратегічного позиціювання можуть звести нанівець один невдалий акцент у зароблених публікаціях. Це поширений ризик: команда пропонує журналісту складну B2B SaaS-платформу, а той описує її як «простий інструмент для маркетологів». У такий момент стає зрозуміло, що зароблені медіа цінні, але результат залежить від чужої інтерпретації, а не від компанії.
Професор Гарвардської бізнес-школи Суніл Гупта наголошує, що саме контроль над повідомленням відрізняє один тип медіа від іншого. Йдеться не про формат публікації, а про право голосу: хто вирішує, як звучить компанія. Коли це право переходить до журналіста чи редакції, компанія втрачає й здатність керувати тим, чи наблизить публікація її до бізнес-цілей.
Саме тому платні розміщення розв'язують цю проблему: вони повертають контроль. Компанія заздалегідь знає, де, коли і з яким саме повідомленням з'явиться, а отже, може вибудувати PR як передбачувану функцію, а не як ставку на чиюсь інтерпретацію.
Це не привід відмовлятися від зароблених медіа: вони залишаються цінними саме там, де довіра аудиторії важливіша за точність формулювання. Ефективна стратегія поєднує обидва підходи: платні розміщення — там, де критична точність повідомлення, зароблені — там, де важлива незалежна довіра. | 98 |
| 15 | Чому відмова від пресрелізів — пастка для 99% компаній
Алекс Нігматулін, CMO PRNEWS, написав колонку про моду відмовлятися від пресрелізів на користь корпоративних блогів, і назвав цю пораду небезпечною пасткою.
Його аргументи такі: власні медіа добре утримують уже наявну аудиторію, але майже не допомагають залучити нову. А органічне охоплення в соцмережах продовжує скорочуватися. Тобто відмова від зовнішнього поширення — це добровільне обмеження власного зростання.
При цьому 74% журналістів досі хочуть отримувати пресрелізи від PR-команд. Українські редакції працюють в умовах дефіциту ресурсів — 75,6% журналістів називають головним викликом психологічне виснаження, 49,2% — кадрову кризу. Готовий реліз із перевіреними фактами й коментарями економить їм час, а не завалює інформаційним сміттям.
Ще один момент з колонки: системи ШІ не розрізняють платну й безкоштовну публікацію, якщо джерело достатньо надійне, тож поширення після першої публікації важливе не менше за саму публікацію.
Читати статтю на Speka | 86 |
| 16 |  ⏰ ЗАЛИШИВСЯ ОДИН ТИЖДЕНЬ!
Друзі, рівно за тиждень зустрічаємось у Варшаві на Just SEO MeetUp Warsaw 2026! 🥳
15 серпня - день, коли SEO та affiliate-спільнота збереться разом, щоб поговорити про те, що реально працює, обмінятися досвідом і просто круто провести час.
🎤 Модератори:
• Євген Бондар
• Альона Гордієнко
🎙 Спікери:
• Дмитро Сохач
• Михайло Качанов
• Віра Сєчкіна
• Сергій Пракаповіч
• Ксенія Демченко
🔥 Доповіді, нетворкінг, нові знайомства, партнери та потенційні клієнти - усе це вже через 7 днів!
📍 Novotel Centrum Warsaw + Level 27, Warsaw
📅 15 серпня
🎟 Квитки:
https://justseo.event.net.ua/
📝 Оплата криптою:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSePLTJ91pRPbHGa0BklCsOu5J6EajVVeUTMxhjuo5wQxv_g/viewform?usp=publish-editor
💬 Чатик:
https://t.me/+QpybSF_QKgJmM2Ni
Зустрічаємось уже за тиждень! 🚀 | 72 |
| 17 |  Звідки ШІ насправді дізнається про вашу компанію
Коли хто-небудь запитає в ChatGPT, чи варто довіряти вашій компанії, отримує впевнену відповідь, хоча ШІ, найімовірніше, ніколи не заходив на ваш сайт.
Коли Ahrefs порахували на власному бренді, скільки згадок компанії в шести ШІ-системах супроводжуються посиланням на їхній сайт, виявилося, що в AI Overviews від Google — лише 10,7%, у ChatGPT — 26,9%, а у Perplexity — 51,6%.
Решту інформації ШІ формує з того, що про бренд написали інші: огляди, порівняльні статті, галузеві видання, коментарі клієнтів. Тобто ШІ описує компанію здебільшого чужими словами.
Що з цим робити? З'являтися в інфополі всюди, де це можливо: домовлятися про статті с журналістами, публікуватися на профільних ресурсах, випускати матеріали на регіональних сайтах. Якщо про вас активно пишуть у мережі, ШІ це помітить і зможе розповісти про вас потенційним клієнтам. | 87 |
| 18 | Як платні розміщення прискорюють вихід на новий ринок
Вихід на новий ринок часто впирається в ті самі проблеми: перформанс дорожчає, SEO дає результат не одразу, а органічна PR-публікація може чекати тижнями.
У колонці для Forbes Business Council Александр Сторожук пояснює, чому платні розміщення в цій ситуації — не заміна PR, а прискорювач для виходу на новий ринок.
Три речі, які дають paid media 👇
• Контроль над часом виходу. Не треба чекати, поки редакція знайде для вас місце в календарі, і можна з’явитися в інфопросторі точно в день запуску чи відкриття офісу.
• Гарантоване охоплення навіть без вірусної теми. Журналісти оцінюють пітчі передусім за трафіком, тож нішевий продукт легко лишається непоміченим органічно. Натомість платне розміщення прибирає цю перешкоду.
• Контроль над наративом. Органічна публікація — завжди трохи лотерея з формулюваннями; платна дає сказати саме те, що потрібно сказати про продукт.
Платне розміщення виходить швидше за органічне, а швидкість тут впливає навіть на те, як про бренд дізнаються ШІ-системи: чим раніше в мережі з'являються коректні дані про вас, тим раніше на них вчаться алгоритми. Тобто ШІ буде мати про вас інформацію ще до того, як накопичиться органічний слід.
Коли ця стратегія працює, а коли ні — і як побудувати власну «інфраструктуру присутності» з органіки, власних каналів і paid media, — читайте в колонці Сторожука на Forbes. | 115 |
| 19 | Трафік з ШІ то падає, то зростає — і алгоритм цього не зупинить
За кілька місяців ландшафт ШІ-трафіку встиг двічі розвернутися↓
У січні 2026 обсяг переходів з ШІ-платформ на сторонні сайти впав на 15% порівняно з жовтнем 2025. Причина була в самій механіці: ШІ все рідше відпускав користувача за межі відповіді.
Але вже 7 травня 2026 ChatGPT змінив формат видачі посилань — бренди стали клікабельними прямо в тексті відповіді. Ефект був миттєвим: загальний перехід трафіку з ChatGPT зріс на 157,7% за тиждень, а переходи на головні сторінки брендів — на 354,7%.
Ще один показник нестабільності: набір джерел, які цитує ШІ, оновлюється на 50% щомісяця, а перетин цитувань між різними платформами становить лише 11%.
Тобто трафік з ШІ падає, зростає і знову падає не через якість контенту, а через чергове оновлення алгоритму видачі. Підлаштовувати стратегію під кожне з них означає постійно наздоганяти те, що вже змінилося.
Єдина стратегія, яка не залежить від чергового алгоритмічного оновлення, — системна присутність у джерелах, які ШІ вважає авторитетними: власний сайт, галузеві медіа, авторитетні видання, регулярні публікації. Що ширша і послідовніша присутність бренду в цих джерелах, то стійкіший він до чергових змін в алгоритмах. | 106 |
| 20 | Сайт бренду — лише 5-10% того, що ШІ знає про нього
Бренд може роками інвестувати в контент на власному сайті і все одно залишитися майже невидимим для ШІ-пошуку.
Дослідження McKinsey показало, що сторінки самого бренду формують лише 5-10% джерел, з яких ШІ бере інформацію для відповідей. Решту 90% системи витягують з паблішерів, галузевих медіа, відгуків користувачів і партнерських сайтів.
Інше дослідження на основі 131 514 цитувань підтверджує масштаб цього розриву: лише 14,3% посилань у відповідях ШІ ведуть на сайт, який належить самому бренду. Решта 85,7% — сторонні джерела.
Ще одна цифра з того ж звіту McKinsey: лише 9% користувачів звертаються до сайту бренду напряму, коли шукають інформацію через ШІ, — і це при тому, що 44% вже вважають ШІ-пошук основним джерелом інсайтів.
Ідеально оптимізований сайт більше не гарантує присутності бренду у відповідях ШІ: те, що система показує користувачу, складається з голосів інших — медіа, партнерів, користувачів. Стратегія видимості більше не може обмежуватися власним сайтом чи SEO, вона вимагає системної присутності в зовнішньому інформаційному полі, незалежно від того, чи це органічна згадка, чи платне розміщення. | 89 |
